Видатні рекламісти та рекламні агенції ХХ ст

МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ ТА НАУКИ УКРАЇНИ

ІВАНО-ФРАНКІВСЬКИЙ УНІВЕРСИЕТ ПРАВА ІМЕНІ КОРОЛЯ ДАНИЛА ГАЛИЦЬКОГО ЕКОНОМІЧНИЙ ФАКУЛЬТЕТ КАФЕДРА РЕКЛАМИ ТА ЗВЯЗКІВ З ГРОМАДСЬКІСТЮ Реферат З дисципліни «Історія реклами»

На тему

«Видатні рекламісти та рекламні агенції ХХ ст.»

Підготувала Студентка IV курсу Групи Рс-2011

Васильєва Карина Перевірив к.ф.н. Копистинська І. М.

Івано-Франківськ 2014

1. Креативний внесок Девіда Аббота в розвитку реклами у Великій Британії ХХ ст Одного разу молодому студентові історичного факультету Оксфордського університету Девіду Абботу потрапила на очі книга «Медісон Авеню, США», написана Мартіном Маєром. Хлопцю сподобався яскравий світ, що відкрився йому в книзі. Аббот зумів влаштуватися у рекламний відділ компанії Kodak, де редагував корпоративне видання і писав рекламні тексти.

Він звернувся в агентство Mather & Crowther, де йому запропонували написати пробний рекламний текст. З другої спроби у нього вийшло. Після побаченої ним реклами електробритв Remington, що була зроблена агентством DDB, Аббот декілька місяців вивчав творчий почерк агентства, після чого влаштувався туди. Його стало помічати керівництво. У 1966 році Аббота відправили на стажування у нью-йоркський офіс агентства. Повернувшись, Девід очолив відділ копірайтингу, пізніше — став креативним директором .

Першу спробу створити свій власний бізнес Аббот зробив, заснувавши агентство French Gold Abbott. Однак, агентство працювало не досить успішно, і до Аббота приєднались його друзі Едріан Вікерс та Пітер Мід. Так утворилось нове агентство Abbott Mead Vickers.

Протягом двадцяти років роботи в агентстві Аббот створив немало відмінної реклами, проте вінчає її рекламна кампанія журналу The Economist. У 1984 році Аббот придумав ефективний підхід до рекламування такого медійного продукту, як The Economist. Він вирішив зіграти на індивідуальності бренда. Друкована реклама все ще залишалася чорно-білою, в той час, як The Economist мав яскравочервоні плакати з білим текстом: «Я ніколи не читаю The Economist. Менеджер-стажер. Вік: 42 роки.». Цей текст задав тон всій наступній рекламі журналу — дотепній, витонченій та дещо снобістській.

У 1991 р. відбулося злиття AMV та BBDO, в результаті якого AMV увійшло в склад лондонського відділення американського гіганта. Завдяки цьому агентство отримало доступ до таких прибуткових клієнтів, як Pepsi та Gillette.

У наші дні AMV. BBDO вважається найпотужнішим агентством Великобританії.

У 1998 році Девід Аббот залишив рекламну справу. Він утримується від спілкування з пресою. Сам він коментує своє неприйняття публічності так: «Вибачте, але я не хочу непотрібної реклами. Від себе втомлююсь навіть я сам. Дякую за запрошення.»

Марсель Блестайн — засновник французької реклами ХХ ст.

Марсель Блестайн народився у передмісті Парижа в родині єврейського торговця. Виріс хлопець на Монмартрі. У 14 років він почав допомагати батькові у сімейному бізнесі, тоді ж зрозумів, що торгівля — його покликання. Згодом Марсель зацікавився рекламою.

У 1927 році він заснував власне агентство Publicis. Коли у 1935 році вийшла постанова, про те, що громадські радіостанції повинні бути очищені від реклами, Блестайн вирішив цю проблему, придбавши невелику радіостанцію. Через декілька років він заснував компанію Cinema et Publicite, котра виробляла та розповсюджувала рекламні ролики для кінотеатрів.

Після Другої світової війни, бравши участь у русі Опору, Блестайн залишився практично без копійки грошей. Тоді він вирішив реорганізувати своє агентство. У 1940;х роках він побував у США і повернувся звідти з твердим переконанням, що якісна реклама не можлива без мотиваційних досліджень.

У 1950;х роках почався період бурхливого розвитку агентства, Марсель відкрив представництво в Нью-Йорку.

Незадовго до своєї смерті, Блестайн передав усе управління молодому та перспективному Морісу Леві, під пильним оком якого група Publicis досягла таких вершин, про котрі Блестайн міг тільки мріяти.

