Розділ 1. Теоретичні основи директ-маркетингу
Є декілька варіантів підходу до отримання розсильних списків: їх можна зробити самостійно, отримати в порядку якого-небудь обміну, придбати (купити) у спеціалізованих інформаційних чи рекламних агентств, придбати через мережу статистичних служб, у інших організацій. Складання власних розсильних списків найчастіше починається з ознайомлення зі змістом різних довідників (відомчих, телефонних…
Реферат
Характеристика діяльності супермаркета Абсолют
Організація продажу товарів в магазинах самообслуговування як вид цілеспрямованої діяльності протягом останніх років набуває все більшого значення в умовах зростання конкурентного середовища внаслідок демонополізації ринку, масштабів обігу товарів, кількості суб'єктів ринкових відносин, налагодження зв’язків з постачальниками національної та імпортованої продукції, вдосконалення сервісного…
Реферат
Висновок. Ефективність впливу політичних гасел на свідомість реципієнта
Реклама в нашому житті набуває все більшого значення. В умовах ринкової економіки вона стає одним із важливих складників повноцінного функціонування виробництва у сфері розповсюдження товарів. Рекламу часто розуміють як форму неособистої репрезентації продукції чи послуги або як форму поширення ідей, товарів та послуг, що їх оплачує точно визначений замовник. Основну інформацію у рекламі несе…
Реферат
Розділ 1. Життєвий цикл товару. Типи життєвих циклів
Зрілість — зростання обсягу продажу сповільнюється, оскільки більшість потенційних покупців уже придбала товар. Рівень прибутку залишається незмінним чи знижується внаслідок збільшення витрат на заходи маркетингу, спрямовані на захист товару від конкурентів. Етап зрілості триває довше, ніж попередні етапи. Сповільнення темпів зростання обсягів продажу відбувається внаслідок появи багатьох…
Реферат
Розділ 4. Удосконалення маркетингової діяльності ПАТ «Миргородський завод мінеральних вод»
Можна виділити три напрями росту — інтенсифікація наявних можливостей, об'єднання зусиль з іншими фірмами та вихід підприємства в інші сфери діяльності. Вибір напрямку росту обумовлює і вибір маркетингової стратегії: Стратегія інтегративного розвитку менш прибуткова для даного підприємства. При використанні цієї стратегії не має змоги розширити споживачів продукції. Вибір стратегії зростання дуже…
Реферат
Позиціонування послуг на ринку
Ринок послуг, як правило, поділяють на географічний, демографічний, соціальний та поведінковий сегменти. Ефективна сегментація надає можливість групувати покупців у сегменти таким чином, щоб у результаті була виявлена максимальна кількість подібних рис, при цьому підкреслювалася відмінність між сегментами. Іноді підприємству необхідно кардинально змінити існуючу позицію. Так звана стратегія…
Реферат
Колір та ілюстрації і в рекламі
Рекламні ілюстрації мають свої специфічні особливості, зокрема лаконічність та виразність. Запам’ятовуваності рекламних ілюстрацій сприяє несподіваний ракурс, оригінально представлений фрагмент, неординарне художнє рішення. Згідно тверджень фізіологів та нейрофізіологів, людина в першу чергу звертає увагу на динамічні зображення з людьми (перш за все жінками та дітьми), тваринами, рослинами…
Реферат
Тема і девіз реклами. Колір та ілюстрації
Чим частіше більше разів з’являється реклама, тим вища ймовірність того, що її запам’ятають і вона досягне мети, хоча часта поява рекламного оголошення не є обов’язковою умовою привернення уваги споживачів. Проте щоб не бути подавленою діями конкурентів, реклама повинна з’являтись досить часто. Таким чином, вдало вибрана тема та відповідний девіз — це ключ до завоювання потенційного клієнта…
Реферат
Фактори впливу на поведінку фірми макросередовища маркетингу
Фактори науково-технічного середовища зумовлюють якісні зміни технології виробництва основних фондів та сировини, появу нових товарів на ринку. Кожне нове відкриття у науці й техніці може викликати появу нової галузі промисловості та ліквідацію наявної галузі; може призвести до зниження попиту на продукцію. Своєчасне врахування нових тенденцій і досягнень науково-технічного прогресу надає…
Реферат
Оцінка ринку збуту і конкуренції
Для мого бізнесу дуже важливо вийти на платоспроможного постійного споживача, для того щоб покупки відбувалися регулярно і підтримували мій бізнес на стабільному рівні. Розміщення мого кіоску дуже зручне, оскільки на зупинці транспорту люди можуть купувати оптові партії товару по шляху, приміром, на дачу. Це заощадить їх час і гроші на поїздку до супермаркету. У першу тиждень відкриття я планую…
Реферат
Маркетинговий аналіз стратегічного простору розвитку підприємства ТОВ «Домашній затишок» в сегменті послуг «Дизайн інтер» єра
