Графическое і шрифтовое оформлення реклами

Графическое і шрифтовое оформлення реклами

Мария Виноградова, Начальник відділу реклами компанії «Полігран «.

При виборі способу оформлення реклами найбільше значення мають три чинника: якість, швидкість і вартість виконання. Але за будь-якого разі елементи графічного оформлення — логотип, текст, товарний знак — будуть присутні напевно.

В рамках малобюджетной (але з примітивною!) реклами — оголошення 1−2 кольору — графіка є основним мистецтвом. Графіка (від латинського grapho — пишу) — вид образотворчого мистецтва, який поєднає малюнок і друковані художні зображення (гравюра, літографія). Грунтується на мистецтві малюнка, але має і власними виразними можливостями.

Выразительные кошти графіки — штрих, пляма (іноді колірне), контурна лінія, фон аркуша, з яким зображення утворює контрастне чи нюансное співвідношення.

Стилистические кошти графіки різноманітні - від швидких, безпосередніх, швидко виконаних начерків, етюдів, ескізів до старанно розроблених композицій — образотворчих, декоративних, шрифтових. Завдяки лаконічності, здібності швидко відгукуватися на події, зручності друкованого розмноження, графіка широко використовують у агітаційних і рекламних целях.

Мы докладно зупинимося на графічному і шрифтовом оформленні друкованої реклами.

Печатное виконання

Искусство вибору шрифту і набору текстів називається друкованим исполнением.

Использование шрифтів дуже разнообразно, нно в заголовках. Шрифти січені і з зарубками, вертикальні і похилі, щільні і розтягнуті, діагональні, вільні, з прописних літер і з малих літер із прописними, дрібні й величезні, елегантні і потужні, спокійні і кричущі, кольорові і контурні, прості і декоративні - таке їхнє разнообразие.

Печатные заголовки непросто оформляють текст, вони працюють, т. до. поєднання усіх прийомів має забезпечити досягнення рекламних целей.

При виборі шрифту необхідно враховувати чотири умови: читаність, доречність, гармонійність і зовнішній вигляд, акцент.

Читаемость. Найважливіша умова. Йому впливають: стиль шрифту, товщина і величину літер, довжина рядки, відстань між словами, між рядками, між абзацами. Неудобочитаемость (термін!) вбиває інтерес до реклами. Неудобочитаемые шрифти можна використовувати тільки до створення спецэффектов.

Уместность. При сучасному достатку шрифтів, як за стилем, і за величиною, сув’язь настроїв та відчуттів можна передати, як б окремо від значень слів. Одні шрифти можуть передавати відчуття стійкості і мужності, інші - тендітності і жіночності. Один шрифт «шепоче «про розкоші, а інший «кричить «- «вигода » .

Например, шрифт, викликає відчуття старомодності, неприпустимий реклами сучасної техніки. Слід враховувати й тип аудиторії, яку спрямоване оголошення. Якщо йдеться людей старшого покоління, можна вибрати оформлення у стилі «ретро », серед молоді - навпаки, упор зроблено на престиж, моду, современность.

Гармоничность. Загальна помилка новачків — змішання шрифтів. Це спричиняє дисгармонії і відчуття хаосу. Шрифти повинні гармоніювати коїться з іншими елементами рекламного оголошення, включаючи ілюстрації і композицію, і «бути близкородственными.

Акцент. Акцент може бути досягнуто з допомогою контрасту (кілька стилів однієї й тієї ж шрифту, курсив проти прямого, великі літери проти малих літер тощо. буд.). При цьому треба бути обережним, інакше тільки у спробі акцентувати все ви зможете виділити нічого.

Знание особливостей і символічного значення шрифтів завжди приходить із досвідом. Саме тому зі шрифтом і друкарським виконанням повинен працювати профессионал.

Практические рекомендації

Необходимо стежити, щоб у одному рекламному оголошенні був безлічі різних шрифтів (гарнітур): це утрудняє сприйняття текста.

Считается, наприклад, що ініціал (першу букву в абзаці, набрана великим за величиною чи особливо виділеним шрифтом) підвищує сприйняття на13%, використання зображення крім текста-на 25%.

Основную думку, ключовим словом необхідно виділити максимально великим шрифтом.

Подзаголовок допомагає можливість перейти до наступній думки чи виділити певний розділ оголошення.

Текст можна оживити малюнком чи фотографією. Якщо якість відтворення фотографій залишає бажати кращого, відмовтеся від нього або дайте нескладні фото із хорошою ретушью. У багатьох західних джерел ви, навпаки, знайдете у тому, що фотографія товару то краще мальованого зображення. Певне, залежить від рекламної концепції. Крім фотографії, існує безліч прийомів ілюстрування з допомогою різних коштів: олівця, акварелі, пастелі, вугілля, олійних фарб, темпери. Ці цифри застосовуються рідше порівняно з штриховым малюнком. Частіше їх використовують із створення образу якості - міцного і сповненого гідності.

Российская і західна реклами хто визнає: повинно бути завислих без тексту фотографій чи малюнків. Така ілюстрація просто нічого не служить. Текст краще розміщувати внизу, після фотографії чи рисунка.

