Предвыборные технології

Предвыборные технологии

Александр Меньшиков, Володимир Фишерман Очевидно, що горезвісний «криза рекламоносителя «у тій ступеня, як і комерційну рекламу, торкнеться святая-святих — виборні технології. Поштар, що має купу конвертів із штабів зі зверненнями типу «дорогий друг… », навряд чи зможе достукатися до своїх адресатів як раніше у нинішньої, відверто кажучи, напруженої обстановке.

Мобильное маркетингове реагирование

По даним «наших кореспондентів », щодня кожну душу мирного населення приходится:

• Європа — 2−3 тис. рекламних сообщений;

• Америка — 3−5 тис. рекламних повідомлень;

• Південно-Східна Азія й Японія — 5−8 тис. рекламних сообщений.

Считается, що російський фронт (мають на увазі Москва і Петербург) перебуває саме посередині між Америкою і Японією. Виробники масовано атакують споживача, не дають йому перепочинку ні у школі, ні хати, ні з дорозі роботу. Комп’ютерне співтовариство буквально трясе від «спаму » !!!

Очевидно, що скористатися й іншими відомими способами на електорат буде дуже складно, чимало їх просто блоковані. Тому методи боротьби передвиборних штабів, з погляду, зведуться для пошуку технологій і шляхів на виборців, відповідних новітнім рекламним і PR-разработкам у сфері директ-маркетингу, промо-акцій, різноманітних концентрованих точкових впливів, CRM-технологий (див. «РТ «№ 8 «02).

Зерно наших пропозицій у тому, ніж штовхатися «широкими плечима «на традиційних полях битв за електорат — у ЗМІ в «наружки », платячи при цьому ще й диспропорційна величезну данина за прайм-таймовый трафік ТБ і радійних каналів. Навпаки — вирватися від цього казана і перекинути головні ресурси на нове напрям — точковий маркетинг.

Предлагается впливати на потенційну цільову аудиторію з допомогою якихось PR-десантов чи «груп мобільного маркетингового реагування ». У тому основі - формування мобільних команд, здатних перерости у максимально короткий час створити, й реалізувати вам унікальна торгова пропозиція (УТП) у межах будь-який комунікаційної, зокрема і керівник передвиборної, кампании.

" Група мобільного маркетингового реагування «передбачає у собі такі подразделения:

• креаторів, копірайтерів, тренерів, модераторов;

• телевізійників і радийщиков;

• дизайнерско-компьютерную группу;

• административно-менеджерскую групу;

• режиссерско-постановочную группу.

Это з'єднання оснащується необхідної аудіо-, відео-, ТБ, комп’ютерної, постановочної й іншим технікою реалізації усім своїм «проведення статутної діяльності «у будь-якій заданої точці, на місцях й у регионах.

Формируя «PR-десант «тимчасово майбутніх політичних баталій чи відсутність останніх, значимим ударним ресурсом стають креативне і творческо-постановочное подразделения.

Перейдем до оперативно-тактическим особливостям майбутніх «боїв » .

На «передову «закидається малочисельний, але високопрофесійний загін фахівців. Постійна зв’язок цього загону зі штабом забезпечує повну надійність і оперативну керованість в швидкої реалізації будь-який креативної задачи.

Телевизионная група креативного корпусу моментально відстежує мети на місцях і це створює сюжети будь-якого заданого формата.

Интерактивный шоу-он-лайн театр — це універсальна група 3−10 і (коли потрібно) більш людина, сформовану з московських і петербуржских универсалов-профессионалов сцени. Особливість цієї групи у тому, що у залежність від завдання одні й ті самі може бути модераторами, шоуменами, аніматорами, співаками чи танцюристами. Будучи драматичними артистами, эстрадниками, цих людей можуть «взяти «будь-яку аудиторию.

Мобильная, при необхідності імпровізаційна і інтерактивна, режисура разом із концептуально-художественным оформленням на мобільних стендах (див. нижче) дозволяє вважати цей вид «озброєння «однією з ефективних у цій обстановке.

Такая структура «групи мобільного маркетингового реагування «дає можливість буквально за лічені годинник доставити на будь-яку задану точку «зоряний «десант артистів сцени, і екрана найрізноманітнішого калібру. І відразу «кинути в бій «- в круговерть передвиборних концертів, виступів, зустрічах із избирателями…

Важным технічним ноу-хау подається проекту стає система візуальних домінант, успішно, й широко использующаяся сьогодні як і экспо-маркетинге, і в P.O.S.-коммуникациях. Це насамперед, мобільні виставкові стенди і постеры-трансформеры.

Мобильные стенди — быстросборные металеві конструкції з натягивающимися ними широкоформатными рекламними плакатами, виконаними зі спеціальних стійких матеріалів, практично миттєво разворачиваемых будь-де (див. «РТ «№ 6, 7 «02).

Постеры-трансформеры — невеликі, величиною до $ 1,5 м, конструкции-раскладушки, виконані з спеціальних ламінованих матеріалів з повнокольоровим зображенням. При складання постер-трансформер легко прибирається в конверт А4 (див. «РТ «№ 3 «03).

И й інші покликані виконувати роль eye-stopper «вв, миттєво що зупиняють людський погляд. Вони можуть використовуватися як як декорацій під час виступів і зустрічей кандидатів з виборцями кандидата, так організації прес-конференцій, імпровізованих телеинтервью.

Мобильные виставкові стенди і постеры-трансформеры — це універсальні носії інформації, коммуникаторы для будь-яких приміщень. З їхньою допомогою можна впливати на цільову аудиторію у центрах, в супермаркетах, в моллах. Вони чудово спрацьовують і спортивно-зрелищных мероприятиях.

Очевидно, що «група мобільного маркетингового реагування », укомплектована портативним стендовою устаткуванням такого класу, може легко і швидко переміщатися у різних напрямах, як у межах регіону, і країною в цілому, долаючи за лічені години тисячокілометрові відстані. Таким чином, маємо практичний ефект широкомасштабної «телепортації «, знов-таки, у межах залучення дуже поміркованих средств!

Легкость і швидкість перепозиціонування і передислоцирования дозволяє успішно маневрувати «особовим складом «і технікою задля досягнення вирішального перевазі вузлових точках, цим, домагаючись переваги на важливих направлениях!

Подводя підсумок, вкотре звернемо увагу на головний психологічний момент. Усе це концепція на виборця використовує одночасно дуже свіжі, але вже апробовані в продажах технології директ-маркетингу і CRM-технологий, що дозволяє собі з великою часткою впевненості говорити про ефективності їх застосування у межах майбутніх виборних кампаній, та й будь-яких комунікаційних кампаній в принципе.

Список литературы

Для підготовки даної праці були використані матеріали із сайту internet.