Анализ й ефективні методи оцінки конкурентоспроможності товарів та послуг регіонального ринку (Приклад виробництва поліграфічної продукції М. Новгороде)

Російську академію державної служби за Президента Российской.

Федерации.

Волго-Вятская Академія Державної Службы.

Факультет «Державне і муніципальне управление».

Кафедра экономики.

Дипломна работа.

Аналіз і силові методи оцінки конкурентоспроможності товарів та послуг регіонального рынка.

(Приклад виробництва поліграфічної продукції М. Новгороде).

Спеціальність: ГМУ.

Виконав: Студент 2 групи заочного отделения.

Солдабоков В’ячеслав Сергеевич.

Науковий керівник: д.э.н., профессор

Жмачинский Віктор Иванович.

Нижній Новгород.

2001 год.

План работы:

1. Введення з. 3.

2. Глава 1. Теоретичні основи конкуренції, як чинника економічного зростання з. 5.

1.2. Особливості ринку чистої конкуренції. з. 11.

1.3. Недосконала конкуренція з. 15.

1.3.1. Монополістична конкуренція з. 17.

1.3.2. Олігополія, особливості ринку олігополій з. 19.

1.3.3. Монополія. Підприємство за умов чистої монополии.

Особливості ринку чистої монополії з. 27.

1.4. Ринковий попит: економічна сущность.

1.4.1. Ринок і закон попиту з. 47.

1.4.2. Зміна попиту з. 49.

1.4.3. Еластичність попиту з. 52.

1.5. Попит і предложение.

1.5.1. Взаємозв'язок попиту й пропозиції з. 59.

1.5.2. Вплив попиту економічну стратегію підприємства з. 61.

1.6. Аналіз собівартості продукції і на шляхів її зниження з. 63.

3. Глава 2. Аналіз ринку поліграфічних послуг М. Новгорода.

2.1. Конкурентні сили Нижньогородського ринку з. 65.

2.2. Безпосередній сфера деятельности.

ТОВ «Афра Інк» з. 68.

2.3. Аналіз конкурентів з. 69.

2.4. Розрахунок можливості конкурувати з. 72.

2.5. Конкурентна стратегія з. 78.

2.6. Укладання з. 82.

4. Висновки роботи з. 85.

5. Література з. 88.

Візитка, буклет, рекламний проспект, листівка, поздоровна листівка, маленький кишеньковий календарик і великий настінний календар, фірмовий бланк, блокнот, каталог продукції, довідник тощо. — усе це лише невеликий перелік поліграфічної продукції, без якою начебто неможливо уявити нормальну діяльність будь-якого підприємства. І це просування своєї продукції ринок, і нових партнерів, та й, нарешті, просто непоганий спосіб нагадати себе старому клієнту. Хоча це й будь-які інші товари, поліграфічні вироби бувають — зручними, якісними, ефективними, гарними, навіть ефектними і навпаки, а іноді незамінними. Адже поліграфія постійно удосконалюється, обновляється щодня і видозмінюється. Інтерес до поліграфічну продукцію він був, є і, вона необхідна всіма кожному нас у отдельности.

У минуле відійшли часи, що й виробники, і продавці, та й самі споживачі поліграфії не приділяли особливої уваги ні якості, ні оформленню друкованої продукції. Уся країна рік у рік поздоровляла друг друга однаковими листівками, читала книжки — у тому ж виданні, перегортала однакові, сірі газети. Сьогоднішній ринок поліграфії, постає в нашій країні у такому розмаїтті, многоцветии, настільки многофункционален, що у першому плані виступає проблема вибору потрібної, добротно зробленою і, що дуже важливо, естетично красивою продукції, здатної яка своїм виглядом підняти настрій абсолютно в усіх окружающих.

Російський ринок поліграфії розвивається неймовірно швидко, змінюється застаріле обладнання, з’являються нові й способи друку, з’являються нові друкарні цим, постійно загострюючи конкурентну борьбу.

Мета цієї праці полягає у тому, щоб, спираючись на теоретичні основи економічної теорії та реальну ринкову практику, оцінити стан, проаналізувати конкурентоспроможність поліграфічного ринку Нижнього Новгорода з прикладу одній з Нижньогородських друкарень — «Афра Інк» і дати конкретні пропозиції, створені задля підвищення конкурентоспроможності фірми. У першій частині роботи розглядає питання про сутності конкуренції в сучасному бізнесі, її видах, проаналізовані проблеми ціноутворення і взаємозалежності попиту й пропозиції на товары.

Другий розділ присвячена безпосередньо ситуації яка виникла ринку Нижегородської поліграфії, проводиться аналіз рівня цін низки друкарень, і розглядаються варіанти здатні підвищення конкурентоспроможності друкарні на рынке.

Остання частину цієї глави присвячена конкретним рекомендаціям, здатним поліпшити рівень конкурентоспроможності фірми і розглядається ситуація у «Афра Інк», що дозволяє втілити ці рекомендації в жизнь.

Глава 1. Теоретичні основи конкуренції, як чинника економічного роста.

Сучасна ринкової економіки є дуже складний організм, що з величезної кількості різноманітних виробничих, комерційних, фінансових та інформаційних структур, взаємодіючих на тлі розгалуженої системи правових норм бізнесу, і объединяемых єдиним поняттям — рынок.

За визначенням: ринок — це організована структура, де «зустрічаються «виробники, і споживачі, продавці та покупці, де у результаті взаємодії попиту споживачів (попитом називається кількість товару, яке споживачі можуть купити за ціною) та пропонування виробників (пропозицію — на цю кількість товару, яке виробники продають за ціною) встановлюють і ціни товарів, й обсяги продажу. Зблизька структурної організації ринку визначальне значення має кількість виробників (продавців) і кількість споживачів (покупців), що у процесі обміну загального еквівалента вартості (грошей) на будь-якої товар. Це кількість у виробників і споживачів, характері і структура відносин з-поміж них визначають взаємодія від попиту й предложения.

Ключове поняття, выражающим сутність ринкових відносин, є поняття конкуренції (competition). Конкуренцію — це центр тяжкості всієї системи ринкового господарства, тип відносин між виробниками з приводу встановлення цін, і обсягів пропозиції товарів на ринку. Це між виробниками. Аналогічно визначається між споживачами як взаємовідносини щодо формування цін, і обсягу попиту ринку. Стимулом, що спонукає людини до конкурентної боротьбі, є прагнення перевершити інших. У суперництві на ринках йдеться про взяття операцій та про частках участі у ринкової сфері. Конкурентна боротьба — це динамічний (що прискорює рух) процес. Він служить кращому забезпечення ринку товарами.

Як засобів у конкурентної боротьби підвищення своїх позицій над ринком компанії використовують, наприклад, якість виробів, ціну, сервісне обслуговування, асортимент, умови постачання і платежів, інформацію через рекламу.

———————-Функції конкуренции.

Функція регулювання. Щоб встояти у боротьбі, підприємець повинен пропонувати вироби, які воліє споживач (суверенітет споживача). Звідси й чинники виробництва під впливом ціни направляють у галузі, де у них існує найбільша потребность.

Функція мотивації. Для підприємця конкуренція означає шанс і соціальний ризик одновременно:

— підприємства, які пропонують кращу за якістю продукцію чи виробляють її з меншими виробничими витратами, отримують винагороду як прибутку (позитивні санкції). Це викликано технічний прогресс;

— підприємства, які реагують на побажання клієнтів чи порушення правил конкуренції своїми суперниками над ринком, отримують покарання як збитків чи витісняються з ринку (негативні санкции).

Функція розподілу. Конкуренція як включає стимули до вищої продуктивності, а й дозволяє розподіляти дохід серед підприємств та домашніх господарств у відповідність до їх ефективним внеском. Це відповідає пануючому в конкурентної боротьби принципу винагороди по результатам.

Функція контролю. Конкуренція обмежує і контролює економічну силу кожного підприємства. Наприклад, монополіст може призначати ціну. У той самий час конкуренція надає покупцю можливість вибору серед кількох продавців. Чим витонченіша конкуренція, тим справедливішим цена.

Політика на області конкуренції покликана піклуватися про те, щоб конкуренція могла виконувати свої функцію. Керівний принцип «оптимальної інтенсивності конкуренції «як цілей політики у сфері конкуренції передбачає, что:

— технічний прогрес щодо виробів і прогресів швидко впроваджується (інновація під тиском конкуренції) ;

— підприємства гнучко адаптуються до мінливих умов (наприклад, схильності споживачів) (адаптація під тиском конкуренции).

Масштаб інтенсивності конкуренції залежить від того, як швидко переваги прибутків губляться внаслідок успішного відтворення інновацій конкурентам. Передусім це від цього, наскільки швидко конкуренти реагують на ривок вперед предприятия-пионера і (наскільки динамічний спрос.

Відповідно до керівним принципом оптимальної, інтенсивної конкуренції сприятливі умови для нормально функціонувати суперництва з’являються тоді, коли починають працювати з «широкої «олігополією з «помірної «індивідуалізацією продукції. «Вузька «олігополія із сильною індивідуалізацією продукції, навпаки, зменшує інтенсивність конкуренции.

У кожній ринкової економіки є велика небезпека те, що учасники конкурентної боротьби спробують ухилитися від обов’язкових і ризику, пов’язаних із вільної конкуренцією, вдаючись, наприклад, до змови про цінах чи імітації товарних знаків. Тому держава має видавати нормативні документи, які регламентують правила конкурентної боротьби, і гарантируют:

— якість конкуренции;

— саме існування конкуренции;

— ціни, і якість виробів мали бути зацікавленими центрі уваги конкуренции;

— запропонована послуга мусить бути сумірною за ціною та іншим договірним условиям;

— захищені правовими нормами товарні знаки і марки допомагають покупцю розрізняти товари з їхньої походженню і своєрідності, і навіть будувати висновки про деяких із качествах;

— обмежена за часом патентна захист (20 років) і зареєстровані промислові зразки, і навіть зразки промислової эстетики.

Конкуренція у перекладі латинської отже «зіштовхуватися «і, як вже зазначалося, означає боротьбу між товаровиробниками за найвигідніші умови виробництва та збуту. Конкуренція ж виконує функцію регулятора темпів та обсягів виробництва, спонукаючи у своїй виробника впроваджувати науково-технічні досягнення, підвищувати продуктивності праці, удосконалювати технологію, організацію праці та т.д.

Конкуренція визначальний чинником упорядкування цін, стимулом інноваційних процесів (запровадження у виробництво нововведень: нових ідей, винаходів). Вона сприяє витіснення із виробництва неефективних підприємств, раціонального використання ресурсів, запобігає диктат виробників (монополістів) стосовно потребителю.

Конкуренцію можна умовно розділити на добросовісної конкуренції і несумлінну конкуренцию.

Сумлінна конкуренция.

Основними методами являются:

— підвищення якості продукции.

— зниження цін («війна цін »).

— реклама.

— розвиток доі післяпродажного обслуживания.

— створення нових товарів та послуг з допомогою досягнень НТР і т.д.

Однією з традиційних форм конкурентної боротьби є маніпулювання цінами, т.зв. «війна цін ». Вона здійснюється багатьма способами: зниженням цін, локальними змінами цін, сезонними распродажами, наданням більшого обсягу послуг за чинним цінами, подовженням термінів споживчого кредиту та ін. Здебільшого цінова конкуренція використовується для виштовхування з ринку слабших суперників чи проникнення цього разу вже освоєний рынок.

Ефективнішою і більш сучасною формою конкурентної боротьби є боротьба з якості запропонованого ринку товару. Надходження на ринок продукції вищої якості чи нової потребительной вартості утрудняє відповідні заходи з боку конкурента, т.к. «формування «якості проходить тривалий цикл, який з накопичення економічної і бізнесменів науково-технічної інформації. Як приклад можна навести той факт, що японська фірма «Sony «здійснювала розробку відеомагнітофона одночасно по 10 конкуруючим направлениям.