2. Видатні діячі рекламного бізнесу у Франції, Філіп Мішель, Жак Сегела, Моріс Леві, П'єр Лемоньє

Філіп Мішель Філіп Мішель зацікавився рекламою після закінчення медінституту. Як наслідок у 1966 році він опинився у креативному агентстві Dupuy-Compton, де швидко виріс до посади креативного директора. У 1973 році Мішель створив разом з Аленом Шевальє та Жаном-Луї Форестьєр агентство CLM. Мішель хотів зробити рекламу більш інтелектуальною, нівелювати існуючі кліше та встановити дружні, а не панівні стосунки зі споживачами. Його філософія знайшла своє відображення в книзі «Що таке ідея?"(2005 р.), де він розказав про свої погляди на рекламу.

Мішель зауважував, що «складна ідея не обов’язково повинна бути складною для сприйняття». Він стверджував, що ціль реклами — не продати товар, а встановити культурний зв’язок між компанією та споживачем.

Мішель помер від серцевого нападу у 1993 році, проте його ідеї і погляди продовжують жити.

Жак Сегела Жак Сегела народився в Парижі. Не закінчивши дисертацію з фармакології, він вирушив у світову подорож на автомобілі Citroen. Як результат його подорожей з’явилася книга, котра згодом опинилася у журналі Paris Match. Саме тоді Сегела вирішує стати журналістом. Із Paris Match він перейшов у видання France Soir. Згодом Сегела зацікавився рекламою. Він звернувся до рекламного відділу компанії Citroen, яка взяла його на роботу у своє рекламне агентство Delpire.

Пізніше він продовжив свою кар'єру в невеликому агентстві Axe Publicite, працював з такими клієнтами, як Lanvin, Olympic Airways, Volvo та Electrolux.

У 1968 році Сегела і Бернард Ру створили власне агентство Roux Seguela. Перша рекламна кампанія агентства була організована для просування на ринку підвісних човникових моторів Mercury. Пізніше Сегела знов почав співпрацювати з Citroen. Пізніше Roux Seguela придбало рекламний відділ цього авто гіганта; нове агентство отримало назву RSCG.

У 1981 та 1988 роках Сегела провів успішну виборчу кампанію для президента Франсуа Міттерана, коли всі французи запам’ятали його лозунг «Спокійна сила». Сьогодні Жак Сегела продовжує успішно працювати в рекламі.

Моріс Леві

Моріс Леві прийшов в агентство Publicis 2 березня 1971 року. Тоді агентство відставало від конкурентів у гонці інформаційних технологій, тому Леві був запрошений як спеціаліст з модернізації комп’ютерних систем. Своєю кропіткою працею над цим проектом Леві врятував агентство від розорення.

В перший же день роботи в агентстві його представили Марселю Блестайну.

Тоді метр сказав молодому фахівцю: «Настане день, коли ви, юначе, очолите це агентство».

Моріс Леві не мав класичного досвіду рекламіста. Не дивлячись на це, він погодився виконувати обов’язки генерального секретаря Publicis. Він відповідав за двох найбільших клієнтів агентства — Renault і Colgate-Palmolive.

Одночасно з цим Publicis брало участь у нових тендерах та вигравало нові замовлення.

Моріс Леві фактично врятував агентство після пожежі, що трапилася там 27 вересня 1972 року.

Будівля згоріла практично вся, проте Леві не полишав надії врятувати хоч що-небудь. Він витягнув все, що зміг — диски, касети, напівзгорілі документи. За декілька днів, що систематизувалося та розшифровувалося все, добуте Морісом Леві, стало зрозуміло — практично вся інформація збережена, і агентство може повернутися до нормальної роботи.

У 1975 році Блестайн-Бланше запропонував Морісу очолити агентство. Спочатку Леві керував діяльністю агентства тільки на території Франції, а згодом і в інших країнах.

Незадовго до своєї смерті Марсель Блестайн передав всі повноваження Морісу Леві, і той повів агентство до вершин уже одноосібно.

П'єр Лемоньє

Одним з найвідоміших французьких копірайтерів був П'єр Лемоньє, який у 1959 році заснував агентство Impact. Лемоньє почав свою кар'єру в якості менеджера з продажів в компанії Philips. Одного разу він зауважив, що він би заборонив застосовувати в друкованій рекламі слогани. При цьому він вважав, що рекламний текст повинен привертати увагу читача від першого до останнього рядка. Лемоньє проводив високопрофесійні рекламні кампанії для різних клієнтів, починаючи з Tefal і закінчуючи Ferrari. Лемоньє вважали французьким Девідом Огілві.

Жильбер Грос Жильбер Грос народився 3 квітня 1931 року в родині власника невеликого магазину. В юності він деякий час працював в невеликому паризькому рекламному агентстві.

В середині 1950;х років Грос був змушений особисто ходити по офісам різних компаній, пропонуючи свої послуги. В результаті йому вдалося отримати замовлення на рекламу кавового бренда, що належав компанії Perrier. Згодом Грос виграв тендер на розміщення реклами компанії Coca-Cola у французьких ЗМІ. У 1966 році він заснував компанію Carat, що займалася виключно медіабаінгом (купівлею рекламних площ).

