Реклама на білбордах і щитах

Реклама на білбордах і щитах

Возрождение зовнішньої реклами у Росії почалося із появи щитів. Щитова реклама — самий традиційний, найдійовіший і дешевий вид зовнішньої реклами — стала невід'ємною частиною пейзажу російських міст побільшало.

В Америці понад 100 тому компаній та фірм стали орендувати простір на дерев’яних дошках для рекламних оголошень, чи «біллів », давши початок як терміну «білборди », а й ренесансу зовнішньої реклами.

Пять років тому я перші щити з’явилися у Росії. Зростанню популярності биллбордов сприяють передусім виграшні місця розміщення. Встановлені, як правило, на пожвавлених трасах і магістралях, білборди перетворюються на найдоступніші і саме наочне засіб інформації для водіїв і пасажирів. Певна частина щитів, чи серія, дозволяє охопити все важливі транспортні артерії міста Київ і досягти коммулятивного ефекту повторюваності. Збільшення кількості транспорту, й часу, проведеного у ньому, дають можливість більшість городян й побачити рекламу у її серійному розміщення у певних ключових точках города.

Первые рекламні щити у Росії виглядали розмальовані олійною фарбою звичайні фанерні чи дерев’яні дошки різного розміру, прибиті до іржавим трубах. Проте якщо з збільшенням кількості рекламодавців і приходом мультинаціональних корпорацій дизайн і технічне виконання рекламоносіїв вдосконалювалися. Високі вимоги до якості і легкості обслуговування призвели до появи зарубіжних рекламних конструкцій. Але тим щонайменше більшість фірм шукає місцевих, російських, виробників рекламного оборудования.

Сегодня у Росії існують як отдельностоящие щити (білборди), і настінні. Після п’яти розвитку ринку щитової реклами визначився і стандартний розмір серійних биллбордов і щитів.

Размер

В зараз у Росії найпопулярніші два розміру рекламного поля серійних щитів — 3 м x 6 метрів і 3 м x 12 м. У Санкт — Петербурзі досить представлений також розмір 2,6 м х3,6 м.

Солидные розміри плакатів — від 9 кв. м. до 36 кв. м — надають зображенню могутність і вплив солідності. Як усе величезне, збільшений в багато разів розмір рекламного образу (сигаретної пачки, пакета молока, келиха з пивом тощо.) як приковує увагу, а й вражає. Розширення поля з допомогою виступаючих частин рекламного зображення як розсуває кордони щита, але і це відкриває величезні змогу нетривіальних творчих прийняття рішень та знахідок.

Подсветка

Яркая підсвічування забезпечує безперервність впливу рекламного плаката. Значна частка власності щитів має зовнішню підсвічування, щити з м’якою внутрішньою підсвічуванням поки лише починають завойовувати російський ринок. Реклама на освітленому биллборде працює завжди — вдень і вночі, в будні й у свята. Рекламодавцю зайве переплачувати за прайм — тайм або годину пік: прайм — тайм для биллбордов — 24 години на добу. Освітлене потужними лампами, биллборд в сірі вечора навчався і в темні ночі скрашує сумовите одноманітність уже дає втомитися очам і служить водієві своєрідним маяком.

Размещение

Отдельностоящие щити, зазвичай, встановлюються перпендикулярно самим пожвавленим трасам і сталевих магістралях, у місцях перетину головних транспортних потоків, на розділювальних шпальтах. Значна частка власності щитів має дві сторони. Для щитів, що стоять на розділової смузі, вибір сторін не відіграє ролі. Для щитів, розміщених перпендикулярно транспортному потоку, краще лицьова сторона, через що і її на 30% вище, ніж вартість зворотної боку.

Настенные щити — ідеальний варіант рекламоносителя для глухих брандмауэрных стін. Такі стіни притаманні архітектури багатьох. Відповідно до «Єдиним правилам забудови міст», які діяли до Жовтневої революції, центр міста забудовувалося будинками з глухими стінами. Наявність таких брандмауэрных стін в історичній частині міста дає можливість розміщувати щити великих розмірів навіть центральних вулицях.

Условия і продовжити терміни розміщення рекламы

Биллборды продаються як у одному, і серіями. У Санкт — Петербурзі середня серія складається з 50 сторін, найменша з десяти сторін. Середня вартість за бік на місяць — 850 дол. США.

Средний термін розміщення на биллборде — місяць. Найменший термін — одна тиждень. Найбільший — необмежений.

