Pepsi: Жага pepsi

Pepsi: Жага pepsi

Юрий Борисовский На протязі століття «Пепсі-Кола «лежить у тіні свого головного й успішнішого конкурента — компанії Coca-Cola Company. Маркетингова війна цих брендів триває і він. Край цьому протиборству здатне покласти лише одна подія — злиття корпорацій. Проте, швидше за все, цього станеться — завеликою різниця у відношенні компаній до більшості своїх корпоративних ініціатив.

История

109 років тому я Калеб Брэдхэм (Caleb Bradham), молодий фармацевт із міста Нью-Берна (New Bern), що у Північної Кароліні, почав експерименти з прохолоджувальними напоями. П’ятьма роками пізніше, 1898 р., то здобуває вариво — «Напій Маячні «- прохладительную суміш із газованою води, цукру, ванілі, рідкісних олій і горіхів коли. Невдовзі, коли напій почав в аптеках, Калеб замислився над більш звучним назвою йому. Так, 28 серпня 1898 р. з’явилася «Пепсі-Кола ». Напій миттєво набуває приголомшуючу популярність, і крізь чотири роки Брэдхэм організує компанію Pepsi-Cola Company. У 1903 р. Брэдхэм реєструє назва «Пепсі-Кола «в ролі торговельну марку і протягом року продає майже 8 тис. галонів «Пепсі «.

Через рік він купує фабрику Bishop Нового Берні за 5 тис. USD і переміщає все виробничі операції до цього будинку. Pepsi продають 6-унцевых пляшках.

В 1906 р. федеральне уряд випускає акт про чистоті продовольства та акт про наркотики, заборонивши використання у харчова продукція субстанцій типу миш’яку, барію і урану. Це змушує виготовлювачів безалкогольних напоїв, включаючи «Кока-Колу », змінити формули. Калеб заявляє, що «Пепсі-Кола «вільна від домішок, тому федеральні вимоги вже виконані.

Pepsi-Cola продовжує експансію. Торговельна марка зареєстрована Мексиці, продажу досягають 100 тис. галонів. У 1908 р. Pepsi-Cola стає одним із перших компаній, перейшли з гужових возів на автомашини. 250 ботлерских компаній розливають напій в 24 штатах.

В 1921 р. крах цукрового ринку закінчується величезними фінансовими втратами для Pepsi-Cola. Bradham намагається утримати компанію на ногах, залізаючи в борги, продаючи активи й додаткові частки акцій. Проте наприкінці роки компанія виявляється неплатоспроможною, і ботлинговая мережу руйнується. Лише два заводу залишаються відкритими.

В 1923 р. Pepsi-Cola оголошено банкрутом, її активи продані підприємствам North Carolina і Craven Holding Corporation за 30 тис. USD. У тому ж року Craven Holding Corporation продає торгову марку Pepsi Рию Мегаргелу (Roy З. Megargel), брокеру з Уолл-стріт за 35 тис. USD. Утворюється корпорація Pepsi-Cola Corporation.

В 1928 р., після п’яти невдач, компанія стає національної та у черговий раз змінює назва на National Pepsi-Cola Company.

В 1931 р. американський окружної суд східного району Вірджинії оголошує National Pepsi-Cola Company банкрутом. Її купує Чарльз Гут (Charles G. Guth), президент Loft, Inc. Pepsi змінює формулу. За рік торгову марку переходить до великої кондитерської фірмі Loft Incor-porated. У 1940 р. фірма змінює свою назву на Pepsi-Cola Company.

В 1934 р. Pepsi-Cola починає завоювання ринку виробництва і продає 12-унцевую пляшку за п’ять центів, тобто за ціну, яку конкуренти просять за 6 унцій. Дебют 12-унцевой пляшки відбувається на Балтиморі, де його чекає грандіозний успіх. Економія стає «золотим «словом у роки депресії, й наступного продажу злітають вгору. Відкривається канадська філія компанії. У цьому року, 19 травня, вмирає 66-річний Калеб Брэдхэм.

