Вопросы до держ. 
іспитів ВАВТ

смотреть на реферати схожі на «Питання до держ. іспитів ВАВТ «.

Квиток № 39.

Змісту поняття і сутність маркетинга.

У фундаменті економічної літературі використовується термін «маркетинг «(від анг. market — ринок), буквально що означає ринкову діяльність. Виникнення маркетингу зумовлювалося формуванням великомасштабного виробництва та загостренням конкуренции.

Маркетинг — це загал дійств, вкладених у вивчення ринку, економічної кон’юнктури, конкретних запитів споживачів і орієнтацію на них під час виробництва товарів та послуг. Нині маркетинг у два аспекти:. система, орієнтована на стратегію і тактику активного пристосування до змінюваним вимогам ринку,. діяльність ринку, що реалізується спеціальними програмам і планів із використанням у системі просування товарів таких елементів, як споживач, товар, ціна, реклама, продажа.

Маркетингова діяльність має забезпечити: o надійну, достовірну і вчасну інформацію про ринок, структуру і динаміку конкретного попиту, смаки та вподобання покупців, тобто інформацію про зовнішніх умов функціонування фірми, o створення такого товару, набору товарів (асортименту), котрий понад повно відповідає вимогам ринку, ніж товари конкурентів, o необхідне вплив на споживача, на попит, ринку, що забезпечує максимально можливий контроль сфери реализации.

Прийнято виділяти такі види маркетингу:. розподільний — торгова діяльність, збутова діяльність, реалізація, транспортування, реклама,. функціональний — система організаційно-технічних і численних комерційних функцій підприємства, що з виробництвом і які реалізацією товарів, вивченням ринку, стимулюванням продажу, політикою цін,. управлінський — ринкова концепція управління створенням, виробництвом і які реалізацією товару, де у основі ухвалення управлінські рішення лежить інформацію про рынке.

Основною метою маркетингу є перетворення потреб споживачів на доходи фірми. Досягнення цього можливо, за реалізації наступних шляхів: 1. Удосконалення виробництва. І тут підприємство орієнтується налаштувалася на нові технічні рішення, створені задля збільшення обсягу виробництва та зниження витрат. 2. Удосконалення товару. Цей підхід виходить з поданні, що споживача можна втримати, запропонувавши йому товар вищої якості, із кращими характеристиками, дизайном. 3. Інтенсифікація комерційних зусиль. Ця концепція спрямовано реалізацію товарів, вироблених підприємством. 4. Традиційний маркетинг. І тут запорукою досягнення мети вивчення потреб споживачів, задоволення їх ефективнішими, ніж в конкурентів, способами. 5. Соціально-етичний маркетинг. Він спрямовано задоволення потреб за збереження й зміцненні добробуту споживача й суспільства в целом.

У практичній діяльності підприємство обирає собі, найбільш прийнятний шлях маркетингу. Основні засади маркетингу: 1. Постійне дослідження ринку України і економічної кон’юнктури, і навіть виробничо-збутових можливостей підприємства. Маркетингові дослідження потрібно проводити практично безупинно, незалежно від цього планує підприємство випускати ринку продукцію чи виготовляти вже освоєну, пользующуюся сталий попит. 2. Гнучке реагування виробництва до вимог ринку, структурі попиту з урахуванням довгострокової перспективи. Уся діяльність підприємства має базуватися на вивченні від попиту й прогнозуванні його. 3. Така позиція над ринком. Підприємство непросто повинно бути за попитом, а й активну участь у його формування, впливаючи на споживача всіма йому засобами. 4. Планування. Принцип планування передбачає розробку стратегії маркетингу, заснованої на ринкових кон’юнктурних прогнозах. 5. Сегментація. Принцип сегментації визначає необхідність виявлення споживача з чи близькими вимогами до товару і орієнтації діяльності задоволення потреб цієї групи споживачів. 6. Інновація. Принцип інновації визначає необхідність постійного вдосконалювання, модифікації й відновлення товарів, розробки нових технологій, пошуку нових засобів задоволення потребностей.

Методи маркетингової діяльності полягають у тому, що проводяться:. аналіз зовнішньої (стосовно підприємству) середовища, куди входить як ринок, а й політичних, соціальні, культурні й інші условия.

