Аналіз міжнародного середовища об'єкту дослідження

Компанія МакДональдз є світовим лідером у галузі швидкого обслуговування і налічує понад 33 000 закладів у більш ніж 119 країнах світу, які щодня обслуговують близько 68 мільйонів відвідувачів.

МакДональдз в США.

15 квітня 1955 р. в містечку Дес-Плейнз (штат Іллінойс) США відкрився перший заклад McDonald’s. Рей Крок доклав максимум зусиль, аби зробити його якомога привабливішим для відвідувачів. Основні принципи, що сповідували працівники закладу, — найвища якість продукції, культура обслуговування та чистота. Результат довго чекати не довелося — McDonald’s став взірцем закладів швидкого обслуговування.

Заклади МакДональдз® почали з’являтися скрізь у США. Наприкінці 1956 р. товарообіг 14 закладів склав 1,2 мільйона доларів. Вже через 4 роки було 228 закладів із товарообігом 37,6 мільйона доларів. До середини 60-х рр. компанія продала 400 мільйонів Гамбургерів.

У 1984 р. Рей Крок помер, здійснивши свої мрії, що пов’язані з МакДональдз®. Тоді товарообіг компанії перевищував 10 мільярдів доларів, було продано 50 мільярдів Гамбургерів, у 36 країнах працювало 8 300 закладів. Новий МакДональдз® у світі відкривався кожні 17 годин, і щорічний обсяг товарообігу середнього закладу становив 1 264 000 доларів.

Ведення бізнесу з точки зору сталості макроекономічного, політичного, правового та соціокультурного середовища, є надзвичайно вигідним 1.Інвестиційні: — ризик країни; - ризик здійснення інвестицій в країну; - ризик корпорації - є низьким; 2. Ризик інвестиційного проекту: — ризик ринку продукції, яку заплановано виробляти в результаті інв проекту; - ризик недоотримання запланованих техніко-ек показників в рез проекту; - ризик виникнення еколог наслідків чи фактично в рез здійснення проекту чи в рез зміни екол-го законодавства; - ризик воконання проекту бюджету (перевиконаня бюджету); - ризик окупності інвестиційного проекту та повернення кредитів на його здійсненняє низьким правово — законодавча система є стабільною. Політичні ризики: 1. Макро: — Обмеження права власності; відсутні - Макроек стабільність; 2. Мікро: — Конфлікт цілей інвестора та держави; - Соціально-етнічні; - Корупція. — відсутні.

МакДональдз в Україні.

Україна стала 102-ю країною, де почала розвиватися мережа МакДональдз. 24 травня 1997 року поруч із станцією метро «Лук'янівська» у Києві відкрився перший заклад МакДональдз® у країні. 14 лютого 2011 року у цьому ж закладі було відкрито перше в Україні МакКафе® — кав`ярню міського типу з широким асортиментом кави та десертів.

За понад 15 років існування МакДональдз® в Україні заклади компанії відвідали близько 670 млн гостей. Щодня МакДональдз® обслуговує приблизно 400 тисяч відвідувачів. Компанія «МакДональдз Юкрейн Лтд» є одним із найбільших іноземних інвесторів в Україні: у розвиток мережі МакДональдз® та інфраструктури нашої держави компанією вже було вкладено понад 200 мільйонів доларів.

Українські підприємства виготовляють значну частину продукції, яку використовують заклади компанії, згідно з даними компанії, 83% продуктів, що продаються в ресторанах або використовуються в якості сировини, вироблені всередині країни. Серед українських постачальників МакДональдз®: «Білоцерківський молочний комбінат», «ОСІ Фуд Солюшнc Україна», «Іст Болт Україна», «Слов'янський Дім» та багато інших.

Компанія «МакДональдз Юкрейн» була визнана найкращим роботодавцем в Україні за результатами дослідження задоволеності співробітників «Кращі роботодавці України» у 2010 та 2011 рр., яке проводилося компанією Aon Hewitt (США) спільно з HR Center (м. Київ). Крім того, компанія посіла 2 місце в дослідженні «Кращі роботодавці Центральної та Східної Європи» 2010/2011. Сьогодні десятки тисяч ресторанів McDonald’s щодня обслуговують мільйони людей по всьому світу. Неймовірний ріст і успіх McDonald’s можна узагальнити словами Рея Крока, які спали йому на думку, коли він уперше побачив McDonald’s: «Це буде користуватися успіхом будь-де».