В 1935 р. компанія переїжджає до Long Island City. Прибули досягають 2 млн USD.

В 1938 р. торгову марку реєструється у Радянському Союзі. У 1941 р. на підтримку американських солдатів Pepsi змінює колір корон на пляшці на червоно-біло-синій. Pepsi-Cola досі є частиною Loft Incorporate. Оскільки фірмовий знак Pepsi став набагато популярніші власника, ім'я батьківської компанії було змінено на Pepsi-Cola Company.

В 1948 р. Pepsi-Cola вперше відбуває о банку.

В 1950 р. змінюється ринок виробництва прохолоджувальних напоїв змушує «Пепсі «підвищити ціни рівня конкурентів. Логотип знову модернізується.

В 1956 р. відкривається порядку 149 заводів Pepsi-Cola в 61 країні світу.

В 1959 р. на Американської національної виставці у Москві Сокольниках Pepsi спробував радянський прем'єр Микита Хрущов і знову залишився задоволений смаком напою.

В 1965 р. внаслідок злиття Pepsi-Cola та самої компанії Frito-Lay, що спеціалізується з виробництва і продаж картопляних чіпсів, утворюється PepsiCo, Inc. Рівень продажів нової компанії становить 510 млн USD, штат співробітників — 19 тис. людина.

Уже 1970 року. обсяг продажу продукції PepsiCo, Inc. переходить за оцінку 1 мільярд USD. Кількість співробітників на той час збільшується вдвічі і становить 36 тис. людина. Pepsi перша із виробників напоїв представляє публіці нову дволітрову пластикову пляшку.

В 1971 р. президент корпорації «PepsiCo «Дональд Кендалл зустрічається з радянським прем'єром Олексієм Косигіним у Москві. Починаються серйозні переговори щодо співробітництві. Наступного року Дональд Кендалл оголосив про підписання договорів про товарообміні, яким «Пепсі-Кола «стала першим західним продуктом, котрі вступили на продаж колишнього СРСР. У обмін «ПепсиКо «отримала ексклюзивні права імпорту і розповсюдження горілки «Столична «США. 1974 р. відкривається перший завод по виробництву «Пепси-Колы «в Новоросійську.

В 1975 р. світ побачила Pepsi Light з задоволенням лимона, як альтернативи традиційної «Пепсі «. У 1976 р. Pepsi-Cola стає єдиною маркою газованих напоїв, продающейся в американських універсамах. У 1977 р. PepsiCo набуває Pizza Hut, Inc, Tricon Global Restaurants, Taco Bell і KFC.

В 1980 р. фірма відкриває відділення PepsiCo Food Service International, відповідальна за діяльність ресторанів поза США. Кількість співробітників «PepsiCo «становить 111 тис. людина.

В 1982 р. над ринком з’являються нові продукти Pepsi Free і Diet Pepsi. Pepsi-Cola завойовує Китай.

В 1984 р. PepsiCo реструктурируется, аби зосередитися на з трьох основних напрямах бізнесу: напоях, харчових закусках і ресторанах. Транспортні і спортивні відділення компанії продані.

В 1985 р. PepsiCo стає найбільшим виробником газованих напоїв в світі. Компанія має прибуток понад ніж у 7,5 млн USD. Вироби Pepsi-Cola доступні в 150 країн світу. У 1986 р. відбувається чергова реорганізація, і децентралізація. Операції по напоям об'єднують у PepsiCo Worldwide Beverages, закуски — в PepsiCo Worldwide Foods. PepsiCo набуває 7Up International і стає ексклюзивним дистриб’ютором напою 7Up в усіх країнах світу, за винятком США.

В 1988 р. Pepsi-Cola реорганізується за географічними лініях — Схід, Захід, Південь і центральні регіони, кожен із власним Президентом і штатом управління. Через рік PepsiCo названа журналом Fortune Magazine одній з 10 самих шановних корпорацій у світі.