Щоб розглянути місце різних стратегічних напрямків діяльності ТОВ «Домашній затишок» на ринку імпортних вишуканих меблів, побудуємо матрицю БКГ, використавши при цьому дані підприємства про обсяги продажів у 2011 році та матеріали аналітичних оглядів журналу «Світ меблів». На цьому ринку основним конкурентом для ТОВ «Домашній затишок» за обсягами продажу є приватна дизайнерська фірма «Anna…
Реферат
Підходи різних авторів щодо класифікації потреб
Цінність теоретичних підходів А. Маслоу і К. Алдерфера до аналізу суспільних потреб полягає в тому, що вони ініціювали перегляд попередніх теоретичних уявлень (коли як спонукальний мотив людини розглядалася єдина потреба) і висунули гіпотезу про можливість задоволення працюючим індивідом взаємозв'язаного комплексу потреб. Під потребою розуміється динамічний стан підвищеної напруги, яке «штовхає…
Реферат
Форми торгівлі. Напрямки їх розвитку в умовах економічних перетворень. Наведіть приклади розвитку форм торгівлі в місцевому регіоні
Розмір та порядок сплати ринкового збору встановлюють самостійно органи місцевого самоврядування, при цьому його граничний розмір не повинен перевищувати 20 відсотків мінімальної заробітної плати для громадян і трьох мінімальних заробітних плат — для юридичних осіб залежно від ринку, його територіального розміщення та виду продукції (товару). У межах своєї компетенції органи місцевого…
Реферат
Розділ 3. Аналіз асртименту та оцінка якості бавовняних тканин
Основними конкурентами магазину «Веллтекс» є компанія «Індіго», що розташовується за адресою вулиця Картамишевська, 9, а також магазин «Швейный мир», розташований за адресою вулиця Преображенська, 74/78. Дані торгові точки були обрані в якості основних конкурентів зважаючи на те, що вони пропонують споживачеві подібну продукцію, знаходяться неподалік від головного об'єкта досліджень, а також…
Реферат
Система маркетингових досліджень
Результатом названих етапів маркетингових досліджень є масиви інформації, по суті сировина, яку необхідно обробити, тобто зробити придатною для прийняття відповідних рішень. Тому наступними етапами процесу маркетингових досліджень є: Предмет маркетингових досліджень — існуюча маркетингова проблема щодо обставин внутрішнього чи зовнішнього походження, наявних ресурсів, критеріїв успіху або…
Реферат
Вибір типу матеріалу для споживчої і транспортної упаковки
Гофрований картон отримують способом склеювання одного чи декількох шарів гофрованого паперу (флютінга) з одним або кількома шарами плоского картону (крафт-лайнеру або тест-лайнеру). Гофрований картон належить до анізотропних матеріалів, які мають неоднакові в різних напрямах властивості. Він має достатню жорсткість, а також амортизаційні властивості, завдяки яким його використовують для…
Реферат
Управління комплексом маркетингу в забезпеченні розвитком туристичних підприємств
Найважливішим завдання стратегії, розробленої і використовуваної в діяльності підприємства, є встановлення і підтримка динамічної рівноваги взаємодії туристичного підприємства з навколишнім середовищем, яке повинно забезпечувати йому переваги в конкурентній боротьбі, що досягається у сфері туризму за рахунок надання асортименту, що найбільш повно відповідає вимогам клієнтів, високого рівня…
Реферат
Вдосконалення маркетингової діяльності ДП «Поділляторф»
Конкуренція забезпечує безвідповідальність і передбачає постійне прагнення бути попереду, досягати успіхів. Ринок переважно шляхом самоорганізації й дійового зворотного зв’язку перманентне підштовхує розвиток суспільного виробництва через персоніфікованих суб'єктів його, наближаючи плани до реальності, ринкові механізми гарантують також, що будь-який продукт буде виготовлений людьми, які вміють…
Реферат
Тереотичні основи маркетингової діяльності
Як цілеспрямована діяльність з вивчення, задоволення і впливу на потреби людей маркетинг дозволяє поліпшувати координацію наявних ресурсів, підвищувати інформованість та «перебірливість» споживачів. Завдання і цілі сучасного маркетингу соціально спрямовані, а тому позитивно впливають на стиль життя, сприяють його поліпшенню. Один з провідних теоретиків з проблем управління США П. Друккер…
Реферат
Місце маркетингу в системі управління підприємством
Таким чином, маркетинг як концепція управління фірмою (звідси й «маркетинговий менеджмент») становить основу її внутрішньофірмового управління, спрямованого на досягнення високої ефективності господарської діяльності в умовах сучасного ринку. Як функція управління маркетинг має таке саме важливе значення, як і інша діяльність, пов’язана з фінансами фірми, виробництвом, науковими дослідженнями…
Реферат
Редакторські рекомендації «Як створити якісну рекламну брошуру»
Від грамотного дизайну рекламної брошури залежить, чи справить вона належний ефект і викличе інтерес у покупця. Як правило, брошура створюється в єдиному стилі, з використанням логотипів компанії і т.д. Найкраще запам’ятовується цікаве, оригінальне оформлення. Зовнішній вигляд та змістове наповнення рекламної брошури є важливим складником корпоративного іміджу компанії чи фірми, яку вона…
Реферат
Аналіз ринку. Формування комплексу маркетингу підприємства
За ієрархією потреб гаманці можна віднести до потреби в безпеці, тому що в них зберігаються цінні речі — гроші, пластикові картки, візитки. Так само гаманець задовольняє соціальні потреби в авторитеті, повазі, у самовиразі, наприклад, мода на гаманці призводить до того, що жодна жінка не відмовиться від такого аксесуара, який підкреслить її наряд, або яким можна похвалитися перед подругою. Модні…
Реферат
Аналіз системи управління запасами
Перевагою даної системи є повне виключення недостачі запасів для потреб логістичної системи. Однак при цьому вимагаються додаткові витрати на організацію постійного спостереження за станом величини запасів. Розрахунок потреби у закупівлі здійснюється у зворотному до виробничого процесу напрямку, тобто від кінцевої продукції до вхідних сировини, матеріалів, напівфабрикатів. Метою логістики…
Реферат
Методи, що використовуються при позиціонуванні
Стратегія переваги ціни — продовження стратегії ціни проникнення на ринок. Використовується при небезпеці вторгнення конкурентів. Сутність — досягнення переваги по відношенню до конкурентів по затратам чи по якості. Стратегія ціни сегменту ринку — кожне рішення по формуванню ціни повинно зараховувати сподівання і запити споживачів + бажання та можливість сплатити відповідну суму за послуги. Доля…
Реферат
Розділ IV. ФУНКЦІОНАЛЬНІ ОБЛАСТІ ЛОГІСТИКИ
Обговорення асортименту, обсягів, термінів, ціни, вимог по якості, упакуванню, тарі й іншим параметрам постачань із зацікавленими сторонами (конструкторами, технологами, виробничниками, фахівцями з УЗ, складськими працівниками, транспортниками й ін.); Від ціни і якості МР, від своєчасності їхніх постачань залежить ефективність виробничого процесу (відсутність браку, збоїв, простоїв, низька…
Реферат
Сучасний стан розвитку логістики в Україні
Безальтернативним способом доставки вантажу є морські перевезення. В Україні на ефективність морських перевезень суттєво впливає робота портів. Даний вид транспортування традиційно є найбільш залежним від особливостей погодних умов. Зливи, урагани, сильні морози взимку — всі ці погодні явища є ключовими чинниками, створюють серйозні проблеми при перевезеннях вантажу морським транспортом. Самим…
Реферат
Практична частина. Аналіз комплексу маркетингу продукції Лохвицького спиртокомбінату
Недоліком є те, що на підприємстві майже не використовують прямий канал розподілу, адже лише за допомогою цього каналу, можна визначити уподобання споживачів, їх прихильність, а також, такий вид каналу розподілу дає змогу впливати на споживача і змінювати його уявлення про продукцію за допомогою персонального продажу, також негативним є той факт, що відсутні офіціальні дистриб’ютори. В даний час…
Реферат
Розділ 2. Робота в якості дублера фахівця комерційної служби
Керування комерційною діяльністю включає такі елементи: завдання, види робіт відповідно до завдань, побудова організаційної структури, розподіл відповідальності за комерційну діяльність, створення системи передачі інформації, що забезпечує ефективність прийняття рішень. Ведучим принципом керування комерційної служби, є принцип делегування повноважень і відповідальності. Керівник не має права…
Реферат
Характеристика асортиментної політики
Торгова Компанія «Інтермаркет» пропонує співпрацю в наступних напрямках: Встановлення додаткового фірмового торгівельного обладнання; Організація аудіо-реклами в торгових підрозділах; Оренда торгових площ у супермаркетах «Арсен»; Проведення промоцій в торгових підрозділах; Викладка продукції на прикасових дисплеях; Організація додаткових місць продажу; Логістичний центр площею 10 000 кв. м…
Реферат
Планерування як загальна функція маркетингу
Маємо співпрацю с з часним підприємством ательє «Стиль». Підприємство існує вже 6 років, з кожним роком розширюється, з його розширенням змінюється чисельність персоналу та змінення основного капіталу в кращу сторону. Кожен рік ательє «Стиль» організовую показ своїх моделей та мають потребу зачісок, наші майстра будуть приймати участь в показі (виготовлення вечірніх зачісок) це чудовий рекламній…
Реферат