Друкована реклама

Практично в усіх рекламних заходах у тому чи іншою мірою використовуються поліграфічні матеріали. «Поліграфічні «- у сенсі: від листівок, до ручок з нанесеним ними логотипом, від візитних карток до фірмових повітряних шаров. В певною мірою до поняття поліграфія можна вважати і «тиражування «об'єктів зовнішньої реклами, і декорування фірмового автопарку і особливо впечатной рекламі. Щоб грамотно докласти всіх зусиль перелічені вище види реклами, необхідно уявити про особливості поліграфічних технологій иправилах зорового восприятия.

ПРАВИЛА ЗОРОВОГО СПРИЙНЯТТЯ.

Друкована реклама розрахована на зорове сприйняття. Причому читач сприймає рекламне оголошення наступному порядке: во-первых — дивиться, по-друге — читає заголовок, по-третє - читає текст. Щоб справа не дійшла до 3-его пункту необхідно повністю залучити внимание.

Отже, однією з основних завдань реклами в друкованому виданні - це залучити вниманиечитателя, зробити рекламований товар упізнаваним серед моря інших схожих. Є низка принципів сприйняття реклами, виконання яких поможетзавоевать внимание…

Різне розташування рекламних блоків — різне воздействие.

Реклама у пресі відрізняється від реклами на ТБ з вигляду психологічного на людини. Наприклад, дуже важливим є месторазмещение реклами: на обкладинці вона ефективніше, відповідно, дорожчі, ніж всередині. Наприклад, кожен сантиметр сторінки має певну степеньэффективности під час розміщення у ньому рекламы.

Реклама на обложке.

«Будь-який журнал є зошит з певним количествомлистов, скріплених або клеєм, або дротом. Кожен журналі є обкладинка, надруковану, зазвичай, більш щільному папері, ніж бумага, используемая для основного блоку видання. «.

Реклама на першій сторінці обкладинці зазвичай отсутсвует, оскільки насамперед потрібно привернути увагу самому изданию. Четвертая сторінка іноді теж «порожній », але зазвичай тільки в книжок. Адже. Щоб помітити інформацію на обкладинці необов’язково открыватьили навіть купувати журнал. Друга й третя сторінки повністю віддаються під рекламу і вартість місця цих місць найбільш высока.

Переваги реклами другого боці обкладинки у тому, що поруч розташовується зміст, котре, як правилоизучается усіма читачами. Причому щодо нього звертається кілька разів, відповідно реклама встигає запомниться.

Реклама на третин боці теж має плюси. Деякі люди воліють переглядати часопис із кінця. Вони ж «спілкування «із друком закінчується саме у третин боці. У обох випадках реклама западає на згадку про.

Якщо говорити, у загальному, то реклама на обкладинці найбільш яскрава, барвиста і приваблива. Вона з більшою ймовірністю запам’ятатися намдаже при побіжному пролистывании журналу.

Деякі способи нав’язати рекламу.

Отже, реклама на обкладинці ефективна як така. Але чого ж привернути увагу з того що всередині видання. Існує несколькоспособов «нав'язати «рекламу:

1. Використання спеціальної вкладки, виконаною більш товстої, фактурної папері, чемстраница, більш барвистої. Механізм його дії такий. Коли ми перегортаємо журнал колись, ніж придбати його, нам впадає в вічі щось чудове отпросто сторінки. Природно такий матеріал рідко залишається непоміченим.

2. Ще одна спосіб, дуже схожий перший, це вклеювання до видання гладшою сторінки. Його додаткової перевагу полягає втом, що часопис частіше і найлегше відкривається в цій странице.

Реклама на таких вклейках барвиста, іноді рельєфна. Можливо представленій у вигляді раскладывающихся сторінок, плакатов.

3. «Подменка ». Є певні смуги у солідному виданні, у яких розміщається сама й той самий інформація. Читач постійно кней звертається і коли дома, наприклад, змісту, виявляється реклама, це природно запоминается.