Завдяки отриманому досвіду Грос знав, в яких ЗМІ слід розміщувати рекламу того чи іншого бренду і на яку аудиторію ця реклама повинна бути розрахована.

Carat увійшов у склад британської рекламної корпорації Aegis, котра придбала частину компанії ще в 1990 році.

А Жильбер Грос вписав своє ім'я в історію реклами завдяки народженню нової професії - медіабаєра.

3. Світ рекламної графіки Армандо Теста і його роль в еволюції рекламного креативу в Італії ХХ ст.

Армандо Теста народився в Туріні у 1917 році. В 14 років він почав відвідувати заняття в школі графічного мистецтва. Згодом почав вигравати конкурси на найкраще оформлення плакатів.

У 1937 році він переміг в конкурсі на створення рекламного плакату для міланської компанії ICI. Вже тоді його роботи відрізняв потужний, простий і чіткий дизайн плакату.

На початку своєї кар'єри Теста розривався між бажанням створювати шедеври абстрактного мистецтва та інтересом до комерційної реклами.

У 1956 році Теста створив повносервісне агентство разом із своєю дружиною Лідією та її братом Франческо. Згодом ними була заснована компанія, котра почала експериментувати з різними техніками анімації. Успіх у цій сфері прийшов до Теста великою мірою завдяки особливостям італійського телебачення. Щоденно в телевізійному ефірі з 1957 до 1976 року виходив десятихвилинний рекламний блок під назвою Carosello, створений Армандо Теста. Вся його телереклама була дотепною, позитивною та ненав’язливою.

Carosello стало одним з найпопулярніших шоу в Італії з аудиторією 20 млн. чол.

У 1959 році, коли Армандо Теста уже став відомим рекламістом, його агентству було запропоновано розробити офіційний логотип Олімпійських ігор, котрі повинні були проходити в Римі. У 1970;х роках агентство розширилось та відкрило регіональні представництва в Мілані та Римі.

Зараз агентство Армандо Теста, очолюване його сином Марко, — надзвичайно популярне в Італії.

4. Зірки бразильської рекламної індустрії Вашингтон Оліветто і Марчелло Серпа Вашингтон Оліветто Оліветто почав свій шлях в рекламному бізнесі в якості стажера в невеликому агентстві HGP. В 19 років він був нагороджений «Бронзовим левом» Канського міжнародного фестивалю — за ролик, що рекламував бренд сантехніки Deca.

У 1986 році Оліветто запросила швейцарська рекламна група GGK для створення бразильського представництва, задачею котрого стало обслуговування концерну Volkswagen. У липні 1989 року Оліветто разом зі своїми партнерами по бізнесу викупив акції бразильського представництва, що розташовувалося в столиці країни, і назвав нове агентство WBrasil.

WBrasil заслужило репутацію агентства, що створює суперефективну телевізійну рекламу. Це має величезне значення, оскільки бразильці полюбляють телебачення і дуже чутливі до реклами.

У 1978 році Оліветто провів рекламну кампанію засобів для чищення Bombril, яка була занесена в Книгу рекордів Гінеса як найдовша рекламна кампанія за участі одного й того ж персонажа. Всього в рамках цієї кампанії було створено більш ніж 300 рекламних роликів. Оліветто завершив їх створення в 2004 році, проте на прохання глядачів змушений був відновити зйомки.

Початок 90-х років в Бразилії ознаменувався економічними проблемами, гіперінфляцією. Але навіть у цій складній ситуації Оліветто миттєво зреагував та почав просувати ідеї продовження рекламування товарів навіть під час економічного спаду.

Марчелло Серпа Марчелло Серпа почав свою кар'єру в Німеччині, де він з 18 років вивчав графічний дизайн та комерційне мистецтво. Згодом працював у дюссельдорфському агентстві GGK.

У 1987 році Марчелло Серпа повернувся в Бразилію, де працював спочатку в агентстві DPZ, а згодом перейшов до DDB Worldwide. Саме в складі цього агентства він у 1993 році провів рекламну кампанію напою Guarana, що принесла йому гран-прі Канського фестивалю. В рекламному ролиці Серпа були показані два засмаглих, атлетичних молодих чоловіка, чиї животи прикривали кришки від пляшок, що рекламувалися.

Підхід Серпа був революційним. Глобальні, орієнтовані на молодь бренди, потребували рекламних кампаній, придатних для найрізноманітніших молодіжних ринків. До того ж мінімалістський підхід Марчелло Серпа цілком відповідає бразильським ринковим традиціям.

У 1993 році Серпа став керівним директором агентства Almap BBDO. Він створив рекламу для Audi, Volkswagen, Pepsi, Bayer та інших компаній. Almap очолило список най титулованіших агентств у світі.

5. Іспанські королі реклами ХХ ст.: Мануель Валморіско, Хоакін Лоренте, Луїс Бассат, Хосе Луїс Саморано та ін., їх роль у створенні національної іспанської культури В Іспанії основне протистояння історично йшло між двома креативними центрами — між Барселоною і Мадридом.

