Розвиток інформаційного суспільства у Російській Федерації

«Переход к информационному обществу составляет основное содержание национальных интересов, закрепленных в Доктрине информационной безопасности Российской Федерации,» — Шерстюк В. П., Помощник секретаря Совета безопасности Российской Федерации.

Способы распространения беспроводного Интернета были разработаны еще в 1978 году, и сегодня люди воспринимают свободный доступ к сети с различных устройство как нечто естественное. Таким образом, пользователи получают возможность круглосуточного присутствия в сетевом пространстве, что позволяет им быть не только в курсе политически значимых событий, но и выступать участниками политических коммуникаций в режиме реального времени, всякого рода реагировать на те или иные события и даже инициировать их. Доступ к всемирной базе данных обеспечивается не только традиционными способами (через ПК), но и со всевозможных устройств — смартфонов, планшетов, умных часов и т. д. (далее — «гаджеты»). Хотя качество информации, распространяемой в Интернете, зачастую очень низкое, его компенсирует высокий уровень доступа к различным глобальным источникам.

О значимости гаджетов в современном Интернет-пространстве свидетельствует высказывание на президента России Д. А. Медведева, адресованное в 2010 году студентам Киевского университета: «Мне нравится использовать всякие гаджеты, я получаю от этого удовольствие, считаю, что за этим будущее и всячески это пропагандирую. Те, кто пытаются закрываться от этих технологий, совершают ошибку, вылетают из мейнстрима, лишают себя удовольствия».

Исследования Фонда «Общественное мнение» показывают, что активная аудитория Рунета зимой 2016 года составляла 66,5 млн человек (57%). Годовой прирост интернет-пользователей, выходящих в сеть хотя бы раз за месяц, составил 9,2%, а для суточной аудитории данный показатель равен 9,3%. В настоящее время почти половина интернет-пользователей проживают в селах и небольших городах (см. график 1).

Что касается регионального проникновения Интернета, сильнее всего оно в Северо-Западном ФО (75%), далее идут Центральный и Уральский (по 70%), Сибирскии? (69%), Южныи? и Северокавказский? (68%), Дальневосточный (67%), и Приволжский ФО (66%).

График 1. Структура пользователей Интернета по типам населенного пункта, % от пользователей При этом 71% пользователей выходит в интернет с мобильных устройств, ограничиваясь, однако, просматриванием приложений и социальных сетей. Для поиска информации 50,6% использовали Яндекс, 42,4% - использовали Google, 6% - все еще работали c Mail.ru, и только около 0,4% - пользовались Рамблер.

По оценкам РАЭК рынок электронной коммерции в Рунете в 2015 году составил порядка 475 млрд. рублей. Планируется, что в 2016 он вырастет еще на 20%.

Согласно Индексу здоровья Рунета, на июнь 2015 года в российском сегменте Интернета было зарегистрировано 4 901 485 сайтов самой различной тематики. Однако самыми популярными площадками остаются социальные сети (см. график 2).

График 2. Топ-10 самых посещаемых сайтов России Ежемесячная аудитория Вконтакте составляет 46 617 000 человек, из них 76% старше 18 лет. Ядро составляют пользователи 18−24 лет (32,3%) и 25−34 лет (32,1%).

Ежемесячная аудитория Одноклассников составляет 31 514 000 человек, из них 93,3% старше 18 лет. Ядро составляют пользователи 25−34 лет (26,6%) и 35−44 лет (20,7).

Ежемесячная аудитория Twitter составляет 7 750 000 человек, данные о возрасте аудитории отсутствуют.

Одна из основных тенденции? последних лет — стремительное увеличение доли пользователей Интернета среди старших возрастных групп. Основываясь на данных на зиму 2014;2015 года, рост за сезон пользователей среди возрастной аудитории 35−44 составил 12% и достиг 55%. При этом показатели роста молодой аудитории в два раза ниже — всего 7% за сезон.

Ежегодно Интернет занимает все больше аудитории по сравнению со своими конкурентами в сфере коммуникации — радио и телевидением. Однако это не означает абсолютную потерю позиций традиционных СМИ — сегодня человек привык потреблять сразу несколько медиа в одно время. Особенно такая модель поведения характерна для молодежи.

Согласно данным TNS на июль 2015 года для жителей крупных городов 12−54 лет характерно доминирование телевидения над Интернетом больше чем на 20% в пиковое вечернее время (см. график 3).

График 3. Распределение аудитории 12−54 лет в течение дня Если рассматривать пользователей до 34 лет, то у них разница между Интернетом и ТВ составляет всего около 10%, а в дневное время заметно доминирование Интернета (см. график 4).

График 4. Распределение аудитории 12−34 лет в течение дня Что касается подростков 12−17 лет, то видно, что доля телезрителей меньше доли пользователей Интернета в течение всего дня, не учитывая несколько вечерних часов (см. график 5).

