Вступ. 
Прецедентні тексти

У третьому тисячолітті, в епоху стрімкого розвитку інформаційних технологій, реклама є одним із найперспективніших різновидів масової комунікації. Виконуючи свою основну маркетингову функцію (сприяючи просуванню товару на ринку), реклама бере участь і в загально соціальних процесах зміни масової свідомості й поведінки під кутом впливу економічних та соціальних перетворень. Сьогодні реклама стала частиною інформаційного комунікаційного середовища, яке забезпечує цілісність суспільства. Реклама активізує поведінку людини, соціальної групи, соціуму в цілому, сприяючи не лише просуванню товарів та послуг, але й ідей, способу життя. З упевненістю можна сказати, що сьогодні реклама починає виконувати функцію формування громадської думки. Впливаючи на аудиторію, реклама робить свій внесок у створення споживацької філософії та ідеології.

Говорячи про вплив реклами на споживачів, не слід забувати і про зворотний зв`язок: залежність компонентів «реклама» — «аудиторія» можна представити як замкнене коло. Значним чином властивості продукту, створюваного копірайтерами, залежать від настроїв і тенденцій у суспільстві, від запитів та потреб потенційних реципієнтів. Рекламний потік в українському масово-комунікативному просторі повсякчасно стає все більш потужним і вагомим, отже, конкретних рекламних продуктів стає з кожним днем все більше. Унаслідок цього підвищується складність завдання рекламодавця з привернення споживацької уваги до певного рекламного тексту — а отже, й до рекламного товару (послуги).

Можна виділити кілька рівнів впливу текстів рекламних оголошень на споживача — і одним із найбільш універсальних була й залишається мова. Саме від добору та організації мовних засобів виразно залежить ефективність доведення рекламного повідомлення до адресата. Надаючи інформацію, реклама створює певну картину світу й регулює відношення між носіями цієї моделі та реальною дійсністю, а отже, керує споживачем. Таке керування призводить до певних дій чи зміни психічного стану адресата.

Невід'ємним складником фонових знань, необхідних інди-відові для успішного спілкування в межах певної культури є прецедентні феномени, не з’ясувавши ролі яких, неможли-во, на наш погляд, зрозуміти механізм вмотивування зв’язку між учасниками дискурсивного діалогу.

Прецедентні феномени є компонентами мовленнєвого спілкування людей, а їх незнання або неправильне вживання і сприйняття призводить до порушення взаєморозуміння у процесі міжкультурної комунікації.

Усе зазначене вище свідчить про актуальність дипломного дослідження.

Об'єктом нашого дослідження є прецедентні тексти сучасної друкованої реклами.

Предмет дослідження — репрезентація друкованої реклами посередництвом прецедентних текстів.

Мета дослідження полягає в тому, щоб, з одного боку, визначити роль прецедентних текстів як явищ друкованої реклами; з іншого боку, визначити основні особливості використання прецедентності у сучасній друкованій рекламі.

Відповідно до поставленої мети у дослідженні вирішуються такі завдання:

• · дати визначення поняття «прецедентний текст» та розкрити його зміст;
• · охарактеризувати роль прецедентних феноменів у дискурсі ЗМІ;
• · проаналізувати, яким чином друкована реклама спирається на прецедентні тексти та яка роль культурно маркованих компонентів у структурі текстів друкованої реклами;
• · розглянути класифікацію прецедентних текстів, що використовуються у сучасній друкованій рекламі;
• · розподілити прецедентні тексти друкованої реклами за сферами культурного знання;
• · проаналізувати мовну гру у якості прецедентного тексту в друкованій рекламі.

Під час вирішення поставлених завдань використовувалися методи: описовий, аналітичний, статистичний, узагальнення, змістовно-структурного та лінгвостилістичного аналізу текстів.

У дипломній роботі ми спиралися на дослідження таких вчених, як: Ю. М. Караулов, В. В. Красних, Д. Б. Гудков, В. В. Захаренко, К. Серажим, Є.А. Земська та ін.

Матеріалом для аналізу стали багатотиражні видання: «Еllе», «Cosmopolitan», «Vogue», «Красота и здоровье», «Стиль», «Apriori» «Женские секреты», «Автомобили», «Лиза», «Домовой», «Отдыхай!», «Аргументы и факты», «7Дней» и «За рулем».

Дипломна робота має структуру: вступ, два розділи, висновки, список використаних джерел, що містить 64 найменувань, на більшість з яких є посилання у нашому дослідженні.