Реклама у ЗМІ

Реклама в СМИ

История виникнення рекламы

Слово «реклама «походить від латинського гесlаmо — «голосно кричати ». У насправді: спочатку це слово передбачало бажання «криком «привернути увагу, повідомити новина, забезпечити інформацією, в тому числі щодо продажу якихось товарів. Тривалий час реклама нашій країні була справою по меншою мірою випадковим. Командно-адміністративна система, джерело якої в жорсткому централізованому плануванні, не потребувала рекламної деятельности.

Реклама — явище древнє. Під час розкопок біля країн Середземномор’я археологи знаходили вивіски, написи, извещавшие про різноманітні подіях та пропонування. Римляни повідомляли про гладіаторських боях, а финикийцы звеличували свої товари. Один із настінних розписів в Помпеї розхвалювала політичного діяча і закликала людей віддати для неї голоси. Отак звучала торгова реклама у вустах глашатаїв тут античних Афін: «Щоб очі сяяли, щоб червоніли щоки, щоб надовго збереглася дівоче краса, розумна жінка купуватиме косметику за ціну у Экслиптоса ». (Право, не віриться, що з тим пори минуло 2500 років! Дуже вже нагадує рекламу американської компанії «Проктер енд Гембл «за російським телебаченню » …).

Предшественником сучасних товарних знаків було тавро ремісника, наприклад, на гончарних, металевих виробах тощо. д.

Первое друковане рекламне оголошення з’явилося Англії під другої половини XV в., а 1622 р. реклама отримала потужний стимул після виходу першої газети англійською мові «Уїклі ньюс ». На початку XVIII в. в Англії виходить спеціальне рекламне видання під назвою «Тэтлер ». Одне з видавців газети Эддисон опублікував наступний рада укладачам рекламних текстів: «Велике мистецтво написання рекламного оголошення залежить від знаходженні правильного підходу, щоб захопити увагу, без чого добра звістку може залишитися непоміченою чи загубитися серед сповіщень про політичне банкрутство » .

Наибольшего розквіту вже у XVIII в. й у наступні роки реклама досягла США. Цьому сприяло кілька чинників. По-перше, американська промисловість лідирувала у процесі механізації, у результаті виник надлишок товарів хороших і необхідність їх рекламування. По-друге, будівництво мережі прекрасних доріг створило можливість доставки товарів у сільські райони. По-третє, високий рівень освіченості населення сприяв зростанню накладів газет та часописів. У подальшому винахід радіо, та був і телебачення почало новими ефективними засобами поширення рекламы.

Эпохой становлення реклами вважається період із 1840 по 1915гг. Наприкінці цього періоду повністю оформилися майже всі найважливіші складові сучасної рекламну практику — загальнонаціональна реклама, рекламне агентство які з циклом послуг, залежність всіх коштів поширення інформації для підтримки реклами, критика реклами й докази у її захист. З того часу крім технічних прийомів реклами малий, що изменилось.

За період із 1840 по 1915 рік реклама перетворилася з ізольованого феномена в сучасний інститут буквально з усіма її основними формами, функціями і коштами впливу:

1. Виникла загальнонаціональна реклама (від імені производителей).

2. Рекламне агентство перетворилося з оптового продавця місця під рекламу в ділового партнера які з циклом послуг, отримало творчі і дослідницькі функции.

3. Вилюдніла система комісійних відрахувань ніж формою компенсації послуг агентства.

4. Кошти поширення інформації розглянула як основний источник.

5. Підняла голос критика реклами й виникла система організованого саморегулювання рекламного дела.

6. Отримали розвиток рекламні организации.

7. Почалися серйозні дискусії теорії та тактичних прийомів в рекламе.

Период з 1915 року й до час прийнято називати епохою вдосконалення в рекламі.

Развитие рекламного справи в самісінький Росії належать до 10−11 століть, коли російські купці вдавалися до різноманітним прийомів пропозиції своїх товарів. У 19 столітті отримує широке поширення друкована реклама товару, хоча друковані оголошення рекламного характеру зустрічаються вже у «Відомостях «Петра 1 на початку 18 століття. У 19 столітті стала вельми поширеною одержало розміщення рекламних плакатів на круглих тумбах, встановлених у багатьох містах. Потім видаватися рекламні газети. Після Жовтневої революції 17 року утримання і завдання реклами змінилися, у неї монополізована государством.