Реклама на внутрішніх сторінках видання: особливості воздействия.

Якщо реклама на обкладинках і хитрі способи привабити уваги читачів є довольнодорогим задоволенням, то реклама всередині видання доступніша. Маючи деякі правила можна зробити ваше повідомлення настільки ж ефективним повоздействию, як і реклама на обкладинці. Але спочатку потрібно зупинитися що на деяких особливостях розміщення інформацією журналі. Багато изданияхиспользуется модульна сітка. Це якийсь шаблон, дозволяє організовувати матеріал на страницеопределенным чином. (див. мал.1). Отже, кожен прямокутник розміщає у собі або основний текст, або малюнок, або примітки і пр.

Зазвичай, рекламодавцю пропонується кілька комбінацій модулів розміщувати реклами, залежно від количестваинформации, що міститься в рекламе.

Розміщаючи рекламу всередині видання необхідно поступово переорієнтовуватися під публікації, що її оточуватимуть. Найбільш эффективнойбудет реклама, вміщена разом із тематично спорідненої статтею. Висока можливість, що, читаючи якесь технології, товарі чи услуге, читатель захоче дізнатися, де це можна зробити придбати чи навіть дізнатися ціни.

Найдешевшим і найменш ефективний розміщення реклами в специальныхрекламных блоках. Найчастіше розміщуються наприкінці журналів чи спеціально відведеної рубриці. Малоймовірно, що вашу рекламу помітять серед інших пестрыхобъявлений, але читач, шукаючи саме вашу продукцію, швидше за все, зверне неї внимание.

Види рекламних блоков.

Існує класифікація рекламних блоків залежно від своїх розміру:

1. На обкладинці чи реклама на развороте.

2. На полосу.

3. Блоки, співвіднесені з розмірами модульної сітки (?, 1/3,? смуги), розміщуються внутристатьи.

4. Спеціальні рекламні блоки.

Зорове сприйняття разворота.

При розміщення реклами дуже важливим є його становище (на правої чи лівої сторінці) орієнтація на странице (горизонтальная чи вертикальная).

Друковане видання є «зошити чи кодексу* переважно вертикально витягнутого формату». В кожній страницеесть смуга набору, верхнє полі, нижнє полі, зовнішнє полі, і корешковое полі. Отже, на розвороті виходять два прямокутника, оточені полями. Для цілісного сприйняття їх зміщують трохи до центра і вгору (рис. 2). Такий їхній підхід називається класичним. Проте, має місце сучасний подход, когда обидві сторінки повторюють одне одного.

За смугу набір текст виходити ні, якщо це колонтитул, колонцифра чи краї ілюстрації. Найважливіше информация (адреса, телефони тощо.) нічого не винні друкуватися в околокорешковой області. Бо вони перебувають у місці природного згину папери, та його распознаваниезатруднено. Також часте звернення до надрукованою інформації призведе до того що, що видання просто развалится.

Найбільш сприятливе місце розташування інформація приблизно посередині сторінки, на гребені «хвилі». Изображениекак б височить над іншим текстом (рис. 3).

Особливістю людського зорового сприйняття, сформованого читанням, полягає втом, що рух щодо горизонталі звичніше сприймати зліва-направо, а, по вертикалі - знизу вгору. Остання, тобто вертикаль, найбільш сильнопривлекает увагу. Звідси висновок: і натомість коротких горизонтальних рядків і вертикальних смуг вертикальний блок реклами помітнішою, чемгоризонтальный. Це під час розміщення реклами в статтях. Проте за побіжному перегляді журналу горизонтальний блок використовувати вигідніше. Столбцыстатей тоді здаються менш вертикальними, і погляд ковзає із них аж до нижнього поля, що й наштовхується на горизонтальний рекламний блок. До томуже, якщо використовувати яскраві та контрастні квіти, реклама буде дуже виділятися і натомість сірого фону статьи.

Принцип равновесия.

