Брендинг в інноваційній стратегії підприємства
Об'єм і розмір ринку У зв’язку з тим, що найближчим часом компанією «ТПК» планується розвиток торговельної мережі за рахунок притягнення представництвами компанії в усіх регіонах дистриб’юторів, витрати на розсипку зразків, каталоги, буклети, розповсюдження купонів, надання знижок тощо складатимуть значну суму, а отже потягнуть за собою скорочення рекламного бюджету. Проте така політика є цілком…
Контрольная
Розробка гіпотези продуктово-ринкової стратегії ВАТ «Ватра» на ринку освітлювальних приладів для адміністративно-громадських приміщень міста Києва та Київс
Відповідно до наказу Держспоживстандарту України «Про затвердження Переліку продукції, що підлягає обов’язковій сертифікації в Україні» основною інстанцією, що перевіряє та видає сертифікати, у тому числі на освітлювальні прилади й лампи, є УкрСЕПРО. Всі вироблені та ввезені товари повинні бути обов’язково перевірені цим органом. Показники, яким повинні відповідати пред’явлені для проходження…
Курсовая
Правила створення рекламних оголошень
Якби дурнем, спрощуй. У рекламі цей відомий принцип застосуємо як можна краще. Порушують його, до речі, майже найчастіше. Кращий на користь простоти такий: дуже багато читачів купують журнали задля того, щоб милуватися рекламою. Отже, оголошення повинні моментально викликати до погляд, швидко повідомляти від своєї ідеї, дозволяючи читачам одразу ж переходити до інших матеріалів. У хаотичних…
Реферат
Обман у житті
Сколько років є людство, напевно, стільки ж є і обман. Про нього писали древні філософи, про неї написаний Біблії… Життя розвивається, йде вперед, а обмани так само супроводжують життя, вносячи у ній чимало прикрощів: це дуже неприємно відчувати себе обманутим человеком. Мы реагуємо тілом, розумом і мовою. Вони дуже глибоко пов’язані між собою, тому всі наші думки, однак, відбито у нашому тілі…
Реферат
Реклама і з гри: за та "проти
Одно з найважливіших досягнень інтернет-реклами — це збір статистики як реального часу. Що стосується рекламою в іграх незрозуміло, як відбуватиметься збирати інформацію про аудиторію. Спроба вбудувати в Battlefield 2142 рекламний модуль із найбільш простими функціями доставки реклами за ознакою привела компанію Electronic Arts до нешуточному скандалу. Проблема дотримання privacy, інсталяції…
Реферат
Поведение споживачів
Произошли помітні рух і США. У 80-ті рр. на кафедри маркетингу прийшли працювати антропологи, соціологи і навіть літературні критики, що цілком природно розширило погляд на споживче поведінка. Через війну критика традиційного підходу розпочалася вже зсередини кафедр маркетингу. Що Виник направлення у маркетингових дослідженнях одержало назву «нового «. До 1990;му років право на існування було…
Реферат
Основи банківського маркетингу
Absatzmarkt m — ринок збуту 10. Bankleistung f — послуга банку, банківська послуга, банківський продукт 11. Vertriebskanal m — канал збуту, канал товаропросування 12. Werbemittel n — засіб реклами, рекламний носій 13. zeitliche Dimension f — часовий вимір, часовий критерій 14. Marktforschung f — дослідження ринку, маркетингове дослідження 15. Marktstudie f — дослідження ринку, вивчення ринку 16…
Реферат
Основні види дефектів виробів
Дефект у вигляді виступаючих зім'ятих пучків волокон на кромках деревоволокнистих плит. Виникає при неповному розрізанні килима на полотна. Дефект у вигляді місцевої нерівності на пласті деревноволокнистої (деревностружкової) плити, що виділяється відносно прилеглій поверхні. Дефект у вигляді вузького поглиблення на пласті деревноволокнистої (деревностружкової) плити, залишеного гострим предметом.