В 1990 р. PepsiCo підписує найбільше торгове угоди з Радянським Союзом, очікуючи подвоєння продажу СРСР до кінця століття. У 1992 р. входить у угоди з Lipton Tea, в 1995 р. з Kraft Foods International. У 1996 р. утворюється Pepsi-Cola Company International — для міжнародних операцій.

В 1997;1998 рр. відокремлюється ресторанний бізнес, утворюється Pepsi-Cola Bottling Co. Pepsi представляє новий креатив, званий «глобусом », який представляє тривимірний земну кулю на синьому крижаному тлі. З іншого боку, виходить новий напій Pepsi One з одного калорией. The Pepsi Bottling Group (PBG) стає громадської компанією.

В 1999 р. PepsiCo і Suntory Limited підписали угоду вже про об'єднання ботлинговых мереж у Північній Кароліні і Нью-Йорку.

В 2000 р. оформляється угоду з злиттю з The Quaker Oats Company.

В 2001 р. Pepsi-Cola Company випускає Pepsi Twist.

Прошедший століття було як століттям Гітлера, Сталіна і сербського студента Гавриїла Принципа. На початку сучасності, ще до його того, як Австро-Угорщина оголосила сербам війну, почалося приховане протиборство, яке вибухнуло найсправжнісінькому комерційної війною. На відміну від збройних конфліктів, ця війна триває і з сьогодні. Головні дійових осіб — виробники газованих напоїв, які увійшли до історію під назвою «кола «- «Пепсі-Кола «і «Кока-Кола » .

" Війна кіл ", як вона названа, вони мали нічого спільного з поліпшенням складу напоїв і технологічними дослідженнями. Формули напоїв залишалися практично незмінними протягом століття. Те були війни маркетингові і рекламні. Оскільки Pepsi побачила 12 після того Coca Cola, протягом багато років вона позиціонувалася лише як конкурент позаду лідера — «Коки ». На «Пепсі «у різний час працювали чотири основних рекламних агентства — Newell Emmett; Biow, Inc; Kenyon & Eckhardt і BBDO.

Первый раз — перший клас

Первая реклама напою виходить вже у 1903 р. у невеликий газеті New Bern Sun Journal. Так як спочатку «Пепсі-Кола «позиціонується як фармацевтична суміш, її творець Калеб Брэдхэм (Caleb Bradham) рекламує «Пепсі «як «веселящего, зміцнювального, що сприяє травленню «сиропу. Першої знаменитістю реклами «Пепсі «стає піонер автомобільних гонок Барні Олдфилд (Barney Oldfield). У 1909 р. він з’являється у газетах разом із текстом: «Чудовий напій… освіжаючий, що надає енергії, хороший стимулятор перед перегонами ». Тема здоров’я дитини і енергії залишається провідною протягом наступних десятиріччя.

Американские домогосподарки в супермаркетах майже завжди купували саме «Пепсі «. Проте рекламні бомбардування «Кока-Коли «було неможливо не зіграти своєї роль протистоянні двох компаній: на початку двадцятих рр. фірма Брэдхэма переживала найкращі часи.

Чарльз Гут (Charles Guth), президент компанії Loft Candy Store, придбав «Пепсі «в 1931 р. Компанія переживала криза. Рекламний бюджет був мізерним. Промоція полягав в P.O.S. і комерційній рекламі в дешевих газетах і биллбордах. Весь креатив виготовлявся силами самої ж компанії. У творчому списку Standard Directory of Advertisers на початок 30-х рр. поруч із ім'ям «Пепсі «не значилося жодного рекламної агенції.

Сегодня по 5, але великі.

Однако маркетингова ідея, яка прийшла Гуту у березні 1934 р., була варта десятиліть безперервного важкого промотирования. Несподівано в українських магазинах міста Балтімора 12-унцевые пляшки Pepsi починають продаватися за 5 центів — ціна, яку іншим виробникам просили за 6-унцевую сулія.