Композиція повинна бути врівноважена незалежно від цілей реклами. Вихідною точкою, визначальний рівновагу, буде оптическийцентр, які перебувають приблизно 1/8 вище фізичного центру оголошення. Існує дві виду рівноваги: формальне і неформальное.

Перше — абсолютна симетрія щодо лінії, що проходить через оптичний центр. Використовувати таке рівновагу слід, принеобходимости підкреслити стабільність і консерватизм образу.

Друге — неформальне, чи візуальне рівновагу. Елементи різних розмірів, формцветовой інтенсивності чи затененности різними відстанях від оптичного центру — тяжча предмет переносити ближчі один до по центру й уравновешиваетсяболее легким, але розташованим довше від цього. При конструюванні реклами частіше застосовується неформальне рівновагу, струм як він робить композицію болееинтересной, образною й емоційної. Один елемент завжди повинен домінувати.

Хороший спосіб привернути увагу — використовувати контрастні колір, величину і стиль. Та заодно необхідно, щоб композицияоставалась єдиної. Будь-який елемент, все від відсутності якого оголошення, неможливо постраждає, може бути убран.

Необхідно розібратися зі схожим кольором.

Колір сам собою несе емоційний заряд, грамотне застосування кольору дозволяє усилитьэмоциональное сприйняття реклами, збільшити запоминаемость. Слід враховувати, що хоча б із спектрального складу колір сприймається людським глазомпо-разному, залежно від. Наприклад, білий колір на синьому тлі візуально здається розоватым, більш «теплим «і навпаки на червоному тлі - більш «холодним ». Такі перетворення відбуваються і коїться з іншими квітами. Більше світлі элементывизуально здаються крупніша, ніж темні, навіть якщо реально вони одного розміру. Проте, ще, слід у тому, що кольору що потенційно можуть бытьполучены у друкарні, який завжди збігаються про те, що бачимо через монітор, і в усіх можна отримати у принципі.

ПОЛІГРАФІЧНІ ТЕХНОЛОГИИ.

Обрізної формат: що про неї треба знати.

Обрізної формат — це формат, яким відбувається обрізка видання. Припустимо, якщо готується реклама на розворот журналу, торазмеры її АхВ (див. рис.), де, А — відстань за горизонталлю від обрізу зліва до обрізу справа, У — відстань повертикали від обрізу згори до обрізу снизу.

Якщо точно слідувати цим розміром, можуть виникнути деякі неприятности.

Скраю фону або можуть білі смуги, або обрежется якась інформація. Відбувається це те, будь-яка бумагорезальнаямашина має похибка 1 мм, котрий іноді більше. Також внутрішні сторінки можуть бытьнемного вже через особливості скріплення цього видання. Щоб уникнути ці неприємності необхідно із боку фону залишити кілька міліметрів наприпуск (малюнку додача вказано синім кольором). Також, не розташовувати інформацію близько від поля, як зазначалося вище, але в 5−7 від цього. Отдельнонужно сказати про проблеми, виникаючих з корешковым полем. По-перше, це розбіжність кольору двома сторінках. По-друге, це момент проходження текстачерез згин. Як бачимо малюнку. , неприпустимо потрапляння літери на згин, оскільки він буде невидимою через «хвиль» на розвороті. Також важливо правильно рассчитатьрасстояние між літерами. Важливо врахувати, що у комп’ютерному вигляді цей період видається більш, чим буде насправді.

Ті самі вимоги необхідно дотримуватися, якщо розмір реклами становить значну частину від полосы.

Не вір власним очам, або що показує монитор

Під час підготовки рекламного блоку до друку виникають дві проблеми і навіть факти, які через свої суті постійні і неизменны:

Надруковане у друкарні може бути настільки ж яскравим, як зображення через монітор;

Побачити що буде надрукований друкарні, не можна ані через монітор, і принтері.

Аби розв’язати ці проблеми якнайшвидше і дешевше, автор статті … подає трошки положений-советов, дозволяють із нею свыкнуться:

1. Зображення через монітор завжди відрізняється від надрукованого. Нерозумно витрачати час з їхньої точнуюподгонку і корректировку.

