Інтернет - рекламна мережа!

Интернет — рекламна сеть!

Екатерина Кострюкова.

Активное розвиток Інтернет призвела до того, що останні роки чимало жителів планети живуть у двох світах — звичайному і мережному. Причому, тривалість мережевий життя стає більше. А далі все оскільки жити у Світовому павутинні набагато вигідніше — результат отримуєш хоча б з меншими витратах. До цього можна ставитися по-різному, але заперечувати немає сенсу.

Мировая павутиння за стислі терміни зуміла створити практично на точну копію світу. Тепер, виходячи через робочого столу, можна подорожувати, ходити у музей, дивитися телепрограми, грати, відвідувати будь-які бібліотеки, ознайомитися з жителями будь-якого держави, вести бізнес, і багато іншого. Таке розмаїття вимагає екскурсовода, путівника чи чогось іншим. Цю функцію виконує реклама. І, слід зазначити, виконує непогано.

Реклама з Інтернету — самий що розвивається двигун торгівлі. У, наприклад, де Інтернет активно використовується, обсяг доходів від мережевий реклами 1998 р. становив 2 млрд. дол. По найскромнішим прогнозам фахівців до 2003 р. ця цифра збільшиться в 5,5 разів, і становитиме 11 млрд. Підкреслюю, що це тільки доходи. Обсяги угод обчислюються зовсім іншими сумами. За дві передріздвяні тижня минулого року її обсяг продажу через Інтернет становив 8 млрд. дол. (за прогнозу — трохи більше 2 млрд.). Росія, звісно, не Америка — настільки бурхливого розвитку мережні угоди є ще не досягли. Але випускаємо ми — все попереду.

Сегодня тут — одне із найбільш динамічно ринків Інтернет. Рік у рік кількість користувачів мережею збільшується над 2 разу, як в усьому світ у цілому, а майже 4, превысив1,5 млн. Вже можна говорити, що той, хто використовує мережу бізнесу, марнує час та кроки потенційних клієнтів. Дослідження Gallup Media, проведені навесні 1999 р., показали, що всесвітнє павутиння за місяць відвідують 85−90% користувачів російської мережі, тобто 1,2−1,3 млн. чол. І це — середня аудиторія телеканалу великого міста чи області.

Отметим кількох основних переваг реклами з Інтернету перед телевізійної. По-перше, ціна. Мережевий реклама не потребує великих ресурсів. Вартість створення і підтримки сайту (від 500 до 5000 дол.), проведення рекламної кампанії з допомогою баннерів (від 100 до 1000 дол.) у найдорожчих виконавців невисока. Для порівняння можна навести розцінки створення рекламного відеоролика. Їх вважається поганою манерою витрачати на 30−50 секундний ролик менше 300 тис. дол. У Росії ці суми, звісно, менше, але дуже великі. І це вважаючи сплати ефірний час для показу телеглядачам. По-друге, аудиторія в російському Інтернеті, здебільшого, має інтелект, і матеріальний статок вищий за середній. До того ж, зазвичай, аудиторія популярних сайтів, сторінок вже відома. Це дозволяє заощаджувати вартість дослідження аудиторії реклламоносителя. По-третє, баннери — це надзвичайно мобільний і оперативний спосіб реклами. Першої-ліпшої хвилини їх показ можна призупинити, або перекинути в інший сайт.

Но докладніше про баннерах йтиметься нижче. Сьогодні ж хочеться зупинитися у тому, до чого вони мають приваблювати увагу — на сайтах чи сторінках. Починайте життя з Інтернету з власного сайту! Традиційно WWW-реклама припускає наявність у Вас Web Сайту, який клієнт приходить по засланні на рекламному баннере.

Сайт — цю пам’ятку вашої самореклами, де ви вільні робити всі, що догоджає. Саме тут відвідувачі знайомляться з Вашої фірмою, послугами, що вона надає, товарами, що реалізує. При іміджевої рекламі менше уваги приділяється факту відвідин сайту.

Упор робиться на змісті баннера, обов’язковий атрибут що його тому випадку — логотип компанії просувається «бренд «(товарний знак тощо.). При цьому серйозну увагу стоїть приділити як змісту сайту, але його оформленню. У принципі так, володіючи мінімальної комп’ютерної грамотністю, можна створити сторінку самостійно. Але від звернутися до фахівців. Тому що доморослий вид сайту може віджахнути потенційних клієнтів.

Но навіть за відсутності власного сайту, Можете використовувати Інтернет-рекламу. І тому можна виготовити HTML-страницу з текстовій інформацією щодо рекламованому товарі (послузі), з реквізитами Вашої компанії, контактної інформацією. Така сторінка зазвичай розміщається на сервері рекламоносителя на період рекламної кампанії уряду й стоїть значно дешевше від, ніж створення WWW-сайта.

Например, на серверах Rambler розміщення такий сторінки стоїть $ 20 при обсязі замовлення на рекламу до $ 500 і безплатно на великих обсягах. Нарешті, багато компаній, які спеціалізуються на Інтернет-рекламі, пропонують розмістити текстовий блок (до 30 слів) з рекламною інформацією і реквізитами в розділах текстовій реклами.

Теперь повернемося власне до баннерам. Баннер — це прямокутник певного розміру (480×60 точок), який за натисканні нею «мишею «відправляє користувача на вашу сторінку. Вони розміщуються іноді на кількох десятках, або навіть на сотнях тисяч сторінок у всій Мережі. Нових розмірів баннерів доки придумано, ніж порушувати геометрію сторінки. Баннери бувають статичними, коли за кожному вході на сторінку включається і той ж баннер, чи динамічними — кожен новий вхід показує новий баннер. Друге, природно, краще. Відрізняються баннери і з зовнішнім виглядом. Останнім часом частіше можна зустріти анимированные варіанти (з рухливими об'єктами) і дуже яскраво розфарбовані. Технології вдосконалюються з метою — привернути увагу користувача.

Как стверджує Андрій Себрант, фахівець із мережному маркетингу, хороший баннер є особливо ефективним відразу після відкриття сайту, коли поставлено завдання максимально швидко проінформувати про знову який з’явився ресурсі максимально широкі маси користувачів Інтернету. Свої банери на Інтернеті можна показувати двома способами — купуючи ці покази у агентств Інтернет-реклами чи беручи різні мережі обміну баннерами.

Во другий випадок число показів ваших баннерів у мережі завжди трохи (на 10−15%) нижче, ніж число показів баннерів інших учасників вашому сайті. Ця різниця — та комісія, з допомогою якої існує обмінна мережу. Ці «надлишки «показів, які утворюються кожному сайте-участнике, може бути продані обмінній мережею сторонньому рекламодавцю і тим самим, забезпечити доходи мережі. Обмін за бартером — не вимагає коштів. Взагалі, залежить від популярності сторінки. Якщо раніше щодня відвідують 3−5 людина — успіху від баннерного обміну і реклами годі чекати. Треба думати, як «розкрутити «сторінку. За кількістю відвідувань суворо стежать лічильники, обдурити які непросто. Існують цілі мережі з обміну банерами. Одну з поширених — internet Є й інші можливості. Спробуйте нового вигляду реклами, і цілком імовірно, що ви використовуватимете його постоянно.

Список литературы

Для підготовки даної роботи було використані матеріали із російського сайту internet.