Вступ. 
Організація маркетингової діяльності на ЗАТ "Кондитерська фабрика АВК" та розроблення заходів щодо її покращення

На сьогоднішній день перед великою кількістю підприємств постала проблема ефективного збуту товару, тим самим кожне підприємство намагається обійти свого конкурента у сфері збуту з найменшими витратами на його просування. Але не всі підприємства враховують, той фактор, що для ефективного збуту спочатку потрібно вивчити той ринок, на якому підприємство збирається розгортати свою кампанію. Тому для стабільного існування на ринку потрібно створити ефективну організаційну структуру, створити навчальні відділи персоналу, забезпечити підприємство новими технологіями, щоб дозволять виробляти товари у великій кількості та високої якості, створити гарну сировинну базу, створити можливість вільного спілкування виробника і споживача, що дозволить виявляти і усувати проблеми виробництва, і підходу до споживача, та постійно вивчати своїх конкурентів. Комплекс всіх цих проблем вивчає маркетинг.

Саме маркетинг вивчає стратегії дослідження ринку, споживачів на такому рівні, який дозволяє підприємству орієнтувати свою діяльність на споживчі потреби, вимоги, примхи, на попит, зацікавленість та інші критерії, які стоять на шляху перед збутом товару.

Актуальність теми даної курсової роботи полягає в знаходженні ефективних заходів щодо покращення маркетингової діяльності підприємства. З розвитком науково-технічного прогресу постійно з’являються нові технології виготовлення товарів, тим самим змінюються і збільшуються потреби споживачів, на задоволення яких, підприємства орієнтують свою діяльність.

На сьогодні ринок перенасичений підприємствами, які пропонують одного роду товари, тим самим збільшуючи вибір споживачів. Тому кожне підприємство зацікавлене у тому, щоб споживач зупинився саме на товарі даного виробництва, витрачаючи при цьому значні зусилля, спрямовані на покращення маркетингової діяльності.

Багато вітчизняних і іноземних вчених присвячували свої роботи вивченню і вдосконаленню маркетингової діяльності. Серед них такі відомі науковці, як: Ганс А., Котлер Ф., Кулагіна Н., Ламберн Ж., Портер М., Сміт А., Чейз Річард та інші.

Метою написання даної роботи є дослідження, оцінка та аналіз маркетингової діяльності ЗАТ «Кондитерська фабрика АВК» та розроблення заходів щодо його покращення.

Відповідно до мети в роботі визначено та вирішено такі науково-методичні та практичні завдання:

• — розглянуто і вивчено концепцію маркетингу ЗАТ «Кондитерська фабрика АВК»
• — визначено організаційну структуру служби маркетингу ЗАТ «Кондитерська фабрика АВК»;
• — визначена характеристика впливу зовнішнього середовища, тобто макроі мікросередовища на діяльність підприємства;
• — розроблений бюджет заходів щодо покращення діяльності підприємства;
• — встановлено головні цілі, які ставить перед собою підприємство на шляху виходу на ринок збуту.

Об'єктом курсової роботи є процес організації маркетингової діяльності на ЗАТ «Кондитерська фабрика АВК».

Предметом дослідження є покращення удосконалення маркетингової діяльності ЗАТ «Кондитерська фабрика АВК».

Методи дослідження у курсовій роботі представлені такими методами як: метод маркетингових досліджень (дослідження структури ринку, конкурентів, товарів, внутрішнього та зовнішнього середовища підприємства), контент-аналіз (вивчення аналітичних, текстово-рекламних матеріалів), аналіз виробничо-фінансової діяльності (аналіз фінансово-економічних показників, показників асортименту), методи системного аналізу, порівняльного аналізу і класифікації задля визначення основних напрямів формування стратегій підприємства; економіко-статистичного аналізу для визначення умов стратегічної діяльності в промисловості України.

Інформаційною базою курсової роботи є дані Законів України, нормативні документи державного і регіонального рівнів управління. Також використано роботи іноземних і українських вчених, які в своїх роботах, статтях та наукових працях висвітлювали питання щодо маркетингової діяльності на підприємствах.