У зв’язку з великий вплив на громадськість засобів масової інформації, преси, реклама є найважливішим методом ведення конкурентної боротьби, т.к. з допомогою реклами можна належним чином формувати думка споживачів у тому чи іншому товарі, причому у кращу, і у гірший боку, як доказ можна навести наступний пример:

За часів існування ФРН у западногерманских споживачів більший попит має французьке пиво. Західнонімецькі виробники доклали зусиль, аби запобігти французьке пиво на внутрішній ринок ФРН. Ні реклама німецького пива, ні патріотичні заклики «німці, пийте німецьке пиво », ні маніпулювання цінами, нічого не привели. Тоді преса ФРН ступила упор зроблено на те, що французьке пиво містить різні шкідливі здоров’ю хімічні речовини, тоді як німецьке нібито є лише чистим продуктом. Почалися різні акції пресі, арбітражні суди, медичні експертизи, У результаті лише цього попит на французьке пиво усе ж упав — про всяк випадок німці перестали купувати французьке пиво.

Але поруч із методами сумлінної конкуренцією є і інші, менш законні методи ведення конкурентної борьбы:

Несумлінна конкуренция.

Основними методами являются:

— економічний (промисловий шпионаж).

— підробка продукції конкурентов.

— підкуп і шантаж.

— обман потребителей.

— махінації з ділової отчетностью.

— валютні махинации.

— приховування дефектів і т.д.

До цього можна також ознайомитися й ті науково-технічний шпигунство, т.к. будь-яка науково-технічна розробка тільки тоді ми є джерелом прибутку, коли він застосовується на практиці, тобто. коли науковотехнічні ідеї втілюються з виробництва у конкретних товарів чи нових технологий.

1.1. Конкуренція як механізм регулювання ринкової экономики.

Ринок — це сукупність всіх випадків, коли зіштовхуються попит пропозицію визначені товари. Дія двох основних чинників, попиту і такі пропозиції, залежить від ринкових ситуацій, які характеризуються різними умовами, наприклад, входження ринку чи виходу, руху товарів, обміну інформацією між та інші. Різні умови існування ринків, породили особливість та суперечливість дії механізму конкуренції на суб'єктів економічних отношений.

Економічна теорія довгий час використовувала кількісний критерій, щоб класифікувати різні ситуації ринку. Таж виділяла конкуренцію між великою кількістю продавців — досконала конкуренція, конкуренцію між малим числом продавців — олігополія і ситуацію, коли був присутній лише одне продавец.

Розглянемо становище підприємства його поведінка батьків у умовах різних структур ринку. Під структурою ринку розуміється його характеристика з погляду впливу як ринку на ситуацію і поведінка окремих товаровиробників, і конструкції окремих підприємств на стан рынка.

У цьому вирішальне значення має тут кількість продавців і цьогорічні масштаби їх пропозиції, характер продукції, легкість входу ринку і з нього, доступність інформації тощо. Знання структури ринку необхідне здобуття права визначити можливі обсяги продажу що за різних рівнях цін, як і поведуться фірми-конкуренти під впливом зроблених шагов.

Можна сміливо сказати, що структура ринку виявляє міру його конкурентності. Нині у цій критерію виділяють такі типи ринків: чистої конкуренції, чистої монополії, монополістичної конкуренції, та олігополії. За винятком чистої води чи досконалої конкуренції, й інші структури характеризують ринок недосконалої конкуренции.

Конкуренція — властивість товарного виробництва, спосіб його розвитку. Під конкуренцією ми розуміємо змагання економічних елементів над ринком за перевагу споживачів на цілях отримання найбільшої прибыли (4). У докапіталістичний період конкуренція не грала визначальної ролі на становлення економічних відносин. У період феодалізму той процес стримувався різноманітних позаекономічними обмеженнями, монополіями, наявністю закритих для конкуренції зон. Тільки умовах капіталістичного господарства, у якому товарні стосунки, почали пануючими, було знято обмеження по дорозі руху товарів, капіталу, робочої сили в, утворився єдиний ринок та став складатися світової - конкуренція стала головним важелем стихійного регулювання економічних отношений.

Таблиця: Форми конкуренції, та їх коротка характеристика | |Кількість і |Характер |Умови выхода|Доступно| | |розмір |продукції |і входу |сть | | | | | |информац| | | | | |ії | |Укладена |Безліч |Однорідна |Ніяких |Рівний | |конкуренція |дрібних фірм | |труднощів |доступ | |Монополістична |Безліч |Різнорідна |Ніяких |Некоторы| |конкуренція |дрібних фірм | |труднощів |е | | | | | |затрудне| | | | | |ния | |Олігополія |Кількість |Різнорідна |Можливі |Некоторы| | |невелика |чи |окремі |е | | | |однорідна |перешкоди |ограниче| | | | | |ния | |Монополія |Одна фірма |Унікальна |Непреодоли- |Некоторы| | | | |мые бар'єри |е | | | | | |ограниче| | | | | |ния |.

1.2. Особливості ринку чистої конкуренции.

Дослідження структур ринку необхідно розпочати з чистої конкуренції, оскільки знання її механізму має велику аналітичне значення в ролі відправного пункту виявлення взаємозалежності цін, і обсягів виробництва, у будь-який моделі ринку. Дослідження чистої конкуренції має важливе теоретичне і практичного значення над силу її великий роль економічного життя суспільства (її роль незначна), а силу розкриття методології пізнання інших структур рынка.

Отже, розглянемо модель чистої конкуренції. Для ринку чистої конкуренції є характерними низку признаков:

— обсяги виробництва окремої фірми настільки незначні порівняно з випуском усієї галузі і змінюються у межах, що це надає ніякого впливу ціну продаваного нею товару ;

— галузь, де функціонує розглянута нами фірма, є вільної, для входу й аж виходу. Це означає, будь-яка фірма, якщо побажає, може, розпочати виробництво цього товару і ввійти у галузь, або припинити випуск цього товару і зі сфери. Фірми, об'єднані у галузь, не мають жодного на ці решения.

Насамперед, йдеться про наявність великого чи необмеженого числа продавців, яка дозволяє жодному товаровиробникові нав’язувати ціну шляхом обмеження або збільшення виробництва, у зв’язки Польщі з незначною часткою кожного їх над ринком. Кожен товаровиробник повністю підпорядковується дії ринкових механізмів, т. е. влади ринку, який виявляє найефективніші галузі й сфери господарську діяльність для докладання капіталу та інших ресурсів. Важливим обставиною і те, що з ринку чистої конкуренції характерна стандартна, т. е. однорідна продукция.

Історично конкуренція сформувалась і виступає у двох формахвнутрішньогалузевої і межотраслевой.

Внутрішньогалузева конкуренція виявляє й встановлює громадську чи ринкову вартість товарів. Підприємства з вищим технічним рівнем і високої продуктивністю праці отримують додатковий прибуток і витісняють, в такий спосіб, з ринку неконкурентоспроможні підприємства. У цілому, можна сказати, що внутрішньогалузева конкуренція стимулює науковотехнічний прогресс.

Міжгалузева конкуренція — це між підприємствами різних галузей отримання найвищою норми прибутку. Вона виявляється у переливе капіталу з галузі, котра має понад низьку норму прибутку, в іншу — з вищої нормою прибутку. У результаті міжгалузева конкуренція об'єктивно створює умови для динамічного рівноваги, що забезпечує отримання рівної прибутку про капітал незалежно від цього, де зараз його вложен.

Існування ринку досконалої конкуренції характеризується такими условиями:

. Атомізацією ринку. На рівні як попиту, і пропозиції є велика число економічних одиниць, і їх не володіє ринку достатніми розмірами потужністю, щоб надати певний вплив виробництво та ціни аналізованої отрасли.

. Однорідністю продукції. У межах галузі все фірми поставляють таку продукцію, яку покупці вважають ідентичною чи однорідної; вони мають причин віддавати перевагу продукт якоюсь однією фірми продукту другой.

. Вільним доступом до сфери цієї галузі. Якщо хтось захоче налагодити якесь виробництво, він має змогу невідкладно і безперешкодно зробити це. Фірми, складові цю галузь, що неспроможні противитися появі конкурентів. Останні легко можуть одержати необхідні собі чинники производства.

. Цілковитою прозорістю ринку. Всі учасники ринку мають повну інформацію про всіх істотних сторони становища на рынке.

. Досконалої рухливістю факторів виробництва від галузі до другой.

У разі необмеженої конкуренції економіка функціонує з максимально можливої ефективністю. Жоден виробник неспроможна отримати дохід шляхом підвищення цін, лише у вигляді скорочення витрат виробництва. Вільний доступ туди, де є високі прибутку, дозволяє розширювати виробництво і знижувати ціни. Будь-яке зміна бажань споживачів повідомляється виробнику у вигляді зміни на товари. Ці зміни б’ють по ціні факторів виробництва, які, таким чином, залучаються один галузі усуваються з деяких інших. Економіці не загрожує недовикористання факторів виробництва: останні рухливі і переміщаються з сфер виробництва, яких відвертається споживач, до тих сферам, куди потрапляє попит. Конкуренція тих, хто шукає чинники виробництва, тягне у себе встановлення рівня відсоткової ставки, сприятливого тим хто прагне заощадженням. Високий відсоток заохочує заощадження з допомогою поточного споживання. Отже, вивільняються кошти на інвестицій. Жодна економічна одиниця не має достатнім впливом, аби впливати ринку і. Ні панування приватної економічної влади й зловживання ею.

Ми вже ознайомилися із умови існування досконалої конкуренції отже можемо сказати, що досконала конкуренція міг би існувати там, де було б ніяких елементів монополії, то є ніякого контролю за пропозицією товарів. Але це дуже редко.

Посилення концентрації економіки завдає удару за поняттям атомізації ринку. Дослідження товарної політики фірм показує, що з нинішньої економічного життя характерно скоріш розмаїтість, ніж однорідність продукції. Потреби фірм переважно капіталі, стратегії в відношенні виробництва, пов’язані з наявністю товарний знак чи використанням тих чи інших технологій — усе це чинники, що потенційно можуть обмежити свободу доступу у галузь, забезпечити фірмі панує становище над ринком. Продавець може у становищі монополіста і завдяки територіальним умовам, хоча буде оточений конкурентами. Конкуренція і монополія переплітаються у умовах диференціації продукції (гетерогенна конкуренція), а й за наявності небагатьох продавців (олигополия).

Зблизька ринку чистої конкуренції із боку попиту слід звернути увагу до різне його взаємодія з усіма учасниками і з кожним окремим товаровиробником. Як відомо, ціна цьому ринку встановлюється змінюється під впливом поведінки всіх товаровиробників, тоді як скорочення чи збільшення обсягу виробництва окремого господарського суб'єкта не надає помітного впливу загальний обсяг пропозиції з ринкову ціну. Загальне стан попиту цьому ринку характеризується нестабільністю під впливом зміни ціни, тобто. крива загального попиту має еластичність за ціною, але з має досконалої еластичність, тоді як остання характерна для кривою попиту окремого предприятия.

Крива ринкового галузевого попиту є низхідній кривою, тим самим обгрунтовується залежність обсяги виробництва від ціни, але ціни не окремо взятої підприємства, а всіх підприємств, що з ринком цього виду продукции.

1.3. Недосконала конкуренция.

Переваги моделі досконалої конкуренції були такі, що вона, проте більш ставала скоріш описом ідеального суспільства, ніж дійсності. Факти показують, що й модель необмеженої конкуренції, та могла загалом підходитимемо структурі економіки ХІХ століття, яка характеризувалася капіталізмом із дрібними виробничими одиницями, вона не готовий до такий економіки, де у більшості галузей господарську діяльність здійснюється незначним кількістю фирм.

Бурхливий розвиток продуктивних наснаги в реалізації кінці ХІХ століття, що з швидким зростанням капіталомістких галузей важкої промисловості, величезним залізничним будівництвом, переходом одвіку пара у XXI століття електрики, спричинило створення великих і понад великих підприємств, переходу від індивідуальної власності до акціонерної. Саме на цей час великі підприємства концентрують свої фінансові ресурси, захоплюючи собі все великі долі рынка.

