Вступ. 
Оптимізація маркетингової діяльності організації

В умовах переходу до ринкових відносин в економіці України дедалі більшого значення набуває правильна організація виробничого процесу та переорієнтація на засади маркетингу. Власне впровадження концепції маркетингу у практику дає можливість формувати раціональні виробничі програми, оперативно реагувати на ринкову ситуацію та перемагати в умовах конкуренції.

Варто зазначити, що багато фірм, які ефективно функціонували при адміністративно-командній економіці, не в змозі «вистояти» сьогодні: багато з них збанкрутувало, деякі - перебувають в недієздатному стані. А це все впливає на обсяги пропозиції на товарних ринках. Потреби споживачів на сьогодні все зростають, і це зростання супроводжується підвищенням вимог до продукції, що пропонують виробники. Це також одна з тих причин, чому на сьогоднішній день наявна незадоволена потреба серед споживачів і, в свою чергу, відсутня відповідна пропозиція товару. Зважаючи на вище перелічені фактори, є потреба, а відповідно, є перспектива вдалої діяльності на ринку для новостворених фірм. Будь-яке підприємство, яке планує розпочати свою діяльність на конкретному ринку, повинно добре проаналізувати наявну ринкову кон’юнктуру та свої можливості, дослідити, наскільки пропонований ним товар задовольняє наявну споживчу потребу. На ці та багато інших питань допомагає дати відповідь маркетинг.

Метою написання курсової роботи є створення абстрактного підприємства, адаптація його до наявної ринкової ситуації, визначення, як саме воно задовольнятиме потреби споживачів та в чому проявлятиметься його конкурентоспроможність, розробити товар, який максимально задовольнятиме споживчу потребу, розробити комплекс маркетингу для створеного підприємства.

Все це та багато іншого допоможе засвоїти знання з дисципліни «Маркетинг», оскільки застосування теорії на практиці дозволяє зрозуміти та глибше усвідомити, наскільки все це є важливо, побачити, наскільки діяльність підприємства в реальному житті залежить від обраної маркетингової політики.

У даному курсовому проекті розглядається оптимізація діяльності організації на прикладі підприємства «Електрон», яке займається виготовленням телевізорів. Місія цієї фірми полягає у забезпеченні потреб людей в телевізорах з досить пристойною якістю і за доступними цінами. Щоб люди приходили купувати телевізори не тільки в момент настання певних акцій (коли значно зменшуються ціни) в тих чи інших магазинах (як це було нещодавно в магазинах «ФОКСТРОТ»), але в будь-який момент, тобто коли це необхідно. На даний момент фірма активно засвоює досвід передових компаній світу — «Panasonic», «Sony», «Toshiba», нові технології, займається розробкою та створенням новинок. Перед фірмою поставлено ряд цілей, а саме: завоювання частки вітчизняного ринку, збільшення обсягів збуту продукції.

Нещодавно фірмою було виготовлено декілька новинок. Серед них є нова модель «SAGЕ». Перевагою даного виробу порівняно із конкурентами є відносно низька ціна, якісний матеріал, зручність користування, висока «тривалість життя». В концепції товару враховано практично всі бажання споживачів. Відносно даного виробу маркетологи фірми розробили комплекс маркетингу, спрямований на повне задоволення потреб цільових груп споживачів. Даний виріб спочатку виготовляється та реалізується малими партіями з подальшим переходом на масове виробництво після аналізу його продажу та проведення маркетингових досліджень.