Видеоролик як двигун патріотизму

Видеоролик як двигун патриотизма

Наталья Коныгина.

Образ «нової Росії «сформують виробники рекламы

Незащищенный секс, наркотики, передача ВІЛ-інфекції від до дитини — ось сюжети відеороликів, що з’явилися у квітні центральних російських телеканалах. Соціальна реклама у Росії - жанр молодий. Але саме з її допомогою держава намагається донести її до кожного людей інформацію, значиму суспільству. Рекламники, своєю чергою, стверджують, що з допомогою якісної соціальної реклами можна сформувати образ «нової Росії «.

Cоциальная пропаганда

Видеоролик з зворушливими пташенятами, які «зросли, полетіли і забули про своє батьків », пам’ятають досі. Він був у пострадянської Росії. Проте соціальна реклама нашій країні панувала і доти. Одні вважають, що це почалося 20-х роках уже минулого століття з радянського соціального плаката. У тому числі зі знаменитого плаката про добровольців. Поки ідеологія не задавила креативну думку, ці плакати виконували й не так пропагандистско-агитационную, скільки соціальну функцію. Проте, на думку президента Національного інституту з вивчення репутації Володимира Пахомова, соціальна реклама використовувалася ще царської Росії. Наприклад, на обгортках цукерок друкували таких віршів: «Від «Фабричної «карамелі ми збитків або не мали, з кожною годиною все известней їхньому обгортках пісні. Ця нова затія вчить краще грамотія ». Пахомов вважає, в такий спосіб народ осягав ази грамоты.

В західних країнах соціальну рекламу активно і цілеспрямовано використовують більше 60 років, виділяючи її у чималі кошти. Наприклад, США витрачають близько 800 мільйонів доларів розміщення рекламних оголошень. А віддача цілком відчувається — завдяки рекламі, пропагує тверезість за кермом, число смертей в аваріях через пияцтва скоротилося на 20%.

В Росії соціальна реклама становить нині близько 1% всього рекламного ринку. Головні характеристики наших соціальних рекламних кампаній — хаотичність, малобюджетність, здебільшого низьку якість виконання й, як слідство, неэффективность.

По словами прес-секретаря Союзу творців соціальної реклами Станіслава Бочкова, зараз майже всі міністерства і відомства у тому чи іншою мірою використовують соціальну рекламу. Найбільш активними рекламодавцями торік були Держкомстат (реклама перепису становила 25% всієї торішньої соціалки), Московський міської центр профілактики та боротьби зі СНІДом і комітет охорони здоров’я уряду Москви (23% реклами було присвячено захисту від СПИДа).

Первым справою — наркоманы

Но чи ті це теми, що зараз найважливіші суспільству, — це питання. Для чого витрачати мізерні суми, відпущені на соціалку, профільне міністерство вирішує самостійно. А думка чиновників який завжди збігаються з думкою народу. По даним РОМИРа, серед проблем, найактуальніших для російського суспільства, на місце опитані поставили наркоманію, на друге — криміногенну ситуацію. Найважливішою проблемою більшість назвали той самий кримінал. Друге місце посіла екологія. Порівняйте: проблемам екології було присвячено всього 2% соціальної реклами, наркотиків — 5%, а про кримінальну ситуацію був сказано немає нічого. Рекламники, своєю чергою, як першочергових пропонують теми єдності держави, підвищення активності громадян виборів і агітацію купити вітчизняних товарів. Визначити, за які ж ідеї на першу першу чергу треба доносити до громадян із допомогою соціальної реклами, міг би спеціальний орган. Такий собі англійського Центрального офісу інформації і комунікації. Він також був би розподіляти наявні гроші між міністерствами залежно від важливості їх проблем. Зараз Союз творців соціальної реклами намагається переконати чиновників на необхідності створення такої структуры.

Бедненько, але з вкусом

Что стосується ефективності рекламних кампаній, ми яку можна оцінити лише «на око «- на масштабні соціологічні дослідження в рекламодателей-госструктур грошей немає. Ті ж дослідження, які проводилися, показують, що більшість «соціалки «неефективна. За даними РОМИРа, 59% опитаних вважають за, що соціальна реклама не вплинула рішення тих проблем, про яких ній ішлося про. У той самий час 45% опитаних вірять, що соціальна реклама може рішення громадських проблем. Усе залежатиме від цього, як його зробити й у який час показать.

