Ассортимент чорних політтехнологів

Ассортимент чорних политтехнологов

Методики діляться до 7 рівнів складності. Нижчий передбачає пряме маніпулювання обивателем, що спонукає його змінити ставлення до цього політику, а вищий — приховане маніпулювання, вынуждающее об'єкт до дій, негативно що впливають имидж.

Александр Сергійович Ольшевський, директор центру «Імператив », голова Далекосхідною асоціації зв’язків із громадськістю; автор курсів по PR і рекламе.

Применяемые «чорними піарниками» методики діляться до 7 рівнів за своєю складністю. Нижчий їх передбачає пряме маніпулювання обивателем, що спонукає його змінити ставлення до цього політику, а вищий — приховане маніпулювання самим об'єктом, вынуждающее його вживати заходів, які впливають з його имидж.

Чаще всього доводиться зіштовхуватися з найпростішим «чорним піаром» через ЗМІ. Незважаючи з його низьку ефективність, частина з ваших конкурентів досі свято вірять, що він і який допоможе вас «поховати». Насправді причина такого підвищеного «кредиту довіри» — лише на тому, що вони просто не знають існуванні інших, що у свідомості середнього людини «чорний піар» міцно асоціюється саме з російською прессой.

Все «чорні» технології поділяються ще й з своєму джерелу (вірніше, у тій, наскільки можна визначити замовника неозброєним оком); тут виділяються авторизовані, полуавторизованные і анонімні методики. Звісно, поняття «анонімності» у разі дуже відносне: людина компетентна і поінформований про розстановці основних сил однаково має визначити замовника. Але тут мають на увазі не експерт, а середній обиватель. Найбільша негативна особливість «чорного піару» через ЗМІ — очевидно: він позбавлена можливості залишитися анонімним; у разі застосовувані методики ставляться до полуавторизованным. Розглянемо основний використовуваний тут інструментарій. Перший блок — те, що використовується безпосередньо від імені замовника (авторизовані методики). Сюди входят:

«Разоблачения». Вже досить «затерта» технологія, що формує відкрите полярне протистояння між замовником і жертвою в якомусь питанні (блоці питань). Жертва у разі позначається як своєрідного «джерела зла»; озвучується інформацію про розкритих «жахливих» фактах, будь-яка помилку роздувається до розмірів. Оскільки «викриття» йдуть від самої замовника, вони повинні мати під собою хоч найменше підставу. Зазвичай цих цілей використовується будь-якої незначний факт, з яких робиться безліч який завжди логічних висновків. Припустимо, жертва колись висловилася за підтримку нині непопулярного діяча — отже їй можна приписати і всі гірше, що він відповідає негативному образу цього діяча. Якщо людина працює у сфері енергетики — можна звинуватити їх у відключеннях електрики, коли він за освітою педагог — в розвалі системи освіти, якщо економіст — у дворазовому зниженні курсу карбованці і т. п. Головна особливість авторизованих «викриттів» — те, що ставляться лише у професійної й суспільного діяльності жертви, але до її особистої й сімейної жизни.

«Грязные нападки». Це — негайна «злобна реакція» за кожен крок жертви, пояснення будь-якого його дії найбільш низинними мотивами, пошук всього найгіршого. Критиці піддається геть усі; в усьому выискивается порушення закону чи загальноприйнятих норм. Навіть якщо взяти жертва купила іграшки для дитячого будинку, можна запідозрити, в такий спосіб вона «відмиває гроші», одержані від злочинних махінацій. Якщо щиро привітала виборців із святом — ще гірше: отже, вона почувається винною, намагається «залицятися до простим народом».

«Полемика». Застосовується як у друкованих ЗМІ, і на радіо та ТБ. Жертві нав’язують полеміку на проблеми, де вона явно не компетентна. Якщо таки піддається на провокацію", то обивателю демонструється її «невразумительность» і неприйнятно низький рівень володіння ситуацією, ще у порівнянні із лискучими виступами замовника. Якщо жертва розсудливо відмовляється розпочинати дискусію, її звинувачують у байдужості до проблем простого народу і «розкручують» вже цей момент.

«Заявления та звернення». Цей метод застосовується, якщо в жертви все-таки знаходить якесь реальне порушення закону чи навіть етичних норм. З допомогою пихатого документа від нього вимагають «припинити сваволю», «піти з політичної арени», «не ганьбити свою партію» тощо. п.

В випадку з полуавторизованными методиками постать замовника залишають затінена, хоча і вона проглядається. Ініціатива нібито походить від окремого журналіста чи редакції газети, хоча легко зрозуміти, що він просто заплатили. Сюди входят:

«Данные з поважних джерел». Тут використовуються відомості від «незалежних» постатей — представників спецслужб, податкові органи тощо. п. Можуть використовувати як реальні факти на кшталт приводів до міліції в такому віці, і туманні недомовки чи фрази, вихоплені з контексту інтерв'ю (щось на кшталт «не можу з упевненістю стверджувати, що пан Іванов будь-коли уникав податків» чи «в нашої служби, можливо, й були підстави зацікавитися діяльністю пана Петрова»).

«Разоблачительные відеоматеріали». Технологія, яку варто згадати окремо через її багаторазового успішного застосування. І це аматорські порнофільми з об'єктом в головній ролі, та відеозаписи переговорів, або свят, і що другое.