Високий рівень концентрації виробництва та централізації контролю за пропозицією товарів у тій чи іншій галузі не тотожний монополізацію ринку, хоча і є її важливою передумовою. Освіта монополій відбиває спроби пристосування капіталістичних виробничих відносин і до рівню розвитку продуктивних сил.

Отже, освіти монопольних ринків на вирішальній ролі зіграла централізація капіталу спочатку у вигляді горизонтальній інтеграції. У результаті виникли картелі, синдикати, трести, контролюючі ціни, і обсяг продажу однієї галузі. На початку ХХ століття у процесах концентрації та централізації переважної стає вертикальна інтеграція — об'єднання у межах однієї фірми послідовних, взаємозалежних виробництв низки галузей. Натомість вертикальна інтеграція є складовою загальнішого процесу диверсифікації. Спочатку капітали фірми охоплюють суміжні чи близькі за технологією галузі, розповсюджуючись потім далеко право їх межі. Диверсифікація може здійснюватися у формі концентрації чи централізації капіталу. У першому разі корпорація засновує на другий галузі нове виробництво з допомогою власних накопичень, у другому — набуває тамтешні підприємства шляхом придбання акцій. Створюючи сприятливі умови для переливу капіталу, диверсифікація сприяє зміцненню виробничих позицій концернів, підвищує ступінь їх контролю за ринком, дозволяє йому перерозподіляти й ефективніше використовувати ресурси (9). Великі корпорації, зосереджують в руках значну частину ринкового пропозиції з це опиняються у особливих стосунках з ринковою средой.

Протягом багато часу монополія була разом із конкуренцією єдиною формою, привлекавшей увагу економістів. Економічна теорія недосконалої конкуренції Дж. Робинсон і Теорія монополістичній конкуренції Э. Чемберлина підсумували дискусії щодо характері ціноутворення у умовах монополії і про виникнення нецінових форм конкуренції. Сьогодні поняття монополії ми визначаємо, з різницю між чистої монополією і окремо взятой.

Чистим монополістом можна було б зважати на те, хто мав би можливість отримати всі доходи споживача, незалежно від рівня виробництва. Насправді ж чистого монополіста немає, бо всі виробники входять у конкуренцію обмеженість рівня доходів споживача. Зрештою все товари конкурують між собою, і єдиний засіб стати чистим монополістом було б виробництво всіх благ у суспільстві. Тому монополія в чистому — це теоретичне поняття, має обмежений значение.

Реально монополістом може називатися та фірма, яка контролює пропозицію товару, котра має точної заміни, і коли перехресна еластичність попиту між її товаром й рештою товарами дуже слабка. У цій ситуації монополіст приймають рішення, що стосується як ціни, і кількості товару, цьому він неспроможна контролювати те й інше одночасно. Як і тільки продавець може контролювати пропозицію якогось товару, і один покупець може контролювати попит певний товар. І тут вживають термін — монопсония.

1.3.1. Монополістична конкуренция.

Ставлення до конкуренції модифікується під впливом сучасних нам тенденцій економічного життя. Конкуренція і монополія Андрійовича не виключають одне одного, як це було прийнято вважати раніше. У реальної економічної життя конкуренція і монополія переплітаються друг з одним, й у наш ужиток входить поняття монополістичної конкуренции.

Монополістична конкуренція отримала найбільшого поширення на ринках споживчих товарів. Монопольне становище досягається як у вигляді виробництва, а й через створення за ринковою ніші, тобто свого кола споживачів. Фірми, які діють такому ринку, продають диференційовані товари. Диференціація продукту існує тоді, як у розумінні покупця продукт однієї фірми перестав бути досконалої заміною продукту інший фірми, що займається тим самим виглядом діяльності, що як перша. Диференціація визначається або характерними особливостями продукта (его маркою, зовнішнім виглядом), або умовами продажу. Причина переваги покупця суто психологічна й викликається чинниками особистої вдачі (10). Зменшуючи цінову еластичність попиту з допомогою диференціації продукту, продавець отримує монопольну владу продуктом, тобто може у певних межах підвищувати ціну продукту без ризику скорочення обсягу його продажів. Та оскільки обсяг продажу кожного продавця щодо невеликий, кожен із фірм має всі ж обмежений контроль над ринкової ценой.

Ринок монополістичною конкуренції загалом характеризується високим рівнем змагальності, загалом над ринком монополістичній конкуренції частку 4 фірм доводиться 25%, але в 8 — 50% ринку (11). Вхід ринку досить вільний й розмірами капитала.

Довгостроковим девізом фірм, які у умовах монополістичної конкуренції, є беззбитковість. Відсутність економічної прибутку позбавляє нові фірми стимулу вступу у галузь, а старі для виходу з неї. Однак до беззбитковості є довгострокової тенденцією і у житті фірми може бути економічну прибуток досить тривалий час. Як вже було зазначено, це було пов’язано під час першого чергу, з диференціацією продукции.

І тут високі прибутку монополістів роблять привабливим їх сегмент чи ринкову нішу для від конкурентів і піднімають конкурентну боротьбу на якісно нового рівня. Конкуренція різноманітна його ведуть не лише крізь ціни, як наприклад, механізму знижок, але й у вигляді вибору методів виробництва, вибору продукції, збутової тактики, політики у відношенні факторів виробництва. Вона передбачає проведення як агресивних, і оборонних дій. Конкуренція між продавцями звертається як до споживачів, але й зачіпає посередників, які продають товари кінцевим потребителям.

Монополістична конкуренція сприяє трансформації цінових чинників конкуренції, які втім залишаються у ролі центрального механізму розподілу є у ринкової економіки, в нецінові. Неценовая конкуренція проявляється у вигляді додаткових послуг покупцю, диференціації продукту, гарантії і реклами, основного кошти переконання покупців на відміну якостей свого товару від конкурентів. У середовищі сучасних умовах неточні знання компенсуються досвідом спілкування, і конкуренція виявляється у боротьбі репутацію, ім'я на рынке.

Ефективна конкуренція розгортається між фірмами, мають різну величину, різні витрати виробництва, різні стратегічні курси і цілі. Вона спонукає до прогресу, поліпшити господарювання, дедалі глибшому розмаїттям якості і деяких видів продукції, появу нових товарів. Вона дозволяє поширювати пов’язані з такою прогресом вигоди на клієнтів, у вигляді зниження цін, і чинники виробництва, шляхом підвищення їх оплаты.

1.3.2. Олігополія, особливості ринку олигополий.

Поруч із монополістичної конкуренцією, істотне місце серед ринкових структури сучасної економіці займає олігополія чи структура, характеризуемая наявністю над ринком кількох продавців. Іншими словами, до олигополистическим структурам можна віднести такі ринки, на яких зосереджується від 2 до 24 продавців. Якщо два продавця — це дуаполия чи окреме питання олігополії, бо вже не монополія, то верхньої межа умовно обмежуємо 24 господарськими суб'єктами, оскільки з числа 25 умовно починається відлік структур монополістичною конкуренции.

По концентрації продавців однією й тому самому ринку олігополії поділяються на «щільні «і «виряджені «олігополії. До «щільним «олигополиям умовно відносять такі галузевих структур, котрі з ринку представлені від 2 до 8 продавцями. Структури ринку, куди входять у собі більш як вісім суб'єктів господарювання ставляться до вирядженим монополіям. Такі градація дозволяє по-різному оцінювати поведінка підприємств у умовах «щільною «і «розцяцькованої «олігополії. У першому разі силу дуже обмеженої кількості продавців можливі різного роду змови щодо узгодженого їхньої поведінки над ринком, тоді як у другий випадок це практично невозможным.

З критерію характеру запропонованої, олігополії можна підрозділити на ординарні і диференційовані .Ординарна олігополія пов’язані з виробництвом і які пропозицією стандартизованих продуктів. Багато стандартизовані продукти випускаються за умов олігополії - це сталь, кольорові метали, будівельні матеріали тощо. Диференційовані олігополії формуються з урахуванням випуску різноманітного асортименту одних і тієї ж продуктів, тобто. у тих галузях, у яких можливо урізноманітнити виробництво запропонованих товарів та послуг. Рівень щільності олигополистической структури ринку вимірюється кількістю форм у тому чи іншій галузі та його часток на сукупних продажах галузі рамках національної економіки. Отже, варіюючи кількістю фірм, можна визначити ступінь концентрації виробництва, отже й пропозиції в досліджуваної галузі громадського виробництва .

У той самий час слід підкреслити, було б необачно поступово переорієнтовуватися під масштаби тільки національну економіки. Олигополистические структури можуть формуватися як у регіональному, і місцевому рівнях господарювання. Приміром, через специфіку можливостей споживання готового бетону на локальних ринках (району, малих міст) також формуються олигополисти-ческие структури, так само, як і регіональному рівнях у сфері пропозиції, наприклад, цегли. Проте за якому рівні ми розглядали олігополії, не слід забувати про перші два важливих моментах: міжгалузевий конкуренції, та імпорті продукції. Сила олігополії зменшується під впливом пропозиції продуктів підприємствами інших галузей, які мають приблизно рівними споживчими властивостями з продукцією олигополистов (наприклад, на газ і електроенергія як джерело тепла, мед і алюміній як виготовлення электропроводов).

Ослаблення олігополії сприяє і імпорт аналогічних товарів чи його замінників інших країн. Обидва ці чинника можуть сприяти формуванню конкурентоспроможніших структур проти суто галузевими ринковими структурами. У основі історичної тенденції освіти олігополій лежить механізм ринкової конкуренції, що з невідворотної силою витісняє з ринку слабкі підприємства шляхом чи їх банкрутства, або поглинання, або злиття. Банкрутство може бути викликане як слабкої підприємницької активністю керівництва підприємства, і під впливом зусиль, зроблених конкурентами проти певного предприятия.

Поглиненна складає основі фінансових операцій, вкладених у придбання тієї чи іншої підприємства або повністю, або частково шляхом скуповування контрольного пакети акцій чи значної частини капіталу. Це ставлення між дужим і слабким конкурентами.

Злиття, зазвичай, носить добровільним. Хоча такого роду централізація капіталу і виробництва то, можливо економічно вимушеної як вибір третього зла із двох: або повна втрата самостійності, або виснажлива економічна «війна ». У основі процесів поглинання і злиття лежить прагнення окремих конкурентів помножити свою ринкову силу. Така централізація капіталу, та був його концентрація дозволяє істотно збільшити свій частку продажу на відповідному ринку, контролювати ринок і ціну своєї продукції, і навіть істотно знизити видатки ресурси, завдяки великим закупівлям сировини й матеріалів. Зростання ринкової влади кількох корпорацій робить безглуздим цінову конкуренцію, яка може перетворитися на війну цін, і призвести до виснаження всіх учасників. Тож у рамках олигополистических структур цінову політику окремих фірм неспроможна проводитися без належного обліку реакцію неї конкурентов.

Іншим істотним чинником, що створює об'єктивні передумови для формування олигополистических структур ринку, є науково-технічний прогрес, з якою пов’язаний істотне розширення провадження з метою реалізації ефекту масштабу виробництва. У процесі вдосконаленні техніки і нових технологій істотно розширювалися технологічна концентрація виробництва, оптимальні розміри підприємства досягали таких масштабів, що ставали істотним на заваді входження до галузь нових фирм.

Ці перешкоди пов’язані і з фінансові проблеми, і з вимогою досягнення низьких витрат виробництва. Через війну, і з технічної, і з економічної, і з точок зору, досягнення масштабу виробництва, буває важко переборним бар'єром для вступу до галузь. З іншого боку, у часто задоволення сукупних потреб суспільства на національних, регіональних чи локальних межах краще забезпечується з урахуванням раціональнішого використання ресурсів кількома господарськими суб'єктами, ніж багатьма конкурентами за небагатьма обсягами виробництва. До того ж існують загальні правові обмеження, які захищають інтереси виробників, пов’язані з володіннями патентами, лицензиями.