2. Є спосіб протестувати зображення до його друку — це цветопроба з плівок. Проте, онстоит досить дорого і дуже багато часу.

3. Ще одна спосіб — тести на спеціальних моніторах. Проте його мінуси у цьому, що приблизительнооценивается «поведінка» дрібних деталей изображения.

4. Колір тієї чи іншої елемента зображення можна підібрати з допомогою шкал колірного охоплення. У этомслучае він задається чотирма параметрами і відтворюється при печати.

5. У стандартному полноцветном процесі друку використовуються чотири фарби: синя, красная, желтая, чорна. З допомогою них просто неможливо відтворити все кольору помітні навіть у невідь що якісної фотографії. З цією треба толькомириться. (додати про RGB & cmyk).

6. При верстці сторінка розміщуються не самі фотографії, які копії з дуже низьким дозволом. Самифотографии використовуються дуже рідко, лише за виведення на остаточну печатку. На всіх проміжних етапах друку використовуються копии.

7. Будь-яка напис (логотип, назва тощо.) можна вставити на сторінку в растровом (дозвіл 150точек/дюйм) чи векторном (2500 точек/дюйм) вигляді. Безумовно другого варіанта краще (див. рис…). Сумніватися припадає лише через кажущейсянекачественности векторного зображення при верстці (див. Рис9). Проте векторний аналог набагато краще растрового вплане зміни розмірів без втрати качества.

Проте про усі клопоти з порядку.

Оригінал макет (ОМ).

Незалежно від цього, які технології ми ж збираємося застосовувати, спочатку потрібно зробити перший зразок рекламного сообщения, который, то, можливо, потім багаторазово тиражувати. Такий зразок називається оригінал-макет. Придатність ОМ кпоследующему тиражуванню визначається следующим:

1. Рисою закладеної творцями творчої основы.

2. Рисою допечатной технологии.

3. Рисою тиражних технологий.

Розглянемо технологічні процеси допечатного етапу, що у поліграфії називається pre-press.

Оригинал-макеты готують фахівці з комп’ютерної верстке.

Чотири виду печати.

Усі розмаїття друкованої продукції забезпечують чотири виду друку: висока, пласка, глибока і трафаретная.

У високої друку фарбу накладають на промовець ділянку друкованої форми — що друкує елемент. Усі печатающиеэлементы лежать у площині. Потім притискають форму (кліше) до паперу, і - відбиток готовий.

У глибокої друку друкують елементи поглиблено. Фарба наноситься на форму, потім в ній прокочується нож-ракель, полностью миючий від фарби всю поверхню, крім заглиблень. Докладаємо до форми папір, і фарба з заглиблень переходить її у. Тут використовуючи однукраску можна було одержати півтони. Йдеться поки що про однокрасочной друку. Максимальна глибина — максимальнаянасыщенность фарби, решта проміжні варианты.

Пласке печатку принципово відрізняється від попередніх. Друкують елементи діляться на падрафобные (отталкивающиеводу) і гидрофобные (утримують воду). Увлажняющий водний розчин змочує пробельные елементи, а фарба ляже на друкують елементи. Це принципофсетной друку. Однак у офсеті фарба спочатку з друкованої форми переноситься на проміжний еластичний носій. І, нарешті, трафаретна печатку. Печатающиеэлементы трафаретною форми це отвори, якими фарба продавлюється. До запечатываемой поверхности.

Растрова печатку.

У високою і пласкою друку півтони досягаються завдяки растрової друку. Розглянувши, наприклад, фотографію людини у сильнуюлупу, помітні, що зображення складається з дуже дрібних окремих растрових точок. Центр наступної точки перебуває в однаковому расстоянии, что попередній, а площі їхніх були різні. Кількість ліній, на перетині яких розміщені растрові точки, в одиниці зображення называетсялиниатурой растра і за інших рівних умов визначає якість друку. З оригінальної фотографії чи досконалістю малюнка, растровое зображення можна отримати роботу путемсканирования. Сканер зі своєї фізичної суті растрирует сканируемое изображение.

