Вступ. Культура торгівлі
Суть культури торгівлі найповніше виявляється у взаємодії матеріальних і духовних засад. Матеріальна культура як наслідок реалізації знань, вроджених здібностей людини опосередковується в предметах, технологіях, засобах праці тощо. В торгівлі, як і в інших галузях людської діяльності, вона теж є уречевленою і виступає як важлива умова реалізації послуг. Проте для даної сфери господарювання…
Реферат
Вступ. Управління формуванням асортименту товарів на підприємстві на прикладі ВАТ "РМФ"
Сьогодні торгівля є однією з основних галузей народного господарства України. Вона перша відчула на собі процеси роздержавлення і приватизації, що є невідємним елементом ринкової економіки. З переходом до ринкових відносин ускладнюються проблеми реалізації товарів та надання послуг, внаслідок зміни структури ринкового попиту, його кон’юнктурних коливань і все більшого загострення конкуренції…
Реферат
Умови платежів і поставок
Співробітник «ПриватБанку» на основі поданої заяви заповнює акредитив і після узгодження з ПАТ «Курскпромбанком» повертає цей акредитив разом із заявою співробітникові відділу імпортних акредитивів «Приватбанку». Отримавши заяву і перевіривши правильність заповнення акредитива, співробітник відділу імпортних акредитивів спочатку перевіряє візу відповідальної особи валютного відділу про наявність…
Реферат
Вступ. Маркетингове дослідження ринку горілчаних виробів в Україні (компанія Nemіroff)
Неоднорідність ринку, з одного боку, надає нашим компаніям унікальні шанси, а з іншої, змушує ламати голову при виборі правильної стратегії розвитку. Те, що ріст споживання горілки у світі й активізація зовнішньоекономічної діяльності українських компаній збіглися, не більш ніж випадковість. Взагалі, світовий ринок алкоголю дуже підданий впливам моди: учора на піку популярності була текіла…
Реферат
Методичні основи здійснення рекламної діяльності підприємств
Фірма повинна чітко уявляти собі свій об'єкт реклами. Розходження між рекламою продукту і рекламою фірми полягає в тім, що є об'єктом рекламного звертання. Підприємство займається, як правило, як рекламою окремих продуктів, так і рекламою фірми в цілому. У першому випадку виділяються особливі якості продукту, у другому — через указівки, наприклад, на величину підприємства і його світові зв’язки…
Реферат
Пошук джерел фінансування рекламних проектів підприємств
При розрахунку розміру бюджету часто враховуються розміри бюджетів конкурентів. Метод конкурентного паритету зв’язує розмір бюджету на рекламу з тим, яку частку ринку займає цей товар. Для розуміння цього методу вам необхідно зрозуміти концепцію ринкової частки товару у свідомості покупця, що припускає, що присутність рекламодавця в засобах реклами впливає на частку уваги, що залучить товар…
Реферат
Оцінка ефективності рекламної діяльності
На сьогоднішній день, реклама відіграє важливу роль у процесі сприйняття товару, послуги або компанії в цілому. Тому, зрозуміло, що від того наскільки грамотно вона буде створена залежить її ефективність. Ефективність реклами — проблема надзвичайно серйозна. Безумовно, необхідно дуже зважено відноситися до процесу планування рекламної кампанії, до медіа планування та вибору рекламних носіїв і…
Реферат
Вступ. Особливості проведення дослідження поведінки споживачів при перегляді реклами
Маркетингові стратегії завжди були направлені на те, щоб реагувати на звички покупців в співвідношенні з встановленими правилами. Але революційні зміни в прийнятті рішень впливають на те, що споживач купує і як він це робить. Тому маркетологам необхідно відстежувати зміни в процесі прийнятті рішень споживачами: які інформаційні ресурси відвідує цільова аудиторія, який вплив отримує від…
Реферат
Науково-методичні підходи щодо оцінки ефективності маркетингової діяльності підприємства
Ступінь взаємозв'язку між виробничим середовищем і керівними функціональними підрозділами підприємства визначає як пристосованість підприємства до функціонування на внутрішньому ринку, так і його адаптацію до зовнішнього середовища. Мобільність і системність зв’язку між виробничими і керівними ланками роблять безпосередній вплив на встановлення гнучкості і підвищення загальної…
Реферат
Вступ. Процес формування маркетингової стратегії
Щоб бути успішним на ринку, підприємство не може нехтувати потребою стратегізації своєї діяльності. У теоретичних дослідженнях навіть з’явився такий термін як «стратегічний маркетинг». Ефективні маркетингові стратегії повинні обов’язково базуватись на міцній бізнес-стратегії. Однак, так склалось, що один з ключових компонентів будь-якої бізнес-стратегії — розуміння фінансової ефективності…