«Развенчание чорних задумів». Оприлюднення «випадково вскрывшихся» фактів, що стосуються найближчих планів конкурента. Часто використовуються записи телефонних розмов в період виборчої кампанії. Як розтуленого «чорного задуму» може бути використана що велять, головне — впровадити у свідомість обивателя відтінок «отож що він, гад, добивался».

«Разоблачения попередньої діяльності». На відміну від авторизованих викриттів зовсім необов’язково використовувати фактичний матеріал й виконувати елементарну правдоподібність. Власне — відверте очорнення жертви із судовим звинуваченням його в всіх смертних грехах.

«Выявление буржуїна». Вкрай простий, проте не вельми ефективний метод, орієнтований одну з головних емоцій обивателя — заздрість. Передбачає оприлюднення (можливо, навіть без коментарів) «істинних відомостей» про доходи жертви, її майні, придбаннях. Реальні відомості можуть преувеличиваться і перемішуватися з домыслами.

«Грязные коментарі». Метод на кшталт авторизованим «брудним нападкам», тільки тут їх джерело не обмежує себе ніякими рамками коректності чи здорового сенсу. На жертву напускается який-небудь «їдкий» журналіст. «Брудний коментатор» переслідує жертву щокроку, злобливо і з певним «дубовим» дотепністю висловлюючись з кожного поводу.

«Откровения відступника». Комбінація будь-яких викриттів, використовувана з одночасним посиленням ефекту за рахунок зарплати, що й джерелом стає хтось із близького оточення жертви (друзів, родичів, сотрудников).

«Клеймение особистих пороків». Традиційний «джентльменського набору» — від оргій, дитячого онанізму і сексуальних збочень до пересічного алкоголізму і наркомании.

«Семейный архів». Та сама набір, що у попередньому разі, лише застосовується над відношенні самої жертви, а відношенні членів її семьи.

Как згадувалося, ефективність «чорного піару» через ЗМІ стає дедалі нижче. Разом про те є підстави думати, що він існувати ще який досить довго, залишаючись однією з проявів недобросовісної політичної конкуренції. Паралельно зі ним продовжують вживатися і анонімні твори «инсинуаторов», серед найбільш популярні следующие:

«Листовки-разоблачения». Матеріали без вихідних даних, містять якесь «скандальне викриття» однієї зі сторін життя жертви. Свою роль грає хльосткий заголовок, одна-дві розмитих фотографії. Найпоширеніші звинувачення у зв’язках із кримінальним світом, фінансовому шахрайстві, приховуванні доходів, «антинародних діяннях». Іноді подобу вихідних даних, і вказується як типу «ініціативна група», «оргкомітет» чи «громадське спрямування захист чогось». Для посилення тиску психіку жертви то, можливо зазначений і завищений тираж — скажімо, 177 340 примірників; нехай посомневается і поволнуется, коли спливуть ці сто сімдесят сім тысяч.

«Анализы-рассуждения». Листівки невеликого формату і низьку якість, містять щодо безневинні заклики «замислитися», «переоцінити» і «проявити громадянську позицію». Зазвичай це «високоморальні» роздуми невідомого «доброзичливця» з акцентом на питаннях моральності, політичної нечистість і т. п. Найчастіше навіть зовсім зрозуміло, навіщо було продукувати ці листівки анонимными.

«Ориентировки». Випускаються у вигляді «внутрішнього документа» однієї з політичних течій, переважно лівої орієнтації (оскільки ті більш схильні випуску подібних документів). Містять хіба що «выжимку» даних про жертві, з кількома яскравими фактичними прикладами і «ідейними характеристиками».

«Оперативные дані». Дуже оригінальний і інформативний матеріал на кількох аркушах, створює враження, що жодної редакції «висмикнуть» з об'ємистого «особистого справи», заведеного на об'єкт спецслужбами. Немає логічного вступу радянських та закінчення: починається відразу чимось на кшталт «…однією з лідерів організовану злочинність у регіоні є…», а обривається взагалі несподівано. Оснастили безліччю ні зрозумілих цифр, номерами банківських рахунків, реквізитами «підроблених документів», назвами «підставних фірм», безліччю прізвищ. Може супроводжуватися «додатками», які зазвичай містять інформацію про «реально наявному майні» чи «справжніх доходах».

«Грязные інсинуації». Дуже легкий до матеріал, складений з урахуванням мінімуму даних про жертві (скажімо, офіційної біографічної довідки). У кожній пропозиції реальні факти тісно переплетені з домислами і інсинуаціями, у результаті чого навіть самої жертви важко спростувати матеріал в целом.

«Подложные матеріали». Матеріали, випущені від імені самої жертви. Містять маревні тексти, фотографії, видрукувані з дуже низькою якістю (чи, навпаки, кричуще дорого), безграмотні заклики, ідіотські слоганы.

«Объявления та звернення». Матеріали, що запроваджують обивателя у оману щодо планованих дій жертви (скажімо, повідомлення про роздачі безплатних продуктових наборів, безкоштовному концерті тощо. п.). Можуть утримувати також «купон» отримання чогось. Зазначені у цих матеріалах адреси частіше всього наводять обивателя кудись, де йому не ради (скажімо, на прохідну заводу, де його вилає злобна вахтерша).

Сегодня найбільша питома вага серед «брудних методик» мають різноманітні прессинговые і саботажные розробки. Особливо ефективні комбіновані методики, дозволяють управляти об'єктивно наявними нервовими зривами, що відбуваються, наприклад, у кандидати депутати певному етапі кампании.

Список литературы

Для підготовки даної праці були використані матеріали із сайту internet.