McDonald’s в Росії.

Перший російський ресторан компанії (на той момент — найбільший у світі, нині залишається найбільшим у Європі) відкрився в Москві на Пушкінській площі (Велика Бронная, 29) 31 січня 1990 року, ставши справжньою сенсацією: щоб потрапити в нього, потрібно було відстояти кілька годин у черзі. Новий заклад різко контрастувало з традиційним радянським громадським харчуванням. У день відкриття в ресторані побувало 30 тис. відвідувачів, що стало рекордом для мережі McDonald’s. Мережа ресторанів в Росії була відкрита Джорджем Кохонен (George A. Cohon), який володіє канадським представництвом «Макдоналдса». Надалі мережа «Макдоналдсів» в Росії розвивалася все більш швидкими темпами. У 1993 році з’явився перший ресторан за межами Москви — в Митищах, в 1996 році - перший в Росії ресторан з функцією «Мак авто» (обслуговування клієнтів, що під'їжджають на автомобілях) — у Москві у Северянінского шляхопроводу.

Станом на середину січня 2013 року в Росії працювало 356 ресторанів «Макдоналдс». У 2013 році планується відкрити перші ресторани в Сибіру — в Новосибірську, Кемерові, Томську, а в 2014 — в Красноярську. Також компанія розглядає можливість будівництва в Новосибірській області розподільного центру для організації поставок в ресторани, які планує відкрити в Сибіру і на Далекому Сході. В 86 ресторанах мережі в Росії (на кінець жовтня 2011 року) діяв безкоштовний Wi-Fi-доступ, що забезпечується компанією «Вимпелком».

Інтереси мережі в Росії забезпечують дочірні компанії - ЗАТ «Москва-Макдональдс» і ТОВ «Макдоналдс». Франчайзингова схема відкриття ресторанів в Росії до квітня 2012 року (коли перша франшиза для відкриття «Макдоналдсів» в аеропортах і на вокзалах була видана компанії «Росінтер») не застосовувалася. У московському районі Ново-Передєлкіно діє виробничий комплекс «Макдоналдс», що поставляє напівфабрикати ресторанам мережі. З 2009 року діє російський професійний союз працівників McDonalds. У Росії, згідно з даними компанії, більше 80% продуктів, що продаються в ресторанах або використовуються в якості сировини, вироблені всередині країни).Виручка компанії в Росії в 2009 році перевищила 33 млрд руб. Одже для росії характерним є веникий ринок збуту і подальший ріст.

McDonald’s в Канаді.

Перша із зарубіжних країн, де були відкриті ресторани «МакДональдз». cDonald є провідною компанією громадського харчування у світі. Ресторани МакДональдс Канади Limited, і її канадські франчайзі, володіє і управляє більш ніж 1400 ресторанів де працюють понад 80 тисяч канадців від узбережжя до узбережжя. Близько 75% канадських ресторанах МакДональдс в місцевому масштабі належать і управляються незалежними підприємцями.

Преспиктиви розвитку компанії в Канаді є надвеликі Економіка Канади в даний час займає 14-е місце в світі за розміром ВВП. Досвідченим бізнесменам Канада пропонує незліченні можності. Канада вірить у величезний потенціал іноземних підприємців та інвесторів. Держава надає допомогу в оформленні інвестицій і фінансовому плануванні, стимулює розвиток малого бізнесу, власники якого вносять значний вклад в економіку Канади. Канада відкрита для бізнесу! Канада володіє привабливим інвестиційним кліматом, політичною стабільністю і економічним зростанням, усі ці фактори говорять про перспективність країни для компанії Макдональдз. У Канаді компанія повинна проводити стратегію стабільності.

Стратегія стабільності передбачає зосередження на існуючих видах діяльності та їхню підтримку. Її переважно обирають ті організації, які домінують на ринку. Дотримання даної стратегії - це найпростіший і найменш ризикований шлях. Конкретним виявом цієї стратегії можна вважати утримання організацією існуючої частки ринку.