Реферат
Список використаних джерел
Балабанова Л. В., Алачева Т. И., Смеричевская С. В. Маркетинг. Менеджмент; Под ред. Балабановой Л. В., Донец. гос. ун-т экономики и торговли им. М. Туган-Барановского. — Донецк, 2001. — 594 с. Терехова І.В. Створення системи управління маркетинговою діяльністю підприємств // Збірник наукових праць Східноукраїнського державного університету. — Луганськ, 2000. — с. 154. Крамаренко В. И., Холод Б…
Реферат
Висновки. Конкурентоспроможність як функція маркетингу
Основними видами конкуренції є: чиста конкуренція, монополістична конкуренція, олігополія, чиста монополія. У залежності від позиції на ринку виділяють чотири стратегії маркетингу в конкурентній боротьбі: стратегію лідера, стратегію претендентів на лідерство, стратегію «веденого», стратегію «новачків на ринку» або «тих, що окопалися в ринкових нішах». Конкуренція являє собою механізм…
Реферат
Висновок. Застосування візуального мерчандайзингу на прикладі магазину ТОВ "АУРА"
Застосування мерчандайзингу має таке ж значення для успішного продажу розробленої продукції, як створення бренду товару, проведення рекламних акцій в компанії, по-третє, орієнтація на потреби покупця; по-четверте, професіоналізм торгових представників і мерчандайзерів. У результаті застосування даної технології в процесі реалізації продукції, з одного боку, робить більш простим орієнтацію покупця…
Реферат
Методологія і методи розробки маркетингової стратегії
Таким чином, фірма вирішує працювати на багатьох сегментах і розробляє для кожного з них окрему пропозицію. Пропонуючи різноманітні товари, фірми-продавці мають намір збільшити збут і здійснити більш глибоке проникнення на кожний із освоюваних ними сегментів ринку. Акцент робиться також на зростанні повторних покупок, оскільки кожний товар створений для цієї групи споживачів і відповідає їх…
Реферат
Упакування смакових товарів
У літературі узагальнюються результати досліджень впливу різних пляшок із ПЕТ на збереження свіжості пива. Вважається, що найкращою альтернативою скляним є пляшки з внутрішнім плазмовим покриттям. Кращі бар'єрні властивості мають пляшки з ПЕТ, вкриті шаром скла завдовжки 50 мкм, і багатошарові із зовнішнім і внутрішнім покриттям з інших полімерів. Наприклад, бар'єрний шар поліамідного покриття…
Реферат
Види та форми організації продажу товарів для дітей
Продаж дитячих товарів через прилавок обслуговування включає виконання наступних операцій: — зустріч покупця й виявлення його намірів. Торговельний персонал повинен бути привітний до покупця. При цьому сприятливі враження створюють охайний зовнішній вигляд працівників, чистота й порядок у торговельному залі. Виявлення намірів покупця полягає в ненав’язливому визначенні їхнього відношення…
Реферат
Нормативно-правова база маркетингової діяльності в Україні
Державне регулювання маркетингової діяльності покликане в першу чергу захищати права споживачів. Закон України «Про захист прав споживачів», введений в дію у 1991 р. передбачає ряд різних штрафних санкцій до його порушників, зокрема: В зв’язку із швидким розвитком в Україні ринку рекламних послуг виникла необхідність регулювання зазначеного виду діяльності. Велике значення для регламентації…
Реферат
Аналіз. Розробка стратегії маркетингу
Визначення маркетингових цілей. Визначення конкурентів-мішеней; Розробка програми маркетингу. Анотація (план основних тез); Зовнішні (неконтрольовані). Контроль плану маркетингу. Внутрішні (контрольовані). Маркетингова стратегія; Вибір цільових ринків; Сегментування ринку; Контроль маркетингу. Цільові ринки фірми; Бюджет маркетингу; Цілі маркетингу; Сильні стотрони. Слабкі сторони. Можливості…
Реферат
Елементи упаковки товару
Варто також враховувати, що в магазині покупець може намагатися «спробувати» виріб (відкривши, наприклад, банку із продуктом або флакон з косметикою), непомітно віднести його з прилавка, підмінити або украсти товар, якщо його упаковка невелика за розміром, не має захисних пристосувань й її легко сховати. Відомо, що покупці в магазинах часто штовхаються й поводяться агресивно, намагаючись всіма…
Реферат
Вступ. Маркетингові дослідження
Товар — ключовий елемент комплексу маркетингу, складовими якого є характеристики. Товару (дизайн, колір, упаковка, розмір), сервіс, торгова марка та асортимент. Маркетинг — це передбачення, управління та задоволення попиту на товари, послуги, організації, людей, території та ідеї через обмін. Принципи маркетингу — основні положення, обставини, вимоги, які визначають сутність маркетингу…
Реферат
