С чого починається радиореклама

З чого починається радиореклама.

Трудно знайти у рекламі людини, який вживав б модне слівце «рейтинг». Тільки загальному сенсі воно має сенсу: вам важливий завжди не загальний рейтинг радіостанції, яке величина стосовно конкретної цільової аудиторії та конкретному відтинку часу. Щоб працювати з рейтингами саме своєї цільової групи і викидати грошей вітер, накриваючи в ефірі тих, хто явно не відгукнеться вашу рекламу, і потрібні соцдослідження. Спочатку слід правильно відібрати і вивчити ту групу споживачів, яку розрахована реклама, її слухацькі переваги. Вибірковість дій надзвичайно важлива у період, коли бизнес-дорога з щодо широкої, многорядной звузилася доти, що з кожному незручному маневрі убік можна отримати роботу серйозну поломку. А соцдослідження можна порівняти з радіолокацією, яка промацує дорогу попереду. Чимало людей вже стали розуміти, що вигідніше сплатити дослідження, аби знати, куди їхати, ніж розігнавшись в тумані, вилетіти з дороги. Виживає сьогодні сильніший і навіть найшвидший, а скоріш умнейший.

Как ж грамотно скористатися інструментом соціології, щоб отримати гарантовану віддачу? Загальні уявлення, як відомо, всі мають, але мова про розумінні глибинної суті процесу, що саме криється за цифрами, що за бажання можна витлумачити врізнобіч, тоді навіть починається найцікавіше. Коли ви чітко сформульована мета, то вже простіше вибрати інструментарій. На попередньої консультації (зазвичай, безплатної) соціологи допоможуть вам краще визначитися з оптимальної аудиторією, з якою слід працювати щодо реалізації завдання й виявити необхідний залучення канал ЗМІ. Потім починаються безпосередньо дослідження: якісні, де за опитуванні з’ясовується, чому людям подобається не подобається той чи інший канал (програма, диктор тощо. п.), виробляється оцінка, що дає базові теми для кількісних вимірів. Наступний, більш точний вид досліджень — анкетування, що саме канал слухається, з усіма потрібними подробицями. Ще точний рівень у арсеналі соціології - щоденникові дослідження. Респонденти заповнюють по певну форму 15-хвилинні інтервали слухання з всім медиаканалам, ведеться т. зв. «медиадневник». Набирається репрезентативна вибірка, що є микромоделью досліджуваної соціальної групи (наприклад, населення Мінська старше 16 років). Під час вивчення медиаповедения групи можуть враховуватися самі різноманітні соціально-демографічні ознаки, від пола/возраста/образования до переваг у сфері алкогольних напитков.

Социологи описують характеристики аудиторії, проводять цільові опитування, вивчають психологічні переваги групи, з’ясовують такі нюанси, як: хто з членів подружжя управляє фінансами та інших. Складається соціально-психологічний портрет рекламопользователя. З даних входять у гру рекламісти, що орієнтуються вже в цілком певні вещи.

Социсследования передбачають і зворотний зв’язку з «підопічної» цільової групою: хто їх чув рекламного ролика, як сприйняв, що спрацювало, що немає - можна коригувати рекламу.

В залежність від глибини і складності сформульованих завдань і рівня професіоналізму споживача соціологічною інформації, можливо кілька рівнів інформаційного забезпечення замовника. Найпоширеніший і дешевий — констатуючий рівень (hard copy) — звіт як таблиць і графічних матеріалів, які замовник сам довільно интерпретирует.

На рівні самостійного аналізу замовник отримує вихідні дані, так званий «сирої файл» соціологічною інформації для подальшого опрацювання. Тут досягається найбільша гнучкість і точність аналізу стосовно конкретної медиа-аналитической ситуації з кожної стадии.

Основные соціологічні показники для медиапланирования это:

самое поширений Рейтинг — відсоток від генеральної сукупності, які у даний тимчасової інтервал слухали даний канал. Генеральна сукупність означає ту соціальну групу, щодо якій провадяться виміру (це то, можливо, наприклад, група любителів пива).

Share — це частка від даної генеральної сукупності, які слухали даний канал так даному інтервалі часу від усіх людей, які слухали тепер будь-якої канал взагалі.

Reach — той відсоток людей, що протягом певного інтервалу часу (день, тиждень, місяць…) хоча колись слухали даний канал.

CPT — вартість тисячі контактів. Що рейтинг станції з цієї цільової групі, тим нижче вартість контакту.

А у фіналі теми піддамо ваше міцне переконання про недоступності соцдосліджень випробуванням на «детекторі правди»: для фокус-групи, де модератор з’ясовує, наскільки добре сприймається реклама, як вона працюватимете, і т. буд., при вартості 8−10 $ за одного опитуваного з 8 — 12 людина, плюс аналітична обробка даних ціна може і перевищити символічною «сотки баксів». Це набагато з неефективно витраченими 3000 — 5000USD, вартістю серйозної радиокампании. Робіть выводы.

Список литературы

Вардамацкий О.П. і Евелькин Г. М. З чого починається радиореклама.