Влияние помітності реклами
Кроме того, kв залежить від розміру (площі) рекламного оголошення. Якщо він займає цілу шпальту (тим паче розворот), його однозначно помітять, якщо, звісно, дочитают до цієї сторінки. Чим меншість сторінки займає рекламне оголошення, тим більша ймовірність, що їх помітять, по-перше, і тим меншим інформацією неї помістити, по-друге. Зауважимо, що kв залежить від кількості рекламних оголошень… Читати ще >
Влияние помітності реклами (реферат, курсова, диплом, контрольна)
Влияние помітності рекламы
Потенциальные клієнти можуть просто більше не помітити рекламу фирмы-рекламодателя. Приміром, важко очікувати великий віддачі рядки, випущеної в товстому рекламному виданні, навіть якщо це видання дасть великий тираж і ефективну розсилку. Для друкованих видань заметность реклами визначатиметься розміром (площею) реклами, її місцезнаходженням і дизайнерським оформленням. Щодо кожного з цих пунктів можна запровадити свій коефіцієнт, але спрощення об'єднаємо це у коефіцієнт помітності («видности ») kв.
Итак, kв залежатиме від цього, який сторінці перебуває дане рекламне оголошення. Так, для обкладинки kв буде близький до одиниці. Для внутрішніх сторінок газети цей коефіцієнт визначатиметься прагненням тих, кому видання потрапив у руки подивитися це видання. І це бажання залежатиме від цього, наскільки видання корисно (інформативне) чи цікавить тих, хто не вперше бере до рук це видання. Ті ж, хто бачить газету, в вперше (й узяли їх у руки) швидше за все газету хоча б пролистают. З іншого боку, цей коефіцієнт залежатиме від «урочности» чи «неурочности» часу влучення видання руки читача. Наприклад, дорогою до роботу (в метро) і майже ввечері - більше можливості почитати газету, ніж роботі. Для автомобілістів актуальніша радиореклама. Поза тим, цей коефіцієнт залежатиме від наявності у даному виданні цікавій для людини (потенційного клієнта фирмы-рекламодателя) рубрики. Якщо, наприклад, людини цікавлять системи відеонагляду, і він знає, що в виданні немає рубрики «Безпека», він може і погортати газету і побачити, відповідно, оголошення, даного фірмою, рекламує ці системы.
Кроме того, kв залежить від розміру (площі) рекламного оголошення. Якщо він займає цілу шпальту (тим паче розворот), його однозначно помітять, якщо, звісно, дочитают до цієї сторінки. Чим меншість сторінки займає рекламне оголошення, тим більша ймовірність, що їх помітять, по-перше, і тим меншим інформацією неї помістити, по-друге. Зауважимо, що kв залежить від кількості рекламних оголошень сторінка. Тут мають на увазі, що й якщо розмір рекламного оголошення буде невеликий, але це буде одне, а інша частина сторінки заповнена корисною (цінова рядкова інформація чи рекламна стаття) чи цікавою (журналістська стаття, кросворд тощо.) інформацією, то ефективність такого рекламного оголошення буде близька до ефективності рекламного оголошення завбільшки з полосу.
Наконец, як було зазначено вище, kв залежить від дизайну рекламного оголошення. Чим більше воно виділяється на оформлення серед інших оголошень, тим більша kв. Дизайнерське оформлення, рекламна ідея (креатив) досить важливі, проте варто і переоцінювати значення цієї моменту. Давайте в цифрах. Припустимо, по рекламному оголошенню прийшло 10 клієнтів. Якби це рекламне оголошення було гірше на оформлення, за ідеї (але, природно, настільки ж за величиною, местоположению та інших характеристикам), то прийшло б 8 клієнтів. Якщо ж воно було б учинити навпаки, краще, то прийшло б 12 людина. З положень цих передумов можна оцінити вартість дизайнерського оформлення, ідеї на ± 20%. Але навряд чи в 100%. Навіть негативна реклама приносить отдачу.
Аналогичный коефіцієнт можна запровадити й й інших ЗМІ. Проте за радіо й телебаченні під розміром рекламного оголошення треба розуміти проміжок часу, наданий рекламному оголошенню. Під місцезнаходженням — коли надається це оголошення, у яких передачах.
Список литературы
Для підготовки даної праці були використані матеріали із російського сайту internet.