Эстетика друкованої смуги і цілком сучасний стан газетного дизайну

Эстетика друкованої смуги і цілком сучасний стан газетного дизайну

Владимир Кожухів.

Прежде ніж говорити про «особі» сьогоднішній російській газети, слід зупинитися на особистості дизайнера: окреслити коло вимог, що висуваються до ньому, як професіоналу, і коло завдань, що він покладено.

Современный пресс-дизайнер — це, передусім, людина високої візуальної культури, що становить і послідовно котра дотримується принципів оформлення друкованої продукції (підпорядкованість змісту, єдність стилю, контрастність, пропорційність та інших.), типологічного аналізу та композиционно-графического моделювання, знайомий із історією шрифтографии, основами поліграфії і комп’ютерних технологій.

Владея прийомами макетування і верстки, слідуючи встановленим правилами і до того ж час імпровізуючи, дизайнер реалізує функції оформлення загалом — утилітарну (візуалізація інформації), ідеологічну (коментування), естетичну (поширення культури), рекреативную (релаксація). Заодно він ясно представляє ієрархію завдань, які нею: сприяти якомога повному виявлення змісту надрукованих матеріалів, полегшити їх сприйняття, керувати увагою, тобто. допомогти читачеві оперативно дати раду змісті номери, знайти найважливіше і актуальна на нього було як члена суспільства, будь-якої соціальної групи [1]. Своїми коштами дизайнер привертає мою увагу читача до видання цілому, допомагає виділити його серед конкурентних, сприяє комфортності читання, прагнучи адекватно висловити зміст, по-своєму утримує читача.

Один з найважливіших аспектів — композиційна діяльність дизайнера. Якщо представляти композицію як процес, це «акт вольовий, творчий, побудований єдності діяльності раціонального і емоційного почав, на розрахунку і інтуїції художника, на розумінні цілого і одиничного — деталі, прагнень» [2]. З боку журналістів композиція є процес переходу вмісту у форму, а із боку читачів — процес переходу форми в зміст. Кожен читач має хоча б основами композиційною діяльності, тому здатний вловлювати фальш невдалих композиційних побудов.

Композиция суть творчий процес, з якого відбувається своєрідне «пожвавлення» конструкції, що є цілісне утворення з графічних елементів, їх рядів, комплексів, підсистем і систем. Конструкцію, про якої йдеться, ми називаємо графічної композицією, якщо мають на увазі розміщення та об'єднання за одну ціле графічних елементів, композицією номери — якщо передбачається порядок розміщення матеріалів на смузі залежно від їх значення, композицією газети — коли мається на увазі порядок розміщення розділів газети за номерами і залежно від плану, і навіть їхньої значимості і актуальності [3]. Беручи багаторівневість композиції, слід уточнити, що ідеальне поняття композиції містить у собі певний абстрактний момент. Газетну графіку ми сприймаємо як і, як і будь-яка твір графічного мистецтва, тобто подвійно: «як конкретну цілісність конструкції як і абстрактну цілісність композиції» [4]. Певне, ця деяка абстрагованість поняття і є визначенню суперечок, якої галузі форми — внутрішньої чи зовнішньої - належить композиція.

Композиция газети то, можливо симетричній, асиметричної чи поєднувати у собі й інше. Головне — дотриматися у своїй домірність і сообразность, що визначають істинний смак. Асиметрична композиція може охоплювати у собі елементи симетрії. Американський дослідник друкованого дизайну Альберт Саттон, називаючи симетричний і асиметричне рівновагу формальним і неформальним, пише: «розстановка частин за принципом неформального рівноваги змушує наш погляд пробігати по складної, динамічною кривою — звідси ефект жвавості, що обумовлює велику промовистість». І далі: «…Застосування принципів неформального балансу забезпечує значно більшу свободу композиційних варіантів, ніж вирішення оформительской завдання, заснованої за принципами формального рівноваги» [5]. Асиметрія дозволяє ефективно виявляти значеннєву зв’язок між розділами газети, окремими повідомленнями в добірках. Але побудова асиметричної композиції жадає від дизайнера, прагне забезпечити оптимальність сприйняття, особливого майстерності. «…Беззастережне перевагу асиметричної композиції, що породжується іноді модою, можуть призвести до утвердженню нового шаблону…» [6].

Использование локальної симетрії, на погляд, дозволяє уникнути цій небезпеці. Асиметрична композиція разом із локальної симетрією найбільш сучасна, таке «співдружність» створює архітектурну стрункість газетних смуг, дає можливість знаходити нових шляхів вдосконалення геометричній структури тій чи іншій смуги. Воно який суперечить і вимозі простоти, оптимизирующей сприйняття. Саме локальна симетрія дозволяє уникати зайвої вычурности з подачі газет (до речі, за аналогією можна запровадити й поняття локальної асиметрії, яка різноманітить симетрично побудовані композиції смуг, добірок). До сформування динамічних композицій найкраще використати елементи ламаної, горизонтальній, вертикальної, симетричній верстки за умови, що де вони змінюють кардинально усталеного виду верстки, а збагачують його, дуже утруднюючи випуск видання.

