Характеристика торгового магазину "Еколан"

Державне торгівельне підприємство «Обувьоптторг» по продажу взуття було засноване 1988р. 27 червня 1996 року АТЗТ «Еколан» було зареєстровано Державною адміністрацією Харківського району міста Києва. Отже, «Обувьоптторг» перейшов з державної форми власності на колективну.

В період з 1997 року була створена власна фірмова мережа в містах Київ, Житомир, Бровари, Донецьк, Дніпропетровськ. Крім того, фірма здійснює мілкооптову торгівлю у Київській області. На сьогодні фірма в своїх салонах проводить продаж засобів по догляду за взуттям, предметів шкіргалантереї та чулочно-шкарпетних виробів.

В 1990 році підприємство продавало 13 найменувань продукції. На сучасному етапі асортимент продукції налічує близько 95 її видів.

В теперішній час торгова компанія «Еколан» на основі дилерських договорів здійснює просування на взуттєвому ринку України продукції таких відомих фірм — виробників взуття, як «БЕЛВЕСТ» (з 1994 р.), «Марко» (з 1996 р.), «Рокланд» (з 1998р.), «Ле-гранд» (з 1999 р.), «Ельче» (з1999р.), «Сівільга» (з 1999р.), «Вигорос» (з1999р.), «Баден» (з 1998р.), «Подова» (з 2000р.), «Егле» (з 2000р.), «Амур» (з 2000р.), «Біоніка» (з 2000р.), «Бинелли» (з 2001р.), «Пирамида» (з 2001р.).

Фірма працює з 30 постачальниками, з яких 17 — постачальники взуття, а 13 — постачальники іншої продукції. Метою фірми «Еколан» є отримання прибутку та задоволення потреби суспільства у взутті на території Росії. Подальший розвиток роздрібної торгівлі в середньому сегменті товарів, и за рахунок отриманого прибутку задоволення потреб співробітників фірми.

Перший фірмовий магазин був відкритий 1994 року в м. Києві, розташувався він масиві Позняки, торгівельна площа складала 52кв.м., складські приміщення — 50кв.м. У 2000 році відбулось відкриття другого, більш великого магазину — «Еколенд», який розташований у місті Бровари, торгівельна площа складає 103 кв.м., складські приміщення — 62кв.м. Основний товар — найдешевша група товару. Вибір саме цього місця обумовлений тим, що цим забезпечується широке коло споживачів периферійних районів та низька орендна плата.

Контингент покупців складається з осіб різного віку, з різним рівнем доходів. В своїй товарній політиці фірма в основному орієнтується на покупців зі середнім рівнем достатку. Фірма обслуговує покупців різних вікових груп, але акцент робиться на середнє покоління.

Магазин працює з 9−00 до 19−00, без перерви і вихідних. Режим роботи підприємства дозволяє жителям міста, тобто потенціальним покупцям, здійснювати покупки у зручний час.

Однак, у весняно-літній сезон необхідно враховувати особливість знаходження магазину, який може працювати до 21години, тобто у цей час на вулиці багато потенційних покупців, відвідувачів кафе, барів і ресторанів.

В процесі товароруху необхідно провести великий об'єм роботи, який обслуговував би увесь цей цикл:

Господарсько — будівельна служба підтримує функціональний стан торгівельної мережі та займається ремонтом і реконструкцією придбаних чи орендованих приміщень;

бухгалтерія, веде облік матеріальних цінностей та відповідну звітність перед засновниками фірмы, державою по податкам; економічний облік руху грошових потоків фірмы. Рекламно-оформлювальна робота, в рамках якої функціонує маркетингова служба, яка об'єднує: відділ збуту та складські приміщення; відділ маркетингових досліджень та обліку руху товару.

Структура апарату управління «Еколан» є змішаною, для управлінського персоналу вона — лінійно-функціональна, а для продавців структура управління передбачає матричную систему взаємовідносин.

Для всебічного аналізу ефективності діяльності підприємства «Еколан» необхідно розглянути основні показники господарської діяльності: товарообіг, витрати, прибуток, рентабельність.

Виходячи з даних таблиці, можна зробити наступні висновки: за 2000р. «Еколан» перевиконав план товарообігу на 3600, у порівнянні з 1999р. відхилення складає 192,7.

При цьому рівень валового доходу у 2000 році зріс на 182,7, причиною цього є те, що товари продавались з більш високими націнками, а також покращилась асортиментна група товарів, що користується попитом. Фактична сума валового доходу перевищила планову на 189,6 тис. грн.

В процесі діяльності робітники у 2000 році допустили перерозход витрат обігу на 13,2. Це говорить про те, що зі зростанням товарообігу збільшуються витрати обігу, а також прибуток. Можна зробити висновок, що підприємство є рентабельним, на протязі всієї діяльності, у 2000 році рентабельність дорівнює 17%.