Майстерня рекламного тексту

Мастерская рекламного текста

Кромптон А.

" …майже дедалі нові ідеї - комбінації кількох вже " .

Сьюзан Барретт.

Первое срібну правило

Первый принцип створення хорошою реклами: коли є, що сказати, кажи це. Коли нічого сказати, використовуйте шоу-эффекты.

О деяких прийомах

Очень корисно під час складання рекламного оголошення знати те, як його читати. Це запитання предметом багатьох досліджень. і дуже специфічні. Є певний маршрут, який очей проходить кожному рекламному оголошенні. Скажімо, читач переглядає газету або часопис. Він перевертає сторінку, і міститься ваша продукція, багатообіцяюча, спрагла залучити його. Що відбувається?

Сначала його погляд вихоплює ілюстрацію. Потім вона читає заголовок. Потім дивиться на нижній правий куточок рекламного оголошення. щоб отримати, хто платить. І, взагалі кажучи, далі цього більшість у відношенні більшості рекламних оголошень хто не йде. Як відступу тут можна відзначити. хто був проведено дослідження, відповідно до яких середньому протягом дня людина має уявлення про те від 1000 до 1500 різноманітних комерційних звернень.

Деньги, викинуті на вітер

Из цих приблизно 1500 рекламних оголошень, за оцінками дослідників, середній людина запам’ятовує від семи до десяти.

Эти цифри примусити вас замислитися: відразу видно, що багато рекламодавців витрачають гроші й обмаль одержують натомість. Наведене також свідчить то, наскільки важливе опанувати майстерністю створення реклами, щоб замість виконання роботи з, так званої, «інтуїції «ви використовували наявні на озброєнні прийоми задля забезпечення вашим рекламним оголошенням влучення в перші десятки.

Давайте припустимо, що ви залучили погляд покупця; він пробіг очима вашу ілюстрацію, заголовок і логотип, та її ще цікавить те, що ви мені хочете сказати. Куди він далі? Якщо ви і використовуєте прямокутну фотографію в як ілюстрацію і помістили під нею підпис — можливо, дрібним курсивом, як це робиться у низці газет, далі погляд читача перейде з цього підпис.

Если ви досі утримуєте його інтерес і коли ви використовували у своєму рекламному оголошенні підзаголовки чи невеликі малюнки, таблиці чи діаграми, його погляд в таку чергу пробіжиться із них, вихоплюючи які впадають правді в очі пункти вашої аргументації. І, насамкінець, коли ви утримували його протягом всього шляху його погляду і коли він захотів би дізнатися ще більше у тому, що ви рекламуєте, ваш читач розпочне власне рекламному тексту.

Так, за найбільш точним дослідженням, люди читають рекламні оголошення.

Используйте прямокутні ілюстрації

В газетах і часописах найчастіше використовують прямокутні фотографії. Оскільки вони — того вигляду ілюстрацій, бачити які люди найбільш звикли, і те що вони також надають найкращі шанси на хороше відтворення, було б розсудливо використовувати їх ніколи, коли може бути. Вирізки фотографія дуже незвичні, тому використовуйте їхні сусіди лише тоді, коли цього є вагома причина.

Важность заголовків

Вторая зупинка по дорозі погляду — це заголовок. Як автор рекламних текстів ви повинні помилятись: заголовок — це найважливіша частина рекламного оголошення. Якщо він некоммуникативен, ваш рекламний оголошення нічого очікувати комунікативним, незалежно від цього, наскільки сильну ілюстрацію ви використовували чи наскільки у хорошому смак було виконано компонування.

Я рекомендую вам витрачати більше часу, працюючи над заголовком, ніж з усього іншим своїм текстом, і дуже уважно підходитимемо до того, про що свідчить заголовок. Один знайомий художній редактор каже, що кожен неук може написати основний текстовій блок, але потрібно істинний майстер до створення невідпорних заголовків. (Зрозуміло, якщо відкинуто ваш заголовок, ваш рекламний оголошення майже напевно поховано.).

Что робить заголовки виразними?

Каждое хороше рекламне оголошення має бути здатне виконувати роль плаката; будь-коли розраховуйте те що, що читач буде переглядати текст, написаний дрібненько, аби зрозуміти СУТЬ інформації.

Вот іще одна виявлений дослідниками факт. Середній читач витрачає більшість рекламних оголошень близько 1 секунди. Усе це час, що ви розташовуєте, щоб крикнути: «В Україні вам є! «І повинні привернути увагу читача способом, який МАЄ СТАВЛЕННЯ до вашої вашої комерційної ідеї.

