Ефективність рекламних слоганів у політичній рекламній кампанії-2012
Отже, політичні слогани, як і загалом усіляка політична пропаганда, є малоефективним засобом впливу на вибір електорату, адже згідно із результатами проведеного нами анкетування, майже 90% респондентів не довіряють політичній рекламі, 43% не можуть згадати жодного політичного слогану. Хоча саме за три-чотири місяці до голосування відбувається активний процес вибору оптимальної політичної сили… Читати ще >
Ефективність рекламних слоганів у політичній рекламній кампанії-2012 (реферат, курсова, диплом, контрольна)
Метою політичної реклами, і політичного слогану зокрема, є спонукання людей до участі у тих чи тих політичних процесах, вибір на користь тих чи тих політичних сил. Предметом політичного слогану може бути партія, кандидат, їхні програми, а також політична акція, рух на підтримку чи протест тощо. Політична реклама відіграє суттєву роль у передвиборчій ситуації: вона здатна інтегрувати дію різних чинників, що впливають на електоральну поведінку, організувати цей вплив і підкорити його виборчій стратегії певної партії чи кандидата. Політична реклама є своєрідним напрямом і ціллю, що комплексно віддзеркалює усі можливі поведінкові реакції електорату і надає їм того спрямування, яке може принести успіх на виборах.
Політичний слоган відповідає потребам виборців, бо тільки тоді він буде ефективним та дієвим. Окрім емоційного чи раціонального впливу слоган за умови частого повторення краще запам’ятовується, однак це не значить, що він «переконує» виборця. Людина може прийняти рішення спонтанно у день виборів або ж за пів року до голосування і вже не змінить своєї думки. Ми провели анкетування «Ефективність політичних слоганів» щоб визначити, коли виборці приймають рішення про те, якого кандидата обрати, чи впливають на них політичні слогани і яким чином.
Передвиборча кампанія-2012 стартувала 30 липня, отже у політичних партій було близько трьох місяців, аби переконати електорат зробити вибір на їхню користь. Згідно із результатами анкетування, у якому взяли участь 50 осіб із різних соціальних груп, 35% опитаних визначились із вибором за 3−4 місяці до голосування, 25%? за 2−3 місяці до голосування, 25%? за пів року і 15% зробили вибір у день виборів. Результати опитування для наочності подаємо у вигляді Діаграми 1.
Діаграма 1. Часовий проміжок, коли здійснюється остаточний вибір політичної сили За результатами анкетування, найпопулярнішою виявилась партія В. Кличка «УДАР», за неї віддало голоси 27% анкетованих, партія «Батьківщина»? 20%, «Партія регіонів»? 18%, ВО «Свобода»? 16%, за інші партії проголосувало 11% анкетованих і ще 8% не брали участі у виборах. Для наочності отриманих результатів пропонуємо розглянути Діаграму 2.
Діаграма 2. Відсоткове співвідношення популярності партій серед виборців Серед найбільш переконливих політичних слоганів респонденти виділяють гасла партії «УДАР» (19%), «Партії регіонів» (8%), «Свободи» та «Батьківщини». 59% анкетованих вважають, що політичні слогани будь-якої партії були не ефективними і не дієвими, хоча опитувані голосували на виборах. Найменш ефективними політичними салоганами і такими, що найбільше дратують, респонденти назвали гасла партії Н. Королевської «Україна — вперед!», майже 62%, «Партії регіонів»? 27% та інших політичних сил — близько 11%. Анкетовані аргументували свою відповідь тим, що політичні слогани цих партій викликають роздратування через часте повторення і недовіру до лідерів та членів партії. Отримані результати пропонуємо розглянути на Діаграмі 3.
Діаграма 3. Найменш ефективна політична реклама Респонденти найчастіше можуть згадати політичний слоган, а точніше назву партії Н. Королевської «Україна — вперед!»? близько 22%, «Партії регіонів»? 11%, «УДАРу»? 8%, опозиційних партій — 16%, не можуть пригадати жодного політичного слогану 43% анкетованих. Хоч респонденти і вважають слогани Н. Королевської неефективними, але завдяки частій трансляції і вдалому піар-ходу із вибором назви партії, «Україна — вперед!» знайома більшості.
На запитання: «Чи довіряєте Ви політичній рекламі (слоганам)?» переважна більшість респондентів дала негативну відповідь (майже 90%) і лише 10% анкетованих довіряють політичним слоганам і рекламі загалом.
Отже, політичні слогани, як і загалом усіляка політична пропаганда, є малоефективним засобом впливу на вибір електорату, адже згідно із результатами проведеного нами анкетування, майже 90% респондентів не довіряють політичній рекламі, 43% не можуть згадати жодного політичного слогану. Хоча саме за три-чотири місяці до голосування відбувається активний процес вибору оптимальної політичної сили, відповідно 35% анкетованих саме у цей часовий проміжок приймають остаточне рішення.