Специфіка олигополистической структури ринку зумовлює особливості ринкової поведінки суб'єктів господарювання і ціноутворення. Ціноутворення на олигополизированном ринку характеризується різноманіттям форм свого прояви, та їх угруповання дає можливість окреслити чотири основні принципу: цінова конкуренція, таємний змова цінується, лідерство в цінах, цінова накидка. У цьому слід зазначити, що загальна взаємозалежність і непередбачуваність щодо дій у відповідь зі боку конкурентів робить аналіз олигополистического ціноутворення дуже складним проблемою. Проте, вивчення базових положень ціноутворення у рамках олігополії дозволяє їм отримати відправні моменти розуміння поведінки агентів ринку з олигополистической структурой.

Цінова конкуренція. У разі обмеженої кількості постачальників певного товару їхня поведінка можна описати двояким чином. З одним боку, підвищення чи зниження ціни на всі товар однією з товаровиробників викликає адекватну реакцію конкурентів. У цьому разі дії конкурентів нейтралізують перевагу цінується, які намагався домогтися одне із суб'єктів господарювання. Через війну між конкурентами фактично немає перерозподіл загальних обсягів продажів, т. е. кожен із конкурентів не відчуває втрати своїх потребителей.

Якщо й відбувається відтік чи приплив споживачів, це відчуває галузі у цілому під впливом зниження або підвищення цін усіма товаровиробниками. Залежно від напрямку динаміки цін споживачі шукатимуть способи задоволення якихось своїх потреб: чи шляхом розширення обсягу закупівель товару цієї галузі, чи інших галузей. З іншого боку, зниження або підвищення цін однією з товаровиробників зважується на власну продукцію може викликати байдуже ставлення конкурентів. У разі підвищення цін призведе до зменшення частки загального обсягу продажу товаровиробника, який скористається такий можливістю. Зниження ціни, навпаки, дозволить йому розширити обсяг продажів певного товару з допомогою покупців інших конкурентів. У реальної дійсності, залежно від конкретно створених обставин поведінка конкурентів як відповідної реакцію дії однієї з олигополистов може бути разнообразным.

Проте найбільш достовірної реакцією вважатимуться те, що зниження ціни будь-ким із конкурентів викликає прагнення в інших конкурентів вирівняти свої ціни, тобто. понизити його з метою не допустити розширення ринку продажів конкурента-инициатора зниження ціни на рахунок інших конкурентів. У той самий час зниження цін однією з товаровиробників, як правило, конкуренти залишають поза увагою. Але такий ігнорування підвищення цін із боку конкурентів пов’язані з надією розширити свої частки загальному обсязі продажів завдяки тому з олигополистов, який ризикнув підняти ціну на продукт.

У недосконалостях ринкової поведінки. Розглянутий хіба що варіант олигополистической структури ринку, припускає можливість цінової конкуренції, характеризує собою виряджену олігополію, у межах якої є дуже проблематичним узгодити поведінка конкурентів через їх щодо значної частини. Однак тих випадках, коли ринку властива платна олігополія, виникає реальна можливість вступу до явний чи в таємний змова виробників певних товаров.

Історично, коли ще не було антитрестівське законодавство, наприкінці ХІХ, початку XX століть спочатку стали формуватися об'єднання товаровиробників у вигляді картелів, в рамках його учасники зберігали економічну, юридичну самостійність, укладали домовленості про єдиної цінову політику, про квоти виробництва, про розмежування й розподілі ринків збуту. Це був відкриті картельні угоди товаровиробників. Найбільше поширення картелирование набуло розвитку у Західній Европе.

Паралельно зі картелями йшов процес освіти трестів і синдикатів, усе це вело до згортання конкуренції, та нав’язування волі великих об'єднань товаровиробників. Через війну держави багатьох промислових країн запровадили антитрестівське законодавство, що було спрямоване проти неконкурентного поведінки товаровиробників. У сучасних умовах, коли з одного боку, діє антитрестівське законодавство, з другого, очевидна вади суспільства і невизначеність ринкової поведінки олигополистов з урахуванням цінової конкуренції, виникає спокуса таємної змови, тобто. прямого чи мовчазної згоди конкурентів односпрямованого ринкової поведінки. Встановлення таємного контролю за цінами дозволяє олигополистам зменшити невизначеність, отримувати економічну прибуток, і перешкоджати проникненню у галузь нових конкурентов.

У зв’язку з тим, що в багатьох країнах діє антитрестовое законодавство, то відкрите картелирование, що базується на письмових угодах, стає неможливим. Угоди у разі полягають неординарно і усно на конфіденційних зустрічах. У цьому використовується вишуканих форм камуфляжу запланованих узгоджених дій олигополистов. У результаті споживачів, спостерігачів і контролюючих органів щотижня створюється ілюзія цінової конкуренції між олигополистами. Це досягається узгодженими діями фірм у межах щодо довгострокових періодів, які, здійснюючи почергові маніпуляції з цінами зважується на власну продукцію, отримують рівновеликі прибутку на вкладений капітал кожним із олигополистов.

Саме циклічне чергування позицій фірм — олигополистов дозволяє їм збалансувати свої інтереси і буде виступати єдиним фронтом проти антимонопольних механізмів. Найбільш витонченої формою таємних змов є звані джентельменские угоди, які полягають у усній формі у невимушеній обстановці за рамками робочого часу й на дуже важко виявити із єдиною метою пред’явлення позову. Звісно, таємні домовленості про цінах вимагає від його взаємного довіри й готовності вдатися до поступки і поступки, аби домогтися балансированности інтересів її участников.

У реальної буденної дійсності є між олигополистами істотні розбіжності, як і витратах, і у еластичності попиту з їхньої продукцію, ще, можуть намічати різні цільові установки, що зумовлює далеко неринкове їхня поведінка. З іншого боку, в рамках таємних угод, які блокують цінову конкуренцію, можуть розвиватися нецінові форми конкуренції, супроводжувані наданням прихованих знижок і додаткових послуг, поліпшенням форм обслуговування клієнтів, забезпеченням найкращим після збутових обслуговуванням. Зокрема надання знижок можуть призвести до цінової війни між олигополистами, оскільки порушення однією з учасників джентельменского чи іншого неофіційного угоди може викликати реакцію всіх, чи кількох олигополистов.

Поведінка олигополистов у межах таємних угод визначається необхідністю вибору золотий середини. З одного боку, змушені занадто більше максимізувати прибуток, оскільки це буде провокувати вступ до цю галузь нових конкурентів, і привертати пильну увагу контролюючих органів щотижня, відповідальних за дотримання антитрестівського законодавства. З іншого боку, отримання помірної економічної прибутку або зведення її до нульового значенням дозволяє олигополистам блокувати насичення цю галузь нових производителей.

Лідерство у цінах — це одне з форм ринкової поведінки фірм — олигополистов, коли всі конкуренти цьому ринку йдуть в фарватері цінової газової політики провідною чи пануючій фірми олигополиста. Йдеться тому, що велика чи найефективніша у галузі компанія вибирає найпридатніший початок і місце зміни ціни, тоді як інші фірми — олигополисты автоматично йдуть цьому зміни. У разі фактично відсутня цінова конкуренція, як і раніше, як і немає місце таємний змова, можливість останнього й не виключається полностью.

Проте, коли ми говоримо про «лідерство у цінах », то припускаємо, що ніяких угод чи якихось домовленостей між фірмами не є. І, тим щонайменше, узгодження дій олигополистов, попри закамуфльований характер, у сенсі відбувається відкрито. Ціновий лідер, висловлюючи публічно ті чи інші наміри щодо гаданого зміну ціни, хіба що будить реакцію інших товаровиробників. Відповідна реакція конкурентів на зондування лідера галузі служить свого роду поштовхом до здійсненню або утримування від чи тих заходів. Особливість поведінки цінового лідера полягає у цьому, що він, зазвичай, не реагує на незначні коливання в умовах витрат і спроса.

Зміна цін відбувається у разі, якщо мають місце помітні відхилення вартості чи інших факторів виробництва чи зміни у умов функціонування підприємства або випуску продукції. Нарешті, ціна на олигополизированном ринку може формуватися з урахуванням обліку середніх загальних витрат виробництва, яких додається надбавка зазвичай, у розмірі певний відсоток. Надалі ми вжити термін «середні витрати », під якими довгостроковому періоді слід розуміти всю сукупність витрат, оскільки розподіл витрат на постійні й перемінні прийнятно тільки до короткострокового періоду. У зв’язку з тим, що витрати виробництва змінюються під впливом масштабу виробництва, як вихідного рівня береться середній гаданий обсяг випуску продукції рамках певного періоду часу. Це зумовлює далеко ще не повне завантаження виробничих потужностей. Проте показник завантаження виробничих потужностей (наприклад, 75−80%) включає у собі як складову основу масштабу виробництва до розрахунку ціни, але певні проценти резервних потужностей як неодмінна умова належала для розширення виробництва, у разі потреби, і його обновления.

Розрахункова ціна, освічена з урахуванням середніх витрат виробництва та певної відсоткової надбавки як економічної прибутку, служить свого роду стандартної ціною щодо цінової газової політики, що має враховувати справжню чи можливу конкуренцію, финансовую-экономическую і ринкової кон’юнктури, стратегічні цілі інші обставини. На закінчення треба сказати, що така роду форма ціноутворення у основному властива для фірм з високим рівнем диференціації і диверсифікація своєї продукції, що виступає значною перешкодою для точного визначення від попиту й витрат по кожному окремому виробу. У цьому даний тип олигополистического ціноутворення перестав бути несумісним із використанням прямого таємного змови чи лідерства у цінах. Перевагу, отдаваемое олигополиями розгортання нецінової конкуренції проти цінової, пов’язані з тим, що відновлення продукції, її модифікація, вдосконалення виробничих технологій, вдала реклама дозволяє створити стійкість і стабільність над ринком проти конкуренцією цен.

Остання можуть призвести до істотним недоліків і виснаження конкурентів, котрий іноді до наростання монополістичні тенденцій над ринком. У у крайньому випадку наслідком цінової конкуренції є від розцяцькованої олігополії до щільною, що відкриває дорогу до прямому таємному змови конкурентів. Інший причиною переваги нецінової конкуренції зумовлено великими масштабами виробництва олигополистов, значними фінансових ресурсів, що дозволяють їм здійснювати заходи, зумовлені нецінової конкуренцией.

Загальна ж оцінка олигополистических структур.

Оцінюючи значення олигополистических структур, слід зазначити, уперших, неминучість формування як об'єктивного процесу, яке витікає з відкритої конкуренції, та прагнення підприємств до досягнення оптимальних масштабів виробництва. По-друге, незважаючи як у позитивну, і негативну оцінку ще олігополій у сучасній економічного життя, слід визнати об'єктивну реальність існування. Позитивна оцінка олигополистических структур пов’язується, передусім, досягнення науково-технічного прогресу. Олігополії мають значними фінансових ресурсів, і навіть помітним відзнакою у політичних та економічних колах суспільства, що дозволяє йому з тим чи іншого ступенем доступністю брати участь у реалізації вигідних проектів і програм, фінансованих нерідко з українських громадських фондів. Невеликі конкурентні фірми, зазвичай, що немає достатніми коштів не привабливих стимулів при реалізації наявних розробок. Негативна оцінка олігополій такими моментами.

Це насамперед те, що олігополія дуже близька за своєю структурою до монополії, отже, очікується так само негативних наслідків як і за ринкової влади монополіста .Але, якщо монополізований ринок виявляється під медичним наглядом і регулюється державою, то олігополія має можливість укладання таємних угод і тим самим йде з під контролю держави й створює видимість конкуренції, тоді як у насправді прагнути витягти вигоду з допомогою покупців .У кінцевому підсумку це позначається зниженні ефективність використання наявних і погіршенні задоволення потреб суспільства. Іншим негативним моментом може те, що попри чималі фінансові ресурси, зосереджені в олигополистических структурах, більшість нових продуктів і технологій розробляються незалежними винахідниками, і навіть невеликими і середніми фірмами, здійснюють дослідницьку діяльність. Проте технологічними можливостями практичної реалізації досягнень науку й техніки, виробництва та ринку з урахуванням розробок малого й середнього бізнесу, який має достатнім капіталом їхнього технологічної реализации.

