Зовнішня реклама

Наружная реклама

Наружная реклама ефективне засобом переважно для реклами споживчих товарів, оскільки він розрахована насамперед сприйняття найширшими верствами населення. Проте останнім часом дедалі більше найбільших промислових підприємств, об'єд-нань і концернів використовує її для пропаганди своїх товарних знаків комплексно різних заходів престижної реклами.

Среди різноманіття видів зовнішньої реклами можна назвати різні рекламні щити, афіші, транспаранти, світлові вивіски, електронні табло і екрани.

К різновидам зовнішньої реклами можна віднести вітрини, елементи внутримагазинной реклами (покажчики, інформаційні табло, денники тощо. п.), вивіски, оформлення офісів, прийомних та інших службових приміщень, спецодяг обслуговуючого персоналу.

В зв’язку з, що зовнішня реклама здебільшого сприймається на значній відстані і ходу, вона становить собою, зазвичай, стислі і автентичні русальні повідомлення. У художньому оформленні цих рекламних матеріалів крупно виділяються основні елементи фірмової символіки (товарний знак, фірмовий блок, фірмові кольору).

Рекламные щити, панно, афіші і транспаранти можуть розміщатися на основних транспортних і пішохідних магістралях, майданами, у фойє стадіонів, палаців спорту, на спортивних аренах, на ярмарках і виставках та інших місцях великого скупчення людей.

Световые вивіски, електронні табло і екрани використовують із реклами найрізноманітніших товарів у вечірній час центральних вулицях і площах, на видовищних заходах.

На екрані установки «Элин », що у Москві Новому Арбаті, можна демонструвати навіть рекламні фільми.

Витрины, різні елементи внутримагазинной реклами значною мірою формують в свідомості покупців образ торгового підприємства, створюють передумови для майбутніх покупок. Фірмові покажчики відділів, різні рекламно-інформаційні стенди і панно, яскраві виразні денники полегшують орієнтування у залах, дозволяють швидше вибрати товари. Усе це, зрештою, сприяє як більше ефективної роботи цих торгових підприємств, і кращому емоційного сприйняттю їх покупцями.

Фирменные вивіски, покажчики проїзду, оформлення інтер'єрів офісів, прийомних і службових приміщень, спецодяг персоналу важливі складовими елементами фірмового стилю, що створює «імідж «(уявлення, образ) підприємства щодо його діловими партнерами і споживачів.

Реклама на транспорті є різні рекламні повідомлення, розміщені на найрізноманітніших транспортних засобах (на бортах вантажних автомобілів, автобусів, поїздів, трамваїв, тролейбусів тощо. буд.). Іноді рекламні повідомлення розміщують реклами у салонах транспортних засобів. З іншого боку, різні види зовнішньої реклами мають на залізничних вокзалах, автостанціях, в аеропортах і т. буд.

Рекламодателям і рекламним агентствам, працюють із зовнішньої рекламою, слід пам’ятати, що, зазвичай, основний функцією об'єктів зовнішньої реклами є підкріплення і доповнення реклами, размещаемой за іншими засобах масової інформації, шляхом нагадування марку товару чи назві фірми.

Наружная реклама — цей засіб впливу, що дозволяє наздогнати людини не будинки і над конторі, але в вулиці Банковій чи під час поїздок. У сучасному мобільному суспільстві від зовнішньої рекламою зустрічається більшість населення.

Для зовнішньої реклами існує п’ять найважливіших вимог:

Часто попадатися у вічі.

Привлекать себе увагу.

Быть короткої.

Быть легко читаних в процесі лікування.

Быть зрозумілою.

Из-за зазначених вимог зовнішню рекламу можна змогли ефективно використати лише тих товарів (послуг), які можна з допомогою лаконічного зображення стислого тексту. Нею можна скористатися для нагадування людям про достоїнствах відомих товарів хороших і у тому, де можна придбати.

Таким чином, зовнішня реклама переважно чи нагадує, чи інформує. Місцями для «нагадує «і «яка інформує «реклами можуть бути рекламні панелі в вагонах метро. Ними можна скористатися для охоплення і надання впливу велика кількість пасажирів. У що їдуть метро предосить часу, щоб прочитати рекламну інформацію.

Можно також відібрати місця, щоб забезпечити загалом охоплення людей певного типу. Задні стінки автобусів будуть у зору автомобілістів; діти так і дорослі, не що здійснюють поїздки автомобілем, читатимуть рекламу на панелях в са лонах автобусів. Плакати на приміських станціях залізниць потраплять до поля зору пасажирів. Щити і плакати у районах потраплять у вічі домогосподаркам, рекламу на автостоянках побачать автомобілісти.

Рекламное агентство, працююче у сфері зовнішньої реклами, має прийняти вибір місця розміщувати реклами, оформлення й погодження паспорти цього місце, виготовлення погодження ескізів і рекламної конструкції, і навіть установку конструкції. Так, паспорт кожне конкретне місце потрібно узгодити з відповідними міськими службами залежно від цього, у веденні кого перебуває це найкраще місце.

Например, за умови встановлення на газонах і скверах міста необхідно подолати узгодження паспорти у цьогорічному міському управлінні благоустрою і озеленення тощо. п. Ескіз рекламного повідомлення й проект конструкції потребують погодження зі службами архітектури. З іншого боку, у багатьох містах Росії самовільна установка (расклейка тощо. п.) зовнішньої реклами заборонена і потрібно отримання дозволу у встановленому місцевою владою порядку.

Рекламодатель чи рекламне агентство повинні під час складання кошторису на зовнішню рекламу врахувати вартість реєстрацію ЗМІ й оформлення, вартість орендної і щодо оплати користування рекламними місцями, вартість виготовлення, включаючи художнє оздоблення рекламного повідомлення, і вартість монтажу рекламної конструкції.

Список литературы

Для підготовки даної роботи було використані матеріали із російського сайту internet.