Реферат
Мерчандайзинг: організаційна структура і його підходи
Стаціонарний мерчандайзинг забезпечує роботу мерчендайзера в одному магазині повний робочий день і повний робочий тиждень. Він робить необхідний фронт робіт вранці — викладка, ротація за термінами придатності, заповнення накопичувача, формування палетної викладки і т.д. Потім, протягом дня, кілька разів поповнює полку і вирівнює лінію викладки і, в кінці дня, повторює всі операції. Стаціонарний…
Реферат
Висновки. Ринок туристичних послуг
Актуальність вивчення маркетингу туризму зумовлена потребою аналізу маркетингової діяльності туристичної компанії у конкуруючому середовищі туристичної галузі, де об'єктивною необхідністю є виявлення можливостей якнайповнішого задоволення потреб людей, зважаючи на психологічні та соціальні чинники, а також визначення способів раціонального, у маркетинговому і фінансовому аспектах, проведення…
Реферат
Цілі та задачі маркетингової програми
Для досягнення поставленої цілі необхідно вирішити ряд таких задач: максимізація прибутку за рахунок впровадження нової рекламної стратегії; мінімізація затрат на виробництво; підвищення репутації компанії серед споживачів і удосконалення іміджу для підвищення привабливості товару; встановлення цін з урахуванням умов конкуренції та потреб компанії; забезпечення екологічної чистоти виробленої…
Реферат
Марочна оцінка товару
Існують також і ринкові методи обчислення вартісної оцінки торгової марки. Серед поширених є такий підхід: для того, щоб одержати ціну торгової марки, необхідно від ринкової вартості фірми відняти вартість її матеріальних активів. У даному випадку капітал корпоративної торгової марки розуміють як «гудвіл». Це поняття визначається у фінансовому менеджменті як «ціна» нематеріальних активів…
Реферат
Основи бізнес-планування на підприємстві
Матриця БKГ (BCG matrix) — це інструмент для стратегічного аналізу й планування. Створена засновником Бостонської консалтингової групи Брюсом Д. Хендерсеном для аналізу актуальності продуктів компанії, виходячи з їхнього положення на ринку щодо росту ринку даної продукції й займаної обраної для аналізу компанією частки на ринку. В основу матриці закладено дві концепції: життєвого циклу товару і…
Реферат
Інформаційні технології в бізнес-плануванні
Створити бездоганний бізнес-план, відповідно до міжнародних стандартів, підготувати пропозиції для регіональної інвестиційної програми й/або стратегічного інвестора, визначивши для кожного з учасників загальний економічний ефект від реалізації проекту й ефективність інвестицій; Проаналізувати декілька стратегій досягнення цілей розвитку підприємства й вибрати оптимальну, а також оцінити…
Реферат
Рекламна кампанія десерту для жінок ТМ «Бонжур» – «Усе заради жіночої втіхи»
Абсолютно конкретне та цілеспрямоване позиціонування, підкреслене слоганом: «Усе заради жіночої втіхи». Рекламна кампанія була орієнтована на жінок, на задоволення їх потреб. Існує стереотип, що додавати сексуальність треба лише в рекламу, орієнтовану на чоловіків. Реклама ТМ «Бонжур» порушила цей стереотип, і, зважаючи на досить високий відгук серед жіночої аудиторії, реклама була ефективною…
Реферат
РОЗДІЛ 2. Аналіз діяльності РІА «Автор»
Має можливість виділити значний рекламний бюджет. Можливості участі у виставках та ярмарках. Майже повна незалежність від конкуренції. Відсутність власного печатного відділу. Невелика кількість нових клієнтів. Інколи трапляються періоди застою. Таблиця 1. SWOT-аналіз РІА «Автор». Дружній колектив спеціалістів. Не мають свій фірмовий стиль ,. Не входять у фінансові групи ,. Постійний пошук нових…
Реферат
Висновки. Формування бренду продукції і визначення його основних складових
Враховуючи вище наведені в роботі визначення бренду, можна сказати, що бренд — це нематеріальний актив компанії, який виражається через назву, символ, логотип або їх набір, тим самим ідентифікуючи товар виробника для споживача. Бренд тим самим сигналізує споживачу про джерело продукту і захищає як споживача, так і виробника від конкурентів, що намагаються пропонувати продукти, які зовні…
Реферат
Характеристика об`єкту та методів дослідження
Назва і адреса виробника — виготовлено в Росії ОАО «Свобода» для компанії «Протер». Анд Пэмбл. Адреса: 127 015 Москва, вул. Вятковська, 47; Протизапальні пасти — мають рослинні компоненти, сприяючі появленню запалюючих процесів. Використовують протизапальні речовини —. Маркування потрібно наносить на мові країни — імпортера. Додаткову інформацію допускається наносити на мові країни — виробника…
Реферат
Дослідження. Проблеми захисту прав споживачів та шляхи їх вирішення
Основні функції та напрямки роботи Головного управління з питань захисту прав споживачів виконавчого органу Київради (Київської міської державної адміністрації). Електронна адреса: Этот адрес e-mail защищен от спам-ботов. Чтобы увидеть его, у Вас должен быть включен Java-Script. Телефон: приймальні начальника: 425−77−67; громадської приймальні: 425−77−60. Начальник Головного управління: Соляник…
Реферат