Конструируя газетні смуги, відповідальні секретарі вибирають певну композиційну систему. Переважна більшість газет дотримується прямий, змішаної (поєднання вертикальних і горизонтальних побудов), асиметричної верстки. Традиції i сучасні тенденції оформлення газети, вимоги оперативного випуску номери об'єктивно диктують простий, розумний й те водночас неформальний спосіб розташування матеріалів.

Большинство місцевих газет формату А3 вибирає сьогодні шестиколонную верстку. Її переваги очевидні: по-перше, при шестиколонной верстки наборі тексту на 2 ¼ квадрата економиться газетна площа (проти набором 2 ½ квадрата), по-друге, з’являється вулицю значно більше варіантів композиційної розміщення матеріалів — макети не повторюються, що, природно, оживляє газетні смуги, зробила їх привабливими. Але шестиколонная верстка у нас собі не є дає переваг, їх треба знаходити. А деякі оформлювачі як і «розрізають» сторінки навпіл, застосовують спрощену горизонтальну компонування матеріалів, позбавляють місця для розділювальних лінійок, рамок (у разі необхідно зменшувати ширину одній з колонок). Виходить, що деякі газети, хоч і верстаются по-старому, п’ять колонок, мають привабливіший зовнішній вид. Але вони свої виграші: збільшені межколонные прогалини дозволяють вільно маневрувати лінійками, іншими наборно-графическими елементами тощо. Але — і це потрібно підкреслити — застосування колонки шириною 2 ½ квадрата призводить до з того що читачі недоотримують щономера майже 200 рядків газетної інформації…

Оптимальное кількість колонок на смузі газети формату А2 — вісім. Те, що кваліфіковані секретарі досить обережно варіюють формати набору тексту, сприяє створенню ритму на газетній сторінці, відповідає засадам композиционно-графического моделювання, прискорює процеси макетування. І усе ж необхідно використовувати додаткові формати у якихось певних, заздалегідь обумовлених випадках: при наборі особливо важливих редакційних матеріалів, які йдуть під постійними рубриками і розміщених у певному місці, підписів до знімками, «врізувань», «виносів з тексту», висновків тощо. Без від цього газетне простір виглядає суцільний сірої масою, очі читачів втомлюються, при цьому вони не можуть в виділенні головного і другорядного під час читання опублікованих матеріалів — оформлення газети не дуже до кінця виконує свою комментирующую роль.

Эффективным засобом динамічного архітектурного рішення смуги, способів угруповання матеріалів з єдиною метою підкреслити їхнього нерозривного зв’язку і оптимізувати значеннєве сприйняття візуальної інформації є і пропорція. Приємні для ока пропорції з газети наближаються до «золотого перерізу» і вони становлять 21:34 (0,61 803). У самій природі спостерігається таке суворе відповідність: приміром, в кошиках соняшнику відхилення від золотого перерізу становить лише чотири тисячних частки відсотка, число спіралей у круглого кактуса, які йдуть по вартовий і проти годинниковий стрілки, відповідно — 34 і 21 (!). Під час створення газетної графіки теж слід сильно порушувати це співвідношення. Але, спираючись на традиційні пропорції, оформлювачі нічого не винні уникати їх зміни — зміна пропорцій, як і прийоми асиметрії, визначає динаміку смуг.

Крупнейший французький теоретик і архітектор Ле Корбюзьє у своїх книжках «Модулор-1» (1948 р.) і «Модулор-2» (1955 р.) виклав систему пропорційних відносин, заснованих на виключно розмірах людського тіла, внісши людський масштаб в абстрактні геометричні побудови. Цікаво, такі геометричні побудови незмінно ведуть широко впроваджувати золотого перерізу, знайденого емпірично і закріпленого розрахунками в античному світі (Евклид, Платон) й у епоху Відродження (Леонардо так Вінчі). Великий італієць ввів термін «золоте перетин», що означає гармонійне розподіл, закономірно встановлену гармонійну зв’язок відрізків лінії, величини площ, і обсягів.

Гармоничные пропорції походять і до низки чисел Леонардо Фібоначчі: «Ряд чисел 1, 2, 3, 5, 8, 13, 21, 34, 55, 89, 144, 233, 377…, кожна з яких, починаючи з 2, є сумою попередніх, причому ставлення двох суміжних членів поступово наближається до відношенню золотого перерізу…» [7].

Модулор став своєрідним робочим інструментом, діапазоном числових розмірів, використовуваних під час проектування будинків, задля забезпечення єдності великих архітектурних споруд: «Ритм членування площині, охватываемой поглядом, є, мабуть, найяскравішим проявом можливостей Модулора як інструмента гармонізації пропорцій» [8].