Аналіз дає змоги виявити чинники, сприяють комерційному успіху чи що перешкоджають йому. У результаті аналізу формується банк даних з метою оцінки довкілля та її можливостей,. аналіз споживачів, як реальних, і потенційних. Цей аналіз залежить від дослідженні демографічних, економічних, соціальних, географічних та інших характеристик людей, котрі приймають рішення про купівлю, і навіть їх потреб у широкому значенні цього поняття і процесів набуття ними як нашого, і конкуруючих товарів,. вивчення існують і планування майбутніх товарів, тобто розробка концепцій створення нових товарів і/або модернізації старих, включаючи їх чи асортимент і параметричні ряди, упаковку тощо. буд. Застарілі, які дають розрахункового прибутку товари знімаються із виробництва і ринку.. планування товароруху і збуту, включаючи створення, за необхідності, відповідних власних збутових мереж зі складами і магазинами і/або агентських мереж,. забезпечення формування від попиту й стимулювання збуту шляхом комбінації реклами, особистої продажу, некомерційних престижних заходів («паблік рілейшнз») різного роду матеріальних стимулів, вкладених у покупців, агентів і конкретні продавців,. забезпечення цінової газової політики, що полягає у плануванні систем і рівнів ціни що їх товари, визначенні «технології» використання цін, кредитів, знижок тощо. п.. задоволення технічних і соціальних норм регіону, у якому збувається продукція, що означає обов’язок забезпечити належну безпеку використання товару та цивільного захисту довкілля, відповідність моральноетичним правилам, належний рівень споживчої цінності товару,. управління маркетингової діяльністю (маркетингом) як системою, тобто планування, виконання контроль маркетингової програми розвитку й індивідуальних обов’язків кожного учасника роботи підприємства, оцінка ризиків і прибутків, ефективності маркетингових решений.

Функції маркетинга.

Відповідно до переліченими вище принципами маркетингу виділяється ряд наступних його основних функций.

1. Дослідження рынка.

Вивчення і аналіз економічної, господарської, торгової, промислової, збутової і рекламної сфер товару як власного, і аналогічного товару конкурентів. Вивчення конкурентів, ринку, посередників, інфраструктури ринку, зовнішньої, внутрішнього середовища і внутрішніх чинників, надають позитивне і негативний вплив на попит фінансово-економічне становище підприємства. Збір та обробка інформації. Підготовка оглядів про стан рынка.

2. Управління производством.

Розробка нових товарів, вдосконалення серійних товарів, наведення у відповідність із вимогами споживачів (рынка).

Планування асортименту та обсягів випуску продукції. Приведення технології виробництва, у відповідність до вимог ринку до якості товарів. Оперативне управління производством.

3. Реалізація товаров.

Вибір каналів збуту. Збут. Організація товародвижения.

Складування. Транспортування. Зворотний зв’язок із збутовими організаціями. Аналіз і прогноз збуту. Планування товарооборота.

4. Реклама і стимулювання сбыта.

Реклама з усіх засобів масової информации.

Заохочення покупців шляхом знижок з ціни. Стимулювання працівників сбыта.

5. Маркетингове управление.

Розробка маркетингових програм, їх узгодження і утверждение.

Організація і координація реалізації. Контроль над втіленням маркетингових программ.

Кожна функція має велику практичного значення й у сукупності вони забезпечують успішної реалізації вищезгаданих принципів, а остаточному підсумку досягнення основні цілі і завдань предприятия.

Щоб уникнути дорогих спроб і помилок, підприємці-початківці і фермери ж повинні знати основи маркетингу та її інструменти. Наприклад, не робити рух двухэтапным (спочатку налагодити повсюдно «ринок продавця », та був поступово переходити к.

" ринку покупця "), а відразу можливість перейти до «ринку покупця » .

Як з потребителем?

Як слушно визначити своїх конкурентів, їх собі силу й слабости?

На ці та багато питань може з відповіддю лише маркетинг.

Маркетинг потрібен у тому, аби домогтися следующего:

1. Зробити будь-який корисний у суспільстві працю эффективным.

2. Не «винаходити велосипед «початку ринкової экономике.

3. Впровадити найпрогресивніші форми хозяйствования.

4. Зробити підприємство справді самостійним переважають у всіх отношениях.