Про масові комунікації

3. Поняття масової комунікації. 1 Масова комунікація — систематичне поширення повідомлень між чисельно великих рассредоточенных аудиторій із єдиною метою затвердження духовних цінностей цього товариства і надання політичного економічного і морального на оцінку думка поведінка людей. 2 М.К. — систематичне поширення інформації з допомогою засобів масової информации.

4 5 6 7 8.М.К. Прості М.К.(газета, фотографія, грамзапис, кіно (відразу ж ЗМІ стали демократичними), телефон (люди стали перемагати як відстань, а й час), радіо.) Складні М.К. (магнітна запис, телебачення (СМК стала глобальними явищем), факс) Сучасні М.К.(лазерная запис інформації, Інтернет, стільниковий зв’язок). Перспективні М.К. (симбиозная зв’язок, сотовая+Интернет, вживляемые (биоэлектронные) масові комунікації). Прогнозні системи М.К.(информационный океан, телепатична связь).

9 Авторитарна модель системи М.К. Першої моделлю Сред.М.К. є авторитарна модель Особливості: 1 найстарша модель середовищ. м. до. 2 ця модель стає масової тільки з початком книгодрукування. 3 має тісно про урядовий характер. 4 носить переважно комерційний характер. 5 лише незначною ступеня мала іміджевий характер. 6 перебував під жорстким контролем держави у вигляді цензури крім нелегальних ЗМІ. Найбільш поширене явище: театр, друковані ЗМІ, потім кинематограф.

10 Ліберальна модель. 18−19 В. 1- з’явилася іміджева функція. 2- розширюється розважальна функція. 3- розвивається рекламна функція. 4- опозиційна чи контрольна функція. 5- Посилюються інформаційні політичні потоки. 6- ліквідується офіційна цензура здійснюється перехід на судовий контроль.

11 Тоталітарна модель СМК. Особливості: 1- повна підпорядкованість СМК інтересам держави. 2- основні задачи:1 агітація 2 пропаганда 3 мобилизация.3- функція критики працює постійно, але спрямовано дрібних функціонерів і неугодні режиму елементи суспільства. 4- електронні ЗМІ й театр явл. наставниками і пропогандистами, але з развлекателями. 5- тоталітарна модель відрізнялася від автол. Не стільки з функціональним як з статусним; а) тотол. модель неисключает модель прибутковості СМК; б) визначала МК позитивно, а автол. Негативно; в) ставила завдання створення нової суспільства, а атол, консервації старої структури; р) повна інтеграція МК на державну машину.

12 Демократична модель СМК. Середина ХХ ст. Нова модель виникла противагу тоталітарної. Демократична модель виходить: вона виходить із посилення контролю суспільства ЗМІ. Дем. модель самовозложение він соціальної відповідальності. Ця модель теоретично покликана вирішувати 6 функцій (завдань) покладених ЗМІ громадянським суспільством (суспільство трансформувалась у громадянське суспільство). Завдання поставлені перед ЗМІ граж. общ.: 1- обслуговування політичної системи з засобам забезпечення інформації, обговоренням і організацією полеміки з питань. 2- просвітництво публіки орієнтована на організацію самоврядування. 3- захист прав особистості. 4- надання розваг. 5- обслуговування економічної системи з засобам реклами. 6- функція самоконтроля.

13 Сучасна російська модель СМК. 2 основних підходи до СМК: 1- інформація_ влада 2- інформація — це інституція президентської влади. Ми бажання бізнесу мати свої ЗМІ. Ми маємо спроби власників ЗМІ, вивести їх повністю з-під держави й громадського контролю. Змінилося ставлення до СМК убік вимоги підвищення їх розважальності і інформативності. Розширився критичний діапазон СМК подние, потрапила і выстая політичної еліти. Звелися нанівець функції освіти і соціалізації. Раціоналізація позиції ЗМІ при відстоюванні своїх політичних інтересів. У системі СМК спостерігається перехід від тоталітарної до авторитарної модели.

14 Поняття й визначення реклами. Реклама — інформація про товари і послугах з окцентом з їхньої привабливість для споживання із єдиною метою стимулювати попит. Реклама з погляду закону — що розповсюджується у будь-якій формі з допомогою будь-яких коштів інформацію про фізичному чи юридичну особу, товарах, ідеях якого й починаннях, яка варта не певного кола осіб і покликана формувати і підтримувати інтерес до цих фізичному, юридичній особі, товарам, ідеям і починанням і сприяти його реалізації товарів, ідей починань. Реклама — галузь народного господарства. Реклама — явище соціальної та напрямів культурної життя сучасної цивілізації. Реклама — історичний феномен.