Модульная система знайшла застосування й у газетно-журнальном виробництві. Дизайнери конструюють смуги журналів чи газет з урахуванням модулів, модульних сіток (модуль подібний до цеглині чи блоку, використовуваних для будівництва будинків): «Площа смуги вертикальними і горизонтальними лініями ділиться на однакові прямокутники. Висота й ширина прямокутника обираються відповідно до друкарською системою заходів: скажімо, висота — 2, ширина — 3 квадрата. Цей прямокутник це і є модуль, той самий метрична одиниця, з урахуванням якої будуються все тексти, заголовка, ілюстрації та інші, із чого складається смуга видання. Легко помітити, що пропорції площ, займаних текстами і ілюстраціями, порівнянні з пропорціями модуля, перебувають у жорсткому узалежненню від нього. Таким чином досягається підкреслено організована пропорційність всієї конструкції видання. Крім очевидних функціональних і естетичних переваг модульну систему сприяє раціоналізації праці в верстці чи монтажі смуг» [9]. Час показав, що технічні й економічні переваги використання як Модулора загалом, і модульної системи чи растрової сітки, застосовуваних при макетуванні і верстці смуг періодичних видань, очевидні.

Пропорции, домінуючі з газети, служать єдності композиції, а кінцевому підсумку — створенню цілісного організму газети. У кожній конкретної газеті - свої улюблені пропорції (деякі оформлювачі воліють трехколонники — згори вниз справа, інші - двухколонники, треті заверстывают матеріали п’ять, 6, 8 колонок заввишки 60 петитных рядків «підвалом» на 2, 3, 4-й шпальтах…). Заданість тих чи інших пропорцій визначає стабільність розмірів публікацій, розділів газети. Нерідко редакції встановлюють верхня межа розміру публікацій (в большеформатных газетах він дорівнює приблизно 300 набірних рядків), що дозволяє витримувати стабільні пропорції і навіть служить підвищенню майстерності журналістів, прагнуть висловити своїх поглядів у стиснутій формі, точному слові. Якщо багатосторінкові матеріали врівноважуються нотатками, невеликими за обсягом репортажами, інтерв'ю, кореспонденціями, це, що оформлювач використовував ефективний з погляду смислового візуального сприйняття прийом — зміну пропорцій.

И симетрія (асиметрія), і пропорція створюють на композиції газети певний ритм, який є організації руху, і зупинок очей читача. Ритм і метр, поруч із об'ємно-просторової структурою, масштабом, пропорцією, контрастом і нюансом, симетрією і асиметрією, колоритом, — найважливіші формотворні категорії (кошти композиції). Метричне будова форми передбачає рівномірний рух, чергування однакових елементів, ритмічне — є наслідком рівномірного прискореного чи уповільненої руху, чергування елементів. «Метричний ряд характерний тим, що окремі однакові частини розміщуються через однакові інтервали (простий ряд). З допомогою його досягається строгість і врівноваженість. У порівняні з простим поруч ритмічний ряд рухомішими, напруженіше, цікавіше. Вона більше живої, дає можливість подальшого розвитку і тому застосовується дизайнерами для висловлювання руху» [10]. Ритм (із грецької - співрозмірний, стрункий) «є найістотнішим моментом формування цілісності будь-якого твори, поза залежність від того, з допомогою яких каналів (зорових, слухових, дотикальних тощо.) воно сприймається» [11]. Метричної основою з газети виступають колонки тексту, а горизонтальне рух очей перетинається вертикальним. Розподіл увагу мозаїчної газетній сторінці, загалом, хаотично — організації уваги і є дизайн (дизайн — завжди порядок). Та й газету кожен читач сприймає по-своєму, а чи не суворо з першого до останньої смуги, з верхніх до нижніх матеріалів — вибірковість, вибірковість читання специфічні для читачів періодичних видань. Ритм полягає в повторі, він уражає всіх елементів оформлення газети. Особливе місце тут займає лінійний ритм, який відрізняє непросто повторення, а й певна періодичність. Взагалі, ритмічний повтор має можливість досить складне вираз — це повторюваність із елементами новизни. Відрізняються динамічний і статичний ритми — перший частіше уражає дизайну дитячих, молодіжних, бульварних, другий — для якісних суспільно-політичних газет.

Газетная смуга будується на контрастах: текстові матеріали стикаються з иллюстрационными, які, своєю чергою, розпадаються на штрихові і тоновые, інформаційна замітка також обов’язкова з газети, як кореспонденція і стаття (контраст великого і малого), публіцистичні матеріали перемежовуються статистичними, литературно-художественными, довідковими та інші, позитивні - критичними, редакційні - офіційними, рекламними тощо. Оформлювачі, крім вже названого контрасту великого і малого, свідомо чи інтуїтивно користуються контрастами горизонтального і вертикального, широкого і вузького, «чорного і білого» (котрий іноді додаткового) кольору, чорного, сірого, білого і кольорового. У газеті «темні» частини — це великі заголовки, набрані жирним (рубаним) шрифтом, темні знімки, щільні текстові блоки, «сірі» частини — окремі тексти, підкладки, «світлі» — частини смуги, містять мале кількість тексту (біле простір називають «повітрям»). Одні газети воліють контрастне оформлення, інші - слабкий контрастний варіант оформлення.