Это був отличнейший хід — Велика Депресія був у розпалі, та покупці заощаджували кожен цент. Продажі «Пепсі «зросли. Вже 1936 р. компанія спромоглася відвести рекламне агентство The Brown Agency бюджет на 500 гривень тис. USD. У Pepsi поки що бракувало грошей реклами на радіо — найпопулярнішому медианосителе на той час. Проте до 1938 р. кількість реклами збільшується вдвічі. На зміну «Браун «приходить більша агентство Metropolitan Advertising Agency з Нью-Йорка.

В липні 1939 р. «Пепсі «знову змінює хазяїна. Тепер компанія належить Уолтеру Маку (Walter Mack), віце-президенту компанії Phoenix Securities. Уолтер серйозніше належить до маркетингу. Він посилає в відставку Metropolitan Agency і позаминулого літа 1939 р. влаштовує висота, який виграє агентство Lord & Thomas (L&T). У 1940 р. вони роблять свій внесок у історію реклами, створивши першу рекламну пісеньку, що згодом стане хітом і буде переведено 55 мов.

Мелодия радиоджингла було написано з урахуванням старої англійської балади John Peel. Текст був такий: «Pepsi-Cola hits the spot/Two full glasses, that «p.s a lot/Twice as much for a nickel too/Pepsi-Cola is the drink for you «(Пепсі-Кола влаштувала кутеж/Два великих склянки — це много/Вдвое більше свої ж 5 центов/Пепси-Кола напій тобі).

Мак був диктатором, який щиро вірив, що тут клієнта краще знається на рекламі, ніж рекламне агентство. Незабаром він відмовився від послуг успішного L&T в користь Newell Emmett, агентства, яке, на його думку, мало краще справитися з справою. Але він не поклав у дальній ящик джингл L&T і поставив завдання новому агентству розтягнути його за 15 секунд і запустити на можливо більшій кількості локальних радіостанцій.

Диалектика, сер…

Мак був переконаний, що його перетворюється на якість. І прав. У вересні 1939 р. умонастроїв американських обивателів сиділи дві речі: звістку про підкорення Гітлером Польщі й пісенька «Пепсі «, яку муркотіли все.

Неудивительно: протягом року джингл «Пепсі «пролунав на радіо 300 тисяч разів. Newell Emmett також розробило кампанію з участю відомих комічних персонажів Sarge і Large. Мак перейменував в Pepsi і Pete й у 1941 р. видав пресі на ролі героїв розважальних сторінок 187 недільних газет країни.

После Другої світової рекламний бюджет Pepsi перебував лише на рівні 4 млн USD. «Новий курс «Президента та пройшла війна трансформували цільову аудиторію, передвоєнний робітничий клас американців, в т.зв. миддл-класс. Вихідці з нього вже дозволили собі завести кілька дітей, телевізор і новозбудоване житло у передмісті. Ці «надмірності «не в’язалися з іміджем «Пепсі «як дешевої коли: «Стільки по 5 центів ». Після тривалої реклами «Пепсі «як дешевого напою її почали називати «колой для кухні «. «Пепсі «починає боротьбу поліпшити імідж своєю торговою марки. Тепер агентство намагалося зв’язати ім'я «Пепсі «щодо слова «якість », проте 10 років зусиль виявилося замало.

В 1948 р. рівень продажів напою упав до 10 млн USD. Мак знову змінив рекламне агентство. 15 травня 1948 р. їм стало Biow Agency. Milton Biow вже дало Америці «Попросіть Philip Morris «і «B-U-L-O-V-A-Bulova час дивитися ». У 1949 р., маючи у своєму розпорядженні тримільйонний бюджет, воно спробувало напоїти країну «ще більше за пенні «.