Фактическое розвиток рекламного ринку на Казахстані почався наприкінці 1991; початку 1992 року з достатнього активного зростання реклами у центральній пресі. У другій половині 1992 року у країні починає енергійно розвиватися телевізійна реклама. 1993 рік став роком розвитку масштабного радіомовлення, у тому року починає поступово структуруватися і зовнішня реклама. І вже у 1994 року помітним явищем на рекламному ринку стають директ мейла й різні, більш екзотичні види реклами (сувенірна, поліграфічна, транспортна тощо. буд.) Нарешті 1995 рік ознаменувався потужними наступами над ринком рекламних спеціалізованих рекламних видань і високоякісних журналів (щоправда, це були переважно Російські видання).

История створення рекламного бизнеса

В протягом багато часу реклама у СРСР існувала суворо обмеженому просторі у межах планової економіки та була монополізована державою. Після перебудови у середині 80-х у засобах масової інформації стала з’являтися реклама західного зразка. Це була серйозна випробування суспільної думки, незвиклого до такої масової й інформаційної культурі. Перший Останкінський канал вперше почав передавати рекламу вже 1988;го року. Лише у вісім із лютого до жовтень 1993 року рекламне час першою каналі збільшилося на 83 процента.

В сучасної інформаційної термінології з’явилося слово рейтинг, який визначав популярність тій чи іншій телерадіопрограми чи преси. Наприкінці травня 1996 року Російська Національна Асоціація мовників, першим президентом якої було Едуард Сагалаєв, вперше у практиці вітчизняних ЗМІ вивела ряд вимог, і критеріїв для дослідницьких стандартів, об'єднавши 40 телевізійних компаній, 15 рекламних агентств. Наприкінці 1993 року у період рекламної революції постсовесткого інформаційного простору, найбільш популярними телепрограмами були мильні опери навіть Мексики: Санта-Барбара і Просто Марія. Цей період ввійшов у вітчизняну історію реклами й найбільш популярними рекламними роликами, зробленими для фінансової піраміди МММ. Творці реклами приємно шокували публіку, включивши до рекламного ролика головну виконавицю вищезгаданого мексиканського телесеріалу. А основний персонаж рекламного серіалу МММ — Льоня Голубків взагалі став ім'ям нарицательным.

Период з 1988 по 1995 рр. — час бурхливого розвитку вітчизняного рекламного ринку, як передавального, і що виробляє. Відбувається становлення і ринку рекламодавців. Це час закладання фундаменту ринку реклами. 1995;2000 рр. — період стабільного зростання. 1998 рік — «золотий «рік для реклами в Казахстані (рекламний бюджет по телебаченню становив — $ 99 000 000).

Анализ сучасного аспекти розвитку рекламного бізнесу показує, що ці тенденції посилюються. За даними досліджень рекламних ринків же Росії та Казахстану, проведеного агентством «БРИФ Центральна Азія », витрати реклами у Росії першому півріччі 2001 роки підскочили на 76%. «По інформації Gallup AdFact, витрати компаній рух товарів у першому півріччі склали $ 3,17 млрд. У Казахстані, цей самий період 2000 року в рекламу було витрачено 20,4 млн. USD, що у 54% менше, ніж у 2001 року. Після кризи 1999 року таке зростання рекламних бюджетів спостерігається вперше. У співвідношенні витрат на телевізійну рекламу: у Росії - 2,6 млрд. протягом першого півріччя, у Казахстані - 31,6 млн. » .

Сама історія розвитку реклами на думку фахівців сягає у глиб віків і зачатки рекламних оголошень знайдено вже в древніх папірусах. Попередники журналістів — шпильмены, глашатаї, проповідники, мулли — перші фахівці з області налагодження громадських связей.

Как відомо, поняття російськомовного варіанта реклами походить від латинського «reclamare «- «викрикувати ». Англомовного від слова «advertise «- «оголошувати » .

В нашої республіці історія розвитку друкованого рекламного справи в самісінький своєму сучасному варіанті починається початку 1970;х років. Коли широкої продажу з’явилося перше друковане видання «Реклама », почало виходити з кінця січня 1971 року у ролі щотижневого додатку до газеті «Вечірня Алма-Ата ». У1983 року тираж алматинского видання досяг 190 тисяч примірників, який вивів його з 73 аналогічних видань країни у когорту кращих. Це була однією з найпопулярніших газетних видань у той час. Показово, що тут вперше було опубліковане перше шлюбне оголошення.

Виды, функції реклами. Дослідження з рекламе

У сучасної реклами багато нових форм, видів, цілей, коштів, методів, функцій, завдань і якостей. Звісно, з недостатнім розвитком ринкових взаємин у нашій країні, починаючи з 90-х реклама перетерпела ряд кардинальних змін. Сьогодні можна казати про розвиток рекламного бізнесу у країні. Налагоджується ринок рекламодавців, визначаються кошти поширення реклами, розвивається ринок рекламних услуг.