Пользоваться контрастами слід обережно — те щоб де вони порушували пропорцій, рівноваги ритму на смузі. Варто, певне, заздалегідь продумати застосування контрасту, зафіксувавши його основні прояви у моделі: визначити кілька схем композиційної розміщення матеріалів за тими чи інших шпальтах, з їх тематики і розмірних характеристик, вибрати один-два основних текстових шрифту (та й заголовочных теж) і один-два додаткових, закріпити певну групу лінійок, серед яких виділити основні допоміжні, встановити розмір межколонных прогалин між ілюстраціями.

С розвитком складальної, верстальной та друкованою техніки можливості дизайнерів помітно розширилися. Які ж прогрес в поліграфії позначилося на газетному дизайні? Чи виявилися готові оформлювачі гідно зустріти електронну верстку? Зазначимо, більшість місцевих газет переживають сьогодні перехідний час, коли можливості комп’ютерної технології, офсету ще виявлено у повній мері, а прийоми, апробовані при «металевої» верстці, високому способі друку, «сперечаються» з офсетными. Еклектизм («разностильность») — тимчасова, зрозуміла хвороба росту. Та й у тих газетах, що пережили під назвою вище недуга, є прорахунки: надмірне захоплення подложками, використання занадто інтенсивного растрового фону, перенасичення смуг додатковим кольором, зневага удобочитаемостью тексту (іноді текст погано читається на знімку, підкладки як символів, малюнків при накладення на текст ускладнюють її сприйняття тощо. буд.).

Стиль — явище комплексне, що охоплює аспекти забезпечення і форми. Можливо, не було б знову повертатися до цього методологічному постулату, якби стиль найчастіше соотносили лише з їхніми формальними проявами. Останнє очевидно пов’язаний із здатністю стилю саморозвиватися, деякою його автономністю — зміст може змінюватися, а зовнішніх ознак стилю якесь час зберігаються.

Применительно до дизайну газети поняття «стиль» слід розглядати на кількох рівнях — як сукупність особливостей «особи» конкретного видання, як «характеристику физиогномического єдності» оформлення газети певному етапі її розвитку, як сукупність особливостей композиції та графіки газет одного типу і, нарешті, як стиль певному національному школи оформлення.

Сегодня ми є свідками множинності стилістичних рішень, хоча правильніше буде сказати — стилістичних варіацій однією «тему». Адже прагнення стилевому єдності - й у ряду закономірностей розвитку нашого оформительской культури. Композиционно-графическое моделювання стало тим приватним методом, користуючись яким дизайнери прагнуть типологічною завершеності видань. Ще математик Курт Гедель стверджував, що не можна остаточно формалізувати жодну реальну систему, навіть якщо вона піддається самому потужному інструменту формалізації - математиці (та й сама математика — система разомкнутая). Це становище, безсумнівно, застосовно до газетної формі.

Метод в оформленні газети — система законів, принципів, правив і система прийомів дизайну. Зовнішнє вираз він знаходять у стилі, який можна механічно звести до набору оформлювальних прийомів. Твердження стилю завжди пов’язаний із стандартизацією зовнішніх форм, поширенням у вигляді уніфікованих шаблонів, але ці не примітивна уніфікація. Пошук нових прийомів — ось гарант його розвитку (отже, стиль — процес?). Згадаємо й слова Флобера, що стиль — єдиний спосіб подолання сірої буденності.

Заимствования в оформленні - погано це добре? Здається, розвиток якихось прийомів навіть необхідно, адже способи практичних дій мають щасливу можливість переростати в метод пізнання. Метод реконструюється у стилі з допомогою прийомів. Можливо, навіть розумно колекціонувати їх, породжуючи за аналогією фірмові дизайнерські прийоми. Нині біда деяких відповідальних секретарів місцевих газет у тому, що, освоївши принципи композиционно-графического моделювання, грамотно верстаючи смуги, вони використовують бідну графічну палітру. У пам’ятках на оформлення найменш розробленим залишається розділ «особливості оформлення окремих публікацій». При централізованому ж випуску газет він працює найважливішим, що у роздруківках даються лише цифрові позначення компонування матеріалів (текстових, заголовочных, иллюстрационных). Причому прийоми піддаються класифікації - у тому числі можна назвати структурні, структурно-графические, постійні, часові й т.п. У цьому важливо, щоб прийом органічно вписався у стиль дизайну даної газети, у її композиционно-графическую модель.

