Критерии вибору рекламних майданчиків

Критерии вибору рекламних майданчиків

Существует дуже багато рекламних напрямів як у видам застосовуваних засобів, так і з видам що використовуються цього ресурсів — тематичні сайти, розсилки, пошукові системи, каталоги тощо. буд. Спробуємо виділити основні чинники, які треба враховувати в формуванні плану розміщення.

Одним із перших рішень під час проведення рекламної кампанії має бути визначення цільової аудиторії. Затвердження цього рішення дозволить можливість перейти до наступному кроку — вибору сайтів чи систем, що охоплюють цю цільову аудиторію.

Ориентировочно оцінити аудиторію тієї чи іншої ресурсу можна з допомогою кількох методів. По-перше, можна зробити за такою ознакою, як тематика. По-друге, для отримання точнішого й докладного демографічного портрета аудиторії можна скористатися такими методами, як проведення опитувань чи використання даних дослідницьких компаній.

Первый спосіб — це опитування, проведені з сайту. Анкетування відвідувачів може дати досить повну демографічну картину, однак слід враховувати, що в опитуваннях беруть участь, зазвичай, котрі мають певним складом характеру і з наявністю вільного з цією процедури часу. Тому, за необов’язкових опитуваннях слід пам’ятати похибка, сформовану через цей фактор.

Несколько простіше проведення опитувань на ресурсах, мають обов’язкової реєстрації, наприклад, сайту з велику кількість списків розсилки, сайту, надає безплатну службу електронної пошти, тощо. буд. І тут похибка може виникати лише тоді неправдивих чи неповних відповідей, отримані від зареєстрованих користувачів.

Вторым способом є використання даних дослідницьких компаній. Перш всього, маю на увазі професійні дослідницькі агентства, серед яких може бути Gallup Media (internet «Комкон-медиа» (internet Monitoring.Ru (internet Цінність отриманих ними даних полягає, по-перше, у цьому, що їх одержано незалежними й авторитетнішими у цій галузі компаніями, а по-друге, що ці зібрані й представлені у тій формі, до котрої я звикли традиційні рекламні агенції та більшість великих рекламодавців.

От розміру аудиторії сайтів, включених в рекламну кампанію, залежить, який охоплення буде в рекламної кампанії, скільки користувачів побачить рекламу. При цьому варто розуміти, що це загальна аудиторія буде трохи менше, аніж за простому підсумовуванні аудиторії кожного з сайтів, що викликано так званої «пересекаемостью аудиторій» — частина користувачів одного сайту відвідує і інші сайти з заданої вибірки.

Важным є й визначення кількості коштів, яке слід вкласти у кожна з рекламних напрямів. Оптимальним буде стільки показів реклами й її розміщення, коли звернення сягає значної частини цільової аудиторії ресурсу, у своїй кількість у середньому становив кожного користувача відповідатиме оптимальному.

Одним з найважливіших чинників є вартість одного контакту реклами з аудиторією. Зазвичай, сайти з чітко сегментированной аудиторією мають вищу вартість, ніж ресурси, створені задля всіх користувачів Мережі. У зв’язку з цим можна буде як обмежуватися добіркою сайтів із суворо заданим тематикам, а й залучити до рекламної кампанії ресурси, «працівники широкий охоплення». У кожному разі важлива вартість охоплення саме цільового сегмента.

В початку справжньої глави вже було розглянуто основні цінові моделі розміщення реклами (СРМ, СРС, СРА, CPS). З погляду рекламодавця найбільш «безпечної» є остання модель, менш «безпечної» — перша. Але це ні з жодному разі значить, що як перша модель є найбільш кращою — залежить від порівняльної пропорції цін кожної з моделей та певного типу рекламованого продукту.

Обычно однією й тому самому сайті існує відразу кількох схем на аудиторію. Це то, можливо розміщення баннера на головною сторінці, показ реклами випадково усім сторінках сайту, контекстний показ реклами по заданому списку ключових слів пошуку (за наявності з сайту пошукової системи).

Каждая з цих можливостей є схему розміщення з сайту. Правильний вибір схеми повинен дозволити знайти оптимальне співвідношення між ефективним впливом протягом усього аудиторію ресурсу, охопленням максимальної частки цільової аудиторії, представленої з сайту, і забезпеченням необхідної частоти впливу на перерахунку одного користувача.

От місця розміщення залежить, наскільки вона помітна, наскільки вона привертає мою увагу користувачів, і навіть як ними сприймається. На кожному з сайтів зазвичай є певні правила, де і зі сторінок розміщається реклама, проте за такої схеми необхідно усвідомлено підходити у виборі запропонованих варіантів розміщення.

В число можливих варіантів розміщення зазвичай входять розміщення вгорі, внизу чи посередині сторінки. Найбільш оптимальним є останнє, особливо якщо баннер перебуває в першому екрані (якщо сторінка складається з кількох екранів). Для двох решти варіантів перевагу має розміщення баннера вгорі сторінки, бо за такому розміщення відгук зазвичай вищі.

Согласно дослідженням, проведеним сайтом internet баннер, розташований нижче на 1/3 від верхи екрана, дає CTR (див. розділ «Оцінка ефективності рекламної кампанії») на 70% більше, ніж баннер, що у верхівці.

Если говорити про розмір, то, очевидно — що більше розмір рекламного носія, тим більше він помітний, тим більше в нього відгомін і ефективність. Отож за інших рівних умов слід віддавати перевагу майданчикам, що дозволяє показувати рекламу більшого розміру. Іншим плюсом є баннер загальноприйнятих розмірів. І тут і той ж баннер можна використовуватиме розміщення на кількох сайтах.

Если говорити про обмеження за величиною баннера в кілобайтах, то бажано, щоб воно було дуже суворим. Якщо максимально дозволений обсяг становить 15 Кбайт, можна створити цікавіше баннер, ніж маючи обмеження удесятеро Кбайт.

Важным чинником є можливість у ході рекламної кампанії оперативно змінювати як можна більше параметрів кожного з рекламних напрямів. Як мінімум це заміна баннерів. У певних схемах розміщення (наприклад, СРМ) можна змінювати інтенсивність показів тощо. буд. Ряд систем досі використовує напівавтоматичні системи ротації реклами, де будь-які зміни можливі лише через адміністратора серверу. З одного боку, це додатковий можливість контролю для видавців — рекламодавець, скажімо, неспроможна самостійно розмістити баннери, зміст яких неприйнятно. З іншого боку, втрачається оперативність, така важлива для Інтернету. Також не недооцінювати і необхідність оперативного отримання статистики у процесі реклами у тому або іншому сайті.

Очевидно, чого слід обмежуватися лише даними, які рекламодавець може отримати гроші з Мережі. Найважливішими є саме ті дані, які збираються всередині самої ж компанії рекламодавця. Часто саме всередині компанії рекламодавця найточніше визначається, наскільки ефективні були рекламні акції Інтернеті, наскільки їх віддача відрізняється від традиційних рекламних каналів тощо. буд. Саме цю інформацію є визначальною керівництво компанії при продовженні, модифікації чи припинення рекламної активності у Інтернеті.

В той час аналіз з Інтернету дозволяє знайти й порівняти між собою ефективність рекламної апеляції, Web Сайту компанії, вибору Web-издателей, типів і форм розміщення, використовуваних фокусировок тощо. буд. Саме це дані повинні допомогти найефективніше витрачати вкладені кошти рекламодавця і щоразу домагатися більшого.

И. Успенский.

Список литературы

Для підготовки даної роботи було використані матеріали із російського сайту internet.