Прежде всього, реклама диференціюється у зв’язку зі ЗМІ: газетна, журнальна, книжкова, телевізійна, радійна, у кіно, телефонний, комп’ютерна, интернетовская, зовнішня тощо. д.

По масштабами розповсюдження: глобальна (мережна, всесвітня), мультинациональная, загальнонаціональна, регіональна, міська, локальна (местная).

Существует класифікація органах почуттів: візуальна, слуховая (усна), нюхова, смакова, дотикальна тощо. д.

Полукарпов У. Л. дає такі види рекламы:

— наружная,.

— печатная,.

— поштова чи директ-мейл,.

— аудиовизуальная.

Ворошилов У. У. наступним образів класифікує види рекламы:

— престижная,.

— информативная,.

— агрессивная,.

— превентивная,.

— защитная,.

— однородная,.

— неоднородная.

Основные функції рекламы:

— економічна (утилітарна) — збільшення обсягу продажу і зворотів грошових коштів, отримання прибыли,.

— інформаційна (прагматична) — дати необхідні дані певні товарах, послугах, виробниках тощо. д.,.

— маркетингова (комерційна) — сприяє розвитку товару чи ідеї на рынке,.

— комунікаційна (ідеологічна) — впливає на масову аудиторию,.

— виховна (соціальна) — оскільки реклама впливає масове сознание.

Классификация Полукарпова У. Л. реклами за функціями та цілям ділить в товарну і нетоварную.

Очень важливим моментом в успішний розвиток рекламного бізнесу є дослідження, у цій галузі. «Нині Сполучених Штатів Америки є понад 500 фірм, які збирають дослідницьку інформацію для рекламного планування й терміни прийняття специфічних рішень про реальний зміст рекламних звернень і засобах їх поширення » .

Маркетинговые дослідження сьогодні тривають й у Казахстані. Моніторинг преси одне із найбільш поширених методів первинного дослідження інформаційного ринку. Зростає і кількість фірм і виробничих компаній, що працюють у галузі досліджень ринків. Різні компанії по-різному використовують дослідницьку інформацію на різних стадіях рекламного менеджменту. Цікаву інформацію надає журнал «Маркетинг товарів та послуг «(Алмати). Але, звісно, у зв’язку з інтернаціоналізацією реклами, вітчизняним дослідникам ще попереду багато роботи з досягненню рівня роботи західного зразка.

Печатная реклама

Средства реклами заведено поділяти ми такі великі групи: преса, ТБ, радіо, зовнішня і интернет-реклама.

Различается реклама і з художньому оформленню: чорно-біла, одно-тоновая, двох тоновая. багатокольорова, текстова, з ілюстраціями, фото, яка використовує «біла пляма », перегорнута, нестандартна тощо. буд. Усередині підрозділи є своє градація. Наприклад, газетна реклама ділиться на модульну і рубричную. Причому, співвідношення доходів от.

1. публікацій цих объявлений,.

2. займаних площ таке: 70% - модульна, 30% - рубричная. 80% і 20% соответственно.

Также до переліку послуг, запропонованих сьогодні у друку входить крім публікації реклами власне шпальтах видань, публікація на спеціальних випусках, додатках, виготовлення рекламні матеріали з урахуванням видання, проведення маркетингових досліджень з урахуванням видання, що у спеціальних проектах рекламної служби издания.

Главной завданням оптимізації рекламного повідомлення є вибір найбільш підхожих видань. І тут дуже важливим становится:

— визначення цільової аудитории,.

— вивчення наявних изданий,.

— вартість місця під рекламу,.

— місце розташування рекламы,.

— її форма, вид, колір, величину і т. д.

Очень важливим моментів продовжує залишатися пошук оригінальних ідей. Формулювання основний рекламно-комерційної теми — заставу своє майбутнє успіху. Необхідно відразу ж потрапляє привернути увагу читача. Існують при цьому самі різні способи. Але, звісно, основний аспект друкованої реклами — це означає вдало написаний текст. Правила написання вдалого рекламного тексту по Гаррі Картеру становить 15 правил.

Также важливими моментами є визначення стилю, девізи всього, ілюстрації до рекламе.

Печатная реклама була найбільш апробованої сферою під час існування планової економіки. На сьогодні, найбільш бурхливо що розвиваються рекламними ринками в Казахстані є - телей радиореклама. Це пов’язано з як збільшенням кількості комерційних електронних коштів мовлення, а й їхні специфічними особливостями: симультанностью і инфлюентностью.