Загальні відомості про компанію Roshen
На ринках України та Росії компанія ROSHEN активно розвиває систему продажів. На сьогоднішній день загальна чисельність команди продажів складає 2000 осіб. На території Російської Федерації створено два дистрибуційні центри — в Бєлгороді та Тюмені. В найближчій перспективі — створення власної команди продажів у Казахстані та збільшення експорту у інші країни СНД. Асортимент нараховує більше 200…
Реферат
Проведення акцій щодо стимулювання збуту
Накопичуючи певну суму від покупки продукції ТМ «Олком» на спеціальну картку, споживач отримує певні бали, що дає змогу купляти товари цієї ТМ за певними знижками. Проведення заходів щодо стимулювання збуту на сьогоднішній день є ефективним і порівняно недорогим методом залучення потенційних покупців. Проведення акції «Оптом дешевше», сутність якої полягає в купівлі десяти пачок майонезу за ціною…
Реферат
Вступ. Удосконалення рекламної діяльності та політики стимулювання збуту
Конкуренція в галузі досить висока, тому будь-яке підприємство комп’ютерної техніки має обирати різні засоби подання реклами та стимулювання, диференціювати види реклами для максимального охоплення цільової аудиторії та збільшення числа потенційних споживачів, заздалегідь планувати графік проведення рекламних та стимулюючих заходів, коректувати його відповідно до змін на самому підприємстві…
Реферат
Розробка програми стимулювання збуту підприємства комп'ютерної техніки
З 10 по 14 лютого при покупці комп’ютеру або ноутбуку покупцю в подарунок надаються 2 квитки в кінотеатр «Дружба» на прем'єру фільму (розраховано на молодь) або 2 квитки в театр драми та музикальної комедії ім. М.С. Щепкіна на вибір покупця. Розрахуємо бюджет програми стимулювання збуту для акції: при покупці з 8.02 по 8.03. 2008 р. будь-якого ноутбуку споживач гарантовано отримує подарунок…
Реферат
Вступ. Управління логістичною діяльністю торговельного підприємства
Доведено необхідність інноваційних змін управління підприємствами на засадах логістики. Поглиблено теорію та методологію розробки механізмів логістичного управління торговельними підприємствами. Обґрунтовано методологічні підходи до розробки й запровадження стратегії логістичного управління. Охарактеризовано взаємодію процесів, що формують логістичні потоки та системи вздовж ланцюга товароруху…
Реферат
Загальна характеристика галузі
Даний ринок структурно поділений між 345 гравцями, причому більше 85% приходиться на 6 найбільших українських виробників. Перші три позиції належать ТОВ «Сандора» (ТМ Sandora, Sandora Gold, «садочок»), ТОВ «СП «Вітмарк-Україна» (ТМ Jaffa, Jaffa Gold, «Соковита», сік у білому пакеті) та ЗАТ «Ерлан» (ТМ «Біола») — їх ринкові частки складають 47, 21 та 20%. Також помітне місце займають корпорація…
Реферат
Висновок. Організація та здійснення маркетингових досліджень
Отже, своєчасне, професійно проведене маркетингове дослідження дає змогу підприємству об'єктивно оцінити свої ринкові можливості та обрати ті напрями діяльності, де досягнення поставлених цілей стає можливим з мінімальним ступенем ризику і невизначеності. Підпорядкування всіх аспектів діяльності підприємства завданням прибуткового бізнесу робить вивчення широкого спектру чинників ринку і проявів…
Реферат
Асортимент та призначення приборів, посуду, білизни для ресторану
Найпрактичнішою тканиною, з якої виготовляють скатертини, є тканина з льону. Це полотно виготовляють із льняного волокна різної нумерації, завдяки чому отримують полотно різної товщини та якості. Розвиток ткацтва дозволяє сьогодні виготовляти льняні тканини як простого так і декоративного ткання. Відповідно промисловість шиє скатертини з врахуванням якості цих тканин. Найрозповсюдженішим видом є…
Реферат
Проблеми України в харчовій галузі
МОЗ, Держстандарт, Мінекономіки, Рада міністрів Автономної Республіки Крим, обласні, Київська та Севастопольська міські держадміністрації повинні створити національну систему контролю за безпекою харчової сировини і продуктів, особливо одержаних на забруднених ґрунтах. Доповнити показники безпеки харчових продуктів і продовольчої сировини показниками, встановленими в ряді європейських країн…
Реферат
Прискорені темпи розвитку електронної комерції у Європі
Старий Світ вірить у цифрову економіку і вся Європа останні п’ять років знаходиться у стані переслідування Америки. З технічної точки зору, у Європі немає цифрової економіки у американському розумінні. Темпи приросту продуктивності праці, як один з найхарактерніших результатів поступового впровадження цифрової економіки, у Європі втричі менші ніж у США. І це при тому, що вже у 1997 р…
Реферат
Фальсифікація вершкового масла
Ось, до прикладу, деякі назви маргаринів, які різними способами намагаються видати за масло вершкове: «MASLO new onicorn» (Москва-Амстердам), «Gold maslo» (Швеція), «Рама». У рекламних роликах постійно запитують, що думають покупці про «Раму»? Вони думають, що це дуже смачне масло, з приємним вершковим смаком, і його можна давати навіть дітям. Результат — значна кількість споживачів упевнені…
Реферат