Єтапи становлення маркетингу

• 1. період орієнтації на виробництво — кінець ХІХ — початок ХХ ст. — характеризується зростанням кількості підприємств;
• 2. період товарної орієнтації - перша третина ХХ-го ст. — характерне прямування до покращення якості товарів без суттєвого врахування потреб покупців і місткості ринку. На ринках капіталістичних країн зник дефіцит на більшість товарів, а по деяких групах почалось перевиробництво, яке привело до кризи 1929 року. В цей період відбувається розвиток масової міжрегіональної і міжнародної торгівлі;
• 3. період збутової орієнтації - 30-ті - 50-ті рр. — характерне забезпечення максимізації продаж, завдяки рекламі та іншим методам впливу на покупців з метою примусити здійснити покупку. Для даного періоду характерна поява багатьох складних виробів і зростання конкуренції між ними. Виробники почали конкурувати не тільки за обсягами виробництва, але й за якістю своєї продукції;
• 4. етап ринкової орієнтації - 50-ті - 60-ті рр. — виділяються товари, які користуються підвищеним попитом і максимальними обсягами продаж. Даний період характеризується кількома особливостями:

v відбувся бум американського стилю управління. В Європі зрозуміли, що кращі результати американців досягнуті за рахунок досконаліших методів управління;

v був ліквідований дефіцит більшості товарних груп, що загострило конкурентну боротьбу;

v відбувся перехід у формуванні потреб і вимог споживачів. Почався вік маркетингу.

• 5. період маркетингової орієнтації товаровиробників — 60-ті - 80-ті рр. — виробництво провадиться на основі прогнозування попиту і пропозиції;
• 6. етап маркетингового управління — середина 80-х рр. — характерне повне підпорядкування виробництва вимогам ринку. Помітне вирівнювання якості товарів на міжнародному рівні;
• 7. кінець 80-х рр. — постало питання про вироблення стратегічної концепції, яка потребувала вивчення не лише товару, а й зовнішнього середовища функціонування підприємства.

В Україні маркетинг поширився лише на початку 90-х років, причому його почали застосовувати у фінансово-банківській сфері в 1991 — 1993 рр. Із завершенням масової приватизації, формуванням фінансово-промислових груп у 1994 — 1998 рр. маркетинговий підхід почали використовувати і на промислових підприємствах.

У 90-х роках маркетинг істотно змінився. Нові технології (у виробництві, зв’язку, комунікаціях, продажу) породжують і нові методи маркетингового впливу. Особлива увага нині приділяється електронному продажу й новим формам замовлень і доставки товарів. Істотно змінилися системи просування товарів від виробника до споживача.