Злиття та поглинання як чинник формування міжнародного іміджу бренду
Окремий випадок — злиття двох компаній, що використовують в якості брендів свої назви. У нової компанії, що утворилася в результаті злиття, немає іншого шляху, крім як зробити вибір на користь одного корпоративного бренду. Швидкість, з якою слід інтегрувати бренди, найчастіше залежить від обставин. При ворожому поглинанні більшість компаній вважають за краще перебудуватися максимально швидко, і…
Реферат
Розділ 6. Планування кампанії по просуванню товару
Позитивному іміджу фірми сприятиме торгівля через відомі фірмові магазини та супермаркети електроніки, оскільки такі сперемаркети електроніки як Foxtrot та Foxmart є дуже відомими в Україні і яким довіряють споживачі. Крім того там ми будемо проводити презентації нашої продукції. На торговому стенді буде натягнутий плакат з торговою маркою нашої фірми, на ньому зобразимо фотоапарат з найкращих…
Реферат
Матриця М. Портера для ПрАТ «Київстар»
На мою думку, ПрАТ «Київстар» доцільним буде обрати стратегію диференціації. Ця стратегія передбачає охоплення всього ринку та боротьбу з п’ятьма силами конкуренції шляхом позиціонування товару як унікального. Така унікальність може виражатись в бренді товару, його технічних характеристик, якості обслуговування. Доцільним для підприємства буде ацентувати увагу на брендові, адже, як показують…
Реферат
Поняття про товар
Печиво товар асортимент продаж Печиво — продукт обмеженої вологості різної форми невеликої товщини. Залежно від способу приготування, рецептури, зовнішнього вигляду, структури смакових особливостей розрізняють печиво цукрове, затяжне і здобне. До складу печива входить значна частка крохмалю та інших цукридів, г/100 г: від 37 (здобне) до 57 (затяжне); моноі дицукриди — від 18 (затяжне) до 31…
Реферат
Розділ 1. Ситуаційний аналіз
Відкрите акціонерне товариство «Ватра» веде свою 50 річну історію від заснованого у 1957 році Тернопільського заводу «Електроарматура». Всі ці роки підприємство збільшувало промислові потужності і зараз є найбільшим виробником світлотехніки у країнах СНД. Більше 70% своєї продукції тернопільські світлотехніки відправляють на експорт. Акціонерне товариство на сьогодні володіє потужностями, які…
Реферат
Вступ. Розробка маркетингової політики ціноутворення на растрові світильники ВАТ "Ватра" для промислових клієнтів на ринку м. Києва та Київської області
Найбільшим попитом серед освітлювальних приладів для адміністративно-громадських приміщень користуються растрові світильники. Вони бувають накладні та ті, що вбудовуються у підвісну стелю. ВАТ «Ватра» є першою компанією, що налагодила виробництво растрових світильників в Україні. І до сьогодні в умовах жорсткої конкуренції займає позицію лідера. Растровий світильник, що вбудовується — світильник…
Реферат
Перелік навчально-методичної літератури
Голубков Е. П. Маркетинговые исследования: теория, практика и методология. — М.: Финпресс, 1998. Жданов А. А. Изобретательство — стандартизация — патентирование. Изд. Стандартов. — 1982. Войчак А. В., Павленко А. Ф. Система та характеристики сучасного маркетингу. — К.: КДЕУ, 1994. Лавров С. М., Злобин С. Ю. Основы маркетинга промышленных товаров. — М.: Внешторгиздат, 1989. Старостіна А. О…
Реферат
Задача «зробити або купити»
До зовнішніх факторів ПР відноситься ступінь розвитку логістичних відносин у даній економічній системі. Чим більш розвинуті логістичні зв’язки, тим вище надійність постачань і тем нижче ризик утрат. У табл.10.1 представлені умови, при яких може бути (але не обов’язково) прийняте рішення про зовнішні закупівлі або власне виробництво. До внутрішніх факторів ПР відносяться умови на самому…
Реферат
Основні права та обов'язки роботодавця
Видавати заробітну плату у встановлені законодавством та колективним договором терміни, забезпечувати своєчасний ремонт обладнання на робочих місцях; Вживати відповідних заходів для морального та матеріального заохочення за сумлінне дотримання вимог цих правил. Вчинення за місцем роботи розкрадання (у тому числі дрібного) майна підприємства, встановленого вироком суду. Прогул (у тому числі…
Реферат
Практичне дослідження впливу соціальної реклами на молодь
На думку більшої частини учасників опитування (74%), соціальна реклама не може допомогти у вирішенні суспільних проблем. Майже усі респонденти виступають за збільшення кількості соціальних реклам, а серед найбільш значущих для соціальної реклами тем вказують пропаганду здорового способу життя, включаючи агітацію проти паління, вживання алкоголю та наркотиків (82%), звернення до проблем людей…
Реферат