Порівняння рекламних роликів

Із списку запропонованих тим я вибрав цю, бо мені стало цікаво, чому деякі рекламні ролики виходять вдалими, надовго запам’ятовуються, обговорюються тощо. А інші викликають роздратування чи взагалі проходять непоміченими. Інший причиною, вплинула вплинув на вибір теми, було те, що працюю помічником менеджера по маркетингу у невеликий компанії, що займається рекламними й бізнес сувенірами. З професійного обов’язку, мені доводилося брати участь у розробці рекламних оголошень, щоправда це були оголошення часописах Nature і ділових довідниках, але головних принципів побудови, мій погляд, досить універсальні і підходять у тій мері і до телевізійної рекламе.

Одне з основних принципів будь-який реклами — выделяемость. Рекламне оголошення має виділятися з основної маси так само оголошень. Якщо ваша ролик не вирізняється з-поміж роликів конкурентів, це що означає, що споживачеві буде із чого вибирати. Як негативного прикладу тут можна навести ролики різноманітних відбілювачів і пральні порошки. Для мене, наприклад, є цілком неможливим визначити, чим відрізняється «Тайд» від «Аріеля», якщо вони обидва справляються і з найбільш трудновыводимыми плямами, отстирывают те, що іншим несила і після 50 прань білизну все ще як новое.

Для докладного розгляду я взяв ролики реклами напою «Спрайт» як вдалого прикладу і рекламу маргарину «Делми» як невдалого. Чому я вибрав саме ця ролики що саме в такий спосіб? Уперших, у тому, щоб пригадати про політичну рекламу маргарину мені знадобилося кілька днів. Головне завдання реклами — привернути увагу споживача. Залишити у свідомості інформацію про товарі чи фірмі. Якщо ж реклама не запам’ятовується, отже гроші витрачено даремно. Неважливо якими засобами досягається цей ефект, наприклад, у Москві нині багато щитів з рекламою кондиціонерів. Слоган говорить: «миттєва прохолода!», але в плакаті зображено раздевающаяся дівчина. За ідеєю, коли їй прохолодно, значить вона навпаки має в щось закутуватися, а чи не знімати із себе останнє. Завдяки такому невідповідності ці плакати дуже стають помітними й дуже багато привертають до себе них внимание.

Невідповідність, але з іншій формі присутня й у рекламі «Спрайту». Там обгрунтовується те, що це напій тим, хто визнає обмежень, накладених суспільством. Основна ідея будь-якого ролика цієї серії - це «Неважливо як ти виглядаєш, байдуже що тебе думають інші, важливо, щоб ти п'єш.» І це ідея підкреслюється всілякими засобами: баскетболісти ніякі не боги своєї гри, а й просто високі люди. І це відбито у слогані: «Імідж ніщо, жага — все!» чи «Спрайт — ПОЛЮВАННЯ!» (останній явно перегукується з простонародної манерою говорити: «Спрайту охота»).

Величезним мінусом роликів з «Делми» є яскравого запоминающегося слогана. Щиро кажучи, я взагалі можу пригадати слоган від цього ролика, окрім вигук «нагодуємо хоч слона!».

Інший очевидний мінус, те, що продукт рекламується як самодостатній. У глядача складається враження, що господиня нагодувала своє голодне сімейство виключно маргарином, коли більшість людей чистому вигляді його не можуть. З цього погляду правильно разрекламированы такі продукти, як «Рама», «Олейна». Їх позиціонують як якесь додавання до основного («Хліб і „Рама“, створені одне для друга»).

Інша помилка, мій погляд, — використання мультиплицированного персонажа, такого живого шматочка маргарину. Застосування подібних персонажів виправдано реклами товарів, цільової аудиторією яких є діти. Наприклад, реклами «Дірол — Кидс». Проте, основні споживачі маргарину — домогосподарки, які, зазвичай, давно вийшли з дитсадківського віку. Я провів невелике опитування і з’ясував, що дуже багатьох дратує цей гарцювання оплывший людина, який провіщає писклявим голосом. Багато просто обурювалися тим, якої думки рекламодавці про їхнє розумових способностях.

Звісно, треба враховувати те, що це дуже суб'єктивні судження і те, що не належу до цільової аудиторії реклами маргарину. Також вельми важливо те, що реклама «Спрайту» скоріш іміджева реклама, бо ніде ані слова, що це, приміром, екологічно чистий продукт, дає силу. Швидше, це щось, для володіння якою бути суперменом. З рекламою «Делми» усе зовсім навпаки. Це реклама продукту, причому невідь що удачная.