Аналіз товарної номенклатурної політики підприємства «Nestle Ukraine»
Рік став успішним для сегменту кави та напоїв: об'єм продажів збільшився на 13% і досяг вражаючої цифри у 760 млн. грн. Згідно даним дослідницької компанії Nielsen, частка Nescafй на українському ринку розчинної кави у грошовому еквіваленті склала 31,7%. У сегменті кавових міксів частка ринку Nescafй 3 в 1 виросла на 4,6 пункти та склала 18,1% у грошовому еквіваленті. До 70-річчя Nescafй, першої…
Курсовая
Вдосконалення системи збуту будівельного гіпермаркета «РІМ»
У цілому, рішення всіх задач дозволяє підвищити якість управлінських рішень фірми в сфері маркетингу, у т. ч. виявляти ризики в сфері управління збутом для запобігання причин їх виникнення, освоїти ефективне використання інфраструктури товарних ринків будівельних матеріалів із залученням сучасних організаційно-технічних засобів. Крім того, це допоможе фірмі підвищити конкурентоспроможність…
Дипломная
Вибір цільового ринку для підприємств в сфері малого бізнесу
Розробляється програма маркетингу, що визначатиме спосіб і час виходу на ринок, а також маркетингові засоби його обробки (комплекс маркетингу). До цього комплексу маркетингу відносять такі заходи: поліпшення товару, його дизайну, забезпечення виробництва товару необхідними технологіями та виробничими потужностями; розробка цінової політики; вибір каналів збуту, забезпечення товаропросування цими…
Курсовая
Комерційна діяльність приватного підприємства та її ефективність
Сегменти, які враховують «життєвий стиль», формуються на основі виявлення різниці в далекоглядних ціннісних орієнтаціях людей, і в їх життєвих привичках. Психологія і «життєвий стиль» споживачів тісно переплітаються між собою, але з ідеологічним устроєм, переконаннями різних груп людей. Межі ідеологічних сегментів часто незрозумілі, але потребують особливої делікатності у зверненні до них. Ось…
Курсовая
Комплекс маркетингових комунікацій на прикладі ЗАТ «Борщагівський хіміко-фармацевтичний завод»
Підприємство ЗАТ «Борщагівський хіміко-фармацевтичний завод» планує провести PR-кампанію для свого препарату «Амброксол» в м. Конотопі. Сутність кампаніє полягає у наступному: на місцевому радіо «103.9 FM» існує передача, у якій кожного разу розповідають про певні хвороби. Один з випусків передачі підприємство запропонує посвятити захворюванню грипом серед дітей. До передачі буде запрошений…
Контрольная
Маркетингова діяльність підприємства на прикладі ЗАТ «Управління по реконструкції та будівництву м. Києва»
За методами розробки маркетингові програми діляться на децентралізовані, централізовані і зустрічні. Децентралізовані (що розробляються «знизу») являють собою окремі програми, які розробляються функціональними підрозділами, потім затверджуються керівництвом і зводяться в єдину програму маркетингу по підприємству. Централізовані, або що доводяться «згори», — це програми, коли складання загальної…
Магистерская работа
Маркетингова стратегія зовнішньоекономічної діяльності підприємства (на матеріалах ТОВ «Український завод понадвеликогабаритних шин», м. Дніпропетровськ)
Ряд вітчизняних вчених також запропонували власну систему оцінки мар-кетингової діяльності підприємства. Так, О.Л. Каніщенко пропонує досліджувати ефективність маркетингової діяльності через аналіз функцій маркетингу — аналіз ринку, асортимент продукції, збутову, комунікативну діяльність та показники прибутковості. М. Туган-Барановський, Л. В. Балабанова, Ю.Є. Петруня оцінюють ефективність…
Дипломная
Маркетингове дослідження готелю «Премєр Палац»
Тому послуга вимагає розробки стратегії, яка забезпечила б вирівнювання попиту і пропозиції на ринку послуг. Існують різні шляхи досягнення ринкової рівноваги. Наприклад, встановлення диференційованих цін, знижок, використовування інших стимулів дозволяють рівномірно розподілити попит в часі. Інший поширений спосіб управління попитом — введення системи попередніх замовлень на послуги. В період…
Курсовая
Маркетингове дослідження ринку дезінфектантів та антисептиків
Після відкриття хлору він почав широко використовуватися як дезодоруючу і антисептичний засіб в насичених розчинах. Угорський акушер Ігнац Філіп Земмельвейс (1818 — 1865) з успіхом застосував хлор в якості антисептика (1847−1879) в пологовому відділенні Угорського госпіталю і показав, що смертність від родової гарячки при цьому знижується. Працюючи в клініці, Земмельвейс звернув увагу на те, що…
Курсовая
Маркетингові аспекти функціонування ринку відеореклами й устаткування для звукорежисури
