Монополістична конкуренція

1.Особенности ринку монополістичній конкуренції. Як уже відзначалося вище, ринок монополістичній конкуренції передбачає наявність чорт і монополії, та стан конкуренції, тобто. це ринок із значним обсягом конкуренції, та певною часткою монополії. Теорія монополістичної конкуренції полягає в трьох допущениях:

— диференціації продукта;

— велику кількість продавцов;

— вільному вході у галузь і виході з її. Насправді це що: По-перше, кожна гілка фірм галузі продає своя особлива тип чи варіант товару. У разі кажуть, що ринкова продукція диференційована. Диференціація передбачає, кожна фірма намагається зробити продукт відмінними від продукції інших фірм, щоб залучити покупців. Чим в більшою мірою вона може зробити продукт відмінними від продуктів інших фірм, які виробляють подібну продукцію, тим більшої монопольної владою, вона має, проте еластична крива попиту її продукт. У цьому диференціація продукту може приймати ряд різних форм.

1. Продукти можуть бути різні за своїми фізичними чи якісним параметрами. «Реальні» відмінності, які включають функціональні особливості, матеріали, дизайн і якість роботи, є вкрай важливими сторонами диференціації продукта.

Персональні компъютеры, наприклад, різняться з погляду потужності програмно-аппаратной частини, доступності для споживача тощо. д.

Прикладом він може послужити ринок безалкогольних напоїв, який заповнений різноманітними марками цього товару, які злегка різняться, а цілком взаимозаменяемы.

2. Послуги і їх надання є важливим аспектом диференціації продукту. Один магазин може надавати особливе значення якості обслуговування покупців. Його працівники посадять купівлі й віднесуть їх до машини покупателя.

Конкурент від імені великого роздрібного магазину може надавати покупцям самим упаковувати і переносити свої купівлі, але продавати за нижчими ценам.

Привітність і послужливість службовців магазину, репутація фірми з обслуговування покупців і обміну її продуктів, наявність кредиту є аспектами диференціації продукту, пов’язані з услугами.

3. Продукти можуть також бути диференційовані з урахуванням розміщення акцій і доступності. Невеликі продовольчі магазини і їдальні кіоски успішно конкурують із великими супермаркетами, як і раніше, що мають трохи ширший асортимент продуктів. Власники невеликих продовольчих крамниць та кіосків мають їх поблизу покупців, у найбільш пожвавлених місцях, нерідко вони відкриті 24 години на сутки.

4. Диференціація може також бути і результатом мнимих відмінностей, створених із допомогою реклами, пакування й використання торгових знаків і видача торговельних марок. Коли та чи інша марка продукції пов’язують із ім'ям будь-якої знаменитості, це може спричинити попит для цієї продукти з боку покупців. Багато споживачів вважають, що зубна паста, упаковані в аэрозольный балончик, краще, ніж те сама зубна паста у звичайному тюбике.

Класичний приклад диференціації продукту — аспірин. Всі його види немає друг від друга за хімічним складом, але ціна аспірину дуже різна. Аспірин фірми «Байєр АГ» продають кілька разів подорожчає, ніж менш відомих виробників. У значною мірою диференціація продукту цьому випадку зобов’язана рекламі, «Байєр» зумів переконати споживачів, що його аспірин найефективніший. Але річ у рекламі. Якоюсь мірою види аспірину відрізняються одна від друга за чистотою, протипоказаннями для дітей, упаковкою і пр.

