Public Interest у Росії

Public Interest в России.

Игорь Буренков В цивілізований світ соціальна реклама — важлива складова світогляду і морального здоров’я суспільства. Організації, займаються такий рекламою, координують урядові й приватні соціальних програм і мають у своєму розпорядженні, навіть дуже дорогі, фантастичні кошти. До тем соціальної реклами ставляться проблеми психології спілкування, захист довкілля, здоров’я, освіту, соціальні хвороби нашого суспільства та багато іншого. Це хвилює кожного — урядовця й робочого, пенсіонера і естрадну зірку, підприємця, і безробітного. Погодьтеся, важко знайти людей, котрі заперечують загальнолюдські цінності, причому які це щиро. У кінцевому результаті нас об'єднує прагнення жити у гармонійному світі, але такий чи перед людством сегодня?

Некоммерческая соціальна реклама формує позитивне ставлення до реклами загалом і зміцнює репутацію рекламних фірм і агентств, і навіть засобів. Більше того, соціальна реклама веде до позитивного зміни відносин між державою, комерційними організаціями та населенням. У Росії її соціальна реклама робить перші боязкі кроки. На жаль, єдиний рекламний продукт по соціальної проблематики у пресі, на радіо та по телебаченню — поки редкость.

Для реалізації програми з соціальну рекламу 10 червня 1993 року було створено Рекламний Рада. Однією з ініціаторів його створення стала рекламна фірма ДОМІНО. Рекламний Рада працює дякуючи добрій волі своїх членів. Рада є консультационным і координаційним органом, рішення приймає простим більшістю голосів, членство у Раді визначається внеском у його деятельность.

Принцип об'єднання членів Рекламного Ради не вимагає матеріальних вкладень, наприклад, як внесків. Кошти масової інформації надають вільні газетна площа і ефірний час, рекламні фірми та продюсерської агенції виробляють відео-, аудіоі поліграфічну продукцію, комерційні, громадські й благодійні організації беруть участь у розробці тим гаслам і відстежують результати соціальної реклами. У Рекламний Рада входять: радіостанції, газети, телебачення, рекламні фірми та продюсерської агенції, громадські, благодійні і комерційні организации.

Надо відзначити, що Рекламний Рада на першому засіданні прийняв програму з темі: «Відносини у ній: діти — батьки», не витрачаючи час на нескінченні розмови. Обрана тема може здатися достатньо загальної, занадто глобальної, однак слід пам’ятати, що у сімейні стосунки складаються однак усіх членів суспільства. З іншого боку, нагадуючи про, начебто, елементарної речі - телефонний дзвінок батькам — ми вносимо, хоча й опосередковано свій внесок в розв’язання проблеми бездомних стариків і молодь жебраків старушек.

Марку на рекламні продукти вирішили не ставити. Це вкотре довело, що Рекламний Рада об'єднала однодумців, що у першу чергу хвилює сама тема, можливість втілення максимальна віддачу від рекламного продукту. Безумовно, торгову марку — це, але, як часто ми буваємо свідками дискредитації марок наших відомих фірм у різних, найчастіше далеко ще не рекламних ситуаціях. Так, там наявність марки — закон. За кордоном взагалі багато працюючих законів, наприклад, закону про рекламі. Наші реалії, на жаль, інші. Марка рекламовиробника, присутня російській комерційну рекламу, річ необхідна — це свого роду прикмета якості. Поки щоправда рекламного продукту, а не товару. Проте марка на соціальному рекламному продукті незалежно від теми, сприймається сьогодні як реклама виробника. Це призводить до неадекватному сприйняттю матеріалу споживачами. («Треба! Нічого святого!») І засобами масової інформації («Є марка — платіть гроші! Це реклама»). Проект ВСЕ МИ — ЛЮДИ дозволив знайти зовсім нове підхід. Правильність подібного такого підходу підтвердила практика. Соціальний рекламний продукт із задоволенням розміщують засобу масової информации.

Концептуальный підхід з розробки теми забезпечує охоплення майже всіх видів рекламоносіїв. Заклик «Зателефонуйте батькам!» звучала і достукується до ефірі телекомпаній НТБ й МТК, «Радіо Росії» і «Маяка», радіостанцій «Європа Плюс» і «Радіо 101», і навіть інших радіостанцій і телепрограм, зі сторінок багатьох газет.

Затем була розроблена нова тема «Ставлення про дітей у ній», була логічним продовженням попередньої. Сімейні відносини тривожать увесь світ — адже 1994 рік оголосили ООН роком семьи.

Мы сподіваємося, що програми Рекламного Ради з соціальній рекламі сприяють соціальної підтримки населення, відновленню гуманістичних відносин для людей, і вже в основі - розвитку нових економічних зв’язків в обществе.

Список литературы

Для підготовки даної роботи було використані матеріали із російського сайту internet.