Креативну революцію «пропагували» такі рекламісти, як Марсіаль Моліне, Мігель Монтфорт, Хоакін Лоренте та Едді Борстен.

Хоакін Лоренте Багато хто вважає його батьком креативної іспанської реклами. Працював в агентстві MMLB.

Мануель Валморіско Один з найвідоміших креаторів Іспанії, котрий вивів на вершину рекламного Олімпу своє власне агентство та працював в якості креативного директора в агентстві Lowe в Парижі і Мадриді.

Луїс Бассат З’явився на рекламному горизонті Барселони 1970;х роках. Бассат заснував своє власне агентство Venditor. Згодом він продав його та активно став шукати партнера за кордоном для створення нового агентства. У 1975 році він запропонував частину активів свого нового агентства Bassat Associados агентству Ogilvy&Mather. Проте угода відбулася лише за п’ять років.

У 1992 році Бассат організував церемонію відкриття та закриття Олімпійських Ігор в Барселоні.

6. Основні рекламні агентства Великобританії ХХ ст. (зокрема, CDP, BMP, HHCL)

З британською креативною революцією пов’язано безліч імен людей та назв агентств, проте, розмірковуючи про ту епоху, ми завжди одразу згадуємо про агентство

Collette Dickenson Pearce (CDP)

Агентство СDP в кінці 1960;х і протягом 1970;х років створило величезну кількість реклами як для друкованих ЗМІ, так і для телебачення, котра згодом стала всесвітньо відомою, — вражаючі візуальні метафори для цигарок Benson & Hedges, пива Heineken, автомобілей Fiat, лікеру Cinzano.

Агентство CDP відкрилося в День дурня, 1 квітня 1960 року Ідейним натхненником творців агентства був Ронні Дікенсон, програмний директор телевізійної компанії ATV. Його партнером був генеральний директор видавництва Hulton Publishing Джон Пірс. Креативним директором CDP став Колін Міллуорд. Саме завдяки його енергії, смаку та баченню CDP досягло світової слави.

Можливо, щоб підкреслити свою близькість по духу до агентства DDB Білла Бернбаха, CDP першим серед британських рекламних компаній запровадило принцип спільної роботи арт-директорів та копірайтерів. DDB навіть намагалося купити агентство Дікенсона-Пірса, проте вони відмовилися від заключення угоди, не зважаючи на те, що агентство знаходилось у фінансовій скруті.

CDP утрималось на плаву і стало розвиватися завдяки двом факторам:

· По-перше, Джон Пірс зумів довести необхідність розміщення реклами в періодичних виданнях.

· По-друге, став виходити перше в історії Великобританії кольоровий безкоштовний додаток до газети Sunday Times. Цей додаток став своєрідною вітриною, де такі клієнти як Benson & Hedges, Harveys Bristol Cream та Whitbread Pale Ale могли побачити дотепну та оригінальну рекламу CDP.

На початку 1970;х років CDP вже не було тодішнім невеликим агентством, воно вийшло на міжнародну арену, заключив партнерство з паризьким агентством FCA та агентствами Брюсселя, Амстердама, Мілана і Токіо.

У 1981 році у Джона Пірса трапився серцевий напад, і хоча після одужання він повернувся до роботи, він все більше виконував консультаційні функції.

Врешті-решт, CDP очолив Френк Лоу. Він брав активну участь у творчому процесі, і клієнти отримували від нього тільки ті роботи, котрі сам Френк вважав видатними.

Після «золотого десятиліття», як іноді називають 1970;ті роки, CDP пережило серйозний спад. Френк Лоу пішов з агентства, щоб заснувати свою справу разом з медіа пленером Джеффом Говардом-Спінком та декількома співробітниками креативного відділу агентства.

10 вересня 1981 році Джон Пірс у віці 68 років помер від другого серцевого нападу. Разом із ним пішла ціла епоха.

Як і будь-яке агентство-лідер, CDP було не в змозі утримувати свої лідерські позиції вічно. В кінці 80-х дав про себе знати економічний спад. Йшли клієнти, скорочувались робочі місця. У 1990 році японське агентство Dentsu

Придбало 40% акцій послабленого CDP. І навіть не дивлячись на підтримку Dentsu, CDP продовжило своє падіння.

Boase Massimi Pollitt (BMP)

Агентство Boase Massimi Pollitt починало свою діяльність як типове агентство кінця 60-х років. Провідний аккаунт-менеджер Мартін Боаз, креативний директор Гейб Массімі і спеціаліст із планування Стенлі Полліт пішли з агентства Pritchard Wood & Partners разом із сімома іншими співробітниками.

BMP було агентством нової формації, проте у нього була одна проблема — не було клієнтів. Боаз, Массімі і Полліт їздили в Бірмінгем, умовляючи власників компанії Cadbury замовити у них рекламу. Вони виграли тендер на рекламу шоколадних бісквітів. Агентство також отримало замовлення на рекламну кампанію картоплі швидкого приготування Smash.