Споживачі віддають перевагу продукції певних продавців і платять вищу ціну за насіння соняшнику, щоб задовольнити свої переваги. По-друге, над ринком діє щодо дуже багато виробників. Під щодо велику кількість мається на увазі наявність 25, 35, 60 чи 70 виробників. У зв’язку з цим фірми мають щодо невеликими частками ринку України і тому мають дуже обмежений контроль над ринкової ціною. Також що ситуація гарантує те, що фірми не зможуть узгодити свої дії з єдиною метою зміни обсяги виробництва чи штучного підвищення цін. Те, що вітчизняні виробники за умов монополістичною конкуренції є типово невеликими за величиною фірмами як і абсолютному, і відносному вираженні, передбачає, що ефект масштабу і требующийся капітал невеликі. Отже, ситуація дозволяє фірмі не озиратися реакцію конкурентів при незначному збільшенні продажів шляхом зменшення ціни своєї продукції, оскільки вплив її дій настільки незначно позначиться кожному їх, що в тих нічого очікувати причин реагувати їхньому дії. По-третє, обмеження з входженню у галузь нових фірм відсутні, тому новим фірмам нескладно вступити ринку відносини із своїми фірмовими марками, а існуючим фірмам — вийти, якщо їх товари перестали здобути попит. Розглянемо приклад монополістичній конкуренції над ринком безалкогольних напоїв і кави. Ринки безалкогольних напоїв і кави ілюструють характеристики монополістичній конкуренції. Кожен ринок заповнений різноманітними марками товарів, які злегка різняться, а цілком взаємозамінні. Кожен сорт безалкогольних напоїв, наприклад, до душі трохи відрізняється від інших, а кожен сорт меленого кави злегка відрізняється за запахом, аромату та змісту кофеїну. Більшість споживачів мають звички. Наприклад, ви можете віддавати перевагу кави «BON» іншим сортам і регулярно купувати його. Проте відданість певному сорту має межі. Якщо ціну «BON» значно зросте проти іншими сортами, що і більшість інших любителів «BON», мабуть, перейдете на інший сорт. Який монопольної владою має «Brooke bond ltd», виробник «BON», таким чином сорту? Інакше кажучи, наскільки еластичний попит на «BON»? Для «Brooke bond ltd» це питання важливе. Компанія «Brooke bond ltd» має зробити розрахунок еластичності попиту сорт кави «BON», щоб з’ясувати час його оптимальну ціну, як і та інші виробники кави повинні визначити еластичність попиту власні сорти. Більшість великих компаній старанно вивчають попит за свої продукти. Результати досліджень звичайно є комерційною таємницею компаній, але у ході вивчення попиту різні марки безалкогольних напоїв експеримент проводився на мережі роздрібної торгівлі, щоб визначити, як зміниться частка над ринком кожному за сорти каву у результаті зміни. У таблиці наведено результати дослідження, що дають еластичність попиту декілька тисяч видів товару. |Сорти продукції |Коефіцієнт еластичності | |Безалкогольні напої | |"Фанта" |-2,4 | |"Кока-кола" |Від -2,5 до -5,7 | |Мелений кави | |"Якобс" |-7,1 | |"Бон" |-8,9 | |"Нескафе" |-5,6 |.

Спочатку відзначимо, що з безалкогольних напоїв «Фанта» значно менш еластична, ніж «Кока». Хоча над ринком безалкогольних напоїв вона займає невелику частку, до душі вона різний від «Кока» та інших сортів, і тому споживачі, купуючи її, більш віддані їй. Але хоч «Фанта» має більшої, ніж «Кока», монопольної владою, це ще означає, що як перша більш прибуткова. Прибули залежить від постійних витрат, обсягу виробництва та ціни. Навіть якщо взяти середні витрати компанії, що виконує «Фанту», менше, «Кока» принесуть прибутку, оскільки має велику частку ринку. По-друге, відзначимо, що на кави більш еластичний за ціною, ніж безалкогольні напої. Серед споживачів кави менше прихильників тієї чи іншого марки, оскільки відмінність між сортами кави менш відчувається, ніж відмінність між напоями. У порівняні з різними марками безалкогольних напоїв споживачі менше звертають уваги на відмінність між сортами кави «Якобс» і «Бон». За винятком «Фанта» попит попри всі сорти безалкогольних напоїв і кави дуже еластичний за ціною. При еластичності від -5 до -9 кожна марка має лише обмеженою монопольної владою. Це — типова монополістична конкуренция.