Продажи Pepsi продовжували падати. У 1950 р. посаді президента компанії Мака змінює Альфред Стила (Alfred Steele), який раніше працював з Coca Cola. «Більше сили на унцію «- стало мантрою Pepsi. А стильна Полі Берген (Polly Bergen) уособлювала модний імідж Pepsi. Дружина Стила, зірка екрана Джоан Кроуфорд (Joan Crawford), також знімається як модель для реклами «Пепсі «.

На терезах, як у війні

В середині 50-х рр. і в Америці починається спортивний бум. Американки стурбовані проблемою зайвої ваги. Це захоплення немає байдужими креаторів «Пепсі «. «Пепсі «представляє нову стратегію, основний акцент у якій робиться на низький вміст калорій на напій. «Знижений зміст калорій «стає фірмовим стилем «Пепсі «, а субтильна жінка в костюмі від Dior — цільової аудиторією. Навіть логотип «Пепсі «» полегшується »: тепер у ньому красується лише одне рисочка замість двох.

Единственная річ, яка сповна набирає ваги, — це рекламний бюджет. У 1955 р. він досягає 8 млн USD. Знову змінюється рекламний виконавець. На зміну BBT приходить Kenyon & Eckhardt (K&E).

K&E, офіційно приступившее до своїх обов’язків у квітні 1956 р., підняло рівень елегантності реклами напою ще вищий. «Скажи Pepsi, будь ласка «стає новим слоганом напою. Потім виходить кампанія «Будь товариським, пий «Пепсі «. Під цим хэдлайном під звуки Гершвіна Pepsi п’ють «молоді й люб’язні «чоловіка на токсидо і у вечірніх сукнях — нова аудиторія напою. Бросающаяся правді в очі «закручена «пляшка заміняє стару пряму. Відбувається революція реклами «Пепсі «. З метою правильно асоціювати продукт акцент роликів робиться не так на ролі самого напою, але в прямому показі красиво що живе і знає проблем аудиторії. Принцип хороший, проте проблема у тому, що жодного зі здоровим глуздом нізащо не с-ассоциирует газировку з способом життя того суспільства, яке показували креатори «Пепсі «.

21 квітня 1959 р. помирає людина, який зробив Pepsi 57-му на вагу рекламодавцем в країні, — Альфред Стіл. За рік компанія організує черговий кидати. 11 квітня 1960 р. його виграє агентство Batton, Barton, Durstine & Osborne (BBDO).

Generation P

Через за три тижні після інавгурації Джона Кеннеді Pepsi загоряється ідеєю створення власного покоління (Pepsi Generation). «Покоління Пепсі «згодом стане самої тривалої й з найвідоміших рекламних кампаній за історію людства. На мотив пісеньки «Makin «Whoopie «Джонні Соммерс наспівав рекламне повідомлення, що визначило персональность Pepsi остаточно тисячоліття: «З цією, хто мислить молодо ». Фраза стає коллоквиализмом. Вона навіть використовують у назві кінофільму про пляжі. Через чотири роки агентство BBDO запускає кампанію «Будь енергійний — ти з покоління Pepsi ». Обличчя кампанії - той самий Соммерс.

60-е рр. — важкі часи для рекламодавців, роблять ставку молодіжний образ життя. Як людина інший рекламодавець, Pepsi бачила тільки те, що хотіла бачити. Рок-музика, асоціюється з наркотиками і сексом, фактично ігнорувалася до 80-х рр., коли Pepsi найняла «рокера жувальної гумки «Майкла Джексона і старіючих ветеранів Лайонела Ричи і Тину Тёрнер. У 1970;х рр. фолк-музыка стає лейтмотивом роликів «Пепсі «.

В нас саме «Кока-Кола «підриває світ «баладою Шукаючих «(«Я б навчити світ співати »), Pepsi використовує народні мотиви: «Вам багато доведеться прожити, у «Пепсі «є що запропонувати ». Потихеньку музика «Пепсі «проникає в чати радіостанцій, замінюючи на найвищих щаблях хіт-парадів звичайну комерційну музику. У 1964 р. реклами компанії з’являється новий продукт — Diet Pepsi.