BMP із самого початку свого існування наймало на роботу стажистів. Агентство набуло репутації компанії, в якій краще всього набиратися досвіду молодим і перспективним рекламістам.

Гейб Массімі залишив агентство десь через два роки після його відкриття. Замість нього креативним директором став Джон Вебстер. Він, безсумнівно, був генієм реклами, особливо телевізійної, один з найвідоміших і визнаних креаторів в історії рекламної індустрії. Саме він створив анімаційний образ полярного ведмедя у сонячних окулярах, який полюбляв утамувати спрагу безалкогольним напоєм Cresta; великого, але доброго Медяного Монстра, що рекламував кукурудзяні пластвіці Sugar Puff та, врешті-решт, визнаний шедевр — марсіан, що рекламували розчинну картоплю Cadbury Smash.

Вебстер вважав, що без оригінального персонажа не може бути успішної рекламної кампанії. Гумор, замішаний на абсурді, та самоіронія рекламних роликів Вебстера поєднували основні складові класичної британської реклами.

В кінці 1970;х років агентство BMP відкрило своє представництво в Парижі. А в 1977 році французький медіаконгломерат Havas купив половину акцій BMP. За два роки у віці 49 років від серцевого нападу помер Стенлі Полліт.

Засновники BMP викупили агентство у Havas за 1,2 млн фунтів стерлінгів, і агентство було перетворене на відкрите акціонерне товариство.

Згодом Мартін Боаз продав агентство компанії, котра колись мала назву DDB. У 1989 році на світ з’явилося нове агентство BMP DDB. У 2004 році абревіатура BMP зникла і зараз це агентство є лондонським представництвом компанії BBC Worldwide. Воно і понині залишається одним із найуспішніших рекламних агентств у Лондоні.

Howell Henry Chaldecott & Lury

Агентство було засноване у 1987 році та стало еталоном альтернативного рекламного агентства. Його засновники — Роберт Хауел (Young & Rubicam), Адам Ларі (BMP), Стів Генрі та Аксел Чалдекотт (WCRS).

На візитних картках працівників HHCL було написано: «професіональні радикали». Тут кожний співробітник мав можливість пропонувати свої ідеї. Навіть клієнтів закликали брати активну участь у креативному процесі, запрошуючи їх на так звані «серветочні наради» (під час котрих клієнтам представляли «ескізи на паперових серветках» для майбутньої кампанії.

HHCL створювало смішні, натуралістичні, низько бюджетні ролики з провокаційним сюжетом, котрі разюче відрізнялися від рафінованої та вишуканої реклами 1980;х років.

Проте HHCL — це не тільки абсурдний гумор. В рекламі плівки Fuji, були показані чорно-білі портрети людей, яких доля викинула на узбіччя життя через колір шкіри, інвалідність або вік.

Реальна заслуга HHCL в тому, що воно стало своєрідною лабораторією рекламних технологій, що стали популярними вже в новому столітті.

У 1994 році HHCL стало першою компанією, що показала адресу свого Інтернет-сайту в телевізійній рекламі. Агентство також вперше стало розміщувати логотипи компаній-спонсорів в верхньому кутку екрану в телепрограмах.

Нажаль, одразу після того, як журнал Campaign присвоїв агентству HHCL титул «Агентство десятиліття», ситуація змінилася в гіршу сторону. Тут зіграв свою роль не тільки крах багатьох Інтернет-компаній, але і атмосфера самовдоволення, що панувала в агентстві. Практично одночасно від послуг HHCL відмовились декілька важливих клієнтів.

Після того, як агентству не вдалося вийти на належний рівень знову, від його імені відмовились, і воно було інтегровано у мікромережу міжнародних креативних агентств групи WWP і отримало назву United London. До того часу всі засновники пішли з нього, але назва HHCL назавжди залишилось в історії британської реклами як символ радикалізму та креативності.

7. Провідні Французькі рекламні агентства (Publicis, CLM/BBDO, Euro RSCG, BDDP, TBWA)

Французькі агентства надзвичайно успішно працюють на міжнародних ринках, виграючи тендери у своїх італійських, німецьких та іспанських конкурентів. Вважається, що це стало можливим завдяки французькому менталітету. Легендарний Жак Сегела коментував це так: «Французька реклама заснована на романтиці, емоційності та чуттєвості. Вони йде від серця та зачіпає свідомість.»

Publicis

Агентство Publicis було засноване Марселем Блестайном у 1927 році. Назва агентства — просте скорочення від слова publicite. В якості логотипа було обрано голову лева. Стратегією агентства були, як не дивно, не заклики до споживачів придбати той чи інший товар, а побудова довгострокових та взаємовигідних стосунків між брендами та споживачами. Серед перших клієнтів агентства були компанії Brunswick (хутряні вироби) та Levitan (виробництво меблів).

Згодом Publicis отримало ексклюзивне право на розміщення реклами на державних радіостанціях.

