Товарний знак та товарна марка

Понятия торговая марка, торговый знак являются вариантами перевода англоязычного слова trademark. Эти понятия часто используют, однако в законодательстве РФ термины торговая марка, товарная марка, фирменный знак или торговый знак отсутствуют. Обозначения, которые предназначены для индивидуализации товаров и услуг юридических лиц или индивидуальных предпринимателей и позволяют отличать товары и услуги одних производителей от других, определяются статьей 1477 четвертой части Гражданского кодекса Российской Федерации термином товарный знак (для товаров) или знак обслуживания (для услуг).

Товарный знак — это обозначение, которое предназначено для индивидуализации товаров и позволяют отличать товары одних производителей от других, и подлежит специальной регистрации.

Торговая марка (Trademark) (торговая марка, торговый знак, товарная марка) — то же, что и товарный знак, т. е. обозначение, способное отличать товары одних юридических или физических лиц от однородных товаров других юридических или физических лиц.

Товарный знак. К товарным знакам и знакам обслуживания относятся зарегистрированные в установленном порядке обозначения, способные отличать соответственно товары и услуги одних юридических или физических лиц от однородных товаров и услуг других юридических или физических лиц. Можно выделить несколько основных задач, для решения которых предназначен товарный знак. Товарный знак является средством индивидуализации предприятия, а также производимых им товаров или оказываемых услуг. Выразительный, простой и легко запоминающий товарный знак призван ассоциироваться у потребителя с конкретной фирмой, качеством предлагаемых ею товаров или оказываемых услуг. Являясь одним из главных элементов имиджа фирмы, товарный знак помогает потребителю в выборе товаров и услуг.

Хорошо узнаваемый товарный знак без подробного изучения товара позволяет определить его происхождение и судить о качестве. Покупатель готов заплатить более высокую цену за товар, выпускаемый под известным и зарекомендовавшим себя товарным знаком, чем приобрести сравнительно дешевый и, возможно, некачественный товар неизвестного производителя. Таким образом, к товарному знаку потребитель обращается в первую очередь как к гарантии качества.

И, наконец, товарный знак незаменим, как средство рекламы. Отражая информацию о качестве товара и его производителе, товарный знак может размещаться на товаре, на упаковке и в рекламе и позволяет потребителю сразу отличать его от аналогичных товаров других производителей.

Помимо этого, товарный знак представляет собой собственность фирмы, так как он имеет свою стоимость в денежном выражении (подчас очень высокую), он может входить в нематериальные активы предприятия, может быть продан или предоставлен в пользование.

Виды товарных знаков:

В качестве товарного знака могут быть зарегистрированы в любом цвете или цветовом сочетании:

СЛОВЕСНЫЕ ОБОЗНАЧЕНИЯ — (слова, сочетания букв, имеющие словесный характер, словосочетания и предложения) Словесным товарным знаком может быть существующее или новообразованное слово или словосочетание, например:

СУЩЕСТВУЮЩИЕ СЛОВА:

-" Triumph" - для автомобилей, «Apple» -для компьютеров.

ИСКУСТВЕННООБРАЗОВАННЫЕ, ФАНТАЗИЙНЫЕ СЛОВА:

— «Coca-cola», «Kodak», «КИРИЕШКИ», «КОМПАШКИ» .

ФИРМЕННЫЙ ЛОЗУНГ или СЛОГАН:

Так, например, слоган газеты «The New York Times», который звучит как: «Все новости достойны напечатания» .

слоган компании «TOYOTA» — «Управляй мечтой» ;

слоган «LG» Flatron™ — «Freedom of mind» ;

слоган «LG» -" Life’s good" .

ИЗОБРАЗИТЕЛЬНЫЕ ОБОЗНАЧЕНИЯ — (изображения живых существ, предметов, природных и других объектов, а также фигуры любых форм, композиции линий, пятен, фигур на плоскости).

КОМБИНИРОВАННЫЕ ОБОЗНАЧЕНИЯ (комбинации элементов разного характера, изобразительных, словесных объемных и т. д.).

Примером комбинированного товарного знака может быть: логотип, этикетка выпускаемой продукции.

ОБЪЕМНЫЕ ОБОЗНАЧЕНИЯ (трехмерные объекты, фигуры и комбинации линий, фигур).

ДРУГИЕ ОБОЗНАЧЕНИЯ (звуковые, световые и т. п.).

В качестве звуковых товарных знаков регистрируются, как правило, позывные различных радиостанций, радиопрограмм, мелодии и заставки популярных телепередач.

Фирма «Харлей Давидсон «зарегистрировала в качестве товарного знака специфический и присущий только этой фирме звук мотора мотоцикла, попытки подражать которому делали многие фирмы конкуренты, производящие мотоциклы.