1.3.3. Монополія. Підприємство за умов чистої монополії. Особливості ринку чистої монополии.

Вивчення питань, що з діяльністю підприємств у умовах монополії, має сьогодні лише теоретичне, а й практичне значення. Росії, у промисловості якій понад 30% найменування своєї продукції виробляється одним підприємством, проблема чистої монополії займає одна з центральних місць у економічному аналізі. Тому вивчення проблем мікроекономічного характеру, що викликаються діяльністю підприємств-монополістів, має першорядної важливості. Проте монополізм перестав бути суто російська проблема, хоча надійно гостра актуальна, насамперед у нашому отечестве.

Річ у тім, що у країнах із сформованій ринковою економікою (США, Німеччина, Японія та багатьох інших), там де частка підприємств-монополістів промисловості невелика і вирішення питання діяльності монополій має власну історію, постійно іде процес пошуку нових, відповідальних сучасних умов рішень, вкладених у підвищення ефективності діяльності, як самих підприємств-монополістів, і економіки загалом. У Росії її за даними Інституту Економіки РАН нині приблизно 1/3 промислової продукції випускається єдиним підприємством-монополістом. У зв’язку з цим під час аналізу галузевої структури відзначається крайня монополізація як головний чинник, впливає на зниження конкурентоспроможності російської економіки. Аналіз чистої монополії важливий, по крайнього заходу, по двом причин. По-перше, навіть у країнах із розвиненою конкуренцією частку монополизированного сектора доводиться від трьох і на вище відсотків валового національний продукт. По-друге, вивчення чистої монополії представляє науковий практичним інтерес у зв’язку з тим, що дає можливість зрозуміти більш поширені ринкові структури: монополістичну конкуренцію — й олігополію, бо обидві вони поєднують в різного рівня риси і чистої конкуренції, і чистої монополии.

Абсолютна чи чиста монополія виникає у тому випадку, коли одна фірма стає єдиним виробником продукту, в якого немає близьких замінників чи субститутов. Чиста монополія характеризується цілу низку специфічних чорт. Підприємствомонополіст уособлює собою всю галузь, тобто. остання представлена лише однієї фірмою. Саме ця фірма єдиний виробником чи єдиним постачальником цього товару. Отже, закони попиту й пропозиції діють однаково їх прояв однозначно, що з окремого підприємства, що з галузі й в целом.

Те, що притаманне поведінці підприємства, то характерне й галузі. У цьому сенсі чиста монополія займає протилежну позицію чистої конкуренції. Як ми вже знаємо, за умов чистої конкуренції становище підприємства, оцінка своєї діяльності та поведінки не збігаються з оцінкою становища на галузевому ринку. Предмет монополії унікальний тому сенсі, що немає адекватних або близьких замінників монополизированного продукту. Перед покупцем годі проблема вибору. Він мусить або купувати продукт у монополіста, або обходитися без него.

Відсутність замінників монополизированного продукту має важливе значення, з погляду реклами. Залежно від типу гаданого продукту або ж послуги монополіст може варіювати рівень витрат на рекламу або займатися їй взагалі. Зокрема, реклама предметів розкоші спрямовано залучення покупців, тоді як товари першої потреби у рекламі не потребують, бо їх споживачі постійно зіштовхуються з їхнього придбання. На відміну від фірм, які у умовах чистої конкуренції, предприятие-монополист здійснює значний контроль над ценой.

При низхідній кривою попиту свій продукт як у продукт галузі фірма-монополіст може викликати зміну ціни нею шляхом маніпуляції кількістю його пропозиції. Поява та тривалого функціонування підприємств-монополістів зумовлено наявністю цілого ряду економічних, технічних, юридичних та інших бар'єрів, що перешкоджають вступу інших товаровиробників у галузь. Ці бар'єри бувають дуже серйозними, або незначительными.

У той самий час слід зазначити, що і теорія, і накопичений світовий досвід дозволяє зробити висновок у тому, що у довгостроковому періоді абсолютно нездоланних бар'єрів вступу у галузь немає. З принципу різного рівня обмеження доступу ринку, монополії може бути класифіковані як закриті, виробничі, природні, природні і відкриті. З обставин одна фірма може бути єдиним постачальником своєї продукції рынке.

Закрита монополія. Закрита монополія виникає й унаслідок наявних розмноження нормативно-законодавчих актів, що або перешкоджають проникненню інших підприємств у той чи інший сферу господарської діяльності, або припускають можливість використання чужій інтелектуальної власності. На захисту останньої стоїть, передусім, патентне право та інститут авторських прав.

Природна монополія. Природна монополія утворюється у його галузях, у яких довгострокові витрати досягають мінімуму тільки тоді ми, коли одну фірму обслуговує весь ринок у цілому. У цих галузях оптимальний масштаб виробництва товару близький чи перевершує його обсяг, який пред’являється попит за будь-яку ціну, достатньої покриття витрат виробництва. У такій ситуації поділ випуску між двома чи велику кількість фірм призведе до того що, що масштаби виробництва кожної будуть далекі від оптимуму, що і знизить ефективність своєї діяльності, і викликає втрати в споживачів внаслідок підвищення цін. Близькою по характеру до природною є виробнича монополия.

Природна монополія. Природні монополії творяться у результаті наявності унікальних природних явищ (клімат, природні копалини, рідкість певного сировини, расположение).

Відкрита монополія. Відкрита монополія характеризується тим, що фірму на кілька днів стає єдиним постачальником будь-якого продукту, в результаті будь-якої захисту від конкурентів, як це має місце у разі закритою чи природною монополії, а завдяки новизні запропонованого товару або ж послуги. У ситуації відкритої монополії часто виявляються фірми, вперше які вийшли ринок із новою продукцией.

Але це виключає появи конкурентів, однак вони можуть з’явитися над ринком набагато пізніше. Звісно, дана класифікація має спрощений характер. Окремі фірми на очах сприятливих їм обставин може бути рисами відразу кількох видів монополій. До їх належать компанії, обслуговуючі систему телефонному зв’язку, електричні газові компанії, які поєднують у собі одночасно властивості і природною монополії, предопределяемой рівнем технічного і розвитку галузі, і закритою монополії, що з появою певному етапі розвитку тих чи інших юридичних бар'єрів вступу в отрасль.

У принципі так, великих історичних інтервалах часу усі без винятку монополії вважаються відкритими. Справді, легальні бар'єри, які захищають закриті монополії від конкурентів, можуть бути або обділені, або опротестовані, або скасовані, що нерідко є у антимонопольної практиці різних стран.

Переваги в витратах природних монополій може бути зведені нанівець змінами у технології чи появою принципово нових субститутов. Усі монополії за умов бурхливого науково-технічного прогресу піддаються ударам конкуренции.

Цінова дискриминация.

Реалізація цінової дискримінації вимагає виконання мінімум двох умов. По-перше, покупці з неможливості чи незручностей що неспроможні перепродувати куплені ними товари. По-друге, продавець мав відбутися о стані розділяти покупців на групи, з попиту вироблену продукцію. Тим покупцям, попит яких має високої неэластичностью, запропонують висока ціна, а тим, чий попит эластичней — нижча цена.

Слід зазначити, що монополія не єдина ринкова структура, в якої зустрічається явище цінової дискримінації. Проте, нижче буде розглянута модель цінової дискримінації для монополии.

Коли ринку ціна дорівнює, можна дійти невтішного висновку що, проводячи вивірену політику сегментації ринку, фірма — монополіст домагається максимізації прибыли.

У цьому вища ціна встановлюється у випадках, коли попит їхньому продукцію менш еластичний. Слід зазначити, що цінова дискримінація укладає у собі, як і позитивні, і негативні моменти. Тому оцінка такої форми цінової газової політики має виходити з обліку особливостей кожної конкретної случая.

Добре продуману систему цінової дискримінації завжди даватиме фірмі-монополісту прибуток велику, ніж у випадку встановлення єдиної ціни. Якщо при цьому фірма-монополіст зможе продавати послідовно кожну одиницю товару з її ціні попиту, то такому разі діятиме подібно фірмі за умов досконалої конкуренції, оскільки граничні витрати зрівняються з ціною товару. При досконалої конкуренції випуск фірми завжди вище, ніж в фирмы-монополиста. Отже, проводячи цінову дискримінацію, фірма-монополіст збільшує випуск готової продукції з порівнянню з фірмою, встановлює єдину ціну попри всі товары.

Цінова дискримінація нерідко використовується фірмами у країнах. У багатьох випадків вона має систематичний характер, коли фірма-продавець класифікує споживача смакам, доходах, віку, місця проживання, характеру роботи, і реалізують свої товари відповідно до цієї градации.

Проте найчастіше до цінової дискримінації фірми вдається принаймні потреби у ході конкурентної боротьби із залучення додаткових покупців: встановлюються знижки на великі оптові партії, дають перевагу першим покупцям товару тощо. п.

Оцінка цінової дискримінації неоднозначна. У багатьох країнах окремі види заборонені законодавчо. Наприклад, США закон допускав фірмівиробнику продавати свій товар великим магазинах за цінами, рівень яких набагато нижчий цін, усталених роздрібній торгівлі (ніж допускати руйнування дрібних магазинов).

У Канаді забороняється цінова дискримінація лише у випадках, коли товар одного якості і кількість продають за різним ценам.

Підприємства за умов монополістичної конкуренції, олігополії. Монополістична конкуренция.

Усі товаровиробники зазвичай прагнуть відповідності вироблених і реалізованих над ринком товарів споживчого попиту. Якщо товар у не продано, то ми не отримана ні прибуток, ні відшкодовано витрати виробництва. До середини ХІХ століття в національних економіках розвинених країн можна сказати панувала вільна конкуренція. У цих умовах, обсяг яка поставляється продукції кожним производителем-продавцом був настільки невеликий, що не дозволяв впливати встановлення ринкової ціни на всі даний вид вироби. У цьому капітали могли вільно мігрувати між галузями у пошуках більш прибуткового свого приложения.

Від другої половини ХІХ століття, поступово завойовує позиції недосконала конкуренція. Вона пов’язані з виникненням великих суб'єктів господарювання (об'єднань), що поступово стали підкоряти всі більшу частину галузевих ринків. Усе це супроводжувалося процесом концентрації виробництва (зосередження великої кількості робочої сили в та обсягів виробництва на великі підприємства). У умовах скорочується кількість производителей-продавцов і виникає деяка можливість проводити ринкову цену.

Поява та розвитку великих товаровиробників наприкінці ХІХ століття — початку ХХ століття зобов’язане багато в чому формуванню та розвитку корпоративної приватної власності як акціонерних товариств. Цей процес відбувається супроводжувався як концентрація виробництва й капіталу, який характеризується широким використанням власні кошти, як методу розвитку фірми, і централізацією капіталу виробництва шляхом поглинання конкурентів своєї зрілості й близьких галузей производства.

До зміцненню недосконалої конкуренції крім природного укрупнення фірм, можуть призвести заходи законодавчого, державного регулювання. Обмеження виникають через дію патентів, дають майже монопольне право розпорядження новою технологією чи продуктом. Усе це веде до зміні у ринковому поведінці суб'єктів господарювання, у засобах ведення ринкової боротьби, зумовлених формуванням монополістичні ринкових структур.

Поява монополій якісно змінило конкурентні відносини. Як ми знаємо, монополія означає наявність єдиний продавець. Якщо ми допускаємо досить широкий трактування поняття «товар », тоді виявляється, що жодного проданий країни товар у не продається єдиним продавцем. Якщо ми визначаємо товар дуже вузько, тоді будь-який продавець перебувають у певному сенсі монополістом, оскільки вона ніколи два продавця не зможуть, і ні пропонувати абсолютно однакові якісно продукти. Отже, слово «монополія «допускає расширительную трактування. І підходящого способу визначити межу, у разі, наскільки широко чи вузько треба визначити поняття «товар » .

