PR спонсорство як інструмент

PR спонсорство як інструмент

Кристина Хейфец Вряд чи знайдеться серйозна фірма, байдужа до формування власного іміджу. Процес, як відомо, тривалий і трудомісткий. У цьому факт явний: назви фірм, що у спонсоруванні культурних проектів, відомі всіма лунають з інтонацією особливого поваги. Такі імена завжди говорять про, як і згодом виявляється, продукції цих компаній покупці довіряють більше!

Исторически склалося отож під весь світ політика, економіка, комерція що неспроможні повноцінно і ефективно діяти й розвиватися без співробітництва з сферою культури. Співробітництво культури та бізнесу — це конкретні справи, нерідко котрі виступають поза рамки основний діяльності промислових і численних комерційних фірм. Причому фінансову підтримку ними культурних установ чи проектів — який завжди лише чистий альтруїзм. Найчастіше така діяльність задовольняє взаємні інтереси, зокрема й інтереси фірми, пов’язані з перспективами його розвитку.

Сотрудничество бізнесу і соціально-культурної сфери багато різноманітними формами. Основні види — це благодійність (безплатна передача коштів), патронаж (довгострокове заступництво) і спонсорство. У статті 19 Федерального Закону «Про рекламу «спонсорство окреслюється «здійснення юридичним чи котра фізичною особою (спонсором) внеску до вигляді надання майна, результатів інтелектуальної діяльності, надання послуг, проведення робіт у діяльність іншого юридичного чи фізичної особи (спонсируемого) за умов поширення спонсируемым реклами про спонсора, його товарах. Спонсорський внесок визнається платою за рекламу, а спонсор і спонсорування — відповідно, рекламодавцем і рекламораспространителем » .

То є спонсорство — зовсім на безплатна благодійність, це цільові субсидії задля досягнення взаємних цілей, це взаємовигідне співробітництво, фактично реалізація спільних проектів із. Недарма спонсорська підтримка оформляється договором, що містить взаємні зобов’язання сторін. І йдеться про конкретних тимчасових, хоча, можливо, масштабних проектах — організації виставок, фестивалів, підтримці концертних і спортивних програм, тож т. буд. А чим привабливо спонсорство для потенційних спонсорів? Насамперед, зрозуміло, додатковими можливостями реклами товарів та послуг фірми. Такі можливості, зазвичай, набагато більше вигідні, ніж видатки купівлю ефірний час на радіо та TV і рекламних площ в газетах і часописах, а рекламна віддача для спонсора буде цьому набагато ефективніше, ніж проведення комплексної рекламної кампанії фірми у сумі спонсорування. Організатори культурного заходи проводять широкомасштабну рекламну кампанію із застосуванням практично всіх видів рекламоносіїв — на початок заходи, під час проведення, і навіть по його закінчення репортажі про подію ще протягом тривалого часу з’являтися у ЗМІ, адже ми живемо в інформаційному суспільстві.

Поэтому можна стверджувати, що з туристичною інформацією про спонсорів неодноразово ознайомляться самі суспільство. З цього погляду спонсорство є частиною маркетингу і стратегії просування товарів та послуг. Проте з цією очевидним обставиною привабливість спонсорства не вичерпується, є в нього та його глибші мотивації. Це — створення привабливий імідж у зв’язку з через участь у реалізації соціально значущих проектів, демонстрація власної спроможності, отже, та соціальній значимості. І це для фірми — вже частина PR. Відомо, що репутацію фірми залежить тільки від комерційної, а й від благодійної роботи і спонсорства. Фестивалі і конкурси не що інше, як PR-заходи, що у яких можна використовувати для створення позитивного іміджу комерційних, промислових і видача торговельних компаній. Фахівці з зв’язків із громадськістю стверджують, що спонсорство здатне підтримати імідж фірми ефективніше, ніж пряму рекламу. Ймовірно, що у майбутньому спонсорська реклама отримає нових імпульсів розвитку, адже створити, й зберегти свій імідж можна найефективніше саме за допомоги спонсорської діяльності.

Конечно, спонсорування культури позитивно віддзеркалюється в іміджі фірми: що у культурному заході навіть районного, а тим паче міського, всеросійського чи міжнародного значення, присутність логотипу фірми поруч із іменами артистів — усе це сприяє зростання популярності компанії та її торговельний знак, підвищенню статусу керівника фірми.

Очевидно, що спонсорство органічно вплітається у тканину сучасного менеджменту у сфері фінансового, промислового й торгового капіталу. Особливого значення спонсорство набуває при зовнішньоекономічної діяльності - буквально як технологія проникнення до іноземних ринків. У цьому плані галузь культури має винятковими можливостями. Адже культура — засіб прориву на міжнародний ринок над образі простого конкурента- «чужака », але прибічника співробітництва, цікавиться культурою цієї країни, знакомящего її громадян із своєї культурою, тобто підтримує природні людські цінності й творчість.

