Реклама. 
Завдання реклами. 
Способи класифікації реклами

Реклама — це мистецтво XXI ст., наука, форма бізнесу, функція маркетингу, елемент маркетинг-мікс, засіб та функція просування-мікс, поетична форма споживання.

Рекламу можна розглядати як функцію комунікації, яка намагається перекласти якість товарів і послуг, а також ідей, на мову потреб і запитів споживачів.

Мета реклами — підвищити попит на товар, утримати або збільшити частку ринку і забезпечити ефективну роботу підприємства, а також сформувати позитивний імідж товарів і фірми.

Реклама повинна вирішувати такі завдання:

• · встановити зв’язок з потенційним покупцем, представити йому товар і запропонувати його купити;
• · створити образ товару;
• · створити образ підприємства;
• · почати і завершити торгову операцію;
• · здійснити позиціонування товару;
• · забезпечити вихід нового товару на ринок;
• · забезпечити вихід підприємства на новий ринок або на нові його сегменти;
• · розширити уявлення споживачів про цілі і способи можливого використання товарів.

Реклама виконує певні функції:

• · інформаційну;
• · комунікативну;
• · стимулюючу і таку, що спонукає до певної дії;
• · пропагандистську.

Реклама як процес включає чотири елементи:

• 1. Рекламодавці (виробники, посередники, некомерційні організації, державні організації, приватні особи, політичні діячі).
• 2. Рекламні агентства — посередники, що пропонують послуги рекламодавцям з розробки, підготовки і розміщення реклами.
• 3. Засоби реклами — носії, канали, що доставляють рекламні звернення аудиторії. Залежно від засобів реклами розрізняють:
• 3.1. Пряму рекламу:
  • · реклама поштою (директ мейл);
  • · рекламні матеріали, що особисто вручаються, листівки, інформаційні листи.
• 3.2. Рекламу в пресі.
• 3.3. Друковану рекламу (проспекти, каталоги, буклети, плакати, листівки, календарі),
• 3.4. Екранну рекламу (реклама на телебаченні, у кіно, на відео, на дисплеї).
• 3.5. Зовнішню рекламу (щити, вітрини).
• 3.6. Рекламу на радіо,
• 3.7. Рекламу на транспорті, у транспорті, на талонах міського електротранспорту.
• 3.8. Рекламу на місці продажу.
• 3.9. Рекламу на землі, на підлозі.
• 3.10. Сувенірну рекламу.
• 3.11. Рекламу в Інтернет. 4. Споживачі реклами

Теорія і практика виробила і сформулювала закони реклами. На сьогодні виокремлюють вісім законів реклами:

• 1 закон. Споживач схильний запам’ятовувати з рекламних оголошень щось одне, або один сильний довід, або одну сильну думку. Тому потрібно концентрувати всі елементи реклами в один смисловий фокус, який називається «унікальна торгова пропозиція» .
• 2 закон. При однаковій рекламі досконаліший товар вийде переможцем (пріоритет унікальності товару).
• 3 закон. Реклама стимулює збут хорошого товару і прискорює невдачу поганого.
• 4 закон. Реклама, яка підкреслює мікроскопічну відмінність, яку покупець не в змозі розпізнати, прискорює невдачу відповідного товару.
• 5 закон. Якщо товар не задовольняє будь-яке вже існуючу потребу або вже існуюче бажання споживача, то реклама обов’язково провалиться.
• 6 закон. У рекламі немає нічого неможливого.
• 7 закон. У рекламі головну роль відіграють не гроші, а ідея.
• 8 закон. У резльтаті рекламної діяльності покупець купить усе, якщо при цьому вдасться його переконати.

В Україні у 2003 році прийнято Закон «Про рекламу». Він визначає основні принципи рекламної діяльності в Україні, регулює правові відносини, які виникають у процесі створення, поширення і використання реклами.