Судьбы рекламних видань у Єкатеринбурзі

Судьбы рекламних видань у Екатеринбурге.

Л. П. Макашина.

Первыми рекламними друкованими текстами в Єкатеринбурзі були повідомлення про аукціонах по розпродаж приватного имущества.

ГАСО зберігає документ про розпродаж майна кузнеца-иностранца Берна Куперса. Афіша повідомляла, що выставляются:

кафтан, камзол, штани сукняні коричневого кольору, ними гудзики мідні на дереві - ціна 4 рубля,.

шуба сукняна, василькова, підбита овчинами, три гудзики олов’яних, ціна 26 коп.

перстень золотий зі вставкою — ціна — 80 копійок,.

колечко золоте з черню — 80 копійок,.

сапоги лосині - 40 копійок…

Город Єкатеринбург веде свій відлік з 1723 р., перше рекламне повідомлення — 1724 г.

С 1735 р. існував «СТОМИВШИСЬ ІЗ ПРОДАЖУ ОПАЛЬНИХ І ВЫМОРОЧЕННЫХ СЯКИХ-ТАКИХ ПОЖИТКІВ ». У ньому описані всі правила аукціонної торгівлі. У правилах суворо зазначено: " …Якщо після удару хто наддавать — не слухати, але віддавати річ тому, хто до удару наддав ". Описана у зазначеному указі і така типова ситуація, коли він дехто з учасників торгів «підступно, на злість іншим „“ наддают ціну », а «заплатити ніж — не мають » , — від такого типу рекомендується вимагати заклад і «так не выпущать », а іншому разі - покарати і «збиток доправить ». Жорсткими були й вимоги до купцам-оценщикам, бо коли річ нічого очікувати придбана за зазначену ними ціну, то оцінювач зобов’язаний сама її на тому саму ціну купити. Щоправда, для заохочення оцінювача від незаконного продажу речей йому давалося по «полукопейке з рубля ». Доходи маклера-купчины були трохи вища — по одній-дві копійки з рубля. Ба ні мало [1].

Реклама як вид професійної діяльність у Єкатеринбурзі виникла у роки реформ Олександра ІІ. Цілком природно місцем виникнення першого рекламного видання на Уралі була Ирбитская торгова ярмарок. Існуюча з XVII століття наскільки відоме місце оптового продажу, ярмарок служила й місцем роздрібної торгівлі. Купці укладали угоди за трактирным столом, рано вранці, на свіжу голову. Найчастіше жодних документів у своїй не підписувалося, а після тривалого договору, показу зразків товару продавець і покупець «було вдарено через руки », розплачувалися, випивали по чарці і розходилися… до вечора. Зі сходом сонця ярмарку панували шум, гамір і ярмарковий клік зазывал:

У дідусі у Якова товару вистачить всякого…

или:

Вот ниточки, ось катушечки! Підходьте купувати, девки-душечки!

На ярмарку панував дух свята, розгулу, невтримного веселощів… Ні, що вдалі продажу сприяли цьому, а й оскільки проводилася вона у перерві між двома серйозними християнськими датами: після Водохреща (після морозів водохресних, коли сонце повертається до тепла, день світловий прибуває), напередодні Великого посади. Улюблений російський свято — Масниця — був між тими датами і дуже відзначався ярмарку. Постійні і потенційні постачальники та покупці ярмарки потребували попередньої інформацію про обсягах продажів, асортименті, учасників тощо. Відповідаючи цієї насущної потреби, і почав виходити «Ирбитский ярмарковий листок ». Номер перший датується 2 лютого 1863 року. Загалом нинішнього року вийшло 22 номери. Пізніше газета стала виходити напередодні ярмарки — з 22 чи 25 січня. За чотири тижня ярмарки друком виходило від 22 до 36 номерів формату А2 на 2 — 4 шпальтах. Видання можна назвати суто рекламним, бо першій шпальті публікувалися хроніка ярмаркових подій, враження кореспондентів про ярмаркових моралі в різноманітних жанрах: замальовках, сатиричних нотатках, репортажах і навіть деякому подобі «аналітичного огляду ». Проблематика матеріалів прив’язана до подій ярмарки: про купцях, трактирах, шахрайстві, книжкових розвалах (в жанрі огляду), мільйонних угодах, ямщиках, кримінальних подіях… На другої і третьої шпальтах можна знайти інформацію про кон’юнктурі поточного ринку, про цінах на товари, рекламу окремих видів товара.