Стиль — система, вона може змінюватися часто, його не можна свідомо придумати, він виникає випадково. Інша річ — прийоми, манера дизайну, постійно які оновлюються і по певної міри що впливають стиль, що несе у собі властивості цілісності і загальну стабільність.

Остановимся ж прикметах стилю сучасного газетного дизайну, пов’язаного, передусім, з освоєнням комп’ютерних технологій.

Современный дизайн характеризується таким явищем, як типографизация оформлення, коли зусилля газетних дизайнерів спрямовані на виявлення можливостей передусім набірних, технічних елементів. Типографизация супроводжується просвітленням для нас, смуг (відмови від вертикальних лінійок при «світлому» наборі тексту) і водночас посиленням контрастності.

Особо слід зупинитися на безлинеечной верстці, що сьогодні у великих моді. Нею треба вміло й обережно користуватися: особливо ретельно прораховувати межколонные прогалини, продумувати добір шрифтів і компонування заголовків, заголовочных комплексів. Інакше порушується ритм смуги, вона «розвалюється», заголовки, стыкуясь, часом представляють нісенітницю… Перш ніж відмовитися від лінійок, — цього сильного кошти графічного оформлення, подає зір читача, має як роздільну, а й вказівну, видільну функції, — слід подумати, ніж компенсувати їх відсутність. Безлинеечная верстка вимагає додаткових акцентів, інакше як утримати увагу читача, спочатку окидывающего газетну смугу поглядом, а потім выделяющего те, що однак «роздратувало» очей. Але навряд і у цьому разі стоїть звертатися до щільним подложкам, захоплюватися світлим текстовим шрифтом на темному тлі, знижуючи читабельність…

Для багатьох місцевих газет характерна плакатність першої сторінки, перетворюється по суті, у обкладинку з численними анонсами матеріалів внутрішніх сторінок (особливо у газетах форматів А4, А3), і мозаїчність структури останньої сторінки, що пов’язані з розміщенням там довідкової інформації, рекламних оголошень. Помітно підвищилася роль ілюстрування — візуальна інформація все наполегливіше тіснить словесну, текстову.

Внутренние смуги місцевих газет характеризуються спокійнішими композиціями. Інші видання воліють тут відмовитися від шестиколонной верстки на користь чотирьохі навіть трехколонной. Спробуємо припустити, що це диктується змінами у тематиці, проблематики і жанрової палітрі. Журналісти дедалі більше звертаються до статті, коментарю, друкують аналітичні, проблемні, найчастіше дискусійні матеріали. Останніми роками широкого розповсюдження набули эссеистские жанри: люди стали мислити масштабніше, розкуто, сміливо. Настав час аналізу, узагальнень, коментарю. Цьому сприяє і всі збільшуваний потік раніше не відомих документів, першоджерел: журналіст, зокрема і місцева, оперує цифрами і фактами, які стосуються як його району, міста, а й краю, регіону, країни, світу. Усе це були не позначитися і верстці видань. Об'ємні кореспонденції, статті, нариси протягом усього смугу зажадали особливого оформлення з допомогою динамічною композиції заголовкового комплексу, інтенсивного внутрішнього оформлення тексту, залучення додаткового иллюстрационного матеріалу (фотографій, заставок), інших графічних акцентів (великих ініціалів, додаткової фарби, підкладок і ін.).

Сегодня дедалі більш персоніфікується інформація, що, очевидно, пов’язані з підвищенням уваги до окремої особистості, індивідууму. Тепер нерідко зустрінеш передову статтю, коментар з фотопортретом автори і короткими біографічними відомостей про ньому. У малоформатних суспільно-політичних газетах середнє кількість фотоілюстрацій на смузі вбирається у двох, в большеформатных воно наближається до трьох. У групі тих виданнях, де якість друку погане, використовують менше знімків, зате збільшують їх розмір, тоді як бильдредакторы газет, якість друку яких високе (офсетних передусім), використовують чимало фотографій великих і малих розмірів. Комп’ютерна верстка сприяє підвищенню тенденції візуалізації періодичних видань — газетні тексти стають коротше, словесна інформація або доповнюється, або замінюється графічної (инфографика), підвищується роль абстрактних візуальних елементів, яким вмілі дизайнери прагнуть надати якість конкретності.

«Круглые столи», интервью-диалоги як жанри суммирующей публіцистики приваблюють не лише телевізійних, а й журналістів місцевих видань. Оформлювач ж змушений шукати композиційні і графічні кошти подачі «цвяхових» матеріалів, котрі посідають цілу шпальту чи його основну частину.

Комментарий виноситься в анонс, «урізання», підзаголовок, заголовок, підзаголовок, рубрика, «врізка», фотозаставка чи фотоиллюстрация утворюють своєрідну композицію, выделяющую текст з низки подібних на смузі, у номері, організуючу газетне простір. Це одна з оформлювальних тенденцій, звана розвитком заголовкового комплексу. До неї прилягає тісно з ним пов’язана інша — підвищення шрифтовою культури, що означає вибір текстових і заголовочных шрифтів, гармонують друг з одним, виразних, удобочитаемых за умов однеі малогарнитурности.