2. Монополістична конкуренція ні економічна ефективність. Цілком конкурентні ринки ефективні: до того часу, нічого не перешкоджає роботі ринкового механізму, сукупний надлишок виробників і споживачів сягає максимальної величини. Монополістична конкуренція аналогічна досконалої за низкою аспектів, але фактично є вона ефективної ринкової структурою? Щоб це питання, потрібно порівняти довгострокове рівновагу у галузі з монополістичною конкуренцією з тривалим рівновагою цілком конкурентної галузі промышленности.

Малюнки 1а і 1b показують, ринковий механізм у галузі з монополістичною конкуренцією є неэффективным.

Рис. 1а.

Рис. 1b. Це відбувається за двома причин. По-перше, на відміну ціни цілком конкурентному ринку рівноважна ціна ринку монопольної конкуренції перевищує граничні витрати. Це означає, що ціна, яку покупці на споживання додаткових одиниць продукції, перевищує витрати з їхньої виробництво. Якби обсяг виробництва сягнув точки, де крива попиту перетинає криву граничних витрат, сукупний надлишок міг бути збільшений на величину, рівну заштрихованої площі малюнку 1b. Не дивно, монопольна влада призводить до чистим збитків, а фірми на ринках монополістичною конкуренції мають монопольної владою. По-друге, як випливає з малюнків 1а і 1b, фірми над ринком монополістичній конкуренції мають резервні виробничі потужності. Фактичний обсяги виробництва менше, чому він, який мінімізує середні витрати. Проникнення нових фірм знижує прибутку нанівець повністю конкурентному ринку, і на монополистически конкурентному ринку. На цілком конкурентному ринку фірма стикається з горизонтальній лінією попиту, і, тому, нульова прибуток посідає точку мінімуму кривою середніх витрат (1а). На ринку монополістичної конкуренції крива попиту має нахил вниз, і тому, точка нульової прибутку виявляється лівіше точки мінімальних середніх витрат. Ці резервні виробничі потужності неефективні, оскільки середні витрати можуть бути скорочені, якщо буде діяти менше фірм. Така неефективність зменшує добробут споживачів. Чи є тоді монополістична конкуренція соціально небажаним економічним явищем, яке слід регулювати уряду? Відповідь найімовірніше буде негативним з двох причин. По-перше, більшості ринків монополістичної конкуренції монопольна влада невелика. Зазвичай конкурує достатню кількість фірм, фірмові марки товарів котрих цілком взаємозамінні, і тому одне з фірм нічого очікувати мати істотною монопольної владою. Отже, будь-які чисті втрати від монопольної влади будуть також невеликі. Оскільки криві попиту фірми досить еластичні, їх резервні виробничі потужності будуть також невеликі. По-друге, неефективність ринкового механізму компенсується з допомогою важливого переваги, що забезпечує монополістична конкуренція, — широкого асортименту товарів. Більшість споживачів цінують можливість широкого вибору серед найбільш різноманітних конкуруючих товарів хороших і їх марок. Користь від розмаїття товару можуть бути великими і легко переважити витрати від нерентабельність чи неефективності внаслідок нахилу вниз кривих спроса.

3. Рівновага для монополистически конкурентної фірми. Монополистически конкурентна фірма — одне з багатьох виробників диференційованого продукту, нездатна надавати якесь вплив інші фірми і запобігати поява нових конкурентів цьому ринку. Рівноважний стан над ринком досягається монополистически конкурентної фірмою в короткостроковому періоді за дотримання рівності: MC=MR, де MC — граничні витрати; MR — граничний дохід. І тут фірма продає товари за високі ціни, можливої при даної кривою попиту. Якщо ціну перевищують середній витрати (АС), фірма привласнює економічну прибуток. При падінні ціни нижчі середніх витрат фірма несе втрати. Якщо ціну дорівнює середнім недоліків, фірма отримує нормальну прибуток (рис. 2 a, b, c).