В будь-якому разі, готувати оригінал-макет оголошення повинен професіонал. Не забудьте і терміни підготовки матеріалу.

Фирменный стиль (ФС)

Используют також терміни координація дизайну і системи ідентифікації предприятия.

ФС (у вузькому розумінні) — сукупність товарний знак (разом із її квітами), колірне і графічне оформлення ділових паперів. Більшість фірм обмежується саме вузьким поняттям фірмового стиля.

ФС у широкому значенні - це використання єдиних принципів оформлення, колірних поєднань й яскравих образів всім форм реклами (у пресі, радіо, ТБ і т.д.).

Есть дві точки зору у тому, коли треба розробляти власний фірмовий стиль:

сразу, щойно утворилася фірма;

по мері накопичення засобів і закріплення стійких напрямів діяльності.

Фирма, лише почала роботу, який завжди може оплатити ФС. З іншого боку, працюючи над ринком без його атрибутів, вона відкладає «на потім «формування в споживача свого позитивного образу. Коли ж ФС усе-таки буде створено, їй необхідне додаткова рекламна «розкрутка «для прив’язки до існуючому «рекламному базису «фирмы.

Фирменный стиль — як засіб формування іміджу, а й допомогу споживачеві: він полегшує процес відбору інформації, або товару, що належать саме вашої фірмі. Тут ФС працює як система ідентифікації предприятия.

Кроме того, ФС побічно підтверджує надійність фірми і допомагає досягти єдності в рекламі, замовленої навіть різним виконавцям, що підвищує її эффективность.

Назовем основні компоненти ФС (у сенсі): словесний товарний знак; графічний товарний знак; колірна гама; фірмовий шрифт; фірмовий блок; схема верстки; слоган; формати видань; рекламний символ фірми; аудиообраз. Пояснимо деякі з цих понять.

Словесный товарний знак — назва фірми, виконане певної графічної манері, незвичним, був переконливішим шрифтом. При затвердженні словесного товарний знак необхідно враховувати, що распознаваемость літер, виконаних особливими шрифтами, змінюється залежно від розміру. Тому необхідно виготовити їх у кількох варіантах (від малого — для візиток і бланків, до великого — для зовнішньої реклами) і перевірити, наскільки добре він виконує нею функции.

Графический товарний знакумовне зображення, те що даної фірмі. Товарний знак (графічне чи словесне накреслення).- вихідна точка і розробити всього решти. З іншого боку, товарний знак повинен легко запам’ятовуватися і практично миттєво відтворюватися у пам’яті. Не робіть його занадто «складним — це автоматично ускладнить запоминаемость.

Цветовая гама — суворо визначені кольору, супроводжують образ вашої фірми, все документи і матеріалів і, товарний знак. Розробляючи фірмові кольору, необхідно враховувати проблеми при поліграфічному відтворенні, їх вплив на людини, роль цвета Фирменный шрифт. Бажано вибрати єдиний шрифт для оформлення всій рекламній продукции.

Фирменный блок — може охоплювати товарний знак, назва підприємства, поштові, банківські реквізити, перелік товарів фірми, символ фірми, слоган. Сюди можуть входити все перелічені вище елементи чи окремі. Зручний від використання в оформленні бланків і упаковки.

Схема верстки — може охоплювати певну компонування усієї друкованої продукції. Особливо важливим є для фірми мати схему верстки друкованих оголошень. Використовувана постійно, звична покупцям форма верстки рекламних оголошень набагато підвищують впізнаваність і запоминаемость реклами.

Формат видання. На всю друковану продукцію можна поширити певний, оригінальний формат, що також сприяє кращої впізнаваності рекламних матеріалів.

Рекламный символ фірми — певний персонаж, промовець від імені фірми при рекламних заходах. Це то, можливо хто УГОДНО в забавному зображенні.

При розробці ФС необхідно враховувати характер діяльності компанії.

Если це фінансова структура, то найважливіше стійкість, стабільність, надійність. Такий символічною та енергетичною навантаженням мають квадрат, прямокутник, куб, піраміда, почасти ромб.

Если фірма торгова — необхідна деяка гнучкість. Краще підійде коло, колесо, восьмигранник.

О ваших чистих помислах скаже білий колір, зображення лилии.

Намерение стати потужної структурою у бізнесі покажуть золотий і червоний колір, будь-яка постать з 9-ту частинами (3 трикутника, 9-лучевая зірка, і т. буд.). Коли хочете працювати тихо і стабільно, виберіть блакитний чи зелений кольору. Усіх можливостей не перерахувати. Постарайтеся зрозуміти одне: будь-який символ несе на я собі цілком певну значеннєву навантаження і нав’язує її вашим клієнтам крім вас.

Носителями фірмового стилю можуть виступати всі види поліграфічної продукції, всі види рекламы.

Начинающей фірмі можна використовувати поетапну розробку фірмового стилю, почавши від головного. Щоправда, у своїй важливо витримати єдиний стиль, який працював на обраний образ фирмы.

Для розробки ФС найкраще скористатися послугами дизайн-центра. Уклавши договору про постійному співробітництві, ви забезпечите своєї фірмі несумісність на виконанні всіх елементів носіїв фірмового стилю.

Список литературы

Для підготовки даної праці були використані матеріали із сайту internet.