15 Реклама різновиду і завдання. Позиції (нюанси): 1- Різновиду рекл.: товарна, іміджева. У технічному сенсі а) річок. через ЗМІ б) вся інша річок. 2- Мета річок.: прибуток. 3- Завдання реклами: 1 ознайомити споживача з новими продуктом; 2 спричинити звички споживача; 3 сприяти підвищенню популярності фірми чи підтримувати її; 4 заспокоїти потенційних споживачів; 5 підвищення іміджу продукту. 4- класифікація основних засобів поширення реклами: 1 оральна річок.; 2 щитова річок.; 3 річок. у пресі; 4 друкована річок.; 5косвенная річок.; 6 сувенірна річок.; 7 річок. на транспорті; 8 радіо річок.; 9 тілі річок.; 10 інтернет річок. 5- міжнародна річок. 6- національна річок. 7- регіональна річок. 8- річок. місцевого значення. 9- види рекламного впливу: а) товари ширвжитку: потребує великих зусиль, засобів і безліч повторів б) товари промислового призначення: потребують в докладної рекламі (брашуры, ярмарки тощо.) в) особливі товари (принципово нові товари) р) пабрик релейшен завдання: впровадження іміджу. 10- функціональність реклами функ. річок. — здатність рекламної продукції і рекламних підприємств виконувати стратегічні і тактичні завдання маркетингу: а) збільшення обсягу продажу б) підвищення норми прибутку на) стимулювання збуту товару р) управління споживчим попитом буд) забезпечення зв’язку з ринком. 16 Рекламна кампанія. Річок. кампанія — комплекс заходів із рекламуванню товару або ж послуги розрахований комплекс визначений період, і певний район. Рекламна компанія — комплекс рекламних заходів здійснюваних відповідно до єдиною метою і концепцією. Необхідні: інформаційний фундамент річок. продукції. річок. дії кампанії грунтуються на: а) визначення коротко, середньо і частка довгострокових цілей підприємства; б) максимально повна інформацію про ринку; в) виділення обмежень у віданні рекламної компанії; р) виділення переваг товару чи цілей. Рекламна стратегія — широкомасштабна довгострокову програму спрямовану досягнення найважливішої рекламної мети. Розробка рекламної стратегії предпологает визначення наступних елементів: а) цільова аудиторія б) концепція товару в) вибір коштів масової інформації, реклама носія р) розробка рекламного обращения.

17 Учасники рекламного процесу. Роботодавець — річок. агентство — засіб поширення річок. — споживач. Реклама датель — юридичне чи фізична особа явл. Джерелом рекламної інформації для, розміщення акцій і наступного поширення реклами. Реклама датель — замовник реклами, оплачивающий роботи пов’язані з її виробництвом. Реклама виробник — юредическое чи фізична особа яке здійснює повне чи часткове приведення річок. інформацією готової поширення формі. Реклама розповсюджувач — з погляду закону юред. чи фіз. обличчя яке здійснює розміщення чи поширення рекламної інформації шляхом надання чи використання майна зокрема технічних засобів: радіо мовлення, тілі мовлення, а також каналів зв’язку ефірний час і/або іншими засобами. Реклама носій — юред. чи фіз. обличчя здійснюють розміщення та поширення рекламної продукції через ЗМІ і/або іншими засобами. Реклама споживач — будь-яка особа що може прочитати, побачити чи почути рекламне повідомлення передане конкретним джерелом інформації. Рекламна діяльність — організація та управління процесом планування, створення, виробництва, доведення річок. повідомлення до цільової аудиторії і/або контроль ефективності рекламних мероприятий.

18 проблеми ефективності річок. кому. Рекл — одне з різновидів опосередкованого спілкування. Річок. — спеціалізований тип спілкування, покликаний глибоко впливати на людини, його внутрішній світ, мотиви, бажання і поведінку. Під ефективністю річок. кому. слід розуміти, як здатність рекламного повідомлення: 1 викликати певні переживання у великий аудиторії 2 змістити ціннісні установки 3 породити необхідні очікування 4 спричинити процес прийняття рішень людиною яке лежало у кризовій ситуації вільного вибору реальному житті… Отже будь-яке сліпе запозичення небезпечно. Будучи представником тієї чи іншого культури чоловік воднораз явл. і насителем ценносей, традицій уявлень. Имеюшие місце розрізни: 1 колег і організація простору рекламних повідомлень. 2 в колірному рішенні. 3 в стилі звернення. 4 специфіка використання образу людини. 5 природний об'єкт. Вона має під собою грунт й постраждалими свідчать що західна, східна і російська культури відрізняються на глибокому рівні підсвідомості. Ось це відмінність позначається як у процесі виготовлення рекламної продукції і у процесі її споживання. Російське ідеальне повідомлення має мати слід. характеристиками: 1 бути який притягує 2 гармонійним 3 барвистим 4 залежно від активним 5 досить сексуальним 6 бути точно ясним, але залишає відчуття деякою недомовленості та американську обіцянку деякого передчуття. Недооцінка соціального чинника неминуче призводить до того що рекламне повідомлення інших культур просто незрозуміло нашому споживачеві. Під час створення річок. повідомлення необхідно враховувати особливості тієї культурної середовища в якої передбачається розміщення. Будь-яке річок. сооб. має піддаватись психологічної експертизі… Річок. не враховуючи психологічних чинників — це не професійна реклама, отже не эффективная.

19 Дитинство реклами. Реклама була маленькій до промислової революції. І у бізнесі, політики і культурі грала другорядну роль. Займалася реклама: 1- обслуговування місць торгівлі 2- переважно її представили оральной і вывесочной рекламою 3- переважно була товарної 4- була радше інформаційної, ніж имджевой 5- не явл. самостійним елементом ринкових відносин 6- була професійним виглядом деятельности.

