Банерна реклама. 
Rich або rich - ось у чому питання

Баннерная реклама. Rich або rich — ось у чому вопрос

Наталья Геда Весной з’явилися відразу кілька нових рішень керувати баннерної рекламою. Два вітчизняних: AdRiver (РЛЕ), Krutilka.ru (ADT), й два імпортних: DoubleClick (IMHO, Video International) і AdStream (2Sun). Ці технології з лишком покрили всі потреби ринку на надійних і багатофункціональних системах баннеродемонстрации і баннеростатистики. У рекламодавців з’явилася реальна можливість вибору крутилки про всяк смак: представництва західних компаній можуть покористуватися технологіями, що вже звичні їхнього іноземних колег, компанії російські у межах підтримки вітчизняного виробника можуть задовольнятися вітчизняними ж, але технологічно грамотними системами.

Следующим знаменням технологічної революції" у Рунеті стала поява відразу кількох форматів rich-media баннерів: Screen Glide від IMHO, AdVerso від Кирила Шиденко і FrontLine від Promo.ru. Про rich-media і йтиме мова у цій статті.

Сейчас вже складно з’ясувати, якого з трьох агентств належить пальма першості по впровадженню баннерів формату rich-media у російському Інтернеті. Відомо, що стартові рекламні кампанії Screen Glide і AdVerso пройшли водночас навесні цього року — з перервою у за кілька днів. Проте ЛЕПЕХУ «Маніфест «від імені виконавчого директора Данила Віннера стверджує, що аналоги ScreenGlide з’явилися торік у побуті «Маніфесту «ще до його купівлі цій технології Арсеном Ревазовым і агентством IMHO. Так, раскрывающиеся баннери було використано ЛЕПЕХУ «Маніфест «ще восени 2000 року у рекламної кампанії для «Топмен » .

Все три перелічених вище гравця, кожен із яких спирається на власну систему демонстрації реклами (як IMHO з DoubleClick), або виступає в стратегічне партнерство із компанією-оператором системи (Promo.ru — з AdRiver, AdVerso — з «БаннерБанком »), азартно виборюють серця й гаманці рекламодавців, в запалі боротьби часом стверджуючи, що став саме просувається їм стандарт є найзручнішим, багатофункціональним і ефективним. Понад те, що він, цей стандарт, і справжнє rich-media форматом (побоюйтеся підробок!). Ситуація сягає явного абсурду, що було, наприклад, спробою компанії IMHO запатентувати ряд основних технологій, що у основі формату ScreenGlide. Такі дії викликали цілком обгрунтовану здивування в представники інших мережевих агентств, і було трактовані ними як несумлінна конкуренція. «Це нагадує випадки, коли патентується табуретка, колесо, чи, скажімо, взагалі принцип баннерної реклами (два роки тому до мене приходили «підприємці «, бажаючі отримувати відрахування і поза звичайний показ баннера). Крім відсутності нормальної бізнес-етики і здоровим глуздом, спроба IMHO заборонити інших компаній використовувати beyond the banner форми реклами абсурдна і з допомогою юридичної боку, що мені повідомили юристи як нашої компанії, і моїх колег-конкурентів » , — вважає Тимофій Бокарьов, керівник компанії Promo.ru.

Кого із трьох зазначених гравців вважатимуться зараз лідером новомодної літаючої і стрибає реклами — складне питання. На рахунку IMHO — понад 34 рекламних кампаній з допомогою технології ScreenGlide. Розгортаються баннери використовували такі марки, як Cartier, Coca-Cola, Dupont, Hennessy, Konica і ще. У послужному списку AdVerso 25 проведених кампаній, і стільки ж перебуває на процесі підготовки. Технологію AdVerso вибрали такі марки, як Miller, «21 Вік », Gillete, «М.Видео », «Спортмайстер », Panasonic, Формоза, Бенефон Q. Агентство Promo.ru провело 12 кампаній з використанням rich-баннеров, серед них — Procter&Gamble, «Аерофлот », «Незалежність «й інші найвідоміші марки. Це коли по количеству.

Если заходити із боку наданої технології, з дохідними статтями поза конкуренцією AdVerso. Кирило Шиденко, батько-засновник компанії каже: «AdVerso є виключно технологічної компанією, створила технологію і виникає продає лише його. Нам однаково, хто купить цю технологію — кінцевий клієнт чи рекламне агентство. Такий їхній підхід дозволяє постійно удосконалювати систему, робити з її більш універсальної, адаптованої і пристосованій до неймовірним вимогам замовників. Як і технологічної компанії, ми маємо конкурентів » .

Тимофей Бокарьов і агентство «Промо.ру «не претендують на першість в організації та проведенні рекламних компаній із використанням rich-media. Проте складно сперечатися, що пальма першості у області описи і стандартизації технологій і методів rich-media-рекламы належить саме «Промо ». Отже агентству «Промо.ру «вдалося обійти своїх більш щасливих у практичному сенсі конкурентів із боку методологією й спецификации.

