Рекламна кампанія підприємства

Основные принципы рекламной кампании

Рекламная кампания — несколько рекламных мероприятий, объединенных одной или несколькими целями, охватывающих определенный период времени и распределенных во времени так, чтобы одно рекламное мероприятие дополняло другое.

Рекомендуется планировать рекламную кампанию в следующей последовательности:

• 1. определить вашего покупателя;
• 2. определить цели рекламной кампании;
• 3. определить основную идею рекламной кампании;
• 4. выбрать формы размещения рекламы;
• 5. определить наиболее оптимальные сроки размещения рекламных мероприятий относительно друг друга во времени;
• 6. подсчитать возможные расходы на рекламную кампанию;
• 7. сравнить полученную сумму с той суммой, которую вы можете выделить на ее проведение;
• 8. составить развернутый план рекламной кампании;
• 9. разработать все элементы рекламной кампании;
• 10. проверить возможную эффективность выбранной цели, идеи, элементов рекламной кампании;
• 11. при необходимости уточнить, изменить элементы рекламной кампании;
• 12. организовать работу фирмы во время рекламной кампании;
• 13. подвести итоги рекламной кампании.

В общем виде этапы создания рекламного сообщения или планирования рекламной акции представлены на рисунке 2.1.

Рисунок 1- Схема организации рекламной кампании.

Целью рекламной кампании является достижение определенного коммуникационного эффекта у контактируемой с рекламным сообщением аудитории и побуждение ее к целевому поведению.