Слогани

Слоганы

Маргарита Васильєва.

Слоганы явище мистически-массовое. Про неї чимало розмірковують, їх охоче не вигадують і отриманими словосполученнями охоче надписують усе, що можна. Насамперед оскільки потрібно було. Справді, що з реклама без девізу, тобто слогана? Ну й фірма без елегантної (чи де рзновенной) фрази, що вінчає титул?

Раз слівце, два слівце…

Естественно, у своїй кожен мисливець (за клієнтами) хоче знати, що у слоган вмістилися все основні характеристики товару, як і про писання його принципово важливих властивостей. Звідси любов до деяких словами. Скажімо, банкіри одержимі маніакальним прагненням заштовхати в слоган слово надійний; годувальники тварин обожнюють слово здоров’я, майстра особистої гігієни схибнуті на слові комфорт. Такі п римеры можна приводити нескінченно: скільки товарів, стільки й словесних пристрастей. Проте й гуртівник, якому з дчиняется більшість творців. Йдеться полум’яну любов до до саме сказуемому реклами взагалі і у слогані зокрема.

Дело у цьому, що бувають пропозиції, де присудок виражено дієсловом (Травичка зеленіє, сонечко блищить). А бувають фрази типу Маша-дура. Й усім відразу ясно, що Маша підлягає, а дурепа присудок, хоч і дієслово. Але одна річ інтелект Маші, і аж ніяк інше річок ламный девіз. Коли кожному (або «майже кожному) стовпі, автобусі чи газетному шматку ми читаємо нескінченні повідомлення із серії Наша лотерея це шанс, Найбільший банк даних це фірма Талан, Крем Лада це ніжна шкіра, то душі народжується протест.

И справді: крем, як відомо, це шкіра. Крем є косметичним засобом. Проте слогани, заголовки і тексти, позбавлені елементарної логіки, продовжують плодитися і розмножуватися зі швидкістю. Їх творці не враховують, що поганий мову реклами може лише віджахнути пристойного клієнта, т.к. стає зрозуміло, що рекламодавець чи скнара, чи бовдуре. І те, і за його відсутності не почав кликати допоможе специал іста, а віддав перевагу займатися самодіяльністю.

Меж тим відомо, що розмовляти говорити далеко ще не те й теж. Багато підприємці звідси не здогадуються, і це недогадливість разом зі своїм бажанням самовиразитися приносить дивовижні плоди.

Вот, скажімо, виходиш на. І великий плакат: Екологічно чисте житло у кожної квартирі й офісі. Ново? Свіжо. Ще б пак! Та головне інтригує. Ось і тягне зайти у кожну квартиру й шукати там житло. Екологічно чисте, звісно. Або, наприклад, очі. Хороша річ! Куди хочу туди дивлюся. Аннет: недавно ці бідні очі прочитали на склі метро сле дующее: Ваш погляд поширювати на світ наша робота. Отже, органи зору сьогодні вже предмет другий необхідності, а милуватися пейзажів і рекомендується лише у робочий день даної фірми.

Впрочем, щось у людському організмі справді дуже важливо. Маю на увазі про волосся. Так, красиво, якщо вони пишні і довгі. Якщо ж кошлатість знижена, то цього найкраще просто більше не помічати і зосередитися на душевних якостях. Проте… Вам випадають волосся? Вам вже лисини? з чудовим зловтіхою запитує несчастног про рекламна листівка.

Утешает лише те, які зазвичай після подібних безтактних питань вам пропонують щось, в корені змінює ситуацію: мовляв, Лисина? Зараз виправимо! Що, труднощі? Наш ксерокс розв’яже всі ваші проблеми! (Слід гадати, житлові і фінансові теж.).