Рис.2a.

Рис.2b.

Рис.2с Рис. 2. Рівновага для монополістичного конкурента: DD-кривая попиту; MCграничні витрати; Q-количество продукту; P-цена; MR-предельный дохід. Як свідчить рис. 2, рівноважний стан досягається фірмою при рівність граничного прибутку і граничних витрат. У варіанті a) відбувається максимізація прибутку під час виробництва q1 і ціною P1. Обсяг прибутку представлений заштрихованным прямокутником. Величина прибутку залежить від співвідношень між ціною Р і середніми витратами виробництва. Варіант b представляє мінімізацію збитків. Вони виникають через перевищення ціни над середніми витратами. Мінімізація збитків відбувається за дотриманні рівності MR=MC при обсязі виробництва q1. Величина збитків відповідає площі заштрихованого прямокутника. Варіант з.) представляє нульову прибуток, оскільки ціна дорівнює середнім недоліків. Фірма використовує критерій MR=MC для максимізації прибутку, мінімізації збитків і присвоєння нульової прибутку. Сповідуючи цей критерій, фірма сягає рівноваги в монополистически конкурентної ринкової структурі. Досягнення довгострокового рівноваги монополистически конкурентної фірмою передбачає рівність ціни, і довгострокових середніх издержек.

Рис. 3 Рис. 3. Довгострокове рівновагу монополистически конкурентної фірми. Як свідчить рис. 3, довгострокові середні витрати рівні ціні P1. Поки ціна збочує з довгострокових середніх витрат, рівновагу відсутня. Присвоєння економічної прибутку приваблює у галузь нові фірми, збитки змушують їх залишати галузь. При нульової економічної прибутку в фірм немає стимулу залишати галузь чи укладати неї. У ринковій структурі монополістичної конкуренції встановлюються більш високі ціни, і зменшується обсяги виробництва проти чистої конкуренцією. Рис. 3 показує, що у структурі чистої конкуренції обсяг виробництва було б дорівнює q2 за ціни Р2. У монополистически конкурентної структурі ціна підвищується до Р1, а обсяги виробництва q1. Збільшення обсягу виробництва монополистически конкурентними фірмами дозволило вони мають понизити витрати виробництва. З цих позицій в монополистически конкурентних галузях занадто багато фірм. Якби кількість зменшилося, кожна фірма міг би збільшити обсяги виробництва. У результаті можна було б знизити витрати й ціни. Чим більший фірм, тим розмаїтішими продукти і житлово-комунальні послуги. Тому споживачі мають широкі змогу задоволення потреб. Існування великого числа фірм сприяє заощадження часу споживача. Економія часу виникає й через відсутності черг, близькості фірм, продають товари та послуги, швидкості реалізації сделок.