Бывают моменти, коли пошуки стилю стають хіба що бурхливими, й у історії оформлення ми можемо знайти безліч прикладів. Наприклад, кінець 70-х — початок 80-х років, коли активно освоювалися офсет, фотонабір. Не обійшов оформлювальний «бум» і малоформатні газети: нова технологія «зажадала» нових композиционно-графических концепцій. У зовнішньому вигляді місцевих видань позначилося сучасний стиль оформлення, прикмети яку ми і позначили вище.

Особо слід підкреслити прагнення стабільності композиції та графіки, композиционно-графическому моделювання. Загалом вигляді моделювання, у редакційній діяльності - це письмо речей та вивчення всіх його елементів в пошуках найоптимальніших варіантів поєднання. Модель, звісно, гарантія успіху, але він застраховывает від грубих помилок. Модель — зразок, еталон, що увібрав усе найкраще з минулого досвіду, але тільки власного. Нарешті, це форма навчання редакційного колективу, турбота про майбутнє своєї газети, бо, лише слідуючи науково обгрунтованою моделі, редакція зберігає «формулу газети».

Да, важливо передусім визначити ідеологічну концепцію видання, але з менш істотно виробити методику моделювання, довести до практиків — відповідальних секретарів редакцій місцевих газет. Потрібно знайомити його з прийомами моделювання і макетування, прийомами, обогащающими графічну палітру видання.

Новые прийоми народжуються у процесі освоєння нової техніки. Так, маргіналії (рубрики, винесені за формат смуги) — прийом, полюбився оформителям молодіжних журналів, охоче прийнято журналістами малоформатних місцевих газет. Вводяться позначки, зроблені рукою («галочки», «NB!» тощо.), — оригінальний сильна графічний акцент, «взрывающий» монотонність газетного типографського орнаменту, чи нарочито недбало намальовані заголовки, рубрики у стилі квапливих блокнотных записів, що із складальними заголовками і рубриками. Оформлювачі, підкреслюючи ще одне значення маргіналій — позначки на полях сторінок, зроблені читачами, — хіба що переглядають текст разом із нами і відзначають: «Це цікаво: прочитаємо, запам’ятаємо…».

Приемы оформлення, застосовувані з газети, переважно можна й до журналу, але все-таки останній вже з своєї конструкції відрізняється від газети. Журнали можуть мати палітурка або ж — і це найчастіше — випускатися у м’якій обкладинці. Вони складаються з блоків — однієї-двох зошитів в тонких (малообъемных і його великого формату) журналах. І, журнал відрізняється від газети, тижневика передусім наявністю обкладинки, на першій сторінці якої розміщуються логотип, анонси, ілюстрації. Обкладинка — це кришка видання (декоративна чи шрифтовая, мальована чи складальна), що захищає блок від забруднення і руйнації [12]. До постійним елементам журналу слід віднести зміст («контент»), оформленню якого редакція приділяє особливу увагу. Дизайн змісту, як і обкладинки, розробляється цілий рік і одна із найважливіших елементів фірмового стилю.

В зв’язку з, що істинні обсяги газет останнім часом помітно збільшилися, чимало став і тижневиків, хіба що котрі посідають проміжне місце між щоденної газетою і щотижневим журналом, багато «журнальні» прийоми дизайну стали активно перениматься газетярами. Перші шпальти багатьох газет, особливо ж тих, що використовують формат А3, сьогодні нагадують обкладинки (великі фотографії, розгорнута анонсная частина, «шапки» та інших.). Газети використовують і ниви, на яких розміщуються колонцифры, рубрики, анонси, підписи до знімками — цій формі подачі називається маргіналіями, які прийшли з мистецтва книжки (текстова рубрикація, підписи до знімками, примітки, винесені за формат смуги). Усі більше газет стають багатобарвними, і журнальний досвід використання кольору ще на заголовочных комплексах, розділювальних засобах, ілюстраціях просто незамінний.

Компьютерный набір і електронна верстка забезпечують дотримання ритму на газетній сторінці: рівномірні межбуквенные і межколонные прогалини, інтерліньяж та інших. Але й тут важливою умовою залишається майстерність оператора, і навіть газетного дизайнера, засвоїли комп’ютерні програми, віддають правильні команди. Електроніка зовсім не від від знання законів ритму, пропорції, контрасту. Роль кваліфікованих відповідальних секретарів, дизайнерів, які мають знаннями в області комп’ютерна техніка, оформлення, поліграфічного виконання газет, наділених справжньою естетичною смаком, як не знижується, а постійно зростає.