График 5. Распределение аудитории 12−17 лет в течение дня Для каждой из этих возрастных групп также присуще превышение доли радио над другими медиа в первой половине дня, а затем ее? резкое падение.

У жителей РФ в возрастной группе от 12 до 34 лет ТОП-два в рейтинге занимают Интернет-ресурсы Яндекс (35,4% населения) и Вконтакте (34,2%), далее за ними следуют телеканалы. У аудитории в возрасте от 12 до 17 лет с заметной разницей показывает себя социальная сеть Вконтакте (44,3% населения), а вторую и третью позиции занимают телеканал СТС (36,3%) и поисковый сервис Яндекс (35,1%).

В зависимости от возрастной группы, количество пользователей Интернета и телезрителей меняется: среди молодой аудитории от 12 до 24 лет Интернетом пользуются 73% и смотрят телевизор 56%, а в возрасте старше 55 лет телезрителями являются 75%, но доля Интернета составляет всего 5%. В возрасте от 45 до 54 лет доли распределяются уже на 72% против 27% в пользу телевидения. Минимальная разница у жителей РФ в возрасте 25−44 лет: 63% телезрителей, и 55% пользователей Интернета.

То, что сумма долей может превышать 100% в очередной раз доказывает утверждение об общем потреблении двух медиа одновременно и пересечение аудиторий. Такое бурное развитие Интернета не могло не сказаться на аудитории печатных СМИ.

Анализ структуры, динамики развития и аудитории печатных и веб-версий определенных СМИ наглядно показывает, что количество читателей увеличивается на веб-страницах данных СМИ быстрее, чем уменьшается аудитория их бумажных версий. Получается, что аудитория печатных изданий сокращается, и одновременно прирастает за счет пользователей Интернета.

Для данной аналитики были использованы ежедневные издания «Коммерсантъ», «Ведомости» и «Советский спорт», a также еженедельники «Комсомольская правда» и «Аргументы и Факты», поскольку у каждого из этих изданий есть веб-версии.

Общий объем аудитории ежедневных изданий, таких как «Коммерсантъ», «Ведомости» и «Советский спорт», в 2−3 раза превышает их web-версии (см. график 6).

График 6. Распределение аудитории печатных и веб-версий ежедневных изданий Одновременно, как уже было отмечено выше, доля аудитории веб-версий увеличивается быстрее, чем идет уменьшается у печатных изданий (см. график 7) :

График 7. Динамика аудитории печатный и веб-версий ежедневных изданий У еженедельных газет «Комсомольская правда» и «АиФ» количество аудитории веб-версий также близится к количеству аудитории печатных версий, а в столице читателей сайта kp.ru уже больше, чем предпочитающих бумажную «Комсомолку» (см. график 8):

График 8. Распределение аудитории печатный и веб-версий еженедельных изданий Аналогично ежедневным изданиям, интернет-аудитория еженедельников пропорционально растет, а читателей печатных версий становится меньше (см. график 9):

График 9. Динамика аудитории печатной и веб-версий еженедельных изданий Что характерно, общее соотношение мужчин и женщин среди читателей у печатных «Коммерсанта» и «Ведомостей» такое же, как и у электронных изданий, что очередной раз доказывает репрезентативность Интернет-аудитории. Одновременно электронные издания предпочитает более молодая и динамичная аудитория.

Печатные «КП» и «АиФ» отличаются от своих интернет-версий в первую очередь количеством читателей старшего возраста, которые традиционно предпочитают физические носители.

Особая ситуация с газетой «Советский спорт»: женская часть аудитории печатного издания составляет около 18%, в то время как электронную версию читают 43% (наибольший разрыв отмечен среди читательниц 25−44 лет). Мужчины печатной версии традиционно старше, чем мужчины электронной (см. график 10):

График 10. Распределение аудитории ежедневных изданий по полу и возрасту Аудитория печатных «Коммерсанта», «Ведомостей» и «Советского спорта» более платежеспособная, чем пользователи интернет-версии. Очевидно, что среди посетителей интернет-изданий велика часть тех, для кого данные сайты — только лишь один из источников новостей, в то время как время читатели печатных изданий приобретают газеты, осознанно совершая покупку или оформляя подписку (см. график 11).

График 11. Распределение аудитории ежедневных изданий по уровню дохода Проведенные исследования показывают, что рост интернет-пользователей происходит на фоне системного кризиса традиционных средств массовых коммуникации, популярность которых падает все заметнее. При этом не стоит говорить о сокращения аудитории в целом — она просто ищет более удобные для себя способы потребления информации Выводы, сделанные на основании данного исследования, применимы и к положению дел среди аудитории печатных и Интернет-изданий России в целом.