Реклама у пресі

РЕКЛАМА У ПРЕССЕ

1. Використання прессы

Рекламу в газетах загальнодержавного масштабу, зазвичай, може дозволити собі тільки досить потужні фірми.

Это зовсім не від отже, що ви не можете дати рекламне оголошення, наприклад, з газети «Вісті». Просто це коштуватиме досить дорого.

Давайте поки розпочнемо з реклами Вашого підприємства у Вашем районі.

2. Місцеві газеты

Чтобы про діяльності Вашого підприємства дізналися жителі якогось району, найкраще дати рекламне оголошення місцевій газеті.

Эти газети, виходять разів на тиждень, потрапляють до рук великої кількості жителів Вашого району, серед яких може бути чимало майбутніх покупців. Ваша аудиторія може розширитися, якщо в цієї газети є видання й у городян, і жителям сільській місцевості. Можливо, у який-небудь газети також є «родинні» видання, поширювані у сусідніх районах.

Давать рекламні оголошення в усіх цих виданнях може бути для Вас недешево, але це обіцяє зростання обсягу продажу запропонованих Вами товарів чи послуг.

Кроме того, можна спробувати дати рекламне оголошення газетах, виходять у сусідніх містах, якщо мешканці міст можуть бути Вашими клієнтами.

Обязательно використовуйте місцеві рекламні газети, які поширюються серед його жителів даного району безплатно. Але вони дуже широке лекторство. Зазвичай, їх тираж буває досить високий.

Поскольку такі видання повністю залежить коштів рекламодавців, їх редактори робитимуть усе можливе, щоб охопити максимальну кількість потенційних споживачів.

Существуют і інші видання, поширювані у цьому районі. Давайте коротко зупинимося ними.

3. Місцеві журналы

Весьма ефективної може бути реклама у журналах.

Реальное читачів місцевих журналів може перевищити зазначений розмір тиражу, оскільки місцеві журнали, зазвичай, є незмінним атрибутом медичних закладів, вокзалів, офісів, тобто. тих місць, де доводиться чекати своєї черги.

Эти журнали перебувають у виду довгий час. Щоб чимось зайнятися, відвідувачі мимоволі починають переглядати зазначені видання, і цього їм у очі трапляється Ваша рекламне оголошення.

Отличительной особливістю місцевих журналів був частиною їхнього «довго життя».

Стоимость рекламного оголошення місцевому журналі може бути вищою, порівняно з місцевої газетою, проте Ваші гроші пропадуть.

Как було вже сказано, початкуючому підприємцю навряд чи варто давати рекламне оголошення у виданнях загальнодержавного масштабу. З одного боку, це досить дорого, з іншого боку, це незрівнянно з масштабами Вашої господарської діяльності.

Возможно, Ви захочете охопити ширшу аудиторію читачів. У разі можна надати рекламне оголошення спеціалізованому журналі.

4. Спеціалізовані журналы

Если Ви пропонуєте досить специфічні товари або ж послуги, спробуйте дати рекламне оголошення одному з спеціалізованих видань.

У цієї книжки може бути більш вузьке коло читачів, однак цьому разі Ви поширюєте інформацію про своє товарах чи послугах в масштабах країни серед зацікавлених осіб.

Это може добре позначитися збільшенні обсягу Ваших продажів.

ВНИМАНИЕ!

Если Ви рекламуєте свої товари в масштабах країни, Ви повинні прагнути бути абсолютно переконані, що наявних у Вашем розпорядженні запасів даних видів товарів виявиться цілком достатньо задоволення гаданого попиту. Постарайтеся уникнути можливої недооцінки попиту свої товари. Вам необхідно якраз визначити обсяги виробництва своїх товарів.

Постарайтесь не помилитися.

Какой вид реклами у пресі найбільшою мірою відповідає особливостям Вашого виду бізнесу? Чому?

5. Види рекламних объявлений

Необходимо, щоб Ваша рекламне оголошення фільмів привертало увагу. І тому не обов’язково купувати велику друковану площа. Досить пригадати й порівняно невеликого оголошення. Головне— грамотно скласти текст свого повідомлення, що буде відразу кидатися у очі.

Обратите увагу до рекламні оголошення інших фірм. Можливо, у Вас з цього приводу з’являться власні міркування. Адже монополії на ідеї немає.