Здесь ж можна було знайти інформацію ціни на аналогічні товари інших ярмарках. У роки прейскурант цін публікувався і розсилався безплатно можливим й постійним учасникам ярмарки набагато раніше відкриття ярмарки. У 1869 року додатком до № 23 вийшов листок «Нотатки про погоду і здоров’я під час минулої ярмарки ». З 1878 по 1915 рік включно, до закриття ярмарки додатком до «Ирбитскому ярмарковому аркушу «виходили «Телеграми телеграфних агентств »: Російського (РОТА), Петербурзького (ПТА), Міжнародного, Російського на 1−2 шпальтах. Відірвані від звичної інформації учасники угод отримували оперативну інформацію одночасно з своїми столичними колегами. У 1910 року було видана «Довідкова книга Ирбитской ярмарки «як безплатного додатку до «Аркушу » .

Сам «Ирбитский ярмарковий листок «ні безплатної газетою, і коштував досить дорого. 36 номерів, виходять протягом 4-х тижнів ярмарки, коштували стільки ж, скільки піврічна передплата широкоформатної щоденної газети, а саме «Уральська життя », наприклад, 3 рубля. Ця газета була котра першою Урало-Сибирском регіоні довідковим коммерческо-деловым виданням. Навіть такий потужний культурний та торговий центр на той час як Казань став видавати «Казанський біржовий листок «з 1869 р. (до 1892 г.).

В роки минулого століття, у регіоні з’являється ряд видань з цією змістовної моделью:

Уфимский листок оголошень — 1872−1911 рр.

Листок оголошень (в Оренбурзі) — 1877−1904 рр.

Сибирский листок оголошень (в Тюмені) — 1879 р.

Пермский довідковий листок — 1879 р.

Экономические звістки (в В’ятці) — 1876 р. [2].

В 1878 р. стала до ладу Урало-Сибирская залізниця (ділянку Перм — Єкатеринбург). Відтоді вплив Ирбита як центру оптового продажу між європейської й сибірської частинами Росії починає утрачатися. Перед Єкатеринбургом стала перспектива, а то й підхопити, так хоча б підтримати увядающую славу уральського торжища і використовувати з матеріальною вигодою своє географічне становище. Через 9 років у місті проходить Сибирско-Уральская науково-промислова выставка.

Это грандіозне місту подія палко підтримала преса. Задовго після відкриття виставки (влітку) перша міська газета («Єкатеринбурзька тиждень ») з номерів 1887 р. інформує про підготовчих роботах. Під час виставки газета випускає спеціальні докладання (з 23-го по 35-ї номери) в кількості 19 штук. Особливим додатком до № 31 вийшла карта «Сибиряковский тракт Півночі «.

В 1889 р. було видано перша довідкова книжка в Екатеринбургу.

Торговые можливості Єкатеринбурга наприкінці ХІХ століття розвивалися успішно. У 1889 р. була пущено ще одне магістраль Єкатеринбург — Тюмень, в 1896 р. — залізниця Єкатеринбург — Челябінськ. Насущним стала потреба розвивати рекламу, представляє й не так місто, але Уральський регіон загалом. Це потрібно було для товарообміну як між торговими точками регіону, так уявлення регіональної продукції столичним покупцям, закордонним та інших околиць Росії. Тим паче актуальною стала така у роки економічного кризи 1900;1903 гг.

Отвечая для цієї запити, видавець До. У. Дубровин в 1901 р. спробував створити мобільний, за його задумом легко дополняемый з допомогою нових, висунутих черговими запитами життя, відділів, довідник. Одне з модних гасел того часу — «Реклама є двигун торгівлі «- він зробив заголовком своєї брошури. Звісно, це були неграмотно з погляду професійного рекламіста. Назва довідника мало вказувати його проблематику (гірнича справа, коштовності, машини, продукти харчування ін.) чи місце функціонування, чи специфіку продажів, чи щось інше, точно що б специфіку издания.

То, що було заголовком видання, правомірно було висунути в епіграф. Видавець своїм девізом підкреслив призначення видання занадто широко — торгівля. Маючи намір налагодити постійне періодичне видання, Дубровин писав передмові: «Мета нашого видання — дати публіці, і особливо заїжджим комерсантам і промисловцям, ТОЧНІ відомості - куди вони мають звернутися по тим справам, заради що вони приїхали до Єкатеринбург. Будучи посередником між публікою і комерсантами, робимо б усе у сфері тієї слабкої й з іншого боку «[3].

Действительно, в довіднику дано точні адреси фабрик, заводів, фірм, магазинів, ремісничих майстерень, посередницьких контор, банків, кредитних кас. Особливо виділено розділ про поделочных та коштовних каменях, гранувальних майстерень, ювелірних артілях, магазинах з продажу прикрас з дорогоцінних металів з камнями.