Практически вся соціально-культурна сфера є такою для спонсорування. Найсприятливішою областю спонсорування є спорт, оскільки вона створює унікальні змогу реклами. Змагання широко висвітлюються ЗМІ. Спортивні знаменитості мають високим рівнем популярності. Причому реклама фірми, її імідж виявляються на дуже привабливому тлі молодості, сили, здоров’я. Понад те, спорт пов’язані з одягом, взуттям, харчуванням, поруч сучасних технологій. Усе, це комплексі призводить до того, що світової спорт, зокрема та фаховий, є і розвивається переважно на спонсорські кошти.

Сфера освіти — початкова, середня та вища школи — також мають привабливими рисами для потенційних спонсорів. І це особливо привабливий імідж піклування про підростаюче покоління, й можливості ранньої профорієнтації іще з шкільних років, встановлення зв’язку з молодими перспективними фахівцями — випускниками відповідних вузів і середніх спеціальних навчальних закладів.

Наука — крім іншого — відкриває надзвичайно широкі можливості на впровадження фірми у середу розробок нових технологій, матеріалів, перспективних теоретичних ідей. У компанії підвищуються шанси виявитися попереду конкурентів в науково-технічному прогресі, з’являється можливість розпочати реалізацію і випробування нових розробок, що зробить фірму об'єктом уваги ЗМІ, і встановлюються добрі зв’язки з кваліфікованими й авторитетнішими експертами в різних галузях.

Сфера соціальної підтримки (допомогу соціально незахищеним груп населення: малозабезпеченим, інвалідам, пенсіонерам, ветеранам тощо. буд.) — одне з найбільш традиційних сфер спонсорства, здійснюваного зазвичай відповідними громадськими структурами і державними організаціями та фондами, мають правові, економічні та фінансові пільги.

СМИ привабливі можливостями реклами у разі схвалення тіліі радиопостановок, серіалів, кінофільмів. Так само приваблива і російська преса, підтримка якій у змозі перетворитися на придбання фірмою своїх органів друку. Видавнича справу, як об'єкт спонсорування також перспективне. Причому спонсорування може полягати як і підтримці конкретних видавничих проектів (книжок, серій, періодичних видань), і у фактично самостійному випуску фірмою спеціальних видань, тематика яких може навіть пов’язаною провідною діяльністю компанії (наприклад, культура, мистецтво, спеціальні наукові видання), але сам собою факт існування яких почне традиційно зв’язуватися з іміджем даної фірми.

Здравоохранение, медицина, екологія переживають нині економічний і соціальний бум, причому з забезпеченої політичної, суспільної відповідальності і державної підтримкою, що впливає на привабливості для фирмы-спонсора. І все-таки саме спонсорування у сфері культури й мистецтв (підтримка образотворчого і музичного мистецтва, літератури, кіно, театрів, музеїв, бібліотек) стало найважливішу складову теперішнього бізнесу. На очах починається сьогодні перехід «від речей до серця », від конкуренції товарів до конкуренції соціально-культурних іміджів, а суспільстві - перехід від епохи економічного зростання до епохи економіки культури. Оскільки культура є сьогодні лише не стільки засобом, скільки метою економічної діяльності - як і масштабі суспільства взагалі, і окремо взятих фірм.

Радикально змінюється сьогодні ставлення держави до культури. Оскільки, як стверджує міністр культури Росії М. Швидкой в «пропозиціях до програми розвитку Росії до 2010 року у поділу «Культура «», «Культура не може і має розглядатись державою як «соціальна сфера », займаючи місце між сиротами, інвалідами та вимушеними переселенцями. Держава вкладає в культуру кошти зовсім з філантропічних міркувань, тому, що врешті-решт це — найвигідніші вкладення, дають віддачу як цивілізованого суспільства, котра володіє високою здатність до про модернізацію й розвитку, як громадянина, хоче та з уміннями працювати творчо. Будучи сьогодні досить багатим у тому, роблячи дешеві придбання, російське державу з міркувань самозбереження має адекватно брати участь у збереженні та розвитку культурного потенціалу нації «.

Что саме стосується податкових пільг для фірм, підтримують культурних заходів, а у Санкт-Петербурзі діє закон, який передбачає, на додачу всім федеральним пільгам, зменшення оподатковуваної бази прибутку все обсяг благодійних платежів, якщо де вони перевищують 3% цієї бази, то найважливіше сам собою факт їх наявності. Існування Закону «Про благодійність «свідчить про увазі влади до цієї проблеми і про їхніх готовності розвитку даної діяльності. І найголовніше.

Список литературы

Для підготовки даної роботи було використані матеріали із російського сайту internet.