Жоден продавець перестав бути монополістом у самому буквальному значенні слова, чи, можна сказати, що немає абсолютно нееластичного попиту. Жоден покупець залежною повністю від продавця, так само як і дуже рідкісні продавці зіштовхуються з цілком еластичними кривими попиту .Якщо продавці піднімають ціну, це призводить до втрати частини їхнього клієнтів, що означає сутнісно не повну, лише часткову ринкову влада продавців. При чистої монополії крива завжди нисходящая.

Особливості монополістичної конкуренции.

Приступаючи до розгляду монополістичної конкуренції, по тому як нами вже освоєно ринкові структури з чистою конкуренцією і з чистою монополією, треба розпочати сіло, що вона є свого роду «золотий серединою «з-поміж них. Можна сміливо сказати, що монополістична конкуренція не є ні цілком конкурентної, ні цілком монопольної. Для монополістичній конкуренції характерно дуже багато товаровиробників, яке перевищує принаймні 25 суб'єктів. Хоча чітких меж тут нет.

Проте важливо відзначити те що, що кожен підприємство у певних рамках має контролю за ціною. Основні становища теорії монополістичною конкуренції було сформульовано економістом Еге. Гемберменом (США) і Д. Робинсом (Великобританія). Проте пальма першості самої ідеї монополістичній конкуренції належить англійської монополісту П. Саффа, який ще 20-ті роки сформулював їх у одній з своїх наукових статей. Ця теорія означає «знищення стіни між конкуренцією (повної чи неповної) і монополією, з'єднання їх одне з іншому, створення теорії, що містить й інше, не знищуючи, проте, різницю між ними. «Отже, введення у ролі об'єкта дослідження монополістичної конкуренції поклало край біполярної класифікації ринку. Це дозволило б об'єктивніше вести аналіз у багатьох галузях, і сферах господарську діяльність, ринок яких характеризується як конкуренцією, і монополией.

У зв’язку з тим, що монополістична конкуренція включає у собі переплетення моделей досконалої конкуренції, та чистої монополії, можна виокремити такі її ознаки. І за досконалої конкуренції, передбачається, що у галузі діють багато фірм і є досить вільний вхід у цю галузь і вихід з неї. Інший рисою цього ринку і те, що це фірми галузі мають певну можливість «призначати «ціну на вироблений ними товар, т.к. кожна фірма продає відмінний продукт з товарів інших фирм.

Наприклад, все фірми випускають верхній одяг. Здається, товар один — чоловічі пальто, але кожна фірма випускає свій товар, відмінний з інших фірм фасоном, складом і тканини, оздобленням, застосовуваної фурнітурою і т.п. Відбувається диференціація товару, що надає фірмам можливість маніпулювати цінами, підвищувати чи знижувати їх. У той самий час, призначаючи ціни, продавці мусять рахуватися зі попитом і пропозицією, тому термін «призначена ціна », покликаний скоріш підкреслити та її рівень, який розраховують продавці. У житті змушені знаходити розумні рішення між бажанням продати якомога дорожче, і прагненням збільшити обсяг продажу, тобто. знайти найвигіднішу собі ціну, чи набір цін. У кінцевому підсумку, кожен продавець встановлює остаточну ціну, хоча з них воліють переважну ціну. Проте пошуки рівня цін далеко ще не вільні обмежень, що накладаються попитом й пропозицією. Навіть крупні корпорації відчувають вплив від попиту й пропозиції прийняті рішення. До того ціни пропозиції залежить від витрат, і з витратами змушені вважатися будь-який продавец.

Тому відправним пунктом ціноутворення для товаровиробника є динаміка граничних витрат і, змінюються у часі незалежно від дій товаровиробників — конкурентів. Під час перебування чергу, наявність безлічі виробників, що випускають аналогічні товари, а також можливістю щодо вільного входу у галузь вносять у процес ціноутворення важливим елементом конкуренції. Усе це веде до того що, що крива попиту окремої фірми за умов недосконалої конкуренції має падаючий характер але, більш плавний, ніж крива попиту галузі. Отже, диференціація товару означає, що фірми галузі виробляють товари досить схожі, щоб їх можна назвати тим самим товаром, а й досить різні у тому, щоб товаровиробник відчував деяку волю відношенні «призначення «ціни на всі свій товар.

Максимізація прибутків і мінімізація убытков.

Зробимо деякі висновки. Крива попиту окремої фірми має падаючий характер; її еластичність вище, ніж еластичність кривою попиту галузі, т.к. над ринком продаються товары-заменители, вироблені іншими фірмами. Падав характер кривою попиту надає фірмі можливість отримувати монопольну прибуток у короткостроковому періоді. У довгостроковому періоді економічна прибуток всіх фірм галузі стає рівної нулю.

2. Неценовая конкуренція. Проведений аналіз ринкової поведінки суб'єктів господарювання за умов монополістичній конкуренції дозволяє казати про можливостях розгортання цінової конкуренції, попри те що розмаїття різних товарів та послуг, здатних задовольнити те ж потреба. Разом про те для даної ринкової структури характерною і неценовая конкуренція. Основними формами нецінової конкуренції за умов монополістичної конкуренції є диференціація продукту, поліпшення його якісних і споживчих властивостей, реклама. Диференціація продукту дозволяє запропонувати покупцям найрізноманітніші на кшталт, стилю, марці, якості товари та. Коли той процес успішний, вона дозволяє фірмі створити свій постійний коло покупців, які воліють її товари аналогам у конкурентов.

Проте за наявності такої різноманітного асортименту запропонованих товарів та послуг завжди є можливість нового пропозиції, яке надто відрізнятиметься від вже наявного різноманіття продуктів. Досконале вивчення розмаїття споживчих смаків споживачів, окремих їх відтінків дозволяє новим товаровиробникам знайти власний простір на рынке.

Диференціація продукту виступає свого роду компенсацією тих недоліків, які властиво монополістичної конкуренції, та пов’язані насамперед із витратами, пов’язані з функціонуванням такий ринкової структури. У той самий час диференціація продукту, доведена до крайньої ступеня свого прояви, з одного боку збиває із пантелику споживача, ускладнюючи процес вибору, з іншого боку, може викликати хибні орієнтири у виборі. Досить часто перевагу одним товарам перед іншими віддається виходячи з дійсних, якісних і споживчих властивостей товару, та якщо з ціни, вважаючи, що вона, служить найкращим показником якості запропонованих товарів хороших і услуг.

Інший формою нецінової конкуренції є вдосконалення конкурентами випущених продуктів і запропонованих послуг. Поліпшення якісних характеристик чи споживчих властивостей товару забезпечує розширення ринку реалізації продукції і на витіснення конкурентів, які дбають про вдосконаленні своєї продукції. Ця форма конкуренція має своїм наслідком два позитивних моменту, крім кращого задоволення потреб покупців. Перший у тому, що вдале поліпшення продукту одній з фірм спонукає інші підприємства приймати необхідні заходи з єдиною метою подолати тимчасове перевагу цієї фирмы.

Другий момент пов’язане з появою нових джерела фінансування процесу подальшого вдосконалення випущеного продукту або створення якісно нового товару. Успіх у справі розширення продукту дозволяє розширити виробництво, досягати оптимальних його сфер зовнішньої та отримувати в значних обсягах економічну прибуток, яка саме і є цим новим фінансовим источником.

Відзначаючи позитиви конкуренції у вигляді вдосконалення продукту, мушу брати до уваги імітаційну діяльність фірм в цій галузі. У фирмы-имитатора активність на вдосконалення продукту, зазвичай, обмежуються незначними поверхневими змінами продукту, домагаючись зовнішнього ефекту, видавало удавані зміна в продукті за справжні, і навіть апріорі закладають моральний знос в удосконалений продукт, що викликає швидке розчарування покупця у володінні продуктом, змінюють якого прийшла вже його нова модель. Зрозуміло, що подібний напрямок діяльності фірм об'єктивно веде до розкрадання обмежених ресурсів немає і зумовлює зростання споживчих витрат населення. Особливе місце у системі ринкових структур займає реклама, проте найінтенсивніше вона проводиться за умов монополістичної конкуренції, та олігополії. Вона покликана пристосовувати споживчий попит до продукту. Величезні витрати, пов’язані з рекламною діяльністю, викликають неоднозначні оцінки на відношенні доцільності рекламы.

З одного боку, стверджується, що така діяльність носить марнотратний характері і послаблює конкуренцію. І це дійсно, наприклад, США Витрати рекламу перевищують суми, витрачені урядами штатів і муніципалітетами. З іншого боку, рекламі приписується багато позитивних моментів, пов’язані, як і з інтересами споживачів, і ефективністю функціонування національної економіки, ні з зміцненням ринкових сил, що веде загострення конкурентної боротьби. Отже, коротенько зупинимося як у позитивних, і на негативних сторони рекламної деятельности.

У зв’язку з настільки двоїстої оцінкою рекламну діяльність, очевидно, законодавчим і виконавчих органів країни необхідно постійно відстежувати процеси рекламну діяльність з прийняття тих чи інших дійових заходів, своєчасно лімітувати, або допустити негативні наслідків від реклами. Це стосується, передусім, до сьогоднішньої Росії, яку захлеснула справжня, шкідлива рекламна вакханалія, яка шкодить як національної економіці, а й здоров’ю, психіці населення. До вад реклами относят:

— зміст реклами часто неинформативно й запроваджує на манівці покупателей.

— реклама потребує великих на неї, вони збільшують ціну товарів — споживачів спонукають витрачати грошей товари, які у дійсності не нужны.

— засоби інформації залежить від рекламодавців, це обмежує їх свободу.

Але не можна забувати і неспростовні плюси рекламної деятельности:

— реклама забезпечує споживачів інформацією щодо цінах, останніх новинки на товарному рынке.

— реклама часто призводить до зниження цін. Створюючи масові ринки, реклама дозволяє зменшити собівартість продукції, що дозволяє виробникам знижувати витрати. Цією економією користується потребитель.

— реклама стимулює конкуренцію, від цього виграють споживачі і все общество.

— прибутки від реклами оплачують більшу частину витрат на журнали та газети, всю вартість комерційного радіо та ТВ.

— реклама приносить користь економіки загалом, стимулюючи споживчий попит, впливає пожвавлення економіки. Реклама допомагає підтримувати попит на потрібному уровне.

Другий момент зниження ефективності ринкового механізму монополістичної конкуренції обумовлений досягненням такого обсягу виробництва, який менше масштабу виробництва, забезпечує мінімізацію середніх витрат. У реальної буденної дійсності це може проявляється у неповної завантаженості наявних виробничих мощностей.

Неефективно задіяти резервні виробничі потужності, якщо над ринком конкуруватиме менше фірм. У цілому нині така неефективність неспроможна не зашкодити погіршенні добробуту потребителей.

Проте, з вищевикладених посилок, навряд чи варто робити висновок про небажаності монополістичною конкуренції. По-перше, оскільки монопольна влада окремих фірм при такі ринкові структурах дуже невелика, отже, і збитки від такої влади незначні. Удругих, негативні аспекти монополістичної конкуренції компенсуються таким суттєву перевагу, як широкого вибору серед найрізноманітніших конкуруючих товарів хороших і їх марок.

Монополія в чистому вигляді може існувати там, де усунуто всяка конкуренція, тобто там, хоч вона охоплювала пропозицію всіх економічних благ. Отже, монополія передбачає панування одного виробника лише у окремо взятому галузі, де зараз його повністю контролює обсяг пропозиції товару, що дозволяє встановлювати ціни, які принесуть максимум прибыли.

Недоліки монополіста і відповідний ринковий попит є обмежниками, які неможливо монополісту встановлювати довільно великі гроші зважується на власну продукцію. Максималізуючи прибуток, він визначає ціну й обсяги виробництва, з рівності граничного прибутку і граничних витрат. Оскільки крива граничного доходу монополіста лежить нижче кривою попиту, він продавати за вищою ціні провадити у меншому обсязі порівняно з умовами досконалої конкуренции.

Монополіст, встановлюючи ціну вищу, ніж середня вартість, прагне отримувати прибутки вище норми. Ціна буде вищою, що менше для монополіста загроза появи від конкурентів і мало еластичнішим попит. У окремих випадках монополіст, коли є еластичний попит, прагне збільшити прибуток, знижуючи ціни, аби збільшити спрос.