Дизайнер — працівник секретаріату — визначає естетику газетної смуги, організує творчий процес, направлений замінити повніше вираження у відповідної формі змісту газети. Бажано, що він знав тексти у всьому різноманітті їх характеристик (тема, проблема, позиція автора, жанр, язик, і ін.), тоді й у змозі формально виявити найскладніші зв’язок між поруч текстів. Розробляючи композицію смуги елемент внутрішньої форми, якомусь етапі дизайнер переходить до зовнішньої формі, композиції графіки. Абстрагуючись від конкретного змісту, він починає сприймати матеріали як «брусків», «ламаних постатей», мислити такими категоріями, як «орнамент смуги», «повітря» (біле простір), «пляма» (сірі, темні ділянки), «лінія», «штрих», «тон», «напівтон» та інших. Верстальник ще більше віддалений від конкретного змісту — його завдання по «опредмечиванию» змісту є радше технічної, технологічної.

Внешняя форма газети більш універсальна, ніж форма журналу, книжки, де вплив внутрішньої форми проявляється більш явно, де зв’язок між з нею й змістом більш виразні. Це ускладнює, але водночас і полегшує завдання дизайнера і художника. Вище зазначалось, що газету формату А2, оформляти складніше, ніж таблоїд, оскільки у большеформатной смузі важче формально висловити внутрішні зв’язок між різнорідними публікаціями, знайти внутрішнє значення зовнішньої форми — якусь ідею смуги, її особливу тональність.

Закрепить внутрішню й зовнішню форму газети визначений період часу та покликана композиционно-графическая модель. Сприяючи упорядкування «особи» тій чи іншій газети, КГМ до того ж час залишає чимало простору й у імпровізаційних творчих пошуків оформлювачів (компонування окремого матеріалу, розверстка елементів заголовкового комплексу, фотографій і фотоблоков та інших.). До того ж вони можуть змінюватися шляхом уточнення й постійного вдосконалювання. Тобто Росія й сама модель є систему — якусь організацію елементів забезпечення і форми, що характеризуються повторюваністю й сталістю.

В як приклад наведемо газету «Вісті», дизайнери якою завжди оперативно реагували на прогресивні тенденції оформлення. У 60-ті роки уже минулого століття зовнішній вигляд «Звісток» був по-своєму привабливим: заголовки набиралися різними гарнітурами, але підбирали їх дуже уважно — малюнки шрифтів гармоніювали друг з одним, шрифти рубрик, основних заголовків, службових і розвитку внутрішніх підзаголовків підбиралися за принципом контрасту, розділювальні кошти служили створенню оригінального орнаменту смуги… Однак у середині 70-х років известинцы різко змінили дизайн, зробивши її функціональним, лаконічнішим і навіть аскетичным. У кінці 1990;х років, коли всі центральні, республіканські і обласні газети перейшли на комп’ютерну верстку, коли почала популярної теорія мобилов, коли змінилася і сама аудиторія — люди дедалі більше переглядають, ніж уважно читають газети, в них більше вибору серед газет різного типу, сьогодні більше телеглядачі, ніж читачі, — «Вісті» розробили новий дизайн.

Был обраний один текстовий чіткий (з зарубками) шрифт Newton З, для оформлення лидов застосовувалася той самий гарнітуру (напівжирний курсив), додатковий шрифт рубаною групи Pragmatica bold використовувався для набору окремих невеликих за обсягом матеріалів на сірої підкладці, «підписів» і авторських підписів. Жирний рубаний шрифт Helios Cond Black (вузький широкий) застосовувався у заголовках, Pragmatica світла — в подзаголовках. Заголовки новин набиралися тим самим Newton З. І заголовки, і підзаголовки оформлялися рядковими літерами, щодо тексту вони розміщувалися суворо симетрично. Кожна смуга мала суперрубрику — Newton З. Застосовувався лише одне вид лінійки — світла однопунктовая (зокрема й у окантовки фотографій, підкреслення авторських підписів).

В початок нової тисячоліття «Вісті» кілька разів змінювали образ у пошуках оптимальної моделі. Збільшення обсягу газети до 12 сторінок призвела до того, що перша смуга стала багато в чому анонсной (крім традиційного «компоту», у ньому розташовуються 4−5 публікацій, продовження яких міститься на внутрішніх сторінках). Перехід на пятиколоночную верстку (і це з форматі А2!) зажадав збільшення кегля основного текстового шрифту. Колонтитул оформляється дуже впадає: великий титульний шрифт суперрубрик «Новини», «Економіка», «Конфлікти», «Спорт», «Культура» і колонцифр, «повітря», жирні лінійки. Активно використовуються «журнальні» прийоми, наприклад, рубрики до окремим публікаціям розташовуються вертикально на окремої вузької колонці. Ось що пише у своїй статті, присвяченій еволюції особи «Звісток», оглядач «Журналіста» У. Скоробогатько: «Навесні 2004 року газета стала верстатися з урахуванням цілком інший сітки: 5 колонок шириною 64 міліметра плюс вузька колонка в 32 мм, тобто з’явився модуль з повним правом 32 міліметра, і макетна сітка складається з непарного числа модулів — 11. У сторінки зникла «голова» — надполосный елемент, колонтитул, генеральна рубрика. (Надалі у зв’язку з цим рішенням і відбувалися багато трансформації внутрішніх смуг.).