В довіднику були судебно-юридический і почтово-телеграфный відділи. Це означає про досить розвиненій інфраструктурі міста, які забезпечують культуру торгових сделок.

Адреса і спеціалізація торгово-промислових фірм скомпанованы на два колонки, кожної фірмі призначена окрема клітинка, оформлена як вивіски, назва фірми — менш крупно, прізвище власника виділено жирним шрифтом. Наклад видання — 10 тисячі примірників. Для безплатного поширення у місті призначалося 3 тисячі примірників: в кредитних конторах, у суспільних місцях, магазинах, казенних і доходи приватних установах, в готелях, ресторанах, кухмистерских. Частина тиражу було передано в книгарні на продаж по 10 копійок, 3 тисячі - клієнтам Ирбитской ярмарки, інше поширювалося містами урало-сибирской зоны.

Как бачимо, видавець Дубровин мав правильне уявлення про поширення рекламних видань. Композиція довідника є спробою орієнтації на довідники подібного характеру, лунаючи концерном А. З. Суворіна «в Новий час »: «Уся Москва », «Весь Петербург », «Російський календар на … рік ». Це був товсті, тысячестраничные солідні томи у твердій обкладинці із назвами, тисненными золотом. Вони було багато пейзажів міста, краю, портретів ділових людей, політичних діячів, фотографій, оглядових статей. Згодом багато губернські і навіть такі великі повітові міста, як Єкатеринбург, запозичили точну модель суворинских видань і навіть заголовок. Приміром, відомий уральський краєзнавець Віктор Весновский в 1903 року видав барвистий довідник «Весь Єкатеринбург », пізніше з’явилися «Весь Омськ », «Весь Барнаул », «Весь Іркутськ «та інших. Весновский за прикладом Суворіна видав у ролі додатку до довіднику карту Єкатеринбурга. Помістити рекламу у тому виданні варто було недешево — до 35 руб.

Екатеринбургские рекламісти Дубровин і Весновский знали кон’юнктури ринку й потреби комерсантів, що у угодах. Вони розуміли психологію ділову людину — свого сучасника: отримати важливу інформацію в максимально стислі терміни, тому ділили свій довідник на відділи — промислові, торгові, комерційні фірми Єкатеринбурга, потім — іногородні фірми, провідні справи в самісінький Єкатеринбурзі. У кінці видання — телефонний довідник. Ніякої публіцистичної інформації. Проте кілька чистих сторінок, озаглавлених — «Для нотаток », тобто. ділові зв’язки, не враховані довідником, можна помістити відразу ж, а при потреби, дістаючи потрібну запис, комерсант котрий досі і вкотре мав можливість зустрітися зі самим виданням. Довідник мав зручний кишеньковий формат і легко містився у внутрішньому кишені ділового костюма. Надруковано він був у тонкої лощеной папері кольору слонової кості. Якість папери говорило про розрахунку довге употребление.

Дубровин припускав, що він вдасться створити рекламне агентство. Однак це сегмент ринку вже було зайнятий. У Єкатеринбурзі виходили дві широкоформатні газети, на 1 і 4 шпальтах яких публікувалася місцева реклама. А публікацію провінційної реклами в столичних і зарубіжних періодичних виданнях вже монополизировало такий потужний видавництво як петербурзький «Торговий дім Л. і Еге. Метцль ». Контори, представництва були в всіх великих губернських і повітових містах Росії. Державні і з приватні видання, мали договори з Метцлями на поставку рекламних блоків. Газета «Уральська життя », чиїм редактором-видавцем був петербуржець же Петро Іванович Певин, мала договір з торговим домом «Метцль і компанія «на 80 рублів щомісяця (для порівняння: газета «Йдеться «різні періоди: від 150 до 180 карбованців на месяц).

Торговый будинок Метцлей мав представництва у Парижі, Берліні, Нью-Йорку, Берні і гарантував поява рекламних повідомлень з Уралу у пресі цих закордонних міст. Комерсантам і виробникам продукції роки економічної кризи украй важливо було заявити про себе зарубіжному ринку. Тому послуги «Торговельного дому Метцль і компанія «виявилися як можна кстати.