Обсяг виробництва з монопольної ситуації має тенденцію до такого рівню, коли гранична вартість нижче ціни, тоді як із конкуренції виробництво прагне такого рівня, коли гранична вартість дорівнює ціні. Занижена вартість забезпечує монополісту обсяги виробництва вище, ніж в фірм-конкурентів. Звідси можна зрозуміти, що найкращим засобом проти обмежувальної практики не стільки пошук конкурентних структур, скільки стимулювання розширення виробництва монополіста про таку точки, де її ціна зрівняється з граничною стоимостью.

Слабка вплив окремих фірм ринку своєї продукції дозволяє дійти невтішного висновку про конкурентності цього ринку нафтопродуктів та низькою монопольної влади, під якої розуміють такий характер економічних відносин, що дозволяють фірмі диктувати умови. На ступінь монопольної влади впливають концентрація виробництва, конкурентна стратегія і еластичність попиту. Що еластичність попиту, тим більше коштів умови діяльності монополіста наближені до дій за умов конкуренції. Якщо умовах досконалої конкуренції стратегічну мету фірми — отримання доларів додаткового прибутку шляхом досягнення кращих умов доступу до чинників виробництва та реалізації товарів, то умовах монополії отримання максимально можливого доходу через контроль над ціною і обсягом производства.

Наявність монополій породжене багатьма причинами природного і штучного характеру. Приміром, розрахунки з галузям автомобільної промисловості, металургії й енергетики показують, що з відшкодування витрат необхідний масовий випускати продукцію, який би економію на масштабі виробництва. Існуючий над ринком попит дану продукцію у змозі повністю задовольнити лише кілька великих підприємств. Високоефективне виробництво досягається лише за умов великого виробництва, з допомогою використання ефекту масштабу. Таким чином, технологія у низці галузей природним чином породжує монополии.

Іншим природним бар'єром, що забороняє чи які обмежують насичення галузь, є патенти і ліцензії. Винахідники, мають патент, протягом певного часу є монопольними виробниками. Держава з допомогою ліцензій обмежує доступ у галузь чи заняття будь-якої діяльністю. Отже, з урахуванням патентів і ліцензій виникає природна науково-технічна монополія. Вона носить тимчасовий характер, зникаючи у міру поширення і комерційного освоєння результатів наукових і технологічних разработок.

Держава надати статус єдиний продавець у галузі (транспорт, зв’язок, газопостачання), де довгострокові витрати мінімальні лише, якщо одне нове підприємство обслуговує весь ринок. Натомість держави зберігає у себе право регулювати дії цих монополій, аби внеможливити зловживання монопольної владою, захистити інтереси немонополизированных деяких галузей і населения.

Недосконалість ринку обумовлена тим, що покупці несхильні «переходити «від однієї продавця до іншого, Якщо ж у своїй той чи інший продавець може поділити свій ринок деякі частини, стає істотною цінова дискримінація. Дискримінація виникає тоді, коли монополіст протягом періоду пропонує покупцям і той ж товар, але з різним цінами. Цінова дискримінація панує найсильніша, якщо продавець цієї продукції не бере участь у конкуренції, чи коли конкуруючі продавці уклали між собою угоду, чи коли ринки, у яких монополіст веде торгівлю, відділені одне одного географічно чи у вигляді митних бар'єрів. Вочевидь, що дискримінація може здійснюватися буде лише тоді, коли продавець повністю контролює ринок та виключена можливість перепродажу товарів одним споживачем другому.

Практика застосування різних цін із боку монополій обумовлена різною реакцією попиту зміну ціни. Можна виділити три основних типи дискриминации:

> Особиста. Деякі покупці охоче набувають товар по вартості вищою за ринкову, що пов’язані з різницею рівень прибутків, іншим надаються різні умови купівлі або оплати послуг у залежність від кількості купованого блага;

> Матеріальна. Ціна залежить від використання які й товарів чи услуг;

> Географічна. Продавець використовує різницю у відстані та призначає ціни, граючи різниці в митних тарифах, захищають національні рынки.

Висока ціна встановлюється там, де еластичність попиту менше всього, а цінова дискримінація навпаки забезпечує найбільшу віддачу на ринку із високим еластичність. У цілому нині цінова дискримінація стимулює попит серед різних категорій споживачів і сприяє розширенню випуску продукции.

З усієї розглянутої можна підвести такі итоги:

— вважається, що це розмаїття ринкових структур охоплюють чотирма теоретичними моделями: 1) цілком конкурентний ринок; 2) монополія; 3) монополістична конкуренція; 4) олігополія ;

— два основних правила застосовні для аналізу 2 любо ринкової структури: 1) фірма має продовжувати виробництво товару, якщо при досягнутому рівні випуску готової продукції її сумарний дохід перевищує сумарні перемінні витрати; 2) якщо фірма вирішила продовжувати виробництво, вона повинна мати такий кількість продукції, при якому граничний дохід дорівнює граничним недоліків ;

— за умов цілком конкурентного ринку крива попиту окремої фірми абсолютно еластична, граничний дохід дорівнює ціні товару, а крива пропозиції збігаються з відрізком кривою граничних витрат, розташованої вище кривою середніх змінних витрат. У короткостроковому періоді фірма пристосовується варіаціям ринкових цін, лише змінюючи величину змінного фактора.

— при монополії крива від попиту й середньорівневого статку збігаються з ринкової кривою попиту. Це відбувається завжди при обсягах виробництва, менших, ніж у умовах досконалої конкуренції, а більш високих цін. Рівновага монополіста в довгостроковому періоді триватиме, поки фірма збереже монополію. Шляхом цінової дискримінації монополіст може збільшити обсяги продажу і отримувану прибыль;

— модель монополістичною конкуренції характеризується поєднанням цілком конкурентного (свобода входу й аж виходу) і монополістичного (падаючий характер кривою попиту) ринків. Суттєвою рисою є його присутність серед галузі достатньої кількості конкурентів, які проводять власну цінову політику, попри реакцію конкурентов;

— при олігополії виконуються три умови: 1) у галузі діють кілька фірм, отже галузь перестав бути монополізованої; 2) крива попиту кожної фірми має падаючий характер; 3) у галузі присутній по крайнього заходу одна велика фірма, будь-яку дію якої викликає у відповідь реакцію конкурентов.

У короткостроковому періоді фірма — олигополист реагує на коливання попиту не цін, а зменшуючи чи збільшуючи обсяг продаж.

Критерій олігополії не стільки у малому кількості продавців на цьому ринку, як у намірах цих продавців: кожен продавець задається питанням, якою буде вплив його вирішення питання «цена-количество «на поведінка інших фірм і буде їх реакція. Отже олигополист керується як попитом, а й реакцією конкурентів. У межах галузі існує взаємозалежність ціни, і обсягів продажу, і це взаємозалежність визнається і гостро відчувається олигополистами. Прибуток фірм обумовлена важко доступністю виходу ринок для конкурентів. Ступінь доступності залежить від величини капіталовкладень і місцевого контролю чинного виробника над технологией.

Олігополія спроможна чинити стримуюче впливають в розвитку науково-технічного прогресу. На світовому ринку складається ситуація, коли для усіх сторін невигідно вдаватися до великомасштабним змін, оскільки це можуть призвести до їх зниження прибутків і немає визначеності у цьому, хто зможе отримати зиск із цих змін. Тому існує мають більше підстав, що боку, швидше за все, постараються домовитися ціни та обсяги производства.

Можна виділити декілька типів олигополистических ситуаций:

> Спільна координація, картель. Ціна і продукція галузі й кожної фірми, примкнувшей до картелю, визначається єдиним для картелю органом з метою максимізації спільної прибыли;

> Змову. Олигополистические фірми погоджуються відкрито, або мовчазно застосовувати ціну, максимизирующую спільну прибуток; воно ділить ринок узгоджено чи відповідно до перевазі покупців наукової продукції, й кожна спромігся на прибуток, відповідну її продажам;

> Нескоординована олігополія. Характеризується непевністю олигополистов щодо поведінки своїх суперників через брак домовленості чи достатнього знання типовою реакції конкурентів. У цьому вся разі відзначається жорстка конкуренція у сфері цен.

Фірми справді часто-густо вдаються до різноманітних сговорам і угодам, але стимули конкуренції такі великі, що той або інший учасник постарається обійти умови угоди. Тому часто це призводить до того, що конкуренція знаходить найжорсткіші і безкомпромісні форми. До цього можна додати, що немає ідеального угоди, умови якого міг би влаштувати кожну зі сторін, враховували б динамічно мінливі реалії економічних відносин. угоди між конкуруючими продавцями звичайно мають юридичної сили та як не зустрічають підтримки з державного боку, а навпаки підпадає під різноманітні обмеження і запреты.

ОЛИГОПОЛИЯ.

MR1.

D2 D1.

P.

MR2.

MC1 f D2 g.

MC2.

MR2.

D1.

Q MR1 горизонтальна вісь — кількість вертикальна вісь — цена.

Ламана крива спроса.

ЧИСТА МОНОПОЛИЯ.

MC.

125 AT Вертикальна вісь — ціна прибуток витрати, доход.

100 D.

MR=MC.

MR Q оптимальне Q.

а) Максималізація прибыли.

MC.

110 ATС Вертикальна вісь — цена.

10 збиток витрати, доход.

100 AVC.

MR=MC D.

MR.

Q оптимальное.

ЧИСТА КОНКУРЕНЦИЯ.

B.

TR1.

TVC прибуток TC TR2.

P.

A закриття фірми TR3.

Q.

Вертикальная вісь — валовий прибуток і валові витрати т. Проте й т. У — точки критичного обсягу производства.

MR=MC MC.

MR1.

ПРИБЫЛЬ.

ATC.

ЗБИТОК AVC.

MR2.

Q.

Вертикальна вісь — граничний прибуток і граничні издержки.

МОНОПОЛІСТИЧНА КОНКУРЕНЦИЯ.

MC.

100 ATC.

D1.

D2.

MR.

Q опт.

— ПРИБЫЛЬ.

— УБЫТКИ.

Максималізація прибутків і мінімізація збитків короткостроковому периоде.

ATC.

MC.

P=AC.

D.

MC=MR.

MR.

Q опт.

Рівновага в довгостроковому периоде.

I.4. Ринковий попит: економічна сущность.

1.4.1. Ринок і закон спроса.

Ринок — непряме, опосередкована взаємозв'язок між виробниками споживачами продукції формі купівлі-продажу товарів, сфера реалізації і товарно-грошових відносин, і навіть вся сукупність коштів, методів, інструментів, організаційно-правових норм, структур т.д., які забезпечують функціонування таких відносин. Ринок — це єдина система відносин купівлі-продажу, структурними елементами якої є ринки товарів, капіталів, робочої сили в, цінних паперів, ідей, інформації та т.д. Ринок — основа ринкової экономики.

Ринок — це інструмент, чи механізм, який зведе разом покупців (пред'явників попиту) і продавців (постачальників) окремих товарів хороших і послуг, Одні ринки є локальними, тоді як інші носять міжнародний чи національного характеру. Деякі відрізняє особистий контакт між пред’явником від попиту й постачальником, інші є безособовими — ними покупець і продавець будь-коли бачать чи взагалі не знають друг друга,.

Стан ринку визначається співвідношенням величини від попиту й предложения.

Попит і пропозиції — взаємозалежні елементи ринкового механізму, де попит визначається платоспроможної потребою покупців (споживачів), а пропозицію — сукупністю товарів, запропонованих продавцями (виробниками); співвідношення з-поміж них складається у назад пропорційну залежність, визначаючи відповідні зміни до рівні ціни товары.

Попит змальовується у вигляді графіки, що демонструє кількість продукту, яке споживачі готові може купити за певною ціні з можливих, у протягом певного періоду часу цін. Попит висловлює ряд альтернативних можливостей, які можна як таблиці. Він показує кількість продукту, яким (за інших рівних умов) буде пред’явлено попит в різних цінах. Попит показує кількість продукту, яке споживачі купуватимуть з різних можливим цінами. Ціна попиту — максимальна ціна, через яку споживач готовий купити цю продукцию.