Кроме цього є всі кошти поширення реклами мають плюси та «мінуси. Переваги друкованої реклами: гнучкість, своєчасність, повсеместность, авторитет, висока географічна і демографічна вибірковість, хороше якість ілюстрацій (журнальна реклама), велика «тривалість «життя і істотна аудиторія «вторинних «читачів. Серед недоліків: відсутність оперативності, низьку якість ілюстрацій (преса), рідкість потужних творчих ідей, переобтяженість рекламних оголошень. Спектр використовуваних виразних мовних засобів у рекламі - це окрема глава вивчення. На ринку він поки що недостатньо високий. Мало різноманітності й в композиційному побудові рекламних текстів. Відсоток ефективності засвоюваності реклами значно збільшується, якщо використовується несподівана, нестандартна форма композиції і содержания.

Пожалуй, головним у друкованої рекламі залишається грунтовний підхід до його реалізації, що виражався по-справжньому турботі клієнта та її потреби. Приміром, відома друкована реклама фірми «Самсонит «містить потужну рекламну ідею. Крім цього, вона наскрізь просякнута турботою споживачів, яка виражається в детальної розбиранні особливостей устрою валізи, який порівнюється зі зручністю одежної шафи та її содержанием.

Есть певні дослідження у сфері вивчення психології впливу друкованої реклами. «Вважається, що рекламне оголошення виграшніше публікувати на першої й останньої шпальтах, а всередині смуги привабливість і увагу залежить від кута, у якому розташувалася реклама: тоді як правом верхньому, то коефіцієнт уваги буде ще більше, ніж в реклами у лівій нижньому «і т. д.

В будь-який професії існують реальні стереотипи. І на рекламі теж. До того ж і друкованої. Останнім часом виграшною стає позиція боротьби з штампами і стереотипами. У центр ставиться творчість й особистості, здатні свої творчі ідеї в життя. Оскільки ще спірним залишається питання — що таке реклама — наука мистецтво чи мистецтво в науке?

История розвитку рекламного бізнесу бере початок у Великобританії з кінця 18 століття, коли держава робить у 1797 року оподаткував його податками. У 1848 року у Англії податковими службами було зареєстровано 1,9 млн. рекламних оголошень проти 1,5 млн. в 1800 г.

Первое офіційне рекламне агентство було організовано Вільямом Тейлором в 1786 року, а 1886 року у державний реєстр значилося вже 300 агентств. У основоположником рекламного справи вважають Айера Ф. У., що у 1880-х роках став виготовляти рекламні плакати, оформляв офіси й навіть організував перше місце у Америці рекламне агентство «М. У. Айер і Син » .

В даний час із найперспективніших і быстроразвивающихся рекламних ринків є - Інтернет. Можна зарахувати рекламу з Інтернету до жодного з сучасних видів друкованої реклами. Проблема поняття та розвитку Інтернет-реклами виходить з двох сучасних підходах: технічному і творчому. Споконвічне творчий суперечка між первопроисхождением яйця і курки, пріоритетом форми і нема рації вилився у суперечку між двома течіями, під проводом Якоба Нільсена і рухом Киокен, що був Росії книгою Кірсанова Д. «Веб-дизайн: книга Дмитра Кірсанова «- СПб., 1999.

Стоимость розміщення з Інтернету стоїть порівняно недорого. І рекламний бізнес з Інтернету лише стає на крило. Компанії можуть розміщувати свої рекламні оголошення Інтернеті однією з наступних трьох способів. По-перше, класифіковані оголошення вміщують у спеціальні розділи, надані основними комерційними оперативно-информационными службами. Оголошення вказуються у списку гаразд надходження енергоносіїв. По-друге, різноманітних повідомлення вміщують у певні групи новин Інтернету, створені спеціально для комерційних цілей. По-третє, компанія просто розміщає в Інтернет свої рекламні оголошення, що з’являються екранами комп’ютерів абонентів, що вони переглядають інформацію у оперативно-информационных службах чи Web-узлах.

К таким оголошенням ставляться объявления-заголовки, спливають вікна, так звана біжучий рядок (заголовки, котрі переміщалися екраном) і «шлагбауми «(полноэкранные оголошення, якими обов’язково маємо проходити користувачі, як вони потраплять наступного року екран). Також найперспективнішим напрямом є що у форумах, групах новин і дошках оголошень. Використання електронної пошти також має майбутні можливості у розвитку сучасної реклами.

Аудиовизуальная реклама

Аудиореклама — реклама по радиопередающим станціям і громкоговорящим каналами зв’язку. Такі канали перебувають у великих торгових центрах, кінотеатрах, на транспорті, включаючи метрополітен й дуже далее.