Но полосные, звані генеральні, рубрики не зникли зовсім, їх стало на кількох перших внутрішніх шпальтах, до кінця номери вони поверталися в вертикальних «плаваючих» колонках: «Спорт», «Культура», «Москва»… Проте призначалася вузька колонка як розміщувати колонцифр і рубрик, вона використовувалася й у невеликих повідомлень, фотографій. Шрифт в назвах розділів був демонстративно схожим із головною заголовочным. Працював принцип подоби.

Дело у цьому, що у газетної формі крім естетичної складової є технологічна, функціональна. Те, що припустимо, можливо в одній сторінці, усім поспіль просто нереально. Тож у на відміну від першої шпальти верстка внутрішніх смуг нагадувала журнальну — простору, спокійну: широка колонка, великі ілюстрації. І насправді, якщо раніше на 2-ї сторінці з’являлося по 5−6 матеріалів, нині - 3−4″ [13].

Освоение нових інформаційних технологій самим належним чином б'є по процесі оформлення періодичних видань, дедалі більше орієнтуються на цільові читацькі групи [14]. Графічний дизайн стає особливо затребуваним як універсального кошти комунікації.

Список литературы

1. Попов В. В., Гуревич С. М. Виробництво й газет. — М., 1977. — З. 5.

2. Ляхов В. М. Мистецтво книжки. — М., 1978. — З. 139.

3. Див.: Галкін С.І. Моделювання і проблеми теорії газетного оформлення / До постановці проблеми // Вестн. Моск. ун-ту. — Сер. 10. Журналістика. — 1977. — № 4. — З. 32.

4. Фаворський В. А. Про малюнку. Про композиції. — Фрунзе, 1966. — З. 68.

5. Саттон А. Принципи оформлення і макетування // Оформлення газет та журналів за кордоном. — М., 1978. — З. 107−108.

6. Валуенко Б. В. Складальний титул і рубрика книжки. — Київ, 1967. — З. 42.

7. Ле Корбюзьє Ш. Э. Mod-1. Досвід сумірною масштабу людини загальної гармонійної системи заходів, застосовувану як і архітектурі, і у механіці. Mod-2. Слово за тими, хто користувався Модулором. — М., 1976. — З. 7.

8. Саме там, з десятьма.

9. Табашников І.Н. Макетування і монтаж газетних шпальт з урахуванням растрової сітки. — М., 1987. — З двох.

10. Нестеренко О. И. Коротка енциклопедія дизайну. — М., 1994. — З. 77.

11. Ляхов В. М. Указ. тв. — З. 153.

12. Обкладинка, зазвичай, друкується окремо на щільною міцної папері, нерідко після друку захищається плівкою прозорого полімеру, що українці підвищує міцність, а й поліпшує зовнішній вигляд (надання блиску, «пожвавлення» кольору). Є кілька способів нанесення полімеру: лакування, припрессовка плівки — целофанирование, ламінування та інших. Заключна операція — обрізка обкладинки з трьох боків разом із блоком.

13. Скоробогатько У. «Вісті»: ніж формою бодалась із вмістом // Журналіст. — 2004. — № 11. — З. 83−84.

14. Темі «Сучасні тенденції оформлення друкованих ЗМІ» був присвячений одне із номерів «Вісника МДУ». Ось тільки одна цитату з головній статті цієї добірки: «Найважливішим елементом конвергенції дизайну став гіпертекст, лежить у основі структури Интернет-презентаций — найнаочніший приклад перша смуга американської глобальної газети „Ю.Эс.Эй тудей“, що виглядає як сторінка з Інтернету» — Засурский Я. Н. Дизайн, конвергенція і демассификация журналістики // Вісник Моск. ун-ту. — Сер. 10. Журналістика. — 2004. — № 4. — З. 3−4.

Волкова В.В., Газанджиев С. Г., Галкін С.І., Ситников В. П. Дизайн газети й журналу. — М., 2003.

Галкин С.І. Оформлення газети й журналу: від елемента до системи. — М., 1984.

Дизайн періодичних видань. — М., 2001.

Попов В.В., Гуревич С. М. Виробництво й газети. — М., 1977.

Рабочая книга редактора районної газети // Досвід, методики, рекомендації. — М., 1988.

Табашников І.Н. Газета робиться за моделлю // Теорія і мають досвід композиционно-графического моделювання. — М., 1980.

Тулупов В. В. Газета: маркетинг, дизайн, реклама. — Воронеж, 2001.