Удосконалення вибору засобів розповсюдження реклами

На думку автора, засіб розповсюдження реклами — канал передачі інформаційних потоків, що поширюються у будь-якій формі з метою впливу на споживача та формування мотивів купівлі ним товарів.

У наш час використовується велика кількість різноманітних засобів розповсюдження реклами, кожен з яких має свої переваги та недоліки (табл.1.3).

Автором проаналізовано запропоновані в літературі критерії вибору каналу розпо…

Бальні оцінки (ступінь відповідності) для кожного варіанту рекламного засобу проставляються кожним експертом за наступною шкалою ступеня відповідності: дуже хороший — 5 балів, хороший — 4 бали, задовільний — 3 бали, слабкий — 2 бали, дуже слабкий — 1 бал, відсутній — 0 балів.

4) Наступним кроком є визначення зваженої оцінки кожного критерію для кожного альтернативного варіанту каналів розповсюдження реклами (Оцkj) за формулою 2.2.

(2.2).

• 5) Для кожного альтернативного варіанту каналу розповсюдження реклами підсумовуються зважені оцінки кожного критерію.
• 6) Визначається рівень привабливості кожного варіанту рекламного засобу на основі розрахованих оцінок рекламних засобів Оцkj за формулою 2.3:

(2.3).

де Оцkj — зважена оцінка j-го варіанту k-го рекламного засобу, j є [1;n], k є [1;K];

Оmax — максимально можлива зважена оцінка j-их варіантів k-го рекламного засобу, j є [1;n], k є [1;K], де Omax=b2.

Таблиця 2.4 — Оцінка варіантів рекламних засобів з урахуванням критеріїв та їх вагомостей.

К — кількість рекламних засобів;

Мі - критерій рекламного засобу, і є [1; m];

m — кількість критеріїв рекламного засобу;

qі - вагомість і-го критерію kго рекламного засобу, і є [1; m], k є [1;K];

n — кількість варіантів kго рекламного засобу;

k — порядковий номер рекламного засобу, k є [1;K];

і - порядковий номер критерію рекламного засобу, і є [1; m];

j — порядковий номер варіанту рекламного засобу (каналу), j є [1;n];

Оij — бальна оцінка i-го критерію j-го варіанту k-го рекламного засобу, і є [1; m], j є [1;n], k є [1;K];

Оцkj — зважена оцінка j-го варіанту k-го рекламного засобу, j є [1;n], k є [1;K].

Автором запропоновані рекомендації щодо можливості та доцільності застосування варіантів різних засобів розповсюдження реклами, які наведено в табл. 2.5.

Таблиця 2.5 — Рекомендації вибору засобу поширення реклами.

7) На основі обраних варіантів різних засобів розповсюдження реклами, значення рівня привабливості яких складає більше 0,6, ранжуємо обрані засоби за порядком значущості та привабливості для конкретного підприємства.

Крім запропонованої раніше методики можна застосовувати такий підхід, коли визначають середнє значення розрахованих рівнів привабливості. Спочатку розраховують діапазон середніх наступним чином:

(2.4).

За ступенем відхилення фактичних значень від середнього роблять висновки про рівень привабливості конкретного рекламного засобу (рис. 2.2):

— рівень привабливості вищий від середнього;

— рівень привабливості нижчий від середнього;

— середній рівень привабливості. (2.5).

Рис. 2.2 — Схема визначення рівня привабливості засобу розповсюдження реклами

Розроблена методика може бути використана будь-яким підприємством при розробці рекламної кампанії, а саме на етапі вибору засобу розповсюдження рекламних звернень, а також вибору оптимального варіанту проведення рекламної акції.

Але дана методика як ряд інших окрім переваг має свої недоліки: носить суб'єктивний характер оцінок, потребує збору та аналізу великої кількості показників та не враховує вплив факторів зовнішнього та внутрішнього середовища.