Если Ви публікуєте свої оголошення на регулярної основі, намагайтеся, щоб читачі з інтересом ставилися до Вашому рекламному оголошенню.

Однако все рано чи пізно набридає. Тому, коли ви відчуєте, що Ваша рекламне оголошення зжило себе, придумайте щось новеньке. Через війну інтерес читачів до Вашому підприємству спалахне новою силою.

Если у тому необ-хідно, можна додати трохи гумору до тексту Вашого рекламного оголошення. Читачі повинні привернути до себе те зважав.

ВНИМАНИЕ!

Юмор, що міститься у рекламних оголошеннях у пресі, який завжди сягає читачів. Тому будьте обережні!

В газетах, як правило, використовуються три основні види рекламних оголошень:

визуальное (зорово сприймається),.

визуально-информативное,.

информативное.

Попробуйте скласти за одним оголошенню кожен з видів, враховуючи специфіку свого підприємства.

Если Ви припускаєте скористатися візуальним рекламним оголошенням, Вам знадобиться людина, яка зможе зробити цього відповідні малюнки.

Найдя такого людини, постарайтеся чітко пояснити йому, що став саме Вам від цього потрібно. Спробуйте зробити приблизний начерк майбутньої реклами самостійно.

Чем ясніше і докладніше Ви дедалі поясніть, краще і швидше підготовлять рекламне оголошення. І чим менше буде витрачено підготовка візуального рекламного оголошення, тим менше ми за неї потрібно платитиме.

Составьте власне візуальне рекламне оголошення, призначене для публікації у одному з місцевих газет.

Составьте ще два виду рекламного оголошення.

Визуально-информативное.

Информативное.

6. Підготовка до публикации

Прежде всього необхідно з’ясувати вартість реклами. Зв’яжіться з відповідними газетами і журналами і дізнайтеся:

существующие звичайні рекламні розцінки;

стоимость реклами, вміщеній особливих місцях (наприклад, на обкладинці тощо.);

объем тиражу;

места поширення даного видання.

Может бути, Вас зацікавлять й питання, пов’язані особливостям Вашого виду бізнесу.

Приняв остаточне рішення, що не друкованому виданні розмістити своє рекламне оголошення, Можете звернутися у відділ реклами цього видання, де Вам нададуть всю необхідну допомогу, пов’язану з підготовкою рекламного оголошення до друку.

7. Підготовка рекламного объявления

Практически у всіх періодиці є такі, здатні підготувати рекламне оголошення замовлення.

Однако незалежно від цього, хто готуватиме текст для рекламного оголошення, воно неодмінно мусить:

привлекать увагу;

вызывать інтерес;

побуждать до дії.

Независимо від свого розміру, Ваша рекламне оголошення має привертати пильну увагу читачів. Оскільки вона конкурувати з рекламними оголошеннями інших фірм, необхідно, щоб він впадало правді в очі. Цього досягти з допомогою ілюстрації, якогось знака, слова чи фрази, покликаних привернути увагу читача.

Ваше рекламне оголошення повинно викликати у читача інтерес і бажання негайно отримати додаткову інформацію, купити запропонований Вами товар. Зазвичай, це досягається з допомогою ретельно підібраних слів, адресованих потенційним покупцям, їх застосування лексикону. У окремих випадках велику допомогу можуть зробити ілюстрації.

Этот процес можна кілька спростити, вказавши у тексті рекламного оголошення деякі подробиці або ж доклавши купон, дає декларація про отримання певних пільг для придбання товару.

В окремих випадках Можете запропонувати певне зниження ціни, що вони часто й перетворює читача в покупця.

8. Інформація, необхідна для вибору оптимального издания

В редакції відповідного друкованого видання Вам повинні надати інформацію, необхідну вибору оптимального каналу розміщувати рекламного оголошення. У разі йдеться про:

местах поширення цього видання;

величине тиражу;

социальном складі читачів (тобто. яким соціальні групи розраховане дане друковане видання);

количестве читачів у інших регіонах тощо.

Эта інформація може Вас величезну цінність з погляду визначення свого сегмента ринку. Чим більше повну інформацію Ви розташовуєте, тим правильніше Ви зможете вибрати оптимальне друковане видання розміщувати свого рекламного оголошення.