Промышленность Уралу на початку перебудовувалася: створювалися синдикати, картелі, акціонерні товариства. Частина приватної собственностибыла віддано у найм робочим колективам, як, наприклад, Нижнеисетский железоделательный завод. Іноземний капітал впроваджувався в промисловість Єкатеринбурга. У 1903 р. у місті відкрилося відділення столичного Російського банку зовнішньої торгівлі, в 1905 — Русско-азиатской банк. У 1904 р. виникли дві біржі - торгова і горно-промышленная. У тому ж року — картель з продажу покрівельного заліза… Нові структури активно шукали ринки збуту. Їм ж було рекламист-посредник.

Таким посередником і це потужне, широко розгалужене міжнародна агенція «Торговий дім Л. і Еге. Метцль і Ко ». Майже вся промислова, фірмова реклама у роки кризи перекочувала в іногородні видання. Проблематика рекламних сторінок місцевих суспільно-політичних газет Єкатеринбурга у цей період була задоволення особистих потреб городян. Це лікарська реклама — (багато), продуктів, одягу, домашньої обстановки, скарбу, насіння, домашнього навчання, читання. Споживачі реклами воліють поєднувати свій купівельний інтерес з інтересом до газетної інформації - це ощадливо! Усі спроби створення у місті окреме, зі стійкою періодичністю що виходить суто рекламне видання зазнають краху. У 1902;1905 роках власниця друкарні Сонина, а потім його наступник Мірний видають «Екатеринбургский листок оголошень «- 3 рази на тиждень. Реклама впродовж місяця оновлювалася тільки 20−30%. Щоб бути затребуваною читачами, мусить було б частіше змінювати дизайн оголошень, слоган, зважаючи споживачів попри всі нові й нові якості товарів та послуг. Це створювала ілюзію новизни. Можна було б вводити ілюстрації, вводити інший супутній матеріал у тканину рекламних блоків. Це теж створювала ілюзію відновлення номери. Але така робота була надзвичайно дорога. Видання перестало б давати прибуток. Без прибутку не мало сенсу видавати рекламну газету.

Еще раз така спроба було здійснено редактором-видавцем Єкатеринбурга Д. Рожковым в 1913 року. Він випустив 14 номерів «Уральського довідкового листка оголошень «і Крим облишив свій бізнес, не знайшовши затребуваною читачами моделі щотижневого рекламного издания.

Более розумно надійшли видавці газети «Єрмак «в Тюмені, вважали себе «Сибірським торговим посередником ». Газета виходила в 1912;1917 роках тричі на тиждень: перше число на тиждень був літературний і суспільно-політичний, другий, третій номери як у тиждень — рекламні. Рекламні номери мали таку ж нумерацію, що перший літературний, тобто. рекламні випуски хіба що були окремими додатками до основного литературно-публицистическому матеріалу і поширювалися передплатою в основному тиражі і продавалися вроздріб, видані додатковим тиражом.

Такая модель видання виявилася затребуваною і наприкінці ХХ століття. У Красноярську 1997;го року почав виходити рекламний довідник «Клубок «формату А2 на 122 газетних шпальтах. До рекламному матеріалу, розміщеному у сьомій «зошиті «номери, подверстаны 6 літературно-публіцистичних, багато ілюстрованих «зошитів ». Кількість сторінок на зошитах довільне — від 15 до 30. Кожна з зошитів має тематичне назва: «Будинок Рад «(про позаслужбовій життя) (Див. № 29, 23.07.1997) — шоста зошит; «Засідка «- п’ята зошит (там-таки) — про кримінальної і інтимного життя людини; «Компаньйон «- рекламна, сьома зошит на 30 сторінках. Видана великим тиражем, вона прикладається до наступним, оновленим номерам газети й може продаватися і окремо, вроздріб. Розраховувати те що, що серйозні, багаті рекламодавці, які торгують великим оптом, розмістять свої оголошення тут — важко. І тому існують інші ділові тематичні видання. Проте продавці та покупці малого й середнього «опту «знайдуть вичерпну інформації і одночасно приємне проведення часу за розважальним читанням. Поєднання «бульварного листка «і рекламного вісника під однією обкладинкою є затребуваною моделлю видання час ще неустояної економіки, не що визначилися до кінця бізнес-зв'язків, в так званий «період спроб і помилок », за доби становлення новою економічною идеологии.

Такую «епоху «Урал вже переживав на початку ХХ століття. У 1900;1903 рр. прийшло усвідомлення, що стагнація в промисловому виробництві, торгівлі та банківських роздрібних операціях і є економічну кризу. У п’ять років знищення підприємств чи його поглинання сильнішими. Наприклад, так утворилися АТ Невьянских гірських і механічних заводів, АТ Верхисетских гірських і металургійних заводів, АТ Алапаевских гірських і металургійних заводів. Поруч із концентрацією підприємств і фінансів відбувався процес передачі підприємств у оренду робочим колективам (наприклад, Дедюхинского сользавода, Нижнеисетского залізоробного заводу). Утворилися потужні уральські підприємства, здатні вистояти в конкурентної боротьби на всеросійське й світовому ринку — синдикат «Цвях «(1903), картель по продажу покрівельного заліза «Покрівля «(1904).

