Дизайн-проект графічної презентації будівельного магазину «лелека»

Аналитический аспект дизайнерской деятельности при разработке фирменного стиля

Для успешной работы в сфере дизайна, нужно постоянно совершенствовать свой опыт и контролировать динамичные изменения тенденций современных достижений дизайна, изучать аналоги профессионального профиля. Такой анализ совершенствует вкус специалиста и расширяет творческий потенциал. Разработка фирменного стиля основывается на изучении продукта, у которого есть свои производители, конкуренты и покупатели. Чтобы создать качественную творческую продукцию необходимо кропотливо изучить все эти аспекты. От количества и качества изучения этих аспектов напрямую зависят материальные затраты на реализацию разработанной фирменной программы бренда.

Анализ можно провести по 3 аспектам, характерным для любой торговой сферы деятельности:

• 1. Исследование потребителя. Цель — массовый опрос и получение данных, характеризующих потребителей изучаемой продуктовой категории. Создаем словарь потребителя для создания вербального образа марки и для разработки компании продвижения: фирменный стиль должен общаться с потребителем не его языке;
• 2. Исследование аналогов. Исследуются аналоги (логотипы, рекламные носители, рекламные кампании). Цель выявить фирмы-лидеры, лидирующие качества, тенденции развития дизайна розничной торговли;
• 3. Список конкурентов. Информация об основных конкурентах (технологии производства, каналы сбыта, стратегия продвижения, планы на будущее). Для получения этой информации используются сайты, буклеты, статьи. Информация о конкурентах позволяет предвосхитить их шаги и предложить покупателю продукт с лучшими потребительскими качествами.

Цифры и факты, полученные в результате проведенных исследований, формулируются в техническое задание (концепция продукта), на основе которого будет создаваться фирменный стиль. Техническое задание обобщает итоги исследований, включает в себя выводы относительно свойств будущего продукта, его места на рынке, отличий от продуктов-конкурентов, описание потребительской группы, ее жизненных ценностей с которыми будет связан продукт.

При разработке рекламной концепции можно использовать различные преимущества продукта:

• ? реальные (гарантия низких цен в определенной фирме или удобная форма упаковки);
• ? рекламные (например, преподнесение стандартного процесса изготовления как оригинальной особенности);
• ? эмоциональные (эйфория осуществления мечты). Главное, чтобы эмоциональное преимущество было близко потребителям.

В результате разработки концепции должен получиться портрет будущего продукта, и можно будет четко ответить на вопрос, почему потребители будут его покупать.

Следующий этап — исследование рынка потребителей и конкурентов, а также креативные разработки, в результате которых появится вербальный и визуальный образ фирменного стиля.

Рекламными носителями могут послужить визитки, элементы наружной рекламы (баннеры, витрины), различного рода полиграфическая (журнальные страницы) и сувенирная продукция.

Для правильного размещения рекламной информации, необходимо изучить и понять в какой именно момент потребитель потенциально задумывается о данном товаре (услуге).