Законы радиорекламы мають свою специфику:

1. Автору тексту слід звернутися немає «широких мас », а до уявлюваному співрозмовнику, людині, що сидить у приемника;

2. Перші 10 секунд передачі - найважливіші. Якщо цей час зірвалася зацікавити слухача чимось гострим, довільне увагу її буде хистким і він легко може відволіктися і сприймати більш рекламне послание;

3. Максимальна швидкість промови має перевищувати двох із половиною слів в секунду. Це часто порушують молоді журналісти каналу радіо «Європа плюс », прискорюючи темп свого виступу до неразборчивости;

4. Треба допомогти слухачеві побачити товар. І тому необхідно згадувати такі його характеристики, як розмір, колір, вагу, запах;

5. У рекламної передачі тривалістю в $ 60 сік. назва товару необхідно повторити 4 раза;

6. Музика й різні звукові ефекти мають сприяти сприйняттю товару, а чи не розважати слушателя;

7. Послідовність викладу матеріалу що повинна така: спочатку ЩО, потім ЯК і лише для того — ДЕ. Зворотний порядок помилковий, оскільки слухач буде неуважним, не знаючи, про яких його потребах і якому товарі йде речь;

8. Якщо автор додав рекламі форму скетчу (сценки), головним його героєм може бути товар, а чи не ситуация.

Для успішної радиорекламы менеджер розробить логічно обгрунтований план кампанії, повністю враховує специфічні переваги радіо. Якщо після збору повну інформацію про ринок, що охоплює радіостанція, ви буде намір скористатися її послугами, потрібно буде продумати питання притягнення до роботі рекламного агента, що спеціалізується на радіо. Він надасть матеріал графік робіт різних радійних редакцій, каналів і програм, вартість хвилини звучання, авторів сценаріїв і текстовиках, які необхідні написання сценарію. Потім рекламодавець приймає сценарій. Можна вам порадити не робити прямих зауважень, лише ставити навідні питання. Не соромтеся, тим щонайменше, і забракувати сценарій взагалі, виходячи з вищевикладених советах.

После затвердження сценарію необхідно затвердити виконавців. Уникайте професійних дикторів, часто навівають нудьгу. Попросіть артиста — чоловіка з оксамитовим баритоном, такий голос за даними західних дослідників «доходить «до 80 відсотків аудиторії. Подумайте час і інтервалах передачі. Біля кожної специфічної аудиторії свого часу для прослуховування радіопередач, свої улюблених передач. Наприклад, бізнесмени слухають приймач у себе у машині вранці, коли їдуть працювати. Коли передача записана, її необхідно обов’язково прослухати. Саме тоді ще є можливість все виправити. Знайте, що у радіо є власна система знижок за рекламу.

Почти як і готуються рекламні послання й інших каналів радіо та гучномовної зв’язку. Потрібно лише пам’ятати, що рекламу в метрополітені люди слухають лише, коли встають і опускаються по ескалатору. Рекламіст повинен розрахувати час і вкластися зі своїми посланням саме цей срок.

Слэнг радиорекламы: тайм-пик (найгарячішу пору), радійна запис (запис зроблена на радіостудії Будинку звукозапису, інакше іменованому ДЭЗ), фонит — виникнення на записи незапланованого фону, плівка замагничена — виникнення на магнітної плівці клацань чи іншого технічного браку, ефір — передача, ефірна копія — копія магнітної записи, залишається на радіо…, фондова запис зберігається фондів радіо вечно.

Аудиовизуальная і кинореклама — реклама, знята на відеочи кіноплівку. Менеджер набирає для зйомок «ком-мершлз «відеочи кинорекламных роликів таку групу: авторів сценарію, можуть підрозділятися на авторів ідеї, й авторів діалогу, авторів гегів (трюків) та авторів слоганів; режисерів-постановників; других режисерів, іменованих часто начальниками штабу; асистентів режисера — вони поділяються на асистентів по акторам і асистентів по реквізиту; помічника режисера, так званої ще «хлопавка «чи «скрип-герлс » , — людини, який записує кожен знятий кадр; оператора-постановника чи головного оператора; другого оператора, відповідального за чіткі технічні параметри знімальному апаратури, освітлення і т.д.; асистента оператора, відповідального одним рекордом — в Гунг-Гоме (Коулун, Гонконг) було встановлено ще більше неонова реклама сигарет «Мальборо ». Її розміри 64×16,7 м. У неї вмонтовано 10 668 неонових трубок, її вагу 113 тонн.