По своєму цільовому призначенню звучання в рекламному повідомленні подібно з відеорядом: в обох випадках мова йде про створення вербально виражених образів. Основною функцією звучання є ілюстрація властивостей і можливостей рекламованого товару. Так, наприклад, звукове оформлення реклами за допомогою веселої музики передає радість від використання продукту й позитивні результати його…
Дипломная
Маркетингові дослідження діяльності ТОВ «Енергопласт»
Насправді, підприємство дійсно виконує всі перераховані функції, але не можна погодитися з тим, що його мети й завдання обмежуються тільки ними. Функції (завдання) підприємства істотно ширше й припускають зв’язку підприємства із суспільством (населенням, ринками) і окремими групами (сегментами товарних ринків), з іншими підприємствами (конкурентами й/або партнерами), суб'єктами ринкової…
Дипломная
Модель ефективності рекламної кампанії (на прикладі підприємства ЗАТ ВО «Конті»)
Інформує реклама виконує завдання залучення уваги до об'єкта рекламування та формування у цільової аудиторії реклами обізнаності про нього. Під обізнаністю прийнято розуміти здатність одержувача рекламного повідомлення, представника цільової аудиторії ідентифікувати (дізнатися або згадати) об'єкт рекламування в обсязі, мінімальному і достатньому для здійснення покупки. Інформує реклама відіграє…
Курсовая
Програмування та організація дослідження
Залежно від способу дослідження об'єкта (у стати-ці чи динаміці) виділяють разове і повторне соціоло-гічне дослідження. Разове дослідження інформує про стан об'єкта, його кількісні, якісні характеристики на момент дослідження, відображає «моментальний зріз» соціального явища. Дані, що відтворюють зміни об'єк-та, їх напрями і тенденції, можуть бути отримані лише за допомогою повторних досліджень…
Реферат
Сервісне обслуговування
Дуже важливо розуміти, що відповідати на ці питання необхідно з точки зору споживача. Діячеві ринку слід вивчити споживачів, щоб зрозуміти, які основні послуги можна було б їм запропонувати, і яка відносна значущість кожної з них. Це питання вирішити не так вже просто. Послуга може бути надзвичайно важливою для споживачів і, проте, не є вирішальною при виборі постачальника, якщо усі наявні…
Курсовая
Розробка маркетингової стратегії концентрації при впровадженні проекту «Дизайн інтер» єру» в торгово-посередницькій фірмі
Якщо стратегія маркетингу підприємства — це формування і реалізація середньострокових і довгострокових цілей, то тактика маркетингу припускає короткострокові, оперативні рішення, пошук і реалізацію шляхів розвитку ринку, підтримка на ньому стійкої кон’юнктури. Під тактикою маркетингу розуміють формування і реалізацію задач підприємства на кожнім ринку і по кожнім товарі в конкретний…
Дипломная
Тенденції розвитку ринку споживачів
Рік 2011 рік 2012 рік Рис. 2.5 Загальний ІСЦ та ІСЦ на продукти харчування у 2010;2012 роках (у % до попереднього місяця) Уповільнення зростання цін за цим розділом було забезпечено більш низькою порівняно з попереднім місяцем динамікою цін за переважною більшістю товарних груп. Прискореними темпами зростали лише фрукти — на 6,2% (проти 3,6% у квітні 2012 року) та картопля — 8,2% (4,4% у квітні…
Курсовая
Функціональний підхід у промисловому маркетингу
У випадку, якщо К<1, необхідно проаналізувати всі складові рівняння, тому що це говорить про низький рівень конкурентноздатності досліджуваного товару, що спричинить за собою втрату частки ринку. Тому в залежності від того, яке «вузьке місце» буде виявлено в процесі аналізу рівняння необхідно почати відповідні міри. Якщо низьким представляється індекс призначення, то це свідчить о недоліках…
Реферат
Аналіз товарної номенклатури компанії ТМ «Мілітарист»
Розроблення заходів щодо модифікації товарної номенклатури і товарних ліній Проведення заходів щодо модифікації товарної лінії можна виконувати за умови визначення необхідних параметрів що потребують модифікації. Саме тому необхідно провести порівняльну оцінку якості товару за одиничними та комплексними показниками, зокрема за технічними, економічними та якісними, а також порівняльну оцінка…
Курсовая
Класифікація реклами
Реклама масованої дії має на меті позбутися конкурентів. Така реклама не дбає про психологічні тонкощі, бо її головний засіб — нав’язлива повсюдність. Ефективність такої реклами вимірюється такими показниками, як ступінь охоплення покупців, частота повторення, а відтак — кількість повторних покупок. Реклама такого типу не намагається бути оригінальною або винахідливою. Її завдання найчастіше…
Реферат
Планування рекламної кампанії
У рекламному зверненні необхідно максимально використати ілюстрації. Велика кількість інформації завжди спричиняє проблеми з її сприйманням та розумовою обробкою. Потенційний покупець реагує на надлишок інформації, просто відмовляючись її сприймати. Ось чому рекламна агенція мусить зменшувати пряме інформаційне навантаження, вдаючися до використання графіків, піктограм, ілюстрацій. Вони можуть…