Мелодия вийшла два роки незалежної кампанії Diet Pepsi «Спостерігачі за дівчатами », що його головною темою стає косметичне перевагу коли зі зниженим вмістом калорій, входить до 40 кращих американських хітів. У 60-х роках рр. перші рекламні ролики «Пепсі «стали показувати американські телеканалы.

Рекламные пісні «Пепсі «залишаються легко запам’ятовуються, відеоряд складається з потужних символів: спорт, активний відпочинку і почуття «виклику і перемоги ». Дослідження свідчать, що споживачі віддають звання смаку «Пепсі «, якщо напій охолоджений. Тому рекламна кампанія 1967 р. — «Смак, який холодить, розливає «Пепсі «, крім відображення енергійного і стильного життя, звертає увага фахівців і на якість продукції.

Пролетарии, єднайтеся!

Постепенно реклама Pepsi стає багатонаціональної. Вперше глядачі бачать у рекламі афроі латиноамериканців разом із білими. І ще: в звичну обстановку плавальних басейнів і спокійного життя на фермі проникає антикультура хіпі («ви — це, я — це ») і байкерів («безтурботний їздець »).

Однако BBDO вчасно зрозуміло, що це поступки моді - шлях у нікуди. У 70-х рр. Pepsi проникає в комуністичні країни й запитує: було б основною темою минулих років — «Приєднуйся до людей «Пепсі «, відчуй свободу «- відповідати ідеології політичних режимів. Ця кампанія вперше вийшла 1973 р. і зображувала американців «такими, які що є - різноманітними і єдиними ». Рішення знайшли швидко — слово «свобода «замінили дипломатичнішим — «безтурботність » .

Начиная з 1975 р., «Пепсі «початку залучити до роликах тему «Виклик «Пепсі «- одне з найбільш видатних явищ у розвитку рекламної стратегії, переконуюче мільйони покупців в непревзойденности смаку напою. «Пепсі «показує, як споживачі дегустують дві коли і вибирають фаворита. Однак ці кампанії проводяться під прапором глобальної стратегії «Покоління Pepsi » .

В кінці 70-х рр. піднімається хвиля патріотизму — американці святкують двохсотліття країни й очікують майбутнього з відновленим оптимізмом. «Пепсі «випускає кампанію, яка відображатиме настрій мас, під гаслом: «Піймайте Дух Pepsi! «.

Пойте краще нас!

В початку 1980;х рр. основним персонажем «Пепсі «стає мега-звезда — Майкл Джексон. Два музичних ролика з його участю виходить у світ в 1984 р. під заголовком: «Нове покоління обирає «Пепсі «.

В 1985 р. щодо нього приєднується Лайонел Рітчі, Тіна Тернер і Глорія Эстефан. Парад зірок продовжують спортивні герої - Джо Монтана і Дан Марино. Жеральдина Ферраро (Geraldine Ferraro), перша жінка, стала віце-президентом США, знімається в ролику для Diet Pepsi. Компанія «Пепсі-Кола «спонсорує Ігри Доброї Волі і із західних компаній розміщає рекламу на радянському телебаченні. Реклама «Пепсі «входить у космічну орбіту — в відкритому космосі, на борту спейс-шатла тестується «космічна банку «коли.

В 1987 р. після 27-річного перерви Pepsi повертається на Таймс-Сквер, виставивши величезний електронний дисплей зі своїми рекламою, повідомляла, що Pepsi — «Вибір Америки ». Майкл Джексон знімається в сюжетному ролику «Гонитва », який після демонстрацію по «Греммі «названо «самим видовищним роликом за історію реклами ». Ролик «Мустанг «стає першим рекламним роликом, що з’явився на ліцензійної відеокасеті фільму «Смертельне зброю ». Касета з цим фільмом стає найбільш продаваною за історію домашнього відео.