Після Другої Світової війни агентство дещо реорганізувалося. Воно опікувалось рекламою на транспорті, продавало рекламні площі на автобусах та станціях метро. У 1950;х роках почався період бурхливого розвитку агентства. Відділ з продажу рекламних площ Publicis представляв інтереси газет з тиражем більш ніж 1млн екземплярів на день. Основний рекламний підрозділ агентства виграв тендери на рекламу таких компаній, як Shell, Singer та Nestle. У 1960;х роках Publicis стало лідером в області телевізійної реклами у Франції та автором рекламних кампаній, котрі згадують і досі: для Renault, L’Oreal, Dim, а також сиру Boursin («Все простохліб, вино і сир Boursin»).

У 1970;му році агентство стало публічною акціонерною компанією, проте згодом воно почало відставати в «перегонах» інформаційних технологій. Від розорення його врятував Моріс Леві, що вчасно з’явився в Publicis як людина, що досконало модернізувала всі комп’ютерні системи.

Він же у 1972 році фактично знову врятував агентство після пожежі, що трапилася там 27 вересня.

Будівля згоріла практично вся, проте Леві не полишав надії врятувати хоч що-небудь. Він витягнув все, що зміг — диски, касети, напівзгорілі документи. За декілька днів, що систематизувалося та розшифровувалося все, добуте Морісом Леві, стало зрозуміло — практично вся інформація збережена, і агентство може повернутися до нормальної роботи.

Під пильним оком Леві Publicis досягло неймовірних висот та є на сьогоднішній день однією з найпотужніших інформаційно-рекламних імперій.

CLM/BBDO

У 1973 році креативний директор Філіп Мішель разом із Аленом Шевальє та Жаном-Луї Ле Форестьєр заснував агентство CLMBBDO. Агентство просувало такі товари, як Total, Volvic, Vittel, Apple та Monoprix. Для бренда модного одягу Kookaї агентство організувало цілу палітру яскравих фарб та образів — підкреслювався жіночний та разом з тим незалежний характер її власниць. Найвідомішою роботою CLMBBDO стала серія рекламних плакатів для компанії Avenir. На них була зображена дівчина на ім'я Міріам, що із плакату в плакат обіцяла позбутися однієї деталі одягу та виконувала ці обіцянки. Слоганом до кампанії було: «Avenir завжди дотримує слова».

Euro RSCG

Засновником та натхненником агентства Euro RSCG був Жак Сегела. Він випробовував себе у медицині, журналістиці, проте зупинився на рекламній справі. Працюючи арт-директором в агентстві Delpire, Жак із колегою Бернардом Ру створили власне агентство Roux Seguela, яке згодом трансформувалося в RSCG.

Агентство зіграло провідну роль в успішній передвиборчій кампанії Франсуа Міттерана у 1981 році, в результаті якої соціалісти прийшли до влади вперше за останні 40 років. Закріпивши цим успіхом свої позиції на ринку, RSCG почало скуповувати маленькі агентства, і до 1990 року сукупний борг їх становив біля 220 млн $. Врятувала агентство рекламна група Havas, підрозділ якої - Eurocom придбала RSCG, що отримала кінцеву назву — Euro RSCG .

У 2006 році корпорація була проголошена найбільшим рекламним агентством в світі за кількістю клієнтів — 75 великих та 1300 менших замовлень по всьому світові. Серед клієнтів агентства — Ford Motor Co, Reckitt Benckiser, Danone Group, PSA Peugeot Citroen, Citigroup, Bayer, Schering-Plough Corp, LG Group, Carrefour та Sanofi-Aventis.

TBWA

Біл Трагос, Клод Боннаж, Улі Візендангер та Пауло Айрольді працювали разом у французькому підрозділі Young & Rubicam. Вони і вирішили заснувати першу європейську мережу рекламних агентств — TBWA. Агентство відкрило своє перше представництво в Парижі, а згодом і в інших містах Європи. Метою мережі було обслуговування будь-яких міжнародних клієнтів, а не одинична креативна робота.

У 1981 році американська компанія Carillon найняла агентство для просування на ринку горілчаного бренду Absolut. Стратегія TBWA щодо нього заключалася в тому, щоб перетворити горілку Absolut на модний бренд. Пляшки незвичайної форми з’явилися в кожному солідному барі та нічних клубах міста. І для закріплення бренду в пам’яті споживачів, була розроблена унікальна візуальна реклама. На першому рекламному плакаті була розміщена фотографія вдало підсвіченої пляшки, а рекламний текст проголошував: «Absolutна досконалість». Ця гра слів визначила напрям всіх майбутніх кампаній.

Переломний момент настав у середині 80-х років, коли TBWA домовилось із Енді Уорхоллом про розробку нової реклами для бренду.

Протягом десяти років рекламної кампанії постачання горілки виросло з 100 тис. літрів до 30 млн літрів на рік.