Реферат
Класифікація рекламних засобів, їх оцінка та вибір
Пряма реклама (на відміну від інших рекламних засобів) дає змогу звернутися безпосередньо до тих людей, які справді можуть стати покупцями. Незалежно від того, чи надсилають рекламні матеріали на певну адресу конкретній людині, чи розносять по домівках, чи просто вручають відвідувачам, коли вони входять у торговий заклад, на засоби прямої реклами зверне увагу відносно невелика кількість…
Реферат
Реклама у засобах масової інформації
Опрацювання плану використання рекламних засобів у рекламній кампанії передбачає визначення: де, коли, як часто, протягом якого часу публікується (або транслюється) рекламне звернення. При цьому вибір засобів і носіїв реклами тісно пов’язаний з їх іміджем і рейтинговими характеристиками. Зарубіжні дослідження свідчать, що інформація в газетах сприймається як найдостовірніша, натомість телевізійну…
Реферат
Характеристика готової продукції, сировини та допоміжних матеріалів ТМ «Таврія»
Суміш газів азот — вуглекислий газ, найбільш прийнятна для зберігання коньячних виноматеріалів, оскільки дозволяє створювати рівновагу між розчиненим у вині вуглекислим газом і запобігти його випаровування. Этот материал подходит в 1.3 можно этим дополнить До виноматеріалам для виробництва коньячних спиртів і до самих спиртам висуваються певні вимоги відповідно до нормативної документації…
Реферат
Характеристика маркетингової діяльності підприємства
Господарча діяльність ресторану направлена на ринок споживачів, а виробничий процес поділяється на три групи: При упорядкуванні меню варто враховувати потужність кухні та кваліфікацію поварів. Ціни і цінову стратегію (собівартість і прибутковість),. Наявне устаткування і потужності,. Смаки і бажання відвідувачів,. Зовнішнє оформлення меню. Точність формулювань,. Кваліфікацію кухарів,. Гарячі…
Реферат
Розвиток комерційної діяльності — вітчизняний та закордонний досвід
Комерційна діяльність, як і будь-яка інша підприємницька діяльність, має потребу в значному регулюванні з боку держави. Предметом особливої уваги державних органів управління є питання підвищення якості продукції. Підприємства, що не дотримують технологічні вимоги до виробництва товарів, продукції, санітарні правила і норми, будуть витіснятися зі споживчого ринку. Для цього створюється необхідна…
Реферат
Функції прес-секретаря. Структура прес-служби
Охоронна — захист службової інформації, державної таємниці. Кожне відомство, кожна владна структура має інформацію, яка не може бути загальним надбанням. Хоча в українському законодавстві доки не пропрацювали належним чином питання охорони службової таємниці в органах влади, державні інтереси диктують необхідність обмеження гласності з певних питань. Преса, особливо приватна, комерційна, у свою…
Реферат
Оцінка функціонування логістичної системи
Відмова від випуску універсального технологічного та підйомно-транспортного обладнення, використання обладнення, яке б відповідало конкретним умовам. Оптимізація потоків за рахунок використання обладнення, що відповідає конкретним умовам роботи, можлива лише у разі випуску і масового використання широкої номенклатури різних засобів виробництва. Тобто застосування логістичного підходу…
Реферат
Організація збуту продукції
VЗмінні витрати на 1 продукції: Рис. 2.4 Графік беззбитковості. Собівартість 1 продукції (B/N). В тому числі на 1 продукції. В тому числі на 1 продукції. Загальна с/в продукції (В). Отже, Nнр = 152 000/266−14=1000шт. Цвихідна ціна за товар; Обсяг виробництва (N). Nнр.=F/Ц-Vформула (2.3). Ціна продукції (Ц). Показники (за рік). Прибуток (П max.). Одиниця виміру. Грн/од. Грн/од. Грн/од. Сума. Грн…
Реферат
Постановка проблеми щодо пошуку ринкової позиції
Політика сегментування ринку передбачає виділення окремих частин (сегментів) ринку, що відрізняється один від одного характеристиками попиту на товари та послуги і реакцією на маркетингові дії. Приймаючи рішення щодо виходу на ринок, можливостей його сегментації, фірма може застосувати три стратегії охоплення ринку: масовий маркетинг, цільовий маркетинг та диференційований маркетинг…
Реферат
Сущность и содержание коммерческой деятельности в торговле
На предприятиях, реализующих товары и услуги конечным потребителям, коммерческие операции имеют свою специфику, что особенно касается операций, следующих за оптовыми закупками товаров. Это связано с необходимостью управления товарными запасами и управления ассортиментом товаров. В отличие от предприятий оптовой торговли специфика данных операций определяется совершенно другими размерами…
Реферат