Психология сприйняття рекламних сообщений

Исследователи реклами, вивчаючи пороги чутливість проблеми та рівні подразників, сформулювали таке правило: «При збільшенні рівня подразника в геометричній прогресії сила відчуттів зростає у арифметичній ». Треба сказати, це правило є нічим іншим, як відомим в психології з кінця уже минулого століття законом Фехнера, який ще називають основним психофізичним законом. Ранні засвідчили, що змінюються значно повільніше, ніж зростає сила подразника. У разі, у тому, аби домогтися деякого збільшення відчуття, треба набагато більше збільшити силу подразника. Проте тут, передусім, має бути завершений і чуття міри, бо за досягненні певної сили подразника може виникнути неадекватність сприйняття, причому у найрізноманітніших формах, до появи больових відчуттів, скажімо, при потужному світловому чи звуковому вплив. Певною мірою це справедливо і ворожість до фактичним розмірам стимулу, подразника (у разі - реклами). Велетенські розміри рекламний щит, наприклад, неминуче перемикають увагу з інформації на особливості самого споруди.

Вот і є складні психологічні чинники, учитываемые під час створення реклами. Але є договір другое.

В світової рекламної практиці визначення послідовності психологічного впливу, що призводить бажаному результату — купівлі товару, — застосовується формула AIDA, де, А — увагу (attention), Iінтерес (Interest), D — бажання (desire), А — дію, активність (activity).

Иногда у ній додають М — мотив, тоді виходить абревіатура AIDMA. Природно, рекламі необхідно мати таким рівнем роздратування, нижче якого кожний компонент цієї формули «спрацьовує «. Можна сміливо сказати, що у цій формулі і містяться секрети, найважливіші для творців реклами: як увагу адресата, викликати в нього інтерес, спонукати до дії. І все-таки аналіз кращих зразків реклами, проведений крізь призму психології, дозволяє описати деяку цілісну систему впливу і побачити її конкретні методы.

Первая складова наведеної вище формули — необхідність залучити внимание.

Внимание — довільна чи мимовільна спрямованість і зосередженість психічної діяльності. Воно є функцією психіки і становить динамічну характеристику діяльності. Увага то, можливо мимовільним, довільним і послепроизвольным (щодо останнього підтримується не зусиллям волі, а інтересом). До основних рис уваги: розподіл, переключення, концентрація, відволікання. Важливо пам’ятати, що увагу завжди змінюється у времени.

Что ж, перш всього привертає до рекламі? Сам запропонований товар? Не лише. Швидше його властивості, функції, але тільки за дотримання необхідних умов, котрі за своєму характером і стануть чинниками психологічного воздействия.

По силі привабливого ефекту до жінок йдуть діти, потім тварини потім (!) — чоловіки. Така феноменологія. Вона можна зрозуміти як психологічно, і з погляду обыденно-практического свідомості, тому не станемо зупинятися у цьому докладно. Природно, що це обставина використовує західна реклама, там левова частка товарів подається і натомість гарних женщин.

Парадоксальность і гумор — чинники які мають високим рівнем привлекательности.

Часто гумор реклами тісно переплітається з парадоксальністю ситуації, тоді ефект впливу можуть бути вище. Зазвичай інтрига така: спочатку звичний погляд, потім несподіваний, бажано з гумором поворот, де виразно представлені якості рекламованого товару. Новий ракурс дозволяє усвідомити приховані доти цінності й потребности.

Личное звернення завжди привертає мою увагу. Важливо підкреслити, особисте звернення має спонукати до дії і водночас підтримувати адресата у його намірах: «Купіть! Візьміть! Придбайте! Використовуйте свого шансу! Ви зробили правильний вибір! Вам неабияк пощастило! «тощо. д.

Любопытно, негативні емоції мають також сильним привабливим ефектом. Це своє чергу можна залучити до рекламних цілях, щоправда, дуже обережно. Тут необхідний акцент на порушенні добрих почуттів, наприклад, співчуття, що може спонукати до визначених действиям.

Подчеркнем відразу: сверхвыраженностью якостей повинен мати не сам товар, а модель, що його рекламує. Цей прийом дуже поширений: непросто вродлива жінка, а екзотична, фантастична красуня; непросто м’язистий чоловік, а супермен тощо. д.

Сверхвыраженностью якостей мають зірки професійного спорту, видатних артистів, тому, як ми вже згадували, їх часто запрошують для реклами товарів. Якщо ж сюжет незвичайний і оригинален…

Итак, ми розглянули низка чинників, сприяють залученню уваги до реклами. Наукові дослідження та практика показують, що вони, мабуть, найбільш ефективні, хоча, зрозуміло, не єдині.

