Комплекс маркетингу.
Створення комп’ютерного клубу "Urban Network" в м. Миколаїв
Місце — місце для надання послуги нашим Інтернет-клубом дуже вигідне, тому що від буде знаходитись поблизу трьох шкіл та п’яти ВНЗ, що буде гарантувати велику пропозицію на послугу. Місце (place) — це дії, які здійснює підприємство для забезпечення доставки товару цільовій групі споживачів у потрібне місце і час. Його характеризують такі категорії:o канали збуту,. В комплекс маркетингу… Читати ще >
Комплекс маркетингу. Створення комп’ютерного клубу "Urban Network" в м. Миколаїв (реферат, курсова, диплом, контрольна)
Комплекс маркетингу (англ. Marketing mix) — комплекс заходів, які визначають позиціонування продукту на ринку. Зазвичай маркетинг-мікс складається з «чотирьох P»: (Product, Price, Place, Promotion) продукту, ціни, місця та системи розподілу товару (або системи дистриб’юції).
В комплекс маркетингу, як правило, включають 4 елементи («концепція 4Р»): продукт, ціну, доставка продукту споживачеві та просування продукту.
- · Товар (product) — це головний елемент комплексу маркетингу. Розкривається через такі категорії:
- o упаковка,
- o асортимент,
- o якість,
- o торгова марка,
- o післяпродажне обслуговування,
- o сервіс,
- o можливість повернення, обміну тощо;
- · Ціна (price) розглядається з погляду підходів до цін:
- o прейскуранти,
- o знижки,
- o націнка,
- o терміни виплати,
- o кредит,
- o умови платежу тощо;
Ціна встановлюється таким чином, щоб сприяти продажу і водночас забезпечувати певний дохід підприємству.
- · Місце (place) — це дії, які здійснює підприємство для забезпечення доставки товару цільовій групі споживачів у потрібне місце і час. Його характеризують такі категорії:
- o канали збуту,
- o рівні збуту,
- o форма релізу,
- o транспортування,
- o складський запас,
- o розміщення,
- o підготовка торгового персоналу та ін.
- · Просування (promotion) — створення інформаційних взаємозвязків підприємства зі своїм цільовим ринком
- (споживачами). Тут мається на увазі:
- o звязок з громадськістю,
- o реклама,
- o виставки,
- o персональний продаж,
- o стимулювання збуту,
- o PR,
- o метод прямого продажу та ін.
Всі елементи комплексу взаємопов'язані й оцінка продукту при виборі здійснюється по всім компонентам комплексу. Кожний з елементів включає самостійний комплекс заходів, реалізація яких формує відповідну політику в комплексі маркетингу. Відносна значущість кожного окремо взятого елемента маркетингу залежить від різних чинників, таких як тип організації, вид товару, поведінка споживачів.
Отже, по моєму підприємству 4Р буде мати таку характеристику:
Товар — товаром буде виступати сама послуга Інтернет, та комфортне користування ним.
Ціна — ціна буде дещо вищою ніж у конкурентів, але буде компенсоване швидким доступом в Інтернет, що буде значно економити час та гроші споживача котрий буде користуватися саме нашою послугою.
Місце — місце для надання послуги нашим Інтернет-клубом дуже вигідне, тому що від буде знаходитись поблизу трьох шкіл та п’яти ВНЗ, що буде гарантувати велику пропозицію на послугу.
Просування — просування дуже добре сплановано за допомогою рекламних компаній та стимулювання збуту у подальшому. Тобто потенційні користувачі на яких буде спрямована наша увага, отримують повну інформацію про наш Інтернетклуб та повну інформацію саме які послуги будуть надаватись там.