Кольороподіл.

А, щоб отримати кольорове зображення, необхідно зробити процедуру кольороподілу. Якщо ми, наприклад, нужнонапечатать плакат із трьома різнобарвними словами, досить підготувати три відповідні форми та фарби. Потім прокотити папір через однокрасочнуюмашину тричі. Завдання різко ускладнюється у разі кольоровому друці тонових ілюстрацій. Існує мільйон відтінків і неможливо змішувати фарби истолько раз прокочувати папір через машину.

І тут використовують фізичні закони розкладання кольору. При змішуванні чотирьох основних квітів yellow, cyan, magenta, black, можна отримати роботу будь-який інший колір. Причому, черныйнужен лише поліпшення якості зображення. Для відтворення кожної точки полноцветного зображення «змішують «не фарби, а точки чистих триадных тонів. Через війну кольороподілу оригінал-макету на триадные кольору та чорний робляться соответственночетыре плівки і чотири форми. З іншого боку зображення може мати різне дозвіл (кількість растрових точок в дюймі). Причому дозвіл має бытьв півтора разу було більше линеатуры. При великому вирішенні кількість точок більше, і отже якісніше печатку, відповідно навпаки прималеньком вирішенні. Потім і той ж аркуш паперу прокочується через однокрасочную машину в чотири рази. Чи вийде внаслідок чотирьох краскопрогонов картинка, адекватна оригінал макету, велике питання. Чтополучится внаслідок зворотної операції «складання квітів «великою мірою залежить від коректності операції кольороподілу та виведення пленок, совершенства формных технологій і класу друкованої машини.

При повнокольорової друку зазвичай виводять цветопробу на термосублимационном принтері, фотографічно точно який визначає відтінки красок. Это дуже дорогі устрою, і навіть висока собівартість однієї копії. Проте, цветопроба дозволяє заощадити значно більші гроші, запобігши выпускнекачественной продукції.

Технології оперативної полиграфии.

У зв’язку з розвитком технологій оперативної друку, сьогодні значна частина може виготовлятися у самогорекламного агентства. Малотиражна печатку вимагає наявності кольорового принтера і ксерокса. Якщо клієнту потрібно наприклад 100 кольорових бланків чи 50 листівок задва години, то без цієї техніки замало. Проте, треба розуміти, що собівартість такої продукції перевищить, ніж якби ми скористалися вищеописаними технологіями. Але вони вимагають інших тимчасових витрат. Зрештою, вибір залишається поза клиентом, если готовий платити гроші хай сплачує, до обов’язків РА входить надання вибору використовуваних технологій, засобів і рекомендації про том, что слелует віддати перевагу. Сублимациолнные принтери дозволяють виводити на папір полноцветныеизображения придатних для наступному переносу на тканину. Це дуже важливо, оскільки застосована такі випадки шелкография стає при малих тиражах дуже дорогостоящей.

Слід зупиниться на описі які малюють і ріжучих плоттеров. Ця техніка дозволяє спомощью струйной друку дуже якісно вивести кольорової плакат шириною від 60 див і більше і довгою до 10 м. Наклад від однієї примірника. Ріжучі плоттерыимеют ніж для надсекания самоклеючої вінілової пленки.

Далі дамо стисле опис іншої необхідної техніки для оперативної поліграфії.

Ламинатор — це машина що дозволяє «закатати «паперовий чи іншого носій в пленку, толщина якої варіюється від 15 до 350 мікрон. Відрізняються ламинаторы переважно за величиною ламинируемой поверхні. Плівки бувають матовими иглянцевыми, тонованим та прозорими з одного боку. Є плівки де можна писати ручкою чи олівцем, це задля візиток. А з нанесеннымна тильний бік адезионным шаром, що добре для плакатів і листівок Отже, вони як захищені од дощівки і снігу, а й мають самоклеющейсязадней поверхнею. І це зовсім все.