Способы виготовлення изображения

Распространено чотири способу виготовлення рекламного зображення для биллбордов — живопис, поліграфія, аплікація з плівки, цифрова широкоформатная печатку. Кожен із цих способів має свої особливості.

Живопись

Очень трудомісткий спосіб виготовлення зображення. Високі вимоги до якості фарб та тривалі терміни виготовлення (потрібно ціла тиждень лише на плакат 3 м x 6 м) сприяли майже повного зникнення мальованих плакатів. Живопис застосовується або за відсутності можливості використовувати сучасні технології, або за створенні одиничної складною і унікальної реклами.

Стоимость виготовлення 1 кв. м — 40 дол. США.

Полиграфия

Для виготовлення великої кількості плакатів при серійному розміщення реклами найбільше придатний поліграфічний спосіб. Замовлення поліграфічних плакатів доцільний на великих тиражах (50 — 100 — 200 плакатів), найменший тираж починається з десятьма плакатів. Сучасні методи офсетного і шелкографической друку спеціальному папері для зовнішнього застосування дозволяють створити барвисті і яскраві рекламні плакати будь-якої складності і жодного розміру. Залежно від застосовуваного устаткування рекламний плакат 3 м x 6 м складається з 5 — 12 фрагментів і приклеюється спеціальних клеєм безпосередньо на поверхню щита. Професійно виконаний поліграфічний плакат служить зазвичай місяць.

Необходимость використання спеціального документа, високі вимоги до стійкості фарб та відсутність необхідного устаткування виведення великого формату стримують виготовлення поліграфічних рекламних плакатів у Росії. Більшість плакатів друкуються в друкарнях Швеції, Німеччини, Фінляндії тощо. Термін виготовлення — через три тижні.

Средняя вартість 10 плакатів 3 м x 6 м — прибл. 5 000 дол. США, 50 плакатів — прибл. 9000 дол. США.

Аппликация самоклеящимися плівками

Изготовление зображення методом аплікації самоклеящимися плівками одержало широке поширення у всій Росії завдяки швидкості (2 — 3 дня) і технологічності виготовлення (використання сучасних комп’ютерних програм, тож ріжучих плоттеров), яскравості і багатющого спектру квітів, опірності погодним катаклізмів і варварством звісно ж, щодо невисокою вартості.

Средняя вартість кв. м зображення, завданого самоклеящимися плівками, — 40 дол. США (загалом 800 дол. США за плакат 3 м x 6 м). Такий спосіб оптимальний для виготовлення невеликої кількості рекламних плакатів (від однієї до п’яти) достатньо простої содержания.

Широкоформатная полноцветная печать

В разі потреби у терміновому виготовленні (за день) одиничних плакатів великих розмірів слід скористатися широкоформатными кольоровими принтерами. Кольорові принтери друкують в різних засадах: на папері, на самоклеящейся плівці, на вініловому полотні тощо. Зараз найбільшої популярністю користуються струменеві технології друку Ink Jet, але водночас застосовується також електростатичний метод нанесення зображення. Термін служби плакатів продовжується завдяки ламинации з ультрафіолетової захистом, проте проблема вигоряння залишається актуальною. Від ширини використовуваного принтера залежить кількість фрагментів рекламного плаката. Більшість принтерів має ширину 0,9 м. Принтерів, які забезпечують висновок великих форматів (1,37 м, 1,50 м, 3 м), у Росії, на жаль, поки явно недостатньо.

Благодаря своєї довговічності (від року до п’яти що за різних технологіях нанесення зображення), яскравості та стійкості фарб, опірності природним впливам комп’ютерна полноцветная печатку на вініловому полотні стає дедалі популярнішою. Після завершення рекламної кампанії у одному місті виниловое полотно можна звернути і відвезти до іншого міста, що дозволяє проведення послідовних загальнонаціональних рекламних кампаній без залучення додаткові засоби на виготовлення нових рекламних зображень. Час і вартість виготовлення визначаються технологією, кількістю і розміром плакатів. Вартість 1 кв. м широкоформатної оперативної друку при застосуванні струменевих і електростатичних принтерів — від 90 до 150 дол. США.

Стоимость виведення одиничного плаката 3 м x 6 м — від 1 620 до 2 700 дол. США.

Стоимость 1 кв. м під час виготовлення за технологією ММТ — від 22 до 45 дол. США.

Список литературы

Для підготовки даної праці були використані матеріали із сайту internet.