Тщательно шлифуйте і оттачивайте

При написанні заголовка важливий стиль. Не такий важливий, як зміст — то, ЩО ви кажете, проте варто його відкидати, як ніякий. Один хороший рада, що потрібно пам’ятати, як ви шлифуете заголовок, це відмовитися від причастя нашого часу. Розумно писати у цьому часу. Проте будь-коли забувайте, що, коли завершено всі ці вигадлива писанина, ефективність залежить й не так від цього, як ви вже даєте обіцянку, як від обіцянки, яку ви даєте.

Говорите у тому, чого немає

Следующая зупинка по дорозі погляду — це підпис під ілюстрацією. Тут є низка рад. Які слід запам’ятати. Отже, завжди говоріть про те, чого читач неспроможна бачити, будь-коли описуйте те, що очей напевно може «обчислити «сам. Поясняйте будь-яку дію що відбувається. Назвіть дійових осіб, яких ви показуєте, особливо, якщо з них — добре відомі особистість.

Шрифт трохи дрібніших

Наконец, погляд стає в початку основного текстового блоку. Які прийоми краще найкраще використати тут? Хороший текстовій блок ПОЧИНАЄТЬСЯ З СЕРЕДИНИ. Ніколи не починайте з повторення інформації, яку читач уже. Переходите безпосередньо до суті пропозиції з робіть це хльостко. Ніколи не починайте з найменування товару — це мляво. Не починайте розповідати себе, говоріть про читачів, його надії і сподівання. І починайте різко, з викличною фрази. Якось я читав автобіографію, що розпочалася такою пропозицію: «Мама і «тато одружилися, коли було 3 роки ». Та як вам таке запрошення читачеві продовжувати читання?

Умы, гідні ублажения

Если котрі мають задоволенням читають вашу роботу, вони прочитують ваш рекламний оголошення остаточно. Понад те, частину акцій цього задоволення зрештою перейде товару вашого клієнта. Пам’ятаєте також, що вам годі було приступати до написання рекламного оголошення, не зібравши всіх фактів. Ви зможете викликати інтерес, якщо в вас немає цікавою інформації, яким ви можете поділитися.

Что змушує людей читати?

Существует близько сімнадцяти тим, які залучають читачів. І, мабуть, щодня ви знайдете 10 з них же в кожної популярної газеті.

Автомобили, Війни, Гроші (як його заробити), Діти, Тварини, Відомі особистості, Катастрофи, Королівська сім'я, Мода, Пророкування майбутнього, Продукти харчування, Розваги, Весілля, Секс, Скандали (світська хроніка), Спорт, Гумор (карикатури).

Автор рекламних текстів може використовувати більшість із цих тим передачі своєї ідеї. Тому, якщо ви необхідно звернутися до жінок, ви дуже легко можете торкнутися них їхні почуття, використовуючи знімок симпатичного малюка. Якщо вам необхідно звернутися до молодих хлопцям, часто шлях до серцю лежить через спортивний автомобіль. Не намагаюся сказати, що ви можете механічно прив’язувати тему до товару або що оригінальності немає у вашій роботі - це не така — а й просто, що почнете сильним майстром, якщо знатимете прийоми.

Слово «ЧОМУ «.

ПОЧЕМУ — чудове слова від використання в заголовку:

" Чому американська реклама краще британської «.

" Чому я їжджу на «Порше » .

И у цьому полягає винагороду за читання. «Чому «дозволяє автору тексту уявити обгрунтований доказ і перелічити всі переваги, якими має товар. «Чому» робить ваше оголошення ЦІКАВИМ. «Чому «додає игристости.

Слово «ЯК «.

Я займався рекламою п’ять років, як хтось зазначив мені на силу слова «ЯК ». Якщо клієнт пропонує дуже складний виріб чи послугу і вам слід наголосити масу різноманітних властивостей, «ЯК «дозволяє вам їх усіх перерахувати. Але способів використання цього терміну практично необмежена.

Вот що з прийомів, що ви можете використовуватиме складання своїх рекламних оголошень. Цими прийомами також користуються журналісти й редактори, питання життю або смерті яких вирішується числом залучених читачів. Коли редактор втрачає читачів, він незабаром також позбавляється свого читацького крісла. Працівників реклами, то, можливо, судять негаразд суворо, але нездатність створювати приваблюючу увагу рекламу зрештою призводить до втрати роботи. Я вже говорив раніше, хорошу рекламу не створюють безрозсудно, покладаючись на удачу або підпорядковуючись правилам. Майстерності складання рекламного тексту потребує, але це включає знання різних прийомів і практику їх застосування.

Список литературы

Для підготовки даної роботи було використані матеріали із російського сайту internet.