Согласно закону про політичну рекламу, рекламні агентства повинні виробляти, а ЗМІ розміщувати соціальну рекламу безплатно — не більше 5% від загального обсягу робіт і рекламного часу. Розміщувати «задарма «іноді удается.

— Спочатку на телебаченні нам намагалися дати час по залишковим принципом, — розповідає Яна Аршинова, керівник компанії PSI, яка робила ролики профілактику СНІДу для Мінздоров'я. — Але наприкінці кінців вдалося домовитися, щоб нашу рекламу показували майже прайм-тайм — в 11−12 годині вечора, коли молодь дивиться телевизор.

С виробництвом справи набагато хуже.

— Багато рекламні агентства готові починати «соціалку «безплатно, — каже Станіслав Бочков. — Але тоді безплатним має бути все: від світла знімальному павільйоні до плівки, яку зніматиметься ролик.

Но навіть якщо створення ролика оплачується, гроші ці однаково мінімальні. Креативщикам доводиться придумувати ідеї, здійснення яких вимагає і найменших витрат. Ролик «Час вийти з тіні «- приклад такої економного креативу. По оцінкам експертів, для «соціалки «у цьому кількості та ролі, щоб він могла проводити розв’язання проблеми, потрібно менше 100 мільйонів доларів у рік. Проте самі рекламники проблему фінансування роликів нерозв’язною не считают.

— Якщо витрачати хоча б десяту частину тих грошей, що зараз йдуть влади на рішення соціальних проблем, з їхньої профілактику, це обходилося державі удесятеро дешевше, — вважає Станіслав Бочков.

Федор БОНДАРЧУК, режисер: «Нехай негуманно, зате ефективно «.

Что ми до якості соціальної реклами, коли його просто немає? Вважаю, що держава може собі дозволити вранці до вечора розміщувати на державних каналах рекламу проти наркотиків. Героїн — це хвороба нації. Тому потрібно забити ефір антигероиновой між рекламою й показувати людей ломці. Нехай це негуманно, нехай якісь бабусі обурюються. Їх зайве слухати. Зате, то, можливо, на молодь це справить враження. У іншому ж вибір тим глибшим має бути адекватний. Коли половині країни жерти нічого, безглуздо показувати рекламу «Гринписа «закликати не вирубувати лісу. І більше безглуздо показувати її раз на місяць — таким обсягом щось решишь.

Я боюся, що у більшу частину соціальної реклами є якась другий сенс. Хто фінансує її розміщення? Добре, якщо ця справді робиться безплатно. Я б хотів думати, що з ним стоять металургійні комбінати чи нафтові магнати, таким чином роблять собі пиар.

За гроші я готовий знімати соціальну рекламу на теми, але я цілком переконаний у її ефективності, якщо показувати ці ролики будуть у тому ж обсязі, як і сейчас.

Ирина КОЛОТИЙ, начальник Управління роботи із платниками податків і ЗМІ Міністерства РФ із податків і зборів: «Ми волаємо до цивільному боргу «.

Идея використовувати соціальну рекламу для пропаганди податкового законодавства і виховання законослухняного платника податків виникла з 1996;1997 роках. Кампанія МНС була спочатку задумана як досить довготривала й серйозна. Ми вирішили звернутися у першу чергу до громадянському обов’язку росіян. У 1998 року після дефолту, коли МНС Росії на початок здійснювати свої ідеї, економічна ситуація у Росії була досить складною. Тож з слоганів, який ми вибрали, був «Ніхто недопоможе Росії, крім нас самих ». Крім того, МНС вкотре звернув увагу на конституційну обов’язок кожного громадянина платити встановлені податки та збори. Було кілька рекламних роликів, у яких знімалися реальні люди: «У наших лікарнях бракує ліків. У наших дитячі будинки бракує тепла. Будь ласка, заплатите податки ». Гадаю, що стала однією з непрямих чинників, вплинули на выправление ситуації з платежами економіки. Що ж до ефективності соціальної реклами, то, на думку, її позначилося під час кампанії «Час сплачувати податки «- після введення 13-відсоткового податку. Наприклад, за підсумками 2001 року порівняно з 2000;го роком надходження цього податку виросло на 47 процентов.

Список литературы

Для підготовки даної роботи було використані матеріали із російського сайту internet.