Образование власних товарних бірж (1904) сприяло контролю цін. Відкриття на Уралі (у Пермі, Єкатеринбурзі, Уфі, Оренбурзі, В’ятці) представництв столичного Російського банку зовнішньої торгівлі дозволяло проводити платежі і інші фінансові операції з закордонними покупцями без посередницьких послуг столиці та переплат ті услуги.

В зв’язки України із такій міжнародній економічній реальністю виникла потреба видання періодичного солідного видання, представника б усю Урал.

Такую функцію взяв він щорічник «Торгово-промисловий адреса-календар Уральського району ». Процитуємо зміст типовою книжки на 1910 рік. Усі зміст поділено на майже 7 відділів. Головними з них (виділено коштів у змісті жирним шрифтом): «Покажчик торгових фірм й з, що помістили свої оголошення Адрес-календаре »; «Покажчик торгових фірм поза Уральського району »; «Установи, особовий склад їх і перелік торгових фірм, фабрик, заводів й управління промислових установ і опис кожного ». Описано торгово-економічні можливості 35 уральських міст 4-х губерній. Особливе місце приділено историко-статистическим і прогностичною даними гірничозаводського району, а ньому — гірським промислам Уралу і видобутку на золотих і платинових приисках.

К моменту, коли економічна ситуація стала піддаватися управлінню, в столиці була створена (1909) Державна комісія вжиття заходів по підйому уральської промисловості на чолі з міністром торгівлі, і промисловості Коноваловим. Іноземний капітал втручався в горнозаводское справа на Уралі. З’явилася небезпека втрати держконтролю над здобиччю дорогоцінних металів і стратегічного сировини. Котрі Приїхали до Єкатеринбурга столичні професора Озеров і Митинский, вивчаючи стан справ на Уралі, виступили водночас у місцевій пресі із закликом вимагати до заводчикам і фабрикантам Уралу не поспішати розлучатися зі своєю власністю. У тому ж року комісія Озерова і Митинского доповіла про своє спостереженнях на засіданні уряді, у столичній пресі й не відразу знайшла розуміння свою політичну позицію державного протекціонізму. Проте економіка Уралу і найвищих рескриптів поступово виходила з кризи. Про це свідчать «Адрес-календари Уральського регіону «на 1911, 1912, 1913, 1914 роки. Це більш об'ємні видання, яскраво оформлені, з новими відділами з надання юридичних послуг бізнесменам і комерсантам, адресами численних комерційних агентств, позичкових контор, аукціонів. Разом про те зі сторінок адрес-календаря можна знайти рекламу та інші корисні відомості, адресовані приватним споживачам. У дизайні реклами нерідко присутні елементи елітарного смаку. Проте рядовий обиватель, міщанин, людина середнього статку не стає споживачем цих рекламних довідників. Повсякденні потреби реклами екатеринбуржцы могли задовольняти зі сторінок двох щоденних широкоформатних (А1) газет: «Уральська життя «і «Уральський край «- чотири рекламних смуги ежедневно.

Таким чином, історія видання рекламних довідників на Уралі й у Єкатеринбурзі має такі вехи:

1887 р. — до науково-промислової виставці у Єкатеринбурзі видана Дмитрієвим і редакцією газети «Єкатеринбурзька тиждень „“ Довідкова книжка в місту Екатеринбургу » ;

1889 р. — міського голову І. Симанов випускає більш широкомасштабне видання «Місто Єкатеринбург. Збірник историко-статистических і довідкових відомостей містом з адресним покажчиком і приєднанням деяких відомостей по Екатеринбургскому повіту » ;

1903 — краєзнавець У. А. Весновский підготував довідник «Весь Єкатеринбург », призначений широкому масовому читачеві;

1914 — торгово-промисловий рада видає довідник «Єкатеринбург і Урал » .

В перші післяреволюційні роки, у роки НЕПу виходять збірники «Радянський Єкатеринбург «(1923) і «Єкатеринбург за 200 років ». Вони містять деякі елементи промислової реклами.

В роки планової економіки потреба у рекламних виданнях зникла. Українці, які в роки збірники «Свердловськ «носили представницький і довідковий характер.

Список литературы

Для підготовки даної праці були використані матеріали із сайту internet.