Имейте у вигляді, що кількість читачів може перевершувати величину тиражу, оскільки з примірник, зазвичай, прочитують та інші члени сім'ї. Проте часто буває і навпаки, коли величина тиражу свідомо завищують або ж дійсності розходиться, наприклад, лише половина зазначеного тиражу.

Попробуйте вказати, які інформацію про читачів Вам необхідно одержати у редакції друкованого видання, щоб якомога точніше визначити свій сегмент ринку.

9. Спільна реклама

Рекламные матеріали подібного типу звичайно є частиною редакційної колонки. Іноді вони супроводжуються позначкою «реклама».

Для малого бізнесу даний вид реклами у пресі може дуже ефективним з місця зору порівняно невисоких грошових витрат і помітних фактичних результатів.

Существует безліч способів спільної рекламы. Она може розповідати:

о торговому центрі, вулиці Банковій чи районі;

о чимось цікавому: розведенні квітів, організації літній відпочинок та інших.

о якомусь подію: наприклад, відкритті нового підприємства, підготовці виставки, і т.д.

Подобный матеріал то, можливо складено співробітником якогось друкованого видання, але утримувати елементи реклами. Якщо Ваша підприємство то, можливо згадано у тому матеріалі, доможіться, щоб нього було розказано!

Кроме цього у такий статті можна говорити як про Вашем підприємстві, а й Ваших постачальників. Вони оплатять частину видатків реклами і діти зможуть навести чимало живих прикладів своєї практики.

Запишите свої міркування щодо спільної рекламі.

10. Сезонний реклама

Можно чи запропоновані Вами товари або ж послуги пов’язати з певним часом року?

Скорее всього, Ви займаєтеся бізнесом цілий рік, але, мабуть, стоїть зробити деякі заходи, створені задля стимулювання збуту у час року. Наприклад, обсяг продажу курячих яєць різко зростає у напередодні паски, а квітів— в зв’язки й з Міжнародним жіночим днем 8 Березня.

Просмотрите календар наступного року і відзначте все святкові дні. Потім напишіть, які додаткові рекламні ходи можна було вжити у зв’язку з цим.

11. Потрійний удар

Рекламное оголошення саме не принесе стовідсоткового результату. Він повинен підтримувати:

Ваши зусилля щодо продажу товарів чи послуг;

меры, створені задля стимулювання збуту;

установление Вами добрих відносин зі громадськістю.

Эти питання досить докладно розглядаються в брошурі під назвою «Стимулювання збуту» із першої частини блоку «Маркетинг». Проте сказати кілька слів все-таки стоїть.

Убедитесь в тому, що рекламовані товари добре виставлені в Вашем торговому залі, щоб відвідувачі згадували текст для рекламного оголошення, входячи всередину.

Старайтесь по можливості зв’язати створення привабливий імідж Вашого підприємства у очах світової громадськості з текстом Вашого рекламного оголошення, переконавши редактора одному з місцевих газет у цьому, що Вам є що розповісти, або ж скориставшись ділової репутацією і рекламної підтримкою Ваших постачальників. Усе це треба пам’ятати під час оформлення Вашого підприємства.

Если Ви використовуєте інші рекламні кошти (наприклад, рекламні щити чи радіо), обов’язково переконаєтеся у цьому, що текст для рекламного оголошення такий самий, як й у пресі. Бо Ваші клієнти будуть збиті і не захочуть мати з вами справа.

12. Підіб'ємо итоги

Чтобы домогтися максимальній ефективності реклами у пресі, необхідно все старанно продумати і спланувати.

Постарайтесь якомога точніше визначити свій сегмент ринку України і скласти відповідний текст свого рекламного оголошення.

Выберите підходящу для свого оголошення місцеву газету і розмістіть у ній рекламу. Крім рекламного оголошення, який буде вміщено у цій газеті, Можете розповісти редактору щось цікаве про своє підприємство, що стане основою газетної статті про Вашем бізнесі.

Но постарайтеся не переборщити з рекламою. Якщо ви рекламуєте якісь товари, Ви повинні розташовувати запасом товарів, достатнім задоволення гаданого споживчого попиту. Ви опинитеся над кращому стані, якщо попит на запропоновані Вами товари значно перевищить величину Ваших товарних запасів.

Список литературы

Для підготовки даної праці були використані матеріали із сайту internet.