У 1995 році відбулося злиття TBWA із агентством ChiatDay на базі американського рекламного конгломерату Omnicom. Згодом туди ж увійшли агентства BDDP, Wells та GGT. На чолі мережі стояв Жан-Марі Дрю, якій розробив унікальну торгову пропозицію під назвою «Друге народження», котра була направлена на виведення брендів із «комфортної зони» та завоювання нових ніш.

Історія компанії Apple — класичний приклад концепції «другого народження» в дії. Рекламна кампанія «1984» позиціонувала комп’ютери Apple як пристрої, що роблять людину вільною. Проте ця концепція дещо застаріла, адже технічна революція не стояла на місці. Негайно потрібно було щось змінювати.

Компанія звернулася до TBWA, і там була розроблено нове позиціонування продукції Apple як інструментів для креативних мислителів. Нова рекламна кампанія отримала назву «Думай по-іншому» («Think different»).

Сьогодні «друге народження» — основа будь-якої рекламної пропозиції TBWA. В портфоліо агентства — успішне просування продукції таких компаній, як Apple, Playstation, Nissan.

У 2006 році в Каннах паризьке відділення TBWA було назване «Агентством року» вже шостий раз поспіль.

8.Провідні рекламні агентства Нідерландів (KesselsKramer, 180, Wieden & Kennedy, StrawberryFrog), їх креативні здобутки та інновації.

Wieden&Kennedy

Агентство Wieden&Kennedy було засноване у 1982 році Деном Уіденом та Девідом Кеннеді в Портленді, штат Орегон, США. Тісна співпраця з компанією Nike привела агентство до процвітання.

Wieden&Kennedy відмовились від «театральної» реклами та зробили її більш «людською».

Коли агентство відкрило представництво в Амстердамі у 1993 році спеціально для співпраці з Nike, туди в якості директора з планування був запрошений англієць Алекс Мелвін. Окрім того, що він був ключовою фігурою в розробці глобальної стратегії просування Nike, він також працював з компанією Microsoft та Coca-Cola.

Головною проблемою амстердамських рекламістів було те, що вони не могли відмовитися від американського стилю в рекламі і це їх суттєво обмежувало.

В результаті конфлікту між компаніями Nike та Adidas, в якому виявились замішані співробітники агентства, в тому числі і Мелвін, троє рекламістів було звільнено. Саме ці троє: Апекс Мелвін, Гай Хайуорд та Кріс Мендола стали засновниками нового агентства під назвою 180.

Першим вимушеним кроком агентства була участь у тендері на створення рекламної кампанії бренда Adidas. Креатори 180 доклали усіх можливих зусиль і виграли тендер.

Цьому агентству із року в рік вдається створювати неймовірно яскраву рекламу. Вони завжди тримають руку на пульсі цифрової революції.

Нещодавно, під час рекламної кампанії «Неможливе можливо», акцент був зроблений на фантастичних спецефектах, коли чудесно омолоджений Мохамед Алі з’явився на боксерському рингу разом із дочкою Лейлою.

«Немає жодної магічної формули для створення геніальної реклами, — зауважує Алекс Мелвін, — але, передусім, треба бути дуже талановитим.»

Strawberry Frog

Агентство було засноване Скотом Гудзоном та Брайаном Еліотом в день Святого Валентина 1999 року.

Із самого початку рекламу агентства називали цікавою, але вкрай дивною. Їх запрошували на тендери про всяк випадок або в якості розваги. А вони просто вигравали тендери.

Агентство виграло контракти з такими компаніями, як Elle.com, Xerox, Swatch, Heineken та Viagra. Переломним моментом став 26-мільйонний контракт з Credit Suisse, після чого до Strawberry Frog почали ставитись серйозно. Тоді ж був відкритий офіс у Нью-Йорку.

Сьогодні агентство спеціалізується на проведенні «масових акцій залучення». Також одним з основних інструментів в арсеналі агентства став вірусний маркетинг.

9. Найбільші креативні агентства сучасної Німеччини: Scholz & Friends, Springer & Jacoby, Jung von Matt, їх роль у створенні нового образу національної рекламної індустрії ХХІ ст

Schoz&Friends

У 1981 році Юрген Шольц заснував у Гамбурзі агентство Schoz&Friends. Воно досягло процвітання, завжди на крок випереджаючи своїх конкурентів. Втративши в якості клієнта компанію Mars, агентство зосередилось на просуванні бренда іншого великого клієнта, цигарок Reemstma. У 2000 агентство об'єдналося з телевізійною компанією UVE, що дало йому можливість робити телевізійні рекламні шоу для своїх клієнтів.

У 2005 році агентство стало найбільшою незалежною мережею в Європі. Клієнтами агентства стали такі компанії, як Ideal Standard, Siemens, Masterfoods, Nike та AOL. Саме Schoz&Friends створювали рекламу для чемпіонату світу з футболу — 2006.

Одною з найвідоміших кампаній Шульца залишається серія друкованої реклами для газети Frankfurter Allgemeine Zeitung. Її основою стали фотографії відомих людей, що читають газету.