Мне стали слишко малі…

В 1988 р. Pepsi-Cola запускає перший телевізійний ролик на радянському телебаченні під час трансляцій передачі «Познер і в Америці «. До кампанії «Нове покоління буде «приєднуються кумири підлітків Фред Сэвидж, Янг МС і Керк Камерон. У 1991 р. у новій кампанії «Дієт Пепсі «знімається Рей Чарльз, а супермодель Сінді Кроуфорд представляє модернізований логотип «Пепсі «в ролику, відзначеному багатьма призами.

В 90-х рр. компанія збільшує частку рекламного бюджету, спрямованих испаноговорящую аудиторію. Цим сектором займається агентство Dieste & Partners. Одне з роликів іспанською мовою («Го-о-ол! ») виграє Канських Львів.

В 1993 р. «Пепсі «розпочинає нове рекламну кампанію «Будь молодий, веселися, пий Pepsi «з участю чорношкірого баскетболіста Шакила Про «Ніла, яка визнається кращої США.

Годом пізніше ролики нової рекламної кампанії «Нічого, крім «Пепсі «, надані Каннському фестивалі, досягають найвищого рейтингу і завойовують головні призи.

" Пепсі «підписує контракт про спільне співробітництво з MTV і вперше у історії записує рекламного ролика у космосі з борту орбітальної станції «Світ » .

В 1996 р. «Пепсі «проводить найуспішнішу у Росії гру з кришками від пляшок «Миллиономания «і укладає угоду про продакт плейсменте «Пепсі «переважають у всіх серіях фільму Джорджа Лукаса «Зоряні війни » .

В два наступних роки до покоління Пепсі приєднуються дівчат із Space Girl «p.s. «Пепсі-Кола «стає титульним спонсором Чемпіонату Росії з футболу і оформляє сотрудничесво з MTV (Росія).

Хватай, бо втече!

В 1999 р. «Пепсі «розпочинає нове рекламну кампанію «Бери від життя все », роблячи іще одна крок назустріч молодого покоління. Зірка цієї кампанії Хеллі Эйсенберг (Hallie Eisenberg) отримує приз як найбільш багатообіцяюча молода співачка.

1 червня 1999 р. Pepsi-Cola оголосила включення Сергія Семака (гравця збірної Росії з футболу) в інтернаціональну команду Pepsi. Партнерами Сергія по «Команді Pepsi «стали: Давор Шукер, Девід Бекхем, Роберто Карлос, Алессандро дель П'єро, Майкл Оуен, Дуайт Йорк, Денилсон ді Олівейра, Аріель Ортега, Рівалдо і Редондо.

В 2000 р. Pepsi-Cola об'єднується з відомою пошуковою системою Yahoo, Inc. і створює багатомільйонну маркетингову кампанію, спрямовану знов-таки на підлітків та молодь. Згідно з умовами угоди, логотип Yahoo з’являється на 1,5 млн пляшок «Пепсі «, в телевізійної і радіореклами. За версією журналу Ad Age, Доун Хадсон (Dawn Hudson), віце-президент зі стратегічного маркетингу компанії Pepsi-Cola North America, входить до 50-ти самих впливових людей сфері маркетингу.

В 2001 р. «Пепсі «починає працювати з Брітні Спірз. Згідно з умовами контракту, за реклами Брітні отримала найбільший гонорар за історію комерційної реклами ;

94 млн USD. Брітні знімається в 90-секундном блокбастері, який з’являється у час трансляцій матчів на американському футболу «Супербоул ». Цей ролик, під назвою «Раз у раз », відправляє глядача в подорож з історії реклами «Поколінь Пепсі «. Спірс співає свою версію старої рекламної оди «The Joy of Pepsi ». Pepsi-Cola також стає спонсором світового концертного туру Брітні.

Список литературы

Для підготовки даної роботи було використані матеріали із сайту internet.