Бокарев вкотре підтвердив свій імідж такого Кирила і Мефодія інтернет-реклами: тепер будь-який користувач Cети, більш-менш зацікавлений проблемами інтернет-реклами, може мати простий нехай не вичерпне, але досить повне уявлення про форматах, функціях та обмежених можливостях rich-media баннерів. Усі вони перераховані та детально описані у спеціальної бібліотеці FrontLine.

Пытливому розуму буде відкрито, що rich-media баннер — це мультяшная «гидота », яка стрибає, бігає, їздить і повзає по сторінці, часом заступаючи пів-екрана від найменшого незручному русі миші. Виявляється, rich-media — це надзвичайно розумна і багатофункціональна реклама, яка то, можливо цілком ненав’язливою і навіть фантастично ефективної. СTR rich-media баннерів коливається загалом від 0,9% до 10%, а баннери, зроблені за технологією AdVerso, досягають показника в $ 20%.

Rich-media баннери можуть дуже естетично і делікатно залучати себе увагу, переводити в сайт рекламодавця як із загальної засланні, а й у засланні, обраної з кількох в що меню. Інформацію, закодовану в rich-media баннере (наприклад, прайс-лист), можна роздрукувати і зберегти в собі за комп’ютером без переходу на рекламований сайт. Можна заповнювати безпосередньо в баннере яких-завгодно форм, заявки, брати участь у конкурсах і лотереях. Можна просто з баннера одержувати інформацію у часі. Наведені вище типи баннерів отримали гучні і пафосні найменування FrontLine Teaser, FrontLine Form, FrontLine Action, FrontLine Extension, FrontLine News, FrontLine Navigation.

Кроме того, кожен із типів rich-media баннерів можна додатково описати за ще десятку параметрів: за місцем присутності, технології, типу появи, завантаження, зникнення тощо. тощо. Використання базових модулей, описанных у бібліотеці FrontLine, разом із запропонованої там-таки термінологією дозволяє справді детально описати мета, тип і завдання майбутньої рекламної кампанії, і відразу дуже стисло й концентровано поставити основні її параметри. Незалежно від цього, було б використовуватися запропонована методологія іншими рекламних агентств чи ні (досвід підказує, що найшвидше немає), загальний підхід до проблеми описи rich-media кампаній став зрозуміліше.

Своей бібліотекою Тимофій Бокарьов спробував внести внесок у популяризації rich-media-форматов у Рунеті. По-своєму він його вніс, за це ми всі йому слід сказати своє велике користувальницьке «спасибі «. Проте, наскільки цим досвідом стандартизації є адекватним під час спроби охопити все розмаїття rich-media-рекламы? «Нетоскоп «попросив оцінити починання Тимофія Бокарева його колегконкурентів.

Кирилл Шиденко, AdVerso: «Нині можна говорити лише про спроби класифікації нових носіїв. Адже стандарт — це, передусім, список якихось правив і рекомендацій. Неможливо у межах одного агентства чи компанії вигадати і затвердити який би не пішли стандарт чи специфікацію. Тому всі такі спроби викликані, по-моєму, лише прагненням замилити очі й продемонструвати своєю першістю, і що що неспроможні допомогти йому розібратися у тому складному питанні, як стандартизація рич-медиа носіїв » .

Даниил Віннер, ЛЕПЕХУ «Маніфест »: «Опис разновидноcтей rich-media-баннеров викликає думку, що хлопці ще просто взяли й переклали західні аналоги. Створення одного чи іншого формату має зумовлюватися метою рекламної кампанії і/або майданчиком, де його буде розміщений. Не стандартизація. Типи рекламні матеріали, створені в такий спосіб, ні живучими не можуть на стандарти. Але як демонстрашка клієнту — навіть вельми нічого » .

Aрсен Ревазов, IMHO: «Не фахівець у теоріях, енциклопедіях, стандартизації, та ін. Щиро кажучи, дуже тішуся, що у Інтернет приходять стандарти. Нині ми готуємо випуск чотирьох нових технологій, один із яких патентуватися, вони влаштовані за іншим принципом, що ні жодному разі перестав бути свідченням неповноцінності стандартизації Тимофія » .

Таким чином можна буде усвідомити, у цьому сезоні модно лаяти як сам формат rich-media — реклами (серед користувачів), а й спроби його описати і якось навести систему (серед професіоналів). Проте самому формату від від цього не робиться. Користувачі його лають, але потихеньку звикають. А що професіоналів, всі вони вважають, що саме з rich-media майбутнє інтернет-реклами. Вже у Рунеті у тому сайтів, у яких формат rich-media був би забороненим. Річ, як стверджують професіоналів, лише цінується. Не робиться за гроші, то робиться великі гроші - rich-media баннери зараз продаються з націнкою від 10 до 100 відсотків від базової вартості по прайс-листу. Що стосується, якщо в баннера немає жорсткої прив’язки до якогось певному рекламному місцеві, коли він просто літає із кутка в гол чи стріляє на інших баннерам, ціна визначається після тривалих переговорів із власником майданчики. Це нині. На майбутньому, жартують адепти rich-media реклами, майданчики боротимуться за право розмістити в собі такий баннер. І ще доплачувати агентствам.

Список литературы

Для підготовки даної праці були використані матеріали із російського сайту internet.