Реклама в интернете

Реклама, хоч би форму вона набувала, завше залишається рекламою. Електронна реклама з Інтернету — не виняток. Інтернет-реклама — явище порівняно нове і ще мало вивчене. Загального поширення вона у справжнє ще не отримала, оскільки підключення до Інтернету сьогодні далеко ще не в усіх. Але Інтернет розвивається у наші дні дуже бурхливо, і ньому користувачів також різко зростає. Як наслідок, збільшується та аудиторія, яких можна безпосередньо адресувати свою інформацію, у цьому однині і рекламного характеру. Із цього можна дійти невтішного висновку, що, по суті своїй, є всесвітнім засобом масової інформації. А ЗМІ, як відомо, справляють чималий, можна навіть сказати, що б вплив і впливом геть життя окремих індивідуумів і суспільство у целом.

Интернет, як ЗМІ, припускає активну використання реклами, що тепер то, можливо представленій у новій ролі. У Інтернет-реклами є багато спільного і з рекламою по телебаченню, і з рекламою в періодиці. Основа Інтернет-реклами — текстова інформація, яка максимально інформативна, й у той час — дуже компактна.

Основные переваги інтернет-реклами:

1. Економиться папір й інші носії інформації.

2. Розміри рекламного оголошення Інтернеті мало обмежені.

3. Споживач Інтернет-реклами сам контролює споживання информации.

В Казахстані обсяги Інтернет-реклами досяг мільйонів доларів, т.к. реклама з Інтернету, з одного боку, дешевше реклами в періодиці, з іншого боку, вона діє найактивнішу частину населення з більш високий рівень доходу. Реклама з Інтернету нагадує рекламу з питань телебачення: хочете Ви ні - Ви однак її бачите.

Есть майбутнє у Інтернет-реклами? Питання є риторичним. Американці, наприклад, вже визначили собі рік і дату глобального телеобновления — 2003 р., призначений що і час. Уряд США прийняв постанову, яким старе, ефірний, мовлення буде повсюдно припинено, й у нового, цифрового, людям мимоволі доведеться купувати медиакомплексы з плазменними дисплеями нового поколения.

В основному, Інтернет-реклама представленій у текстовому вигляді. Це то, можливо рекламна стаття, зведення новин, технічна специфікація товару, прайс-лист. Текст то, можливо кольоровим, ще, можна визначити величину і накреслення символів для відображення на экране.

Второй за рівнем поширеності вид реклами — графічні зображення. До цієї категорії ставляться малюнки, схеми, покажчики, кнопки, фотографії та інші картинки. Більшість Интернет-графики представлена статичними нерухомими зображеннями. А, щоб оживити образ на екрані монітора, застосовується так звана анімація, що становить з себе набір кадрів, повторюваних в протягом певного проміжку часу. Отож динамічні зображення все активніше застосовуються під час створення Интернет-рекламы.

Большую частина графічної Інтернет-реклами займають звані баннери, — своєрідні рекламні смужки (зазвичай їх розміри становлять 468×60 px), які залучають увагу мережевий публіки. При натисканні мишею на баннер користувач Інтернету потрапляє на відповідний цьому баннеру сервер чи сторінку. Таким чином, рекламодавець приваблює на Інтернет-ресурс додаткових відвідувачів. Існують навіть спеціалізовані системи обміну баннерами, як правило — безкоштовні, що діють виключно по бартерному принципу. Але, як і раніше, що у останнім часом банерна реклама отримала дуже широка поширення, й інші, щонайменше перспективні види Интернет-рекламы.

Байрик — минимизированная веб-сторінка, раскрывающаяся як віконця поверх основного браузери. На байрике можна поміщати текст, зображення, Сgi-формы тощо. Загалом, він являє собою повноцінну html-страничку, але невеликого розміру. Байрикам два роки тому пророкували велике майбутнє, але вони і стали поширеним форматом. Причиною цього з’явилися скарги користувачів, роздратованих выскакивающими крім їх волі всюдисущими байриками. Єдині, що ще зловживають ними, — це серверу безплатного хостингу і порносайты.

Следующий вид реклами — всім добре відомі з питань телебачення біжучий рядок. Текст біжучого рядка то, можливо кольоровим, а розмір — більшим чи маленьким. За всього цьому, біжучий рядок інтригує читача. Йому цікаво, що ж там «вибіжить «далі? Увага прикута, і працювати хочеться додивитися який біжить по екрану текст остаточно. На погляд, — це надзвичайно дієвий вид Интернет-рекламы.

Звуковые повідомлення й різні мелодії. У поєднанні з текстом, графікою і біжучому рядком здатні підвищити сприйнятливість рекламної информации.