Springer & Jacoby

У 1979 році Рейнхард Шпрінгер заснував своє власне агентство. Пізніше туди прийшов Костянтин Якобі. Деякі спеціалісти вважають, що саме в Springer & Jacoby зародилася сучасна німецька реклама. Їх стиль роботи не виключав гумору, проте відрізнявся професіоналізмом і чіткістю.

Спочатку успіхи агентства були незначними, однак все в одну мить змінилося, коли компанія Mercedes довірила Springer & Jacoby рекламу своєї продукції. Маючи такого клієнта, агентство змогло розширити свою клієнтську базу та досягти лідерства на німецькому рекламному ринку.

Jung von Matt

У 1991 році Жан-Ремі фон Матт та його колега Холер Юнг залишили агентство

Springer & Jacoby та заснували власне агентство Jung von Matt. Нове агентство швидко розвивалося. Одним з ключових його клієнтів стала компанія BMW. А влітку 2006 року компанія Mercedes оголосила про своє рішення перервати співпрацю з Springer & Jacoby та запропонувати його Jung von Matt. Керівництво останнього було змушене відмовитись від просування продукції BMW. В січні 2007 року Jung von Matt стало провідним рекламним агентством компанії Mercedes.

10.Провідні рекламні агентства Іспанії ІІ пол. ХХ ст.: ММLB, RCP, Venditor, Contrapunto, Casadevall Pedreno, SCPF, Delvico Bates, Senora Rushmore.

MMLB

Креативна революція в Іспанії почалася в барселонському агентстві MMLB. Заснували його в середині 1970;х років Хоакін Лоренте, Едді Борстен, Мігель Монтфорт та Марсіаль Моліне. На новому ринку з великою кількістю різноманітних медіа MMLB стало першим креативним агентством, що відмовилось від власного недійного департаменту.

Агентство мало власний стиль та імідж. Воно займалось медіа плануванням разом із незалежною компанією Tecnimedia. Вважається, що агентство MMLB створило барселонську рекламну школу, перемішавши «теплий» кAаталонський стиль та революційні пориви в музиці, моді та дизайні.

RCP

У 1977 році креатури Ернесто Рілова та Луїс Касадевалль об'єднали свої зусилля з розробником стратегій рекламних кампаній Сальвадором Педреньо, та створили агентство під назвою RCP. Основною задачею агентства стало об'єднання в одне ціле креативності та жорсткої маркетингової стратегії. Влітку 1981 року агентству RCP було присвоєно приз Канського фестивалю за рекламу кімнатного дезодоранту Ambi Pur.

У 1987 році агентство Saatchi&Saatchi придбало RCP.

Venditor

Агентство було засноване 1965 року відомим креатором Луїсом Бассатом. У 1973 році було продане; замість нього Бассат організував нове — Bassat Associados.

Contrapunto

Агентство було засноване в Мадриді в 1974 році шістьма професіональними рекламістами. Один з них, Хосе Луїс Саморано, став його креативним директором. Агентство досягло визнання на початку 80-х років, коли туди прийшли креатури нової формації - Хуан Маріано Мансебо та Хосе Марія Лапенья. Contrapunto стало першим іспанським агентством, що завоювало Гран-прі Канського фестивалю (1989 рік). Сьогодні Contrapunto входить в склад рекламної мережі BBDO.

SCPF

Заснували в 1996 році чотири рекламісти — креативний директор Тоні Сегара, виконавчі директори Луїс Куеста, Ігнасі Пуг та Фелікс Фернандес де Кастро. Вони провели видатні кампанії для Ikea, Vodafone, BMW.

Senora Rushmore

Було створено в Мадриді у 2000 році Мігелем Гарсіа Візкаіно, Марта Ріко і Роберто Лара. Першим клієнтом Senora Rushmore був футбольний клуб «Атлетіко"(Мадрид). У 2004 році агентство провело кампанію з просування Coca-Cola на Чемпіонаті Європи з футболу.

еволюція рекламний креатив графіка Список використаної літератури

1. Вольдман Ю. Я. [Текст]: Коментар закону Російської федерації «Про рекламу» / Ю. Я. Вольдман — М.: Фонд «Правова культура», 1998. — 176с.

2. Гаррі Картер [Текст]: Ефективна реклама / Гаррі Картер-М.: Прогрес, 1991. -280с.

3. Денісон Д. [Текст]: «Підручник з реклами» / Д. Денісон — Мінськ 1996

4. Серьогіна Т.К. [Текст]: Реклама в бізнесі / Т.К. Серьогіна-Інформаційно-впроваджувальний центр «Маркетинг». М -1995.

5. Валова М. Д. [Текст]: «13 бесід про рекламу» / М. Д. Валова — Нива ХХI століття. М-1994.

6. Рожков І.Я. [Текст]: «Міжнародне рекламна справа» / І.Я. Рожков-Видавнича об'єднання ЮНИТИ «Банки і біржі». М-1994.

.ur