Величини попиту повинен мати певне значення та уважно ставитися до певному відтинку часу. Корінне властивість попиту залежить від наступному: за незмінності всіх інших параметрів зниження ціни веде до відповідному зростанню величини попиту. Трапляється, коли практичні дані суперечать закону попиту, але ці значить його порушення, лишень порушення припущення за інших рівних условиях.

Існування закону попиту підтверджують деякі факты:

1. Зазвичай люди справді купують цього продукту більше в низькій ціні, ніж у високої. Вже те що, що фірм улаштовують «розпродажу «, служить наочним свідченням їх віри до закону попиту. Підприємства скорочують свої товарні запаси не шляхом значного підвищення цін, а шляхом їх снижения.

2. У будь-якій тепер кожен покупець продукту отримує менше задоволення, чи вигоди, чи корисності від транспортування кожної наступної одиниці продукту. Оскільки споживання схильна дії принципу убутній граничною корисності — тобто принципу, за яким наступна одиниця цього продукту наводить меншою задоволення, — споживачі купують додаткові одиниці продукту лише за умов, що ціна його снижается.

3. Пізніше на кілька рівні аналізу закон попиту можна пояснити ефектами прибутку і заміщення. Ефект доходу зазначає, що за більш низькій ціні, то вона може дозволити собі купити більше даного продукту, не відмовляючи собі у придбанні будь-яких альтернативних товарів. Тобто, зниження ціни продукту збільшує купівельну здатність грошового доходу споживача, тож у змозі купити більше цього продукту, ніж раніше. Вища ціна призводить до протилежного результату. Ефект заміщення виявляється у тому, що з нижчій ціні в людини з’являється стимул придбати дешевий товар замість аналогічних товарів, що тепер щодо дорожче. Споживачі схильні заміняти дорогі продукти дешевшими. Ефект доходу і заміщення суміщаються і призводять до того, що з споживача виникає спроможність населення і бажання купувати більше продукту за нижчою ціні (див. таблиця № 1).

Зворотний залежність між ціною продукту і обсягом попиту можна зобразити як простого двовимірного графіка, що демонструє величину попиту горизонтальній осі, а ціну на вертикальної оси.

Приміщення ціни на всі вертикальної осі і величини попиту горизонтальній — економічна традиція. Математик помістив би ні ціни на всі горизонтальній осі, а величину попиту вертикальної, оскільки ціна — це незалежна змінна, а величина попиту — залежна переменная.

Кожна точка графіка є конкретну ціну й відповідне кількість продукту, яке споживач вирішив купити по даної ціні. Графік відбиває всіх можливих варіанти співвідношення ціни, і величини попиту своїх приделах. Закон попиту знаходить свій відбиток у низхідному напрямі кривою попиту. Графік дозволяє чітко уявити певну зв’язок ціни, і попиту, і навіть маніпулювати різними її комбинациями.

На ринку виступає багато покупців, тому доцільно казати про ринковому попиті. Перехід від шкали індивідуального попиту до шкалою ринкового попиту то, можливо легко здійснено із засобів підсумовування величин попиту, висунутого кожним споживачем в різних можливих цінах. Просто ми сполучаємо криві індивідуального попиту за горизонталлю, щоб вивести загальну криву спроса.

2. Зміна спроса.

Ціна служить найважливішою детермінантою кількості будь-якого що купуватиметься продукту, а існують інші чинники, які впливають на купівлі. Вони називаються неціновими детермінантами. Коли вони справді змінюються, відбувається зрушення кривою попиту. Тому і також називають чинниками зміни попиту. Зміна одній з детермінант змінює становище кривою попиту. Якщо споживачі виявляють бажання і можливість купувати більше певного товару перспективами кожного із можливих цін, то сталося збільшення від попиту й крива попиту змістилася вправо. Зменшення попиту відбувається тоді, коли за зміни у однієї його детерминанте (чи більш) споживачі купують менше продукту перспективами кожного із можливих цін, це скорочення зсув кривою попиту влево.

Розглянемо вплив нецінових детерминант:

1. Споживчі смаки. Сприятливе для цього продукту зміна піт споживчих смаків чи переваг, викликане рекламою чи зміною моди, означатиме, що зріс з кожної ціні. Несприятливі зміни у перевагах споживачів викличуть зменшення від попиту й усунення кривою попиту вліво. Технологічні зміни у вигляді прояви нового продукту здатні до зміни споживчих смаків. Приклад: фізичне здоров’я стає дедалі популярним, але це підвищує попит на кросівки і велосипеды.

2. Кількість покупців. Збільшення над ринком числа покупців зумовлює підвищення. А зменшення кількості споживачів знаходить свій відбиток у скороченні попиту. Приклади: японці скорочують імпортні квоти на американське телекомунікаційне устаткування, цим підвищуючи попит на таке устаткування; зниження рівня народжуваності зменшує попит на образование.

3. Доход. Вплив попит зміни грошового доходу складніше. Що стосується більшості товарів підвищення доходу призводить до збільшення спроса.

Товари, попит куди змінюється у прямій залежності зі зміною грошового доходу, називаються товарами вищої категорії, чи нормальними товарами.

Товари, попит куди змінюється у напрямі, то є зростає за незначного зниження доходів, називаються товарами нижчою категории.

Приклади: збільшення доходів підвищує попит таких нормальні товари, як вершкове олію, омари, філе, знижує попит таких товари нижчою категорії, як капуста, ріпа, відновлені шипи і ношенная одежда.

4. Для підприємств поєднані товари. Чи приведе зміну ціни на у поєднанні товар до підвищення чи зниження попиту аналізований продукт, залежить від цього, чи ринковий цей споріднений товар замінником нашого продукту (взаємозамінним товаром) чи супутнім йому (взаємодоповнюючим товаром). Коли два продукту взаємозамінні, між ціною однією також попитом в інший є прямий зв’язок. Коли два товару взаємодоповнюючі, між ціною однією також попитом на інший існує зворотний. Багато пари товарів є незалежними, самостійними товарами, зміну ціни однією обмаль вплине чи взагалі вплине на попит в інший. Приклади: зниження тарифів на пасажирські авіаперевезення скорочує попит на поїздки автобусним транспортом (взаємозамінні товари); скорочення ціни на всі відеомагнітофони підвищує попит на видеокассеты.

5. Чекання. Споживчі очікування щодо майбутніх ціни товари, наявність товарів хороших і майбутнього доходу можуть поліпшити попит. Чекання падіння цін, і зниження доходів веде до зменшення поточного попиту товари. Протилежне твердження також вірно. Приклад: несприятлива погода в Америці породжує очікування у майбутньому вищих ціни каву й цим підвищує поточний попит на него.

Збільшення попиту, за інших рівних умов (незмінності пропозиції), породжує ефект підвищення ціни, і ефект збільшення кількості продукту. Зменшення попиту виявляє як ефект зниження ціни, і ефект зменшення кількості продукту. Ми виявляємо пряму зв’язок між зміною від попиту й відповідними змінами рівноважної ціни, і кількості продукта.

Можливі випадки, коли пропонування й попит змінюються в протилежних направлениях.

Припустимо, пропозиція збільшується, а попит скорочується. У цьому прикладі поєднуються два ефекту зниження ціни, що дають більше зниження ціни, аніж за дії однієї з ефектів. Напрям зміни кількості продукту залежить від відносних параметрів зміни пропозиції з попиту (якщо пропозицію більше попиту, то рівноважний кількість увеличивается).

Припустимо тепер, пропозиція скорочується, а попит зростає. Спостерігаються два ефекту підвищення ціни. Якщо зменшення пропозиції більше, ніж збільшення попиту, рівноважний кількість продукту виявиться менше, ніж він був первоначально.

Можливі також випадки, коли пропонування й попит змінюються щодо одного і тому самому направлении.

Спочатку припустимо, як і попит пропозиції збільшуються. Щоб визначити зміна рівноважної ціни, потрібно порівняти два ефекту: ефект зниження ціни на результаті збільшення пропозиції з ефект підвищення ціни внаслідок збільшення попиту. Якщо масштаб першого ефекту більше масштабу другого, то ціна знизиться. Рівноважний кількість однозначно увеличится.

Розглянемо одночасне зменшення пропозиції з попиту. Коли масштаби зменшення пропозиції більше масштабів скорочення попиту, рівноважна ціна зростає. Коли ситуація протилежна, рівноважна ціна знижується. Рівноважний кількість продукту однозначно уменьшается.

Можуть виникати особливі випадки, коли зменшення попиту й пропозиції з одного боку, і підвищення попиту й пропозиції — з іншого, повністю нейтралізують одне одного. У обох таких випадках кінцеве вплив на рівноважну ціну виявляється нульовим, попит не изменяется.

Парадокс Гіффена. При зростання цін визначені товари спостерігалося зростання попиту, замість очікуваного зменшення. Вперше з цього групу товарів звернув увагу англійський економіст Роберт Гиффен (1837−1910). Ці товари дістали назву благ нижчого порядку (див. таблицю № 3).

Кількість блага мала б скоротитися з Q1 до Q2, але попит зросла з Q1 до Q3.

Зміна величини попиту означає пересування з одного крапки над іншу точку на постійної кривою попиту, тобто перехід від однієї комбінації «ціна — кількість продукту» в іншу комбінації. Причиною зміни величини попиту служить зміна величини даного продукта.

1.4.3. Еластичність спроса.

Еластичність попиту — зміна попиту даний товар під впливом економічних та соціальних чинників, що з цін; попит то, можливо еластичним, якщо відсоткове зміна обсягу перевищує зниження рівня цін, і неэластичным, якщо ступінь зниження цін вище приросту спроса.

Відповідно до Закону попиту, споживачі за незначного зниження ціни будуть набувати більше продукції. Проте ступінь реакції споживачів зміну ціни може значно варіюватися від продукту до продукту.

Економісти використовують концепцію цінової еластичності визначення чутливості споживачів зміну ціни продукції. Якщо невеликі зміни у ціні призводять до значних змін у кількості яку купує продукції, такий попит називають щодо еластичним чи навіть эластичным:

Якщо суттєва зміна цінується веде до невеликого зміни в кількості покупок, такий попит щодо нееластичний чи навіть неэластичный:

Коли відсоткове зміну ціни і наступне зміна кількості спрашиваемой продукції рівні за величиною, такий випадок називають одиничної эластичностью:

Якщо зміну ціни не наводить ні з якому зміни кількості спрашиваемой продукції, такий попит є абсолютно неэластичным :

Якщо щонайменше зниження ціни спонукає покупців збільшувати купівлі від нуля вкрай своїх фізичних можливостей, такий попит є цілком эластичным:

Формула цінової эластичности.

Ступінь цінової еластичності чи неэластичности визначають з допомогою коефіцієнта еластичності (Ed):

Ed=.

Відсоткові зміни обчислюються шляхом розподілу величини зміни у ціні на початкову ціну, і наступного для цього зміни у кількості спрашиваемой своєї продукції кількість продукції, яким попит висувався спочатку :

Ed=.

Використання відсоткових змін дозволяє уникнути помилок в розрахунках під час використання довільних одиниць измерения.

Ціновий коефіцієнт еластичності завжди викличе негативний знак (т.к. закон попиту є обернену залежність кількості продукту від ціни), тому розглядається лише абсолютна величина коефіцієнта эластичности.

Оцінка еластичності за показником загальної выручки.

1. Еластичний попит (Ed>1). Якщо попит еластичний, ціни призведе до підвищення загальної виручки. Оскільки навіть за меншою ціні, уплачиваемой за одиницю продукції, приріст продажів виявляється більш як достатнім як компенсація збитків зниження ціни. Правильно і зворотне: при еластичному попиті підвищення ціни призведе до зменшення загальної выручки.

Якщо попит еластичний, зміну ціни викликає зміна загальної виручки у протилежному направлении.

2. Нееластичний попит (Ed.