20 Період дорослішання. Період юності розвивається приблизно рамках соціального століття середина 18- 19 В. Цей період характеризується поруч обставин: 1- епоха великих географічних відкриттів призвела до принциповому розширенню асортименту і номенклатури товару. 2- до сфери світової торгівлі був він втягнутий увесь світ і вона стає глобальної. 3- поява паровозів і пароплавів збільшило, прискорило, і здешевило перевезення товарів, зробивши їх доступними. 4- індустріальна революція у Європі Північній Америці створила достаток товарів. 5- у процесі виробництва продаж і транспортування товарів виявилася велика частина населення планети. 6- ввезення золота з колонії зробив значительней, багатшими населення Європи. 7- підвищення життєвого рівня жителів Західної України і центральної Європи й Америці привело… У результаті: а) торгівля стає індустрією м найважливішим елементом цивілізованого життя б) цивілізована частина світу розділилася на продавців і покупців в) мирт входить у ринкову стадію свого розвитку р) з’явилися професійні рекламисты.

22 Ера реклами. Із середини 20 В. починався період світової глобалізації. Саме тоді реклама перетворилася на одне з найважливіших дійових осіб світової глобалізації. Цьому сприяли: 1- розвиток науково технічного прогресу зумовило поява TV, комп’ютерів, стільниковий зв’язок. 2- світова уніфікація виробництва, транспорту, зв’язку політики та духовної культури. 3- глобальний процес демократизации.4- перетворення масових культур в основний культурний феномен. 5- перетворення ринкової ментальності у її панівний тип. 6- перетворення реклами в основного спонсора ЗМІ. 7- перетворення іміджевої реклами у її основний тип. 8- перетворення іміджевої реклами в найважливіший елемент масової культури. 9- перетворення рекламного бізнесу у основного спонсора масової культури. 10- перетворення реклами з двигуна торгівлі в двигун світової економіки. 11- перетворення реклами в однієї з основних соціокультурних й економічних феноменов.

21 Час зрілості реклами. Із середини 19-середины20 В. цей час зрілості реклами. Характеризується: стрімким розвитком ринкових відносин також формуванням культу споживання. Цей процес відбувається йшов, наростаючою постійно, підвищуючи роль реклами. Завдяки чому: 1- ринкові стосунки, почали передусім домінуючими у світової економіці. 2- ринковий тип економіки стає синонімом цивілізованості та науково-технічного прогресу. 3- покупець став масовим, глобальним явищем. 4- домінування демократичних засад у світі активізувало політичного життя її населення. До політики, як й у торгівлю, виявилися втягнуті мільйони людей. Політика набула масовості та глобальній. З’явилася політична реклама. 5- Поява й глобальної багатотиражної преси перетворило мас. кому. в найважливіший елемент політики економіки та культури. 6- поява радіо перетворило МК в тоталітарний феномен людської цивілізації. 7- реклама через пресу й гарантувати радіо стали глобальним масовим явищем. 8- з’явилася масова культура явл. ідеологією індустріальної епохи. 9- відбулася трансформація реклами з інструмента обслуговування місць торгівлі до засобів залучення покупця до цього місця. 10- сталося перетворення реклами в самостійний елемент ринку нафтопродуктів та политики.

22 Ера реклами. Із середини 20 В. починався період світової глобалізації. Саме тоді реклама перетворилася на одне з найважливіших дійових осіб світової глобалізації. Цьому сприяли: 1- розвиток науково технічного прогресу зумовило поява TV, комп’ютерів, стільниковий зв’язок. 2- світова уніфікація виробництва, транспорту, зв’язку політики й економічної культури. 3- глобальний процес демократизации.4- перетворення масових культур в основний культурний феномен. 5- перетворення ринкової ментальності у її панівний тип. 6- перетворення реклами в основного спонсора ЗМІ. 7- перетворення іміджевої реклами у її основний тип. 8- перетворення іміджевої реклами в найважливіший елемент масової культури. 9- перетворення рекламного бізнесу у основного спонсора масової культури. 10- перетворення реклами з двигуна торгівлі в двигун світової економіки. 11- перетворення реклами в однієї з основних соціокультурних й економічних феноменов.

23 Перспективні тенденції розвитку реклами за оцінками експертів… Із середини 21 В. розпочнеться трансформація реклами як індустрії і елемента культури. Економіка споживання повністю перейде на индуальное обслуговування, відмовившись від серійного. Рекламна (інформація) відмовитися від ЗМІ як посередника між виробником і споживачем. Інформація буде транслюватися безпосередньо системою глобальної хвильової зв’язку. Відбудеться об'єднання високої моди і повсякденних моделей. Замовлення готових моделей буде продуктивнішими під час планетарних щотижневих показів. Виконання замовлень буде складає основі компьютерезированого виробництва. Індивідуальні параметри кожного жителя планети будуть перебуває у специализированногом банку даних, і вибиратиметься після надходження замовлень. Рекламний бізнес не буде глобальным.