России потрібна не соціальна реклама, а соціальна політика

России потрібна не соціальна реклама, а соціальна политика

С.Глазкова В цій статті автор задався такими питаннями: де нині можна знайти соціальну рекламу, що вона являє собою і що причина існуючого становища дел.

Социальная реклама як некомерційна форма комунікації покликана висловлювати громадські й державні інтереси і сприяти досягненню благодійних цілей. З цієї своєї природи, вона є в близькому «кревність «з тими публічними комунікаціями, що містяться у полі практики public relations. Вочевидь, що соціальна реклама міг би (і має) стати однією з каналів взаємодії із дуже широкої PR-общественностью. Як складається взаємодія public relations із соціальної рекламою — проблема, гідна найпильнішої вивчення, випередити яке, проте, необхідно знайомством із сьогоднішньою станом соціальної реклами в России.

Социальная реклама належить до таких явищ, які начебто існують, але ж час дуже складно виявляють це своє існування у реальної повсякденної життя. Автор стверджує це, виходячи з власному малоуспішному досвіді пошуків соціальної рекламы.

С комерційної рекламою все досить легко: вона відпускає нас на крок. Але чому за явище «соціальна реклама »? Чи є вона поза межами свого «гарантованого «проживання — тематичних виставок і творчих конкурсів мастеров-рекламистов? Інакше кажучи, може бути для пересічного середнього споживача соціальної реклами (існує такий?) — громадянина РФ?

Если припустити, що соціальна реклама — явище такого ж порядку, як і звичайна комерційна або політична, то програма пошуків має будуватися дуже просто: і потрібно вийти на, проїхатися на транспорті, тобто побувати у тієї середовищі, що й живе наймасовіша громадськість. При реалізації цієї програми я пережила значні труднощі: виявляється, зустрітися ще з досліджуваним феноменом негаразд легко.

Уличный рейд, як і рейд на метро, — щось дали, крім зустрічі з щитами, присвяченими тематиці 300-річчя Санкт-Петербурга (слоган «Так тримати! »), найзрозуміліша метою яких неможливо було, очевидно, служити нагадуванням про неминучість цієї події. Разом із транспарантом «Назустріч 300-річчю! «це міської влади приймало завершений вигляд. Залишалося звернутися до памяти.

Необходимо визнати, що пересічного споживача (нашого сучасника — навіть дуже поміркованого читача і глядача численних ЗМІ) перевантажена комерційної інформацією, отже дати відповідь на стандартний тест: «Які марки товару Х вам відомі? », тобто: «Які ідеї вам пропонувалися? », не напружуючи добряче пам’ять, практично неможливо. Причому тому випадку ревізії мали піддатися спогади за тривалий тимчасової період виду «уривчастості «і «випадковості «зустрічах із соціальної рекламой.

После тривалих зусиль, можливо, згадаються: попільничка, повна жертв нікотину (телевізійний ролик), ненароджений немовля на дверях вагона метро зі віршованим зверненням до публіки (реклама проти абортів), чотиривірші російських поетів на перонах станцій метро — ненав’язливе нагадування про існування російської літератури загалом і поезії зокрема, і навіть життєві мудрості, подані формі анекдотів: якісь мультиплікаційні ролики з невиразним змістом — «Не довіряйте незнайомих людей! «(із системи яких цінностей запозичена ця рекомендація?!) і «Дорога — нема місця для ігор «(телевізійний ролик).

Наконец, стандартні «Наркотики — це погано «і «Зателефонуйте батькам «— то це вже «класика «вітчизняної соціальної рекламы.

Всего переліченого (возражающие можуть спробувати подовжити цей перелік) року вистачає, щоб взяти припущення, що соціальна реклама є у нашої життя. На жаль, немає. Якщо і є в масштабах виставок та конкурсів, то існує вона там крім нас нами майже зустрічаючись. Доказом даному утвердженню можуть бути опубліковані Інтернеті результати якісного соціологічного дослідження щодо знайомстві москвичів із соціальної рекламою (див.: internet Московський фест соціальної реклами 2002).

Оказалось, що більшість респондентів не знає, що це таке. Деякі бачили «щось таке незвичне на екрані телевізора », але з знали, що це називається соціальної рекламой.

Список литературы

Для підготовки даної роботи було використані матеріали із російського сайту internet.