Життєвий цикл компанії

Розглядаючи компанію Nemiroff, необхідно зазначити, що його цикл майже завершує етап росту, і найближчим часом перейде в стадію зрілості. Цей етап Характерною особливістю етапу зрілості є вповільнення росту продажів, тому що основна цільова аудиторія вже залучена. Необхідно зазначити, що конкурентна боротьба на цьому етапі є найжорсткіша, саме тому необхідно починати нові дослідження нових більш досконалих моделей товарів.

Рис. 2.11 Крива життєвого циклу «БУМ»

Товарна політика

Компанія Nemiroff використовує стратегію диференціації товару, оскільки вона намагається розробити товари, які б забезпечували попит кожного сегменту ринку і мали б значні конкурентні переваги порівняно з іншими фірмами. Так, враховуючи те, що горілка вважається чоловічим напоєм, технологи компанії розробили продукт, створений спеціально для жінок — солодку настоянку «Клюква на коньяку». Цей напій виробляється на основі водно-спиртового розчину, який використовується при виробництві горілки, з додаванням натурального концентрованого соку журавлини зібраної на болотах Сибіру, який постачається закордонною фірмою, натурального кримського коньяку трирічної витримки та настоїв трав, які збагачують смак напою. Тим паче настоянка має міцність лише 21%, тому конкурує більше з кріпленими винами, ніж з горілками. Якщо при виборі алкогольного напою жінка цікавиться як смаковими властивостями, так і якістю напою, то вона безперечно надасть перевагу натуральному напою «Клюква на коньяку» перед винами сумнівної якості, вироблених не з винограду, а з виноматеріалів (сухих порошкоподібних ніпівфабрикатів, які залишаються після виготовлення марочних вин).

Також нещодавно компанія Nemiroff поповнила свій асортимент лінійкою слабоалкогольних напоїв ТМ SPY, які спрямовані на задоволення попиту молоді (18−25 років). При виробництві даних напоїв використовуються лише натуральні інгредієнти, що надає компанії значні переваги перед аналогічними продуктами ТМ Longer та TM SHAKE.