Застосування ламинаторов різко збільшує коло випущеної рекламної продукції. Проте більшу частину замовлень составляетбумажная продукція доофсетных накладів. Але які вже неможливо зробити на принтері чи ксероксі. І є сенс згадати про ризографе.

Ризограф — це прес гарячого теснения. Лічене сканером зображення передається впроцессор, який управляє термоголовкой. Та своєю чергою пропалює дірочки у спеціальній особливо міцної папері з бананового волокна. Таким образом, первоначальное зображення переноситься на «бананову «мастер-пленку. Вона автоматично натягається на раскатной барабан, Всередину барабана подаетсяболон з фарбою, яка за обертанні барабана відцентровій силою «притискається «до сітці, і проходжит через дірочки мастер-пленке.

Приблизна швидкість ризографа 60 відбитків на хвилину.

Крім усіх описаних вище друкарських машин ще різаки, фальцевальные машинироблять необхідні згини, биндеры і фастбинды — устрою скріплення документів і майже брошур.

У середовищі сучасних друкарнях для складних кольорових робіт є машини з цими двома і більше друкованими секціями. Багатоколірні машини могутбыть засновані будь-якою принципі печати.

Флексография — вид друку широко який використовується у рекламному поліграфії. З допомогою флексографииочень часто «запечатують «паперову й пластиковий упаковку, наліпки і, поліетиленові пакети. За принципом роботи Флексографияотносится до високої друку. Друкована форма є еластичну гумову пластину, у якій химическимпутем «вигравірувано «малюнок. Підняття елементи приймають фарбу і вони залишають в папері (картоні плівці). До речі пам’ятаймо, онеобходимости активізації поверхні поліетиленових пакетів, (наприклад, озоном) інакше фарба осыпется.

У рекламному насправді використовують пакети високої професійності і низький тиск. Останні набагато тонше й дешевше, які прочностные характеристикидаже вище, ніж в щільних пакетів. Паперові пакети теж надрукувати на флексографічного машині.

Вище названі машини можна й не мати у самому рекламному агентстві, але розуміти суть процессанеобходимо.

Зрозуміло, що більший і складніше машина, проте вигідно друкувати у ньому малі тиражі, які, до речі, щонайменше крупныххарактерны для рекламного справи. Отож, для всього свій місце, для малих накладів набагато вигідніше й зручніше містечка та не складні машини, що може себепозволить мати рекламне агентство, але за великих повнокольорових тиражах дешевше і швидше звернутися у друкарню, що має усіма необходимымисовременными засобами.

Отже, зробимо деяке узагальнення і відзначимо основні моменты.

Типографические аналоги оперативних поліграфічних технологій, зазвичай, отличаются:

— розмірами запечатываемой поверхности.

— производительностью.

— можливістю колірної друку за прогон.

— наявністю опоряджувальних секцій і приспособлений.

— ступенем автоматизации.

Переваги малих машин.

— помірна вартість оборудования.

— щодо недорогі формные технологии.

— можливість виготовлення малих тиражей.

— невисокі вимоги до великих виробничих помещениям.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

.

Ми спробували коротко перелічити всі основні поліграфічні технології найчастіше які використовуються у рекламному бізнесі. Крометого, спробували описати принци роботи основних машин.

Якщо плануєте той чи інший рекламну компанію, вам напевно доведеться користуватися поліграфічної продукцією. Следовательно, чтобы правильно розрахувати бюджет та палестинці час підготовки, конче необхідно хоча загалом представляти із чим які проблеми ви можете зіштовхнутися і каковываши реальні можливості.

На последок хотілося б назвати кілька рекомендацій, замовляючи виготовлення поліграфічної продукції, обов’язково з’ясуйте на какихмашинах і папері будуть її друкувати. Необхідно присутність співробітника агентства на запуску продукції, коли ви виготовляєте її своєму устаткуванні, этоспасет вас від шлюби й пов’язаних і ним моральних і матеріальних потерь.