4.Ценообразование за умов монополістичною конкуренції. Обсяг виробництва та ціна умовах монополістичною конкуренції відчувають вплив, з одного боку, конкурентних почав над ринком, і з інший — монопольної влади, яку має кожна фірма. Елемент монопольної влади означає, що з кожної фірми крива попиту має негативний нахил, як і раніше, що фірму може бути настільки ж малої, як й за умов досконалої конкуренції. Понижающаяся крива фірми за умов монополістичній конкуренції укладає у собі фундаментальну відмінність між моделлю досконалої конкуренції, та моделлю монополістичній конкуренції, відмінності ця пояснюється тієї ринкової владою, яку дає диференціація продукції. Оскільки кожна товар сприймається покупцями як специфічний, відмінний з товарів інших фірм, все виробники над ринком монополістичної конкуренції мають деяку свободу встановлення ціни на всі своєї продукції. Призначаючи ціну нижче ціни конкуруючих фірм, той чи інший продавець може розраховувати деяке збільшення обсягу продажу. З іншого боку, коли він підвищить ціну на товар, певну частину покупців віддасть перевагу дешевшу продукцію його конкурентів. Отже, крива попиту монополистически конкуруючої фірми має знижуючий характер, оскільки він може продати більше в низьким цінами та менше — з високих. Фірма зможе продавати колишній обсяг, вирішивши збільшити ціну, а бажаючи продати більше, зможе залишити ціну незмінною. З іншого боку, кут нахилу монополистически фірми-конкурента буде набагато меншою, ніж в абсолютно конкурентної фірми. Ступінь пологости чи еластичності кривою попиту монополистически конкуруючих фірм залежить від глибини диференціації продукції. Чим менший від конкурентів і що більш диференційований продукт, проте еластичною буде крива попиту, і навпаки. Якщо крива попиту монополистически фірми-конкурента нахилена вниз, то що приміром із приростом виручки від продажу додаткових одиниць товару, т. е. як виглядатиме крива MR? Гранична виручка MR — це приріст загальної виручки, пов’язане з продажем додаткової одиниці продукту. Вона розраховується так: загальна виручка TR, отримана від продажу Q + 1 одиниць продукту з відрахуванням виручки від продажу Q одиниць продукту. Ця різницю це і є приріст виручки, чи MR. Доведено, що й крива попиту фірми D линейна і знижується, то крива HR також линейна і знижується, причому її нахил вдвічі крутіше нахилу кривою попиту. Аби довести використовуємо такі обчислення. Функція попиту може бути представленій у вигляді: P=a-bQ. У цьому вираженні а — ціна, коли він крива попиту перетинає вісь цін. Економічно це такий ціна, через яку ніхто купити товару фірми. Величина b висловлює нахил кривою попиту. Знак «мінус» означає, що крива попиту має негативний нахил і Р і кількість Q перебувають у зворотної залежності. Оскільки сукупна прибуток від реалізації, отримувана фірмою, дорівнює твору ціни одиниці товару кількості проданих одиниць товару, то математично TR то, можливо представленій у вигляді: MR=TR`= TR/ Q=а-2 Q На рис. 4 бачимо, що крива граничною виручки монополистически фірми-конкурента перебуває нижче кривою попиту її продукцію. Обидві криві виходять із одному й тому ж точки, але нахил кривою MR ділить навпіл відрізок горизонтальній осі між точкою перетину кривою попиту з цим віссю та початком координат. Зауважимо, проте, в такий спосіб може бути побудована лише тоді лінійної функції спроса.

Рис. 4 Рис. 4. Крива від попиту й крива монополистически фірми-конкурента. Максимилизация прибутку монополистически фірми-конкурента (і його рівновагу) буде досягнуто за умови виконання відомого умови — рівності граничних витрат та граничною виручки MC=MR. Причина у тому, що, до того часу, поки кожна одиниця продукції буде приносити фірмі більше доходу, ніж їй обходяться витрати на випуск саме цієї одиниці (тобто. MR MC), фірма розширюватиме виробництво. Щойно гранична виручка зрівняється з граничними витратами — MR=MC, фірма далі стане нарощувати випуск, позаяк у цьому випадку граничні витрати будуть вищими граничного доходу — MR MC. Отже, максимізує випуск — це випуск за умови, коли MC=MR. Протягом короткого періоду фірми можуть як отримувати прибуток, і зазнавати величезних збитків. Але можливість дострокового одержання надприбутку виключається, оскільки вхідні бар'єри у галузь уявити не можуть серйозної наукової проблеми. Фірми невеликі, в організацію виробництва потрібно відносно невеликий капітал, доступним випуску продукції, ні ідентичною, але схожою із тієї, яка є над ринком. Через війну відносної волі входу і зі сфери в довгостроковому періоді і збитки йдуть до нуля, як і за умов досконалої конкуренции.