Вступ. 
Аналітичний огляд сучасних заходів прискорення адаптації нових товарів на ринку

Сьогодні внаслідок швидкого розвитку нових технологій для врахування постійних змін у смаках споживачів фірма не може сподіватися лише на вже існуючі товари, якщо вона хоче утримати свої ринкові позиції та рівень прибутковості. А ринковий успіх та прибутковість промислової фірми насамперед залежать від того, як фірма ставиться до розвитку нових продуктів. Сьогодні розробка нових товарів стає переднім краєм прикладання маркетингових зусиль. Виникає потреба модифікації вироблюваних товарів, розробки нових товарів та успішного запуску їх у виробництво. Під «новинками» слід розуміти оригінальні вироби, поліпшені варіанти чи модифікації існуючих товарів, а також нові марки — плоди фірми-виробника.

Стратегії розвитку нових товарів

Маркетологи американських компаній поділяють нову продукцію та стратегії розвитку нового товару на такі категорії:

• * новий товар у всьому світі — новий товар, що виробляється для нового ринку (10%);
• * асортимент нового товару — новий товар уперше затверджує компанія для проникнення на ринок, що вже визначився;
• * товар, доповнений до наявного асортименту — новий товар доповнює асортимент, що визначився (26%);
• * удосконалення існуючого товару — новий товар удосконалюється і заміняє існуючий (26%);
• * зміна позицій — існуючий товар спрямовують на новий ринок або на його сегмент (7%);
• * зниження витрат — товар виготовляють зі зниженням витрат порівняно з тим, що випускався раніше (11%).

Стратегія розвитку нової продукції залежить від виходу на ринок (новий чи існуючий) та виду продукції, що пропонується. На основі цієї залежності будують матрицю стратегій розвитку нової продукції.

Але новаторство — справа дорога та ризикована. За даними одного з досліджень, на ринку товарів широкого вжитку зазнає невдачі 40% усіх пропонованих новинок, на ринку товарів промислового значення — 20%, а на ринку послуг — 18%.

Однак фірми-виробники не припиняють фінансувати дослідну роботу, шукають нових шляхів і методів задоволення наявних потреб споживачів та формують нові потреби, щоб вистояти в конкурентній боротьбі.

Завданням багатьох фірм є пошук такого товару, такої галузі, де вона мала б переваги над конкурентами. Ці переваги можна знайти в упровадженні на ринок новітніх товарів та технологій.