А тепер уявіть, який у мене здивувалася, прочитавши оголошення, розпочате зі слів: Вам торжество? Вам добрий настрій?.. Прикро, що фірма забула озаглавити цю рекламу. Адже текст мав би куди эффе ктивнее під гаслом типу: Увазі мазохістів! До речі, про мазохис ох! Бажаючі можуть відгукнутися і на пропозицію: Гарантовано ное лікування алкоголізму за 1 сеанс. Постійним відвідувачам знижка 10%. Найімовірніше, співробітникам цього антиалкогольного установи можна буде взяти у найм (чи купити) слоган одній з компаній. Звучить він: Ч його тільки можемо! Відповідь з цього фразу напрошується саме по собі і складається з слова (в у крайньому випадку двох). Зате інше оголошення за ставляет замислитися надовго: Лимонадів кращих виробників Європи. Спочатку охоплює почуття гордості: производители-то кращі! Потім стає цікаво, а який породи ці виробники? І, нарешті, поч инаешь спантеличено розмірковувати про хімічний склад даних лимонадов…

Раз вже почали говорити про виробниках, то дозволю собі поділитися болісними роздумами, які навіяла реклама дуже делікатного товару: Увазі чоловіків! Нове ефективний засіб проти СНІДу: ароматизовані презервативи. Приємні миті можна продовжити, використовуючи нашу жувальну гумку… Як ви не думаєте, що став саме доведеться жувати заради відчуттів? Недаремно ж згадано про ароматизацию?..

Да, загадок багато… Пам’ятається, прочитала зробив у газеті: Гольфстрім це смачно! У самі стислі терміни ми ви. Спробуйте нас потребу не пошкодуєте. Спочатку вирішила, що написано від імені планктону. (Тур Хейєрдал, спробувавши цю каламуть, дуже лаявся: гидоту виняткова! Однак у рекламі часто приукрашивают факти.) Потім одне із моїх скромныхв ысоконравственных друзів припустив, що йдеться про барышнях за викликом, і навіть склав варіант заголовка: Поцілунок мене, не отруїшся! Проте слово Гольфстрім було надруковано без лапок і цієї версії довелося відхилити по граматичним міркувань. Тож питання про Гольфстриме відкритий досі.

Короче кажучи, століття живи вік учися і переучивайся. Скажімо, в книжках написано, що естетика це філософська дисципліна. На рекламі стверджується інше: витончений компактний надійний змивний клапанэ то комфорт і естетика вашого санітарного приміщення. Думка цікава! Естетика це змивний клапан, і край.

Но, ні нічого яскравіше, ніж фраза на рекламному щиті, украшавшем нещодавно фасад ДК им. Ленсовета: Ми тут бо вас. Цим сказано все. У будь-якому разі, інтелектуальне рівні рекламодател я…

А як, все-таки?..

Итак, творимо слоган

Допустим, вам пощастило, і, крім назви фірми, ви знаєте що й головну рекламну думку, які мають прозвучати публічно. Понад те: ви підсвідомо відчуваєте, що гарний слоган обов’язково має чітким внутрішнім ритмом і представляє собою хіба що мини-стих з рядка (але римувати у своїй Боже избавь!..).

Естественно, у вашій свідомості зберігається безліч вдалих і невдалих слоганів, вже вироблених світ вашими колегами; адже повторювати чужих помилок нема чого, а застосовувати чужі знахідки небезпечно.

Одним словом, готові творити. Ви почуваєтеся Ньютоном реклами. Але саме Ньютон стверджував, що встиг дуже багато зробити тільки оскільки стояв на плечах попередників. Отже, ніщо корисно і вам підняти вищі за спорудити слоган з урахуванням вже існуючих фраз.

Другими словами.

Прием -1: Вживання цитаций чи алюзій.

Различие між цитацией і алюзією суто умовний: популярна ст рочка пісні, кінофільму чи літературного твори вважається цитацией, а загальновідоме вираз з економіки, історії тощо. є алюзія. Є багато слоганів, створених подібним методом.

Просим за стіл (Саариойнен),.

Магнитные карти Балтійського банку: усвідомлена необхідність.

Как прекрасний той інший світ, подивися! (Турфірма Эптон).

При цьому життя набагато спрощується, якщо знати, що будь-який крилатий і зречение можна злегка перефразувати задля замовнику. Це називатиметься деформацією цитаций цілком легальний і ефективний засіб:

Остановить мить таким легким шляхом! (Кодак).

Истина рухається! (Турфірма Гайде-тур).

Если ж ніяких цитат не передбачається, а російський слоган скласти таки треба, можете спробувати Прийом -2.