Видео реклама з Інтернету — справа майбутнього. Нині вона практично використовується, оскільки пропускну здатність нинішніх каналів зв’язку залишає бажати кращого. От і впевнений, що за рік — інший видеореклама з Інтернету буде оголошено вже із задоволенням змагатися з текстово-графической Интернет-рекламой.

Рекламные агентства

Историки вважають Уолни Б. Палмера, який започаткував свій бізнес Філадельфії в 1841 року, першим рекламним агентством Сполучених Штатів. Він уклав договори з газетами на великі обсяги рекламного місця по зниженим ставками і далі перепродував це найкраще місце рекламодавцям за вищою ціні. Рекламодавці зазвичай готували оголошення самостоятельно.

В 1980 року запропонувала рекламодавцям свої послуги інша рекламна фірма з Філадельфії - «М. У. Айер і Син ». Ця фірма виявилася першим рекламним агентством, функціонуючим за принципом сучасних, забезпечуючи, організацію та проведення рекламних кампаній і одержуючи винагороду як комісійних, виплачуваних засобами інформації, чи гонорарів, виплачуваних рекламодателями.

Хотя у Казахстані довгі роки виходила газета «Реклама », ми ж вважаємо, що грамотна, відповідальна всі вимоги сучасна реклама, з’явилася наших ЗМІ понад десять років назад.

Рекламные агентства почали існувати набагато пізніше, тоді, коли потреба у комплексних послугах у сфері реклами, поява зарубіжних товарів раннє невідомих споживачеві. Ринок Казахстану стало потребуватимуть комплексної рекламі. І це могли здійснити, лише рекламні агентства, вони пропонували клієнту, як розробити рекламну кампанію. А присутність світових агентств над ринком Казахстану максимум 6 років. Вони вивели ринку Казахстану великі торгові марки.

Рекламное агентство є незалежну організацію людей творчих професій та ділових людей, що спеціалізується розробка і підготовки й планів рекламну діяльність, реклами й інших рекламні матеріали. Агентство також набуває чи приваблює субпідрядників на купівлю рекламного місця та часу у різних ЗМІ. Усе це робиться від імені різних рекламодавців чи продавців, які називають клієнтами, із єдиною метою знайти покупців їхнього товарів та надання послуг. Рекламні агентства зазвичай класифікуються з двох признакам:

1. Обсягом наданих услуг.

2. Напрямку бізнесу, де вони специализируются.

Услуги агентств, приміром, діляться на універсальні й окремі спеціалізовані, а напрям спеціалізації загалом то, можливо вибрано в споживчому чи промисловому секторе.

В рекламні послуги входять планування, виготовлення рекламних матеріалів, і навіть послуги з проведенню досліджень, і добору СМИ.

В першу чергу агентство вивчає продукцію або ж послуги клієнта про те, щоб визначити їх сильні й слабкі боку. Потім воно аналізує що стоїть і потенційний ринки товару. Після цього, через знання каналів збуту і усіх можливих засобів, агентство формує план розміщення рекламні матеріали споживачам, оптових покупців, ділерів і філії подрядчиков.

В принципі існує чотири способу оплати послуг рекламної агенції, причому найпоширеніший перший із них:

1. Винятково комісійні. Зазвичай, агентство погоджується працювати лише за комісійні, якщо рекламний бюджет фірми такий високий, що 15 відсотків від цього покривають всі витрати агентства;

2. Погодинна ставка плюс комісійні: агентство підраховує скільки б годин пішло на обробку реклами, визначає плату ті годинник, потім віднімає від цього суми все комісійні, отримані для придбання часу (площі) для реклами й на залишок виставляє рахунок фирме;

3. Тільки погодинна ставка: агентство підсумовує «чисту «вартість рекламного часу (площі), купленого клієнтам, крім того, бере з клієнта плату відповідно до свого погодинної ставці за виконану клієнтові роботу;

4. Постійна оплата: агентство виконує клієнтові роботу поза заздалегідь обумовлену конкретну сумму.

Сотрудничество з рекламним агентством має такі плюси:

— заощаджує час клиента,.

— забезпечує однорідність реклами та її узгодженість із загальною рекламної стратегией.

Рекламные агентства повинні уметь:

1. Розробляти рекламну стратегию.

2. Писати рекламні тексты.

3. Складати друковану рекламну продукцию.

4. Готувати рекламні радіо та видеоролики.

5. Проводити загальну координацію і планування рекламну діяльність, розробку бюджета.

6. Займатися непрямої рекламою.

Список литературы

Для підготовки даної праці були використані матеріали із російського сайту internet.