Цільова аудиторія та особливості роботи з нею

Из-за весьма поверхностной и размытой идеологии целевая аудитория предвыборной программы ЕР представляет достаточно широкий круг лиц. С идеологической точки зрения, это конгломерат с самыми разными убеждениями и установками — конформисты, либералы (сторонники развития рыночных отношений в экономике и «оптимизации» государства) и патерналисты (сторонники социально ориентированного государства).

В социально-демографическом плане ядро позитивно относящейся к партии группы составляют женщины и мужчины от 18 лет с низким и средним специальным образованием, и доходом до 30 000 рублей. Эти люди проживают преимущественно в городах с населением менее 1 млн человек.

Однако, чтобы обеспечить себе стабильное положение на предстоящих выборах, коммуникационная политика партии должна фокусироваться в первую очередь на тех, кто пока не определился со своими эмоциями по отношению к ней или испытывает безразличие.

Согласно исследованиям, проведенным Фондом Общественное Мнение, мужчины и женщины различных возрастов колеблются примерно в равном отношении, а вот среди населенных пунктов больше всего «сомневающихся» живет в городах с населением от 1 млн и более, а также поселка городского типа, где проживает менее 500 000 человек.

Сильнее всего категории выражены в среде «безразличных» — это преимущественно москвичи и жители крупных городов с высшим образованием и уровнем дохода более 30 000.

График 14. Социально-демографические характеристики групп населения по отношению к ЕР Очевидно, что здесь мы имеем дело с обратной стороной размытой и конформистской идеологии партии, а именно — невозможностью выделить конкретные сегменты аудитории для взаимодействия, поскольку все категории «сомневаются» примерно в равной степени.

Что касается ЛДПР, то у этой партии ярко выраженный национально-патриотический электорат. По статистике, это чаще всего мужчины от 40 и старше лет со средним профессиональным образованием и средним уровнем дохода. Основной электорат ЛДПР живет в малых и средних городах и селах (см. график 15).

График 15. Распределение электората ЛДПР по населенным пунктам К сожалению, в открытом доступе отсутствуют данные об отношении различных групп населения к ЛДПР, в связи с чем выделить характеристики «сомневающихся» и «равнодушных» не представляется возможным. Однако, мы знаем, что доля людей, не определившихся со своим отношением к этой партии или безразличная к ней довольно велика (см. график 16).

График 16. Характеристика групп населения по отношению к партии ЛДПР.