Прием -2: Метафора.

Весьма поширений прийом, дозволяє спорудити лаконічний девіз із елементами чудової незавершеності. Але це добре, адже недомовленість інтригує. Головне лише не втратити відчуття міри й не ув’язнути у інтригах до втрати.

Слоганы даної породи вельми багато. Наприклад:

Апельсиновый заряд (Фанта).

Радуга фруктових пахощів (Цукерки Скиттлс).

Интерьер вашого мірці (Меблі Неосет).

Из тієї ж метафоричної серії різні Алгоритми успіху, різноманітні види свіжості тощо. Метафора, звісно, річ хороша; однак має огидну особливість швидко ставати штампом. Тому й рекомендується період від часу звертатися до такого безвідмовному прийому, як Повтор.

Прием -3: Повтор

Ах, якими витонченими бувають постаті повторів! Візьмемо, приміром, хиазм. Термін звучить жахливо, але слогани виходять дуже елегантні:

Ваши гроші це папір. Наші папери це гроші. (Якась фінансова структура, побажала залишитися невідомої.).

Стык: Показують рух часу, але час не владно з них (Годинник Ситизен).

Анафора: Шляхетний і доброчинний (Демидівський бальзам).

Эпифора: Не просто суто бездоганно суто! (Пральний по рошок Аріель).

Список можна продовжити, але нинішнього не потрібно. Не важливо знати, як називається той чи інший повтор; варто лише пам’ятати у тому, що застосовувати повтори можна й потрібно.

Однако у світі є й такий потужний зброя — як Каламбур.

Прием -4: Каламбур

Очень привабливий хід! Найлегше обіграти назва товару, трохи важче його властивості, зате слоган з подвійним (або навіть з потрійним дном) ця справді красиво. До прикладів багатозначних девізів можна віднести такі:

Хорошие господині люблять Лиск (Пральний порошок Лиск).

Ваше друге дихання (Жувальна гумка Спорт лайф).

Телефонная трубка світу (Телекомунікаційна система зв’язку BCL).

Единственное, чого слід боятися у разі це каламбур незапланований. Простіше кажучи, остерігайтеся скласти двозначність.

Помню випадок із власної практики. Для реклами жіночих гігієнічних тампонів була потрібна слоган з чіткою ідеєю: якщо дама вчасно вос користується даним тампоном, те з нею усе почне гаразд. Всім сподобалася фраза: Завбачливість винагороджується. І лише з дорозі додому авторові цих рядків відкрилася гірка істина, що про предусмотр ительность краще говорити, у інших випадках життя; тим паче, що товари, як кажуть, супутні…

Очень цікавий і такий прийом, як спроба афоризму.

Прием -5: Спроба афоризму.

Он хороший тим, що з достатньому навичці дозволяє напхати коротку фразу вміст довгою промови президента фірми-виробника.

Однако будь-який афоризм передбачає стилістичну відточеність фрази. Отож думайте самі, вирішуйте самі. Серед прикладів на данну ю тему Якщо дарувати той самий краще (Кава Чибо).

И, нарешті, остання безрозмірна різновид:

Слоганы всім.

В свого часу, сміху заради, я підбирала універсальні епіграфи, придатні шкільного твори на тему. Скажімо, Людина народжена для думки і дії (автор фрази Марк Тулій Цицерон). Дуже зручна формулювання, підходить й у образу Герасима з Муму, й у пошуків російської інтелігенції. Ось і слогани:

Мы потрібні кожній родині,.

Неизменно чудовий результат,.

Достоинства очевидні підходять практично нічого для будь-якого товару.

Если ви зможете розшукати чергову обтічну формулювання про усе й ні за чим вважайте, що ви склали вдалий слоган для якогось надмірно обережного клієнта.

Ну, і якщо ви щось навіть з допомогою цитаций, повторів, каламбурів і метафор не поспішайте засмучуватися. Адже й Біблія, і Микола Гумільов у своїх знаменитих віршах справедливо стверджували, що Слово це Бо р. А кожному Богу навіть примхливому потрібно служити з терпіння метрів і пристрастю…

Список литературы

Для підготовки даної роботи було використані матеріали із сайту internet.