Конкурентноздатність. Виняткове дилерство. Контролююча функція маркетингу
Виняткове дилерство на обумовленій території. Виняткове дилерство часто припускає наявність угод про виняткові території діяльності. Продавець може погодитися не поставляти свій товар іншим дистриб’юторам на обумовленій території, а покупець може з свого боку погодитися продавати товар тільки у межах своєї торгової зони. Перший варіант — явище досить поширене в практиці систем на основі торгових…
Контрольная
Конкурентоспроможність товару (на прикладі компанії «Nokia Corporation» s")
Три компанії, які були у спільній власності з 1922 року, було об'єднано в новий промисловий конгломерат — Nokia Corporation — 1967 року і це створило підґрунтя для майбутнього Nokia, вже як глобальної корпорації. Нова компанія брала участь у багатьох галузях промисловості: паперових виробів, автомобілів і велосипедів, взуття (включаючи гумові чоботи), кабелів зв’язку, телевізорів та іншої…
Реферат
Маркетингова програма організації виробництва і реалізації інноваційної продукції
Стратегія формування і розвитку каналів збуту та товароруху Приймаючи рішення щодо налагодження збуту своїх товарів, фірма може скористатися ланцюжком незалежних посередників або обрати таку систему розподілу, за якої всі суб'єкти каналу — фірма-виробник, оптова й роздрібна торгівля — діють як єдина система, об'єднати зусилля з іншими компаніями одного рівня або використати декілька каналів…
Реферат
Формування ефективної товарної стратегії торговельного підприємства
Таким чином, стратегія — це розробка перспективного генерального напрямку розвитку підприємства шляхом розробки цілей, з проведенням відповідного аналізу зовнішнього та внутрішнього середовища, необхідного для виявлення можливостей реалізації цілей та загроз, що можуть виникнути при їх реалізації, а також розробка сукупності заходів, спрямованих на досягнення поставлених цілей. Стратегія…
Курсовая
Формування попиту споживчих товарів у роздрібній торгівельній мережі
Найбільш відповідальним моментом у процесі прийняття рішень менеджерами підприємств роздрібної торгівлі є визначення цільового ринку, складання його профілю. До тих пір, поки не буде визначено і охарактеризовано цільовий ринок, роздрібний торговець не може приймати обґрунтовані рішення щодо асортименту, дизайну магазина, засобів і змісту реклами, рівня цін, типу сервісу. Усі аспекти діяльності…
Курсовая
Не витрачайте час оцінку вартості бренду
Это досить очевидно, проте стоїть повторити — простий факт фінансової оцінки матеріальних чи нематеріальних активів це не дає ніякого поліпшення. Більшості компаній непотрібен на запитання: «Скільки коштує мій бренд?», якщо де вони переслідують конкретних бухгалтерських цілей, наприклад, купівлі або продажу. Швидше їм потрібен на запитання: «Як у якому обсязі мій бренд вносить внесок у успіх…
Реферат
Public Interest у Росії
Некоммерческая соціальна реклама формує позитивне ставлення до реклами загалом і зміцнює репутацію рекламних фірм і агентств, і навіть засобів. Більше того, соціальна реклама веде до позитивного зміни відносин між державою, комерційними організаціями та населенням. У Росії її соціальна реклама робить перші боязкі кроки. На жаль, єдиний рекламний продукт по соціальної проблематики у пресі…
Реферат
Место реклами у механізмі виникнення договірних відносин
В ролі основних ознак оферти зазвичай виділяють такі: повинна бути досить певна про намір особи укласти договір; повинна містити все суттєві умови договору; мусить бути адресована одній або кільком конкретних осіб. Останній ознака довгий час був аргументом у тому, щоб публічне пропозицію укласти договір не визнавати офертою. Так, Р. О. Халфина зазначила, що «пропозицію неспроможна розглядатися…
Реферат
Психотерапия — віртуальна реальність: змінені стану психотерапевта
Мы розглядаємо психотерапевтичну ситуацію як просторово-часової континуум, базу для індукування і існування змінених станів свідомості (ИСС), як пацієнта, так психотерапевта. Психіка виступає у цьому разі однією з видів віртуальної (ВР), але яка перебуває всередині людини. Квази — психікою можливо вважати комп’ютер. І тут психіка хіба що винесено назовні, зовні людини. Це є потаємної мрією…
Реферат
Реклама в Интернете
Що забезпечують показ ваших баннерів інших сторінках за показ на ваших сторінках чужих баннерів. Банерна мережу — воно різних сайтів, зі сторінок яких розміщуються баннери учасників мережі, і навіть баннери будь-якої компанії, яка заплатила власнику даної баннерної мережі. Найбільш распространененной банерной мережею вважають сьогодні у РУНЕТІ RLE Banner Network (WWW.RLE.RU) Система показу…
Реферат
Ситуационные методи впливу презентации
Найкращим показником зміни ставлення об'єкта презентації це згоду те що дію, яке вам пропонують зробити: купити запропонований товар, укласти контракт про співробітництво тощо. Ще одним критерієм, може бути згоду брати участь у подальших заходах проведених організатором або відвідування наступній презентації (якщо проводитися цілу серію взаємозалежних презентацій, або їх проводяться регулярно…
Реферат
Управление рекламної кампанией
Недостовірна реклама. Дані, викладені у рекламному зверненні, нічого не винні бути недостовірними. На жаль, чимало прикладів з порушенням цього правила, від прямого обману: «всесвітньо відома екстрасенс… проводить сеанси лікування всіх хвороб за адресою…» до сумнівних тверджень: «нескінченні можливості нашого комп’ютера», «тільки можна: …». До речі, щодо обіцянки «лише ми…». Це засіб безумовно…
Реферат
России потрібна не соціальна реклама, а соціальна політика
Социальная реклама як некомерційна форма комунікації покликана висловлювати громадські й державні інтереси і сприяти досягненню благодійних цілей. З цієї своєї природи, вона є в близькому «кревність «з тими публічними комунікаціями, що містяться у полі практики public relations. Вочевидь, що соціальна реклама міг би (і має) стати однією з каналів взаємодії із дуже широкої PR-общественностью…
Реферат
Ах, обдурити мене неважко!
Приведем приклад чергового експерименту несвідомого сприйняття, проведеного Р. Бергер (R.J.Berger) в 1963 року. Сплячим піддослідним тихим голосом зачитувався список на десяток імен. Це був імена самих піддослідних, їх на друзів і подруг. Експериментатори виходили з гіпотези, що эмоционально-значимые імена будуть обов’язково сприйняті і «спливуть» уві сні. Проте, як показали протоколы-записи снів…
Реферат
Негативные емоції реклами
Это правило працює не є очевидним у сфері реклами. Незавершенны е дії часто витісняються свідомістю в несвідому сферу, і замет ить їх можна лише за деякому напрузі психічної енергії чи ем оций. Тобто споживач пояснює свої дії зовсім на тим, що його заїла незавершеність. Він пропонує цілком раціональні объяснени я своїм діям, наприклад: Я користуюся порошком Аріель зовсім не від оскільки його…
Реферат
Влияние помітності реклами
Потенциальные клієнти можуть просто більше не помітити рекламу фирмы-рекламодателя. Приміром, важко очікувати великий віддачі рядки, випущеної в товстому рекламному виданні, навіть якщо це видання дасть великий тираж і ефективну розсилку. Для друкованих видань заметность реклами визначатиметься розміром (площею) реклами, її місцезнаходженням і дизайнерським оформленням. Щодо кожного з цих пунктів…
Реферат
Стратегии залучення клієнтів в індустрії гостинності
Несмотря на несприятливі обставини, індустрія гостинності залишається виключно перспективної сферою економіки (навіть по фінансової кризи 1998 року). Разом про те, щоб зміцнити ринкові позиції з конкурентної боротьбі, підприємства індустрії гостинності повинні постійно удосконалювати способи надаваних послуг, вишукувати резерви підвищення продуктивності, підвищувати якість і культуру…
Реферат
Школа учасника виставки
Нужно також дізнатися, чи є вже в виставці ті, хто пропонує альтернативні технічні рішення, і які аргументи наводять вони відвідувачам (ціна, термін поставки, переваги використання). Насамперед, якщо коло звужений, але є більше однієї виставки вплинув на вибір, він матиме якийсь сенс попередньо відвідати ті заходи, які перебувають на порядку денному. Витрати у разі будуть нижчими, ніж гроші…
Реферат
Планирование, підготовки выставки
Цей пункт особливо важливий, якщо експонати досить складні. Необхідно, хоча б двоє стендистов добре знали даний експонат і могли давати профессиональныепояснения спеціалістів у сфері. Інші стендисты повинні вміти розповідати загалом призначення, основні характеристики, відмінності отаналогов, умови експлуатації, поставки або продажу цієї продукції, товара. У період виставки необхідно розписати…
Реферат
Анализ ринку стільникового зв'язку Санкт-Петербурга
Tele2 АВ одна із ринках європейських операторів. Успіху європейському ринку обумовлений маркетингової стратегією компанії. Основоположним принципом діяльності Tele2 є поєднання якості і низькі ціни послуги. Опановуючи новий ринок та беручи конкуренцію коїться з іншими операторами, компанія, насамперед, прагне досягненню абсолютного цінового лідерства. У цьому полягає ключовою елемент стратегії…
Реферат
Маркетинговые стратегії бізнесу під час початку ринкової экономике
При аналізі вибірки важко обрати якусь одну ознаку на ролі підстави угруповання. Ще важче проводити угруповання з кількох ознаками. Комбінація двох ознак дозволяє зберегти видимість таблиці, але комбінація 3 або чотирьох ознак дає цілком незадовільний результат: навіть при виділенні трьох категорій по кожному ознакою ми матимемо 9 чи 12 підгруп. Рівномірність розподілу одиниць за групами…
Реферат
Рынок кофе
Першу половину 1998 року позначила спад активності на кавовому ринку. На оборотах кавових компаній позначилися труднощі з митним оформленням каву й весняний фінансову кризу у Росії. Сьогоднішня частка розчинної кави приблизно 85% і припустили, що це сегмент зможе утримати найбільша частка кавового ринку Росії. Кілька компаній активно працюють над просуванням категорії зернового каву у России, но…
Реферат
Сравнение рекламних роликов
Невідповідність, але з іншій формі присутня й у рекламі «Спрайту». Там обгрунтовується те, що це напій тим, хто визнає обмежень, накладених суспільством. Основна ідея будь-якого ролика цієї серії — це «Неважливо як ти виглядаєш, байдуже що тебе думають інші, важливо, щоб ти п'єш.» І це ідея підкреслюється всілякими засобами: баскетболісти ніякі не боги своєї гри, а й просто високі люди. І це…
Реферат
Управление системою маркетингової діяльності на предприятии
Таблиця 3.13. Вплив чинників микросреды на діяльність його компанії. |Чинники |Позитивне вплив |Ступінь |Негативно вплинуло |Ступінь — |довкілля — |важливості| |важливості| |Клієнтська |Ступінь зависимости|9 |Ступінь залежності |-9 — |середовище |покупця від — |продавця від — | — |продавця — |покупця — | — |Обсяг закупівель, |9 |Рівень доходів |-6 — | |здійснюваних — |цільових груп…
Реферат
Вступ. Інформаційне забезпечення діяльності рекламної агенції
В науці про управління, нажаль, поки що не існує однозначного розуміння такого поняття як інформаційний менеджмент (ІМ). Тому що різні види менеджменту тісно пов’язані між собою (наприклад, документний та інформаційний), а також тому, що, як правило, менеджмент трактується як синонім «управління» і не завжди враховуються його специфічні особливості. Крім того, мода на використання іноземних…
Реферат
Анализ деятельности ооо «шпарманн»
Одним из наиболее значимых и востребованных направлений по сборным грузам является Китай. С 01 октября 2005 года компания может предложить своим клиентам не дожидаться консолидации груза по региону Китая в один контейнер, а в ближайшую неделю груз будет отправлен в порт Гамбург транзитным сборным контейнером далее на Берлин, где ООО «Шпарманн» консолидирует сборные грузы и отправляем их дважды…
Реферат
Особливості сегментування горілчаного ринку і позиціонування на ньому
За часів колишнього СРСР лікеро-горілчаний завод славився якістю своєю продукцією, що було неодноразово підтверджено комісіями всесоюзного значення. На сьогоднішній день завод володіє всіма сучасними технічними засобами, які в поєднанні з досвідом висококваліфікованих технологів і класичною схемою виробництва лікеро-горілчаної продукції, дають чітку впевненість в якості алкогольної продукції…
Реферат
Методи вивчення спонукальних властивостей реклами в засобах масової інформації на досвіді американських компаній
Багато дослідних компаній пропонують послуги з вимірювання ставлення споживачів до певних товарів. Так, фірма Audits & Surveys для такого вимірювання використовує систему кабельного телебачення. Працівники фірми телефонують телеглядачам і просять їх дивитись у визначений час програму певного каналу кабельного телебачення, на фоні якої передаватимуться рекламні оголошення. Через добу після…
Реферат
Поняття «споживач». Права і обов'язки споживачів
Необхідну, доступну, достовірну та своєчасну інформацію про продукцію, її кількість, якість, асортимент, а також про її виробника (виконавця, продавця); Запровадженням у разі необхідності нормованого розподілу товарів, якщо немає гарантій їх вільного придбання кожним споживачем; Споживачі також мають інші права, встановлені законодавством про захист прав споживачів. Споживачі зобов’язані…
Реферат
Позиціювання торгової марки чи товару на ринку
Активне протиставлення товарам конкурентів, виділення цінової переваги на початку освоєння ринку свідчать про конкурентний характер тактики позиціювання торгової марки «Лохвицька». Але її перепозиціювання мало вже більше ознак споживчого, оскільки тепер основний наголос робився не на протиставлення конкурентам, а на більше задоволення потреб